我上网看了，也到新华书店转了，发现这本叫《文案是把琴》的书竟然是中国大陆第一本真正意义上的珠宝品牌策划的【文案】专著。所以，我觉得这本书很珍贵。珍贵的地方在于曼卡龙珠宝的品牌的销量是由这些让人脸红的文案促成的。

我是不想为曼卡龙珠宝出书的。因为出书是一件非常严肃的事情，可能更是一件费劲不讨好的事情，最重要的是张默闻这厮和团队需要夜以继日的奋斗 200天才能将这个厚达400页的案例巨著摆平。

但是，我又不能拒绝。因为曼卡龙珠宝的董事长孙松鹤先生总会向我投射一种光，这种光叫信任之光。因为在中国比张默闻这厮文案超群的人大有人在，可是他就专注我，抓住我不放，他认为，张默闻这厮和曼卡龙珠宝具有前世今生的缘分，我们必须合作。我什么都不怕，就怕别人信任我。面对信任我没有任何抵抗力，我选择了缴械，他选择了信任，一眨眼，三年了，三年可以做很多好事，也可以做很多坏事，当然也可以写很多的掩盖不住光芒的文案。既然命运让我们兄弟联手，成为中国合伙人，这本书就自然受孕自然诞生自然快乐的进入出版社的印刷机器上。

这本书是一部时尚亲吻情感的书。曼卡龙珠宝具有两大特性，第一是时尚，第二是情感。时尚解决了曼卡龙珠宝的产品的颜值问题，而情感解决了品牌味道的问题。味道和颜值的并存和闪耀为曼卡龙珠宝成为中国情感珠宝领袖品牌奠定了光芒基础。

本书就是稳稳的，吻吻的，温温的抓住了这个品牌的两大命脉，用带有琴声的文案让品牌的美、品牌的尚、品牌的炫得到完美的展现。所以这是一本时尚亲吻情感的书。曾经有人在微博上这样说：张默闻这厮最可爱的地方就是不但能创意接地气的品牌，也能创意珠宝这样高大上的品牌，他的文案很有杀伤力和话题力，总能让品牌产生强烈的快感，也总让竞争者在进攻面前束手无策。每逢想到这个评价我都觉得暖心，有知己是可以抵御寒冷的。

《文案是把琴》彻底是一本文案集锦，产品命名，品类设计，品牌定位各大环节都注入了文案的精彩和味道，用事实证明，原来文案是品牌最动听的语言。

本书能完美形成特别致谢曼卡龙珠宝股份有限公司董事长、创始人孙松鹤先生，他在中国策划公司中发现了我们，信任了我们，壮大了我们，最重要的是全程全身参战，我们不但是战略合作关系，更是一个战壕的弟兄，经常为一个文案而深夜热线，那感觉有点断背山的迹象。我从未告诉他为曼卡龙出书，直到本书获得成功，他是最后一个知道的，他说，谢谢兄弟，我没有看错你。

特别致谢曾经一起战斗的曼卡龙品牌总监倪丽婷女士，这个家伙把我折磨的或者死死活活，或者疯疯癫癫，完全是个珠宝的疯子。每次她也都是淡淡一句谢谢就结束了，记忆里她好像没有单独请我吃过一次饭。虽然只是一碗面的事。但是，我很喜欢她，喜欢她的才气，她的灵性，她的创意，她的观点，以及她始终致力于改变但是从来没有进步的发型。很多精彩的文案她都是发现者，我们算是相互欣赏，却一生互相不服，原来我们都很优秀。谢谢丽婷这个鬼灵精怪的大女生给张默闻这厮带来的梦幻版的创意合作与文案比武，太美太想念。

特别致谢张默闻策划集团曼卡龙项目组的英雄们，那年那月那时，我们一起经历的阳台灯光，一起执笔文案的快感，一起被咖啡不断提醒的欢乐，我常常想起你们，爱从心底起。

特别感谢中国机械工业出版社徐永杰社长和亲爱的善良的马佳老师，你们一如既往的为这本书的出版保驾护航，谢谢你们对作者的温暖和搀扶。

特别致谢广告人杂志社的陈晓庆老师，对于我出版这本书给予了很大的鼓励。她说，“你需要一本高大上的案例你的策划生涯才会有浪漫的故事，并且孙松鹤董事长那么夸你，这本书应该是你们兄弟的最好的信物。”感谢您的善意，特别期待曼卡龙珠宝懂你，资源重新回到学院奖这个年轻人的大舞台。

以文案为美的案例专著就这样诞生了，我相信会畅销，因为它创造了 5个首次：

1、首次将案例和文案结合起来的书，这在广告界，营销界，珠宝界都是首次。

2、首次以文案为核心全场全程全面阐述珠宝的品类命名和创意文案的书籍。

3、首次由企业家和直接的品牌操盘手联合作序，含金量极高，创造了书籍权威。

4、首次披露张默闻这厮海量文案手稿，对张默闻式文案风格推广是很好的平台。

5、首次将企业的品牌传播和战略设计融为一体，是中国近年难得的珠宝策划案例。

是一本时尚亲吻情感的书，更是一本见证张默闻这厮和客户友谊的一本书。这本书散发着杭州的味道，散发着西湖的味道，散发着我和松鹤董事长都喜欢的杭州萧山的质朴味道。

爱我，就亲吻我吧，爱我，就对我动感情吧，我愿意闭上眼睛，任你所为。我是你的琴，请让我响起迷人的琴声吧！