【写在前面】
作为国内第一家自主研发生产智能晾衣机的企业，晾霸从诞生之初，就充满了科技色彩，与技术无关的品牌相对成了短板。如何在短时间内提升品牌在大众心中的知名度和影响力，是创始人陈凌云心中一直存在的疑问。或许正是这个原因，当陈凌云第一次遇见张默闻这厮时，就认定了他，事实证明这次选择不仅让晾霸品牌受益，也引领整个智能晾衣机行业走向了品牌升级之路。
战略定胜负：晾霸的2017品牌升级路
2016年10月，张默闻这厮到达广州晾霸总部，这是张默闻这厮第一次前往晾霸，在完全没有合作的前提下，依旧准备了一份战略创意的大礼，将自己的想法完全交给了晾霸。或许是被创意满满的方案打动，或许是被张默闻这厮的诚意打动。晾霸总裁陈凌云在现场表示，“张默闻是大师，却没有大师的架子，没有签订合同却把想法毫无保留的分享，最重要的是句句干货，这就是伟大的自信。”
在这场出乎晾霸高管意料之外的会议后，双方火速签约，张默闻这厮也立马杀向市场。2016年年底，张默闻这厮与晾霸高管一同走访了广州、杭州、上海、宁波等一线市场，从产品品质、品牌战略、销售情况、产品线布局、培训状况、门店管理等方面，对市场的实际情况进行了深度访谈。
在调研的过程中，张默闻这厮发现了一个消费者购买智能晾衣机的共性问题：超过 95% 的顾客在选购智能晾衣机时，都认为智能晾衣机相较手摇晾衣架更容易坏，这一观点占据了压倒性的趋势。基于此，2016年3月，张默闻这厮站在晾霸总部，提报了《晾霸不怕坏 谁用谁喜爱——晾霸品牌整合营销传播策划全案》。他指出，面对还未被大众所完全接受的行业，首当其冲要解决的就是打消消费者“机器的更容易坏”的刻板印象。作为中国第一台自主研发电动晾衣机的发明者，晾霸必须要契合市场的需求，满足消费者的心理，才能使其对品牌产生深刻的共鸣。在此基础上，张默闻这厮为晾霸品牌打造了十大战略定位：
第一，创意了“晾霸不怕坏，谁用谁喜爱”的核心产品广告语；
第二，挖掘了“10 万小时不变芯，60 年后照样用”的产品买点定位；
第三，确立了“全球高端智能晾衣机专业家族”的品牌地位；
第四，树立了“掌握核心科技，领导晾衣文明”的愿景定位；
第五，打造了“为全球家庭提供高端智能晾衣机”的使命定位；
第六，明确了“做到第一 ，保持第一”的品牌精神定位；
第七，制定了“晾霸，永不变芯”的品牌情感定位；
第八，明确了“我们只做更高端的智能晾衣机”的品牌态度定位；
第九，设计了“晾霸雄狮”的品牌精神图腾定位；
第十，确定了“忠于生活忠于家”的品牌性格定位；
与此同时，为了丰富晾霸品牌宣传工具，建立晾霸品牌高度，张默闻这厮为晾霸重磅策划了：晾霸企业歌曲《永不变芯》、晾霸品牌宣传片、晾霸消费者使用体验专题片以及专业性极强、透明度极高的《晾霸高端智能晾衣机全产业链白皮书》，一经发布就引起行业领导、业内专家的高度关注，引发强烈反响。
2017年4月9日，“晾霸不怕坏，谁用谁喜爱” 势不可挡共享霸业2017晾霸营销大会在广州隆重召开。来自全国各地的晾霸代理商聚集羊城，感受晾霸品牌这半年做出的品牌形象变革以及营销思路升级。令人惊喜的是，在新品订货环节，仅仅半小时，晾霸产品的订货额就比去年同期营销大会翻了5番。这个成绩令在场晾霸高层领导及张默闻这厮都感到意外。这意味着晾霸品牌和营销的变革已经经受过第一轮市场的洗礼，取得全国代理商们的一致认可。
创意见功夫：晾霸的2018产品突围路
在完成晾霸品牌升级、抓住消费者买点后，张默闻这厮并不满足。他期待能够将晾霸从上至下打造成消费者喜爱的国民品牌。这一年，他将目光盯上了产品。
2018年3月2日凌晨，张默闻策划集团会议室依旧灯火通明，张默闻这厮与张默闻策划集团策划中心的全体团队都在这里，冥思苦想为晾霸4款明星单品命名。张默闻这厮一直坚信“超级品牌就是超级单品”，而晾霸的超级单品无疑就是晾霸智能晾衣机。
面对定位不同、特点不同的单品，张默闻这厮表示，一定要抓住每款产品最核心买点和针对人群，为晾霸的明星单品制定出更有想象力、更吸引人的产品名，一个个精彩的创意就这样诞生了：
风神K3是全球首创的双风道、全方位立体风干技术，能够精准送风，达到快速干衣的效果。针对风这一概念，张默闻这厮绝妙创意“让衣服站在风口上”这一广告语，简洁而生动地将产品的亮点表现出来。巧妙的是，晾霸品牌代言人景甜在2018年上映的《火王之破晓之战》电视剧中饰演的角色正是风神。风神K3 与风神千媚以一种奇妙的缘分相遇，让风神K3 还未上市就话题不断。
搭载了人机交互功能的母婴机Q5则被命名为小晾。这款主打母婴市场的晾衣机通过语音功能实现了“解放双手”的消费买点。除此外，晾衣机内设可食用级别的母婴夹让小孩和大人的衣服能够分开晾晒，做到科学晾晒、安全晾晒这一诉求。基于这些买点，“解决新妈妈的烦恼”这一广告语应运而生，精准定位目标消费市场和消费需求，最大程度节约传播成本。
金领X90 和除螨猎人Q3也受到了广泛关注。金领X90 在原有智能晾衣机上引入安防系统。随着人们消费水平的提高，家庭安防意识也在不断升级，金领X90 主打对于家庭安防有着强烈诉求的消费者。而除螨猎人Q3 主要买点在于除螨功能，“为爱除螨”的概念一经推出就受到了市场的青睐。
2018 年4 月3 日，“中国晾 · 霸世界”晾霸十周年盛典暨2018 全球新品发布会于广州隆重举行。国际知名影星、晾霸品牌代言人景甜的到来让现场订货气氛持续高涨，屏幕上的动态销量数字不停翻动，最后停留在129,580,000 的交易金额。这意味着本次大会现场签约订单较去年同期增长了200%，一举破亿，创造了行业奇迹。
形象大升级：晾霸的2019标识重构路
从品牌升级到产品创新，晾霸已经在张默闻这厮全案战略的带领下取得突破性进展。为了进一步满足品牌的全球化扩张，进一步与年轻消费者建立联系，晾霸集团高管与张默闻这厮商议后，决定升级品牌标识。从根本性改变晾霸品牌给人的印象。
为此，张默闻这厮带领团队日夜奋战，仔细研究全球品牌标识设计的趋势，不仅为晾霸品牌重新选择了全球大品牌的主流色调——红色，还从不同角度创意发想，设计出了数款各具特色的标识。提案现场，这些极具策略感与设计感的标识给在场高管们带来了强有力的视觉冲击，每款标识都令人爱不释手。在有策略的精挑细选后，新标识正式宣告出炉。
新标识采用图形替代书法字体，该图形由晾霸品牌的首字母“L”和“B”组成，通过空间构成的原理，两个字母组合成一个“电”字，符合晾霸的智能家居产品的特性；整个图形部分又似按钮开关，寓意开启智能家居新时代。当然，为了更好满足于晾霸品牌的全球化发展，新标识也对英文进行了优化与升级，字体的智能感更强烈、更霸气、更规范、更国际。
2019年3月5日，“新生态 新晾霸——晾霸新形象战略升级暨2019新品发布会”在广州隆重召开，由张默闻这厮领衔创意的晾霸新标识首度亮相，并受到在场合作伙伴和晾霸高层的一致赞扬。标识的改变，表面看是设计工作，实质上是战略营销的选择与落地。张默闻这厮在现场表示，晾霸的品牌视觉升级是适应全新竞争环境，是适应品牌全面升级、是适应多品类统一、是适应品牌全球裂变。品牌视觉升级不仅仅局限于设计和美观的问题，更是企业战略及营销驱动的结果。新形象的惊艳亮相，标志着晾霸品牌战略正式升级，视觉形象迎来了翻天覆地的变化。
会议结束的第一天，张默闻策划集团就收到了一封来自晾霸总裁陈凌云情深意重的感谢微信：
“十分感谢你们莅临晾霸年会现场大力支持！张老师的演讲获得了全场客户的高度评价！新标识获得大家高度认可！谢谢！”
一条感谢微信，连用四个感叹号，足以表达陈凌云总裁对于张默闻策划集团的谢意。
为了记录晾霸品牌的升级历程，张默闻这厮特意编撰的《买点是杆秤——知名家居建材品牌策划全案》中收录了晾霸案例。这本直击家居建材企业痛点、深刻描绘家居建材行业实战打法的著作还原了众多家居建材品牌策划的全部过程，上市即受到行业的广泛关注，一举脱销。晾霸品牌案例也获得了广告行业的高度认可，《中国广告》杂志社主办的第十六届中国广告与品牌大会现场，由张默闻这厮倾力服务的晾霸整合营销传播案例喜获中国广告品牌策划年度大奖！
张默闻这厮用三年时间完成了晾霸品牌向消费者喜爱的国民品牌的完美跨越，更是引领了整个晾衣机行业发展。相信在未来，张默闻策划集团能为更多的企业打磨好战略的刀锋，能为更多的品牌构筑好竞争的护城河。
