【写在前面】
从2016年到2017年，天能电池与张默闻策划集团强强联手，用数字战略打赢了一场漂亮的“品牌保卫战”，成功捍卫天能电池市场第一的地位。事实上，天能电池在三十年里一直平稳前行，作为电池行业的龙头老大，却屡屡遭到竞争对手的进攻。对此，张默闻这厮开出了全案的药方——塑造世界品牌、掌握核心科技、整合市场部队、全面品牌传播、遏制对手进攻、捍卫天能第一。
战略定位：张默闻这厮谋篇布局精准定位
经过数月的一线调研，张默闻这厮看到齐鲁大地狼烟四起，竞争者你追我赶，苏南盛景野火催生，各品牌你下我上。品牌较量分成了两个战场：一个是终端市场，一个是顾客心里的品牌战场。所以，天能要关注竞争者，关注消费者，关注代理商，关注修车师傅，掌握渠道话语权，搭建与消费者的沟通平台。
张默闻这厮认为：真正的全案必须是解决企业全面问题的圣经级策划大案。2016年2月27日，在浙江省长兴县天能集团总部，张默闻这厮进行了《中国天能电池2016年度整合营销传播策划全案》的提案，全案涉及调研、策划、创意、设计、文案、媒体、公关、制作，将天能品牌定位为“高端”，围绕核心定位进行全方位的战略布局。
张默闻这厮认为，中国有梦，叫中国梦；天能有梦，叫天能梦。对于天能电池而言，天能梦的实现基础就是一个中心和两个基本点：
一个中心：一切以销售为中心，销量第一是我们永不放弃的追求。
两个基本点：第一个基本点是天能的品牌打造，必须实现从行业心智品牌到消费者心智品牌的转变；第二个基本点是提高终端消费者点购率，要将所有的工作回到动销的原点上。
在一个中心和两个基本点的基础上，面对天能电池营销现状，张默闻这厮郑重提出成立三个创新委员会：天能集团品牌传播委员会、天能集团营销决策委员会和天能集团营销渠道管理委员会。理顺了战略与组织之后，张默闻这厮针对品牌战略、愿景、态度、地位、广告语、技术、代言人、公益形象、口号、品类提出了“天能电池十大定位”的总纲性质的战略创意——
天能电池品牌战略定位：产业高端化、产品高端化、品牌高端化
天能电池品牌愿景定位：全球领先的新能源电池集成方案解决商
天能电池品牌态度定位：我们只做更高端的耐用电池
天能电池品牌核心地位定位：全球高端耐用电池创领者
天能电池品牌广告语定位：全国前10的高端电动车，9家配天能电池
天能电池品牌技术定位：全球专利数千项，技术领先三十年
天能电池未来形象代言人定位：张天任先生
天能电池品牌公益形象定位：天能电池和中国一起奔跑
天能电池品牌营销口号定位：天能，能打胜仗
天能电池品牌品类战略定位：品类多元化，动销精品化
如今来看，“一个中心，两个基本点、三个组织、十大定位”可谓“稳准狠”，在当时市场风起云涌的状态下，为天能积极面对挑战、谋求全新变革树立了旗帜，天能电池迎来了变革，从此插上腾飞的翅膀！
数字创意：张默闻这厮10:9数字打天下
在“天能电池十大定位”中，真正捍卫天能电池名誉的就是天能电池品牌的广告语定位。面对竞争对手咄咄逼人的竞争态势，张默闻这厮认为，天能电池要改变固有的广告传播模式，不仅要在声势上超越，更要在创意上完胜。为此张默闻这厮为天能创意了“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”的精彩广告语。
数字蕴含了巨大的能量，“10:9”广告一经推出，可谓一语惊人、行业震动，成功打响了天能品牌战争的第一枪，捍卫了天能电池行业头部品牌的地位，成功激发了全体天能电池将士开拓市场的热情。为了深化“10:9”品牌广告语传播，在张默闻这厮的主导下，天能全面启动立体传播网，精准护航品牌传播全过程。从权威卫视到互联网络，从高铁普列到户外高炮，从公交站台到终端门头，“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”深入市场的各个角落。
正当天能电池风起云涌地攻城略地之时，张默闻这厮趁热打铁，重新完善了天能的产品线，创意命名了真黑金超能量电池、H6衡科技电池、新车宝、三王2代、战狼III汽车起动电池。同时提出具有惊人动销效果的广告语，夯实了天能电池的市场地位！
在张默闻这厮的精品电池战略及创意下，天能电池将高端品牌理念付诸产品推广，凭借全新产品横扫市场，一步步瓦解了竞争对手的攻势，逐步占领了消费的心智！
活动出奇：张默闻这厮推动品牌全面升级
作为天能电池年度品牌全案策划人，2016年，张默闻这厮精心策划了三次市场活动，助力品牌全面升级。同步，全国主流媒体发起总攻，新华网、中新网、新浪网、中华财经网、搜狐网、网易新闻客户端、央视网等对活动全面报道，大力提升了品牌影响力！
2016年3月25日，天能集团全国共赢商峰会暨天能品牌战略发布于天津隆重召开。张默闻这厮对天能营销团队的现状，提出了全新的营销思路和模式，以全新的理论武装团队，建立客户粘性，做到总部支持、市场部和大区理解、共赢商被感动、顾客被尊重的营销效果，吹响了营销战役的号角。大会包括真黑金超能量电池发布、天字军集体宣誓、天能公益基金揭牌等重要环节。通过大会，天能电池发出“我们只做高端耐用电池”的态声音，向全球领先的绿色能源解决方案商的愿景发力，向更广阔的市场开始昂首前行。
2016年6-8月，张默闻这厮为扩大天能品牌的市场传播力，拉动新产品的销售力，策划了“奔跑吧，天能”活动。活动借势全球峰会G20，贯穿天能公益理念，同时进行新品宣传、路演落地，打造出一系列精彩爆点。活动经过夏至，度过三伏，迎来立秋，历时2个月的“奔跑”骑行，走过全国上千座城市，接力全程累计达到10万公里，辐射面积广而深，将天能品牌能量传遍全国各地。
2016年12月10日，以“创新 · 智造 · 生态”为主题的2016中国（国际）绿色能源产业峰会暨天能集团成立30周年庆典在浙江长兴盛大召开。在张默闻这厮的策划下，此次大会围绕绿色能源发展主题，展开了形式多样的活动。期间，张默闻这厮创意的一款尖端科技力作——天能H6衡科技电池重磅亮相。当天能电池代言人李晨携天能H6衡科技电池登场时，全场的激情与热情被彻底点燃！
张默闻这厮说，天能集团成立三十周年，我们用完美的产品、完美的效果、完美的流程去演绎此次峰会。我相信天能集团会再攀高峰，创造下一个“辉煌三十年”，真正成为全球领先的绿色能源方案解决商。
精彩战绩：张默闻这厮助力天能捍卫第一
在张默闻这厮精彩的全案策划下，天能电池这场品牌捍卫战获得了耀人成绩，喜报频传：
2016年，7月13日，《财富》杂志（中文版）发布了2016年中国企业500强排行榜，天能集团再度登上该榜单，列第297位，较上年排名上升42位。
2016年，8月21日，天能动力（0819.HK）2016年上半年业绩再度表现靓丽。公司上半年营业收入91.05亿元，同比增长20.9%；净利润4.06亿元，同比增长50.3%。二者均创了半年报的历史新高。
2016年12月12日，“2016年品牌价值榜单”在北京正式发布，天能集团品牌价值达到46.88亿元，位列电池行业第一位。
2017年，天能动力全年营收净利润创历史新高，财报显示：天能动力电池实现收入约269.04亿人民币，同比上涨25.25%；净利润约11.8亿，同比上涨37.25%，每股基本盈利约1.05元，创下历史最高水平。
在张默闻这厮与天能集团合作的两年中，其高端的品牌定位、10:9的精彩数字创意、精准的产品策略和行之有效的市场活动，得到了企业、市场和消费者的高度认可。天能电池整合营销传播策划全案也连续获得多项权威大奖：
2016年，荣膺中国广告长城奖 · 广告主奖 · 年度营销传播案例奖和中国广告长城奖 · 广告主奖 · 年度品牌贡献人物奖双料大奖；2017年，天能电池案例再获中国广告品牌策划年度大奖和ADMEN国际大奖 · 整合营销类 · 实战金案。
基于此，张默闻这厮创作了《数字是盏灯》，作为中国高端耐用电池创领者天能电池全案策划专著，全书共分为11篇章，涵盖了市场调研、品牌升级、行业观察、精准创意、新品亮相、营销战略、传播战术、推广活动等各个方面，详细记载了天能电池近年来在被行业竞争对手恶意包抄的市场环境下自卫反击的传奇战争，目前已成为电池行业营销兵家的必读书籍。
骄人的业绩总会让人始终铭记。2019年7月16日，天能集团高管一行六人专程造访张默闻策划集团，特别感谢了张默闻这厮3年前创作的品牌广告语“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”成功助力天能捍卫头部品牌地位，拉开竞争对手近百亿销售额。毫不夸张地说，天能电池沿着张默闻这厮的品牌策略布局，正以强大的品牌发展之态大步迈进！
