【序 】

恒大集团三梦齐发助力中国梦

写在前面

8月27日，2014亚冠联赛四分之一决赛次回合在天河体育场举行。在全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的关注下，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面，恒大粮油借助亚冠比赛横空出世，一炮而红。这无疑是在宣告：恒大正式进军粮油。除了粮油，恒大同时启动乳业和畜牧产业。对于传统农牧业来说，真正的“狼”来了，而这背后也确实看得到恒大的“中国梦”。

纵观中国近现代史，说起那些曾经怀揣中国梦的思想俊杰，梁启超，避无可避。

1900年，这是戊戌变法失败后的第三年，清政府统治下的中国贫穷、落后、愚昧，同时又饱受西方的侵略，清王朝甚至将自己的政权拱手于他人，国家命运岌岌可危。梁启超就在这一年写下流传百年的“少年中国说”——“今日之责任，不在他人，而全在我少年。少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球。”这是梁启超的中国梦，强国梦。

如今，一个多世纪过去了，中国梦虽然在内容上发生了很多变化，但是国人对于民富国强梦想的追寻却从未停止。

让梦想成为现实，以发展产业来报国，这是民族企业的共同奋斗目标。恒大集团始终坚持“民生理念为先”的企业发展方向，全力打造恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧等重大民生工程，旨在提高百姓生活品质，从生活点滴做起，让中国梦照进现实。

中国梦，全民以食为天

俗话说，“民以食为天”。食品是人类赖以生存和发展的物质基础，而食品安全问题是关系到人体健康和国计民生的重大问题。只有人们吃对了，身体好了，才有可能去发展其他事业，才有基础去实现每个人的“中国梦”。

宏观现状，如今的食品安全形势却已经成为全国上下心头之痛。特别是近十年来，重大食品安全事件屡见不鲜。从食品到饮料到乳品，每一个食品细分行业都存在着或多或少的问题：

2005年，肯德基检出“苏丹红一号”，国内所有肯德基餐厅停售相关产品；2008年，三鹿婴儿奶粉“三聚氰胺事件”，多名婴幼儿深受其害；2011年3月，“瘦肉精”事件，对人体有很危险的副作用；同年10月，浙江金华警方调查发现院子门口堆放了大量空油桶，地上油迹斑斑，油的原料来自于屠宰场的废弃物，这就是震惊全国的“地沟油事件”；2013年5月，湖南省攸县3家大米厂生产的大米在广东省广州市被查出镉超标事件经媒体披露，此为“镉大米”事件……

而今年，同样有两起重大食品安全事件，引起诸多关注。2014年1月21日，吴起县公安局接群众举报称，吴起县二道川有人生产有毒豆芽，县局迅速抽调精兵强将在吴起镇二道川查获了一生产“毒豆芽”的黑作坊，查获成品豆芽100余斤，并当场抓获涉嫌生产有毒有害食品的犯罪嫌疑人王某。制售“毒豆芽”的不法分子往豆芽里放入含有激素类农药的添加剂，达到缩短豆芽生产周期，增加豆芽产量的目的。这些添加剂对人身体健康构成威胁，属有害食品，长期使用可致癌。

此外，今年的7月20日晚，媒体曝光麦当劳、肯德基、必胜客等国际知名快餐连锁店肉类供应商之一的上海福喜食品有限公司存在大量采用过期变质肉类原料的行为。近日，该事件中涉嫌使用过期原料生产加工食品事件涉案公司高管胡骏等6人，被上海市人民检察院第二分院依法批准逮捕。

无需列举更多，每一次食品安全事件，都在挑战着人们的信任底线。不仅如此，中国农业科学院农业资源与农业区划研究所指出，“食源性疾病不断上升、恶性食品污染事件接二连三、以及食品生产/加工新技术与新工艺带来新的危害和世界范围内由于食品安全卫生质量而引起的食品贸易纠纷不断。这些问题已成为影响各国经济发展、国际贸易以及国家声誉的重要因素。”

如此，食品安全是大，快速发展是小；食品安全是天，只有实实在在解决了食品安全问题，中国梦才会照进现实。

转基因，饱受各国争议

除了各类具有明显危害性质的食品安全事件之外，其实，在食品行业，还有一个话题长期以来饱受人们争议——转基因。

所谓转基因，就是将人工分离和修饰过的基因导入到目的生物体的基因组中，从而达到改造生物的目的。转基因最初用于研究基因，后来人们制造出转基因食品，但其安全性有非常大的争议。近十多年来，人们也对转基因食品有过非常多的实验，此处列举几例：

1997年，德国农民克劳纳开始种植先正达Bt－176玉米试验田，头三年，玉米长势喜人、毫无虫害，当2001年，他将这种玉米用来喂养母牛时，牛开始剧烈腹泻并停止产奶，最后，他总共损失了70头牛。

1998年秋，苏格兰Rowett研究所的普兹泰教授（Pusztai）就在电视上公开宣称，他的转基因实验证明，实验鼠肾脏、胸腺和脾脏生长异常或萎缩或生长不当，脑部萎缩，多个重要器官也遭到破坏，免疫系统变弱。

1999年，美国康耐尔大学的研究者JohnLosey在英国《自然》杂志上发表报告，用涂有转Bt基因玉米花粉的叶片喂养斑蝶，导致44%的幼虫死亡。

2005年5月22日，英国《独立报》又披露了知名生物技术公司“孟山都”的一份报告，以转基因食品喂养的老鼠出现器官变异和血液成份改变的现象。

2008年，意大利的科学家做了一个长期实验。他们用抗草甘膦转基因大豆喂养雌性小鼠长达24个月，结果发现食用草甘膦转基因大豆的雌性小鼠肝脏出现异常。

除以上国外报道的这些转基因危害动物健康事件及研究报告，还有我国广西推广转基因玉米近十年发现超过一半男大学生精液无生育能力，及全国推广转基因棉花已全面失败等事实。2013年10月，著名主持人崔永元飞赴美国调查转基因问题，他在微博中记录称，在美国沃尔玛，各类豆子及豆腐和油没有是否转基因的标注，商场工作人员一脸狐疑不知何为转基因，又叫来两名工作人员，也表示没听说过转基因。

另一个事实是：1997年起，中国开始大量进口大豆，到2001年，中国进口了1394万吨大豆——是1996年大豆进口量的10倍，80％是转基因大豆，如今更甚。在一个转基因大豆进口超过三分之二的市场上，你很难不和转基因发生关系。中国农业大学食品工程学院的一项研究，选取了17种大豆制品进行检测,其中包括大豆油、酱油、面酱、大豆磷脂、豆腐、豆浆等食品原料和加工食品，其中13种大豆制品含有转基因大豆成分,占被检测食品的76.5%。

危机下，恒大三梦齐发

在这样的食品安全全民恐慌之下，8月27日，万众瞩目的亚冠之夜上，恒大粮油高调入世。次日，恒大正式发布了恒大粮油产品，大豆油、大米、五谷杂粮全产业线正式亮相。与此同时，恒大在粮油、乳业、畜牧业同时掀起人才争夺战，以两倍年薪招聘相关人才。一场由恒大主导的食品安全之战呼之欲出，恒大三梦——粮油、乳业、畜牧业也正式昭示天下。

此前，经过一年的考察研究，恒大战略布局内蒙古、黑龙江的全球顶级粮油产区，计划斥巨资打造中国民族良心食品品牌，并购多个优质生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈。

大兴安岭生态圈包括大兴安岭“岭西”——内蒙古呼伦贝尔大草原，大兴安岭“岭南”——内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地，大兴安岭“岭东”——黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓。这里地处北纬40°—53°之间，年平均气温4℃左右，处在季风区内受夏季风影响，年平均降水量在500-600毫米左右，而且降雨量主要集中在6-8月，雨热同期，区内水资源丰富；这里拥有的黑钙土土质肥沃，自然肥力高，适于发展种植业，是世界上重要的绿色农业、畜牧业基地，也是国家“四大黄金奶源带”之一，我国主要的商品粮基地。选择了大兴安岭生态圈，占尽了各种天时地利。

恒大集团在农作物方面完成布局之后，又积极探索用现代工业理念、先进科技成果建设现代农业的新途径，打造完善的供应平台。同时，通过各种组织形式把众多农户连接起来。在其内部，尽管单个农户规模小，但由于参加了整个组织或系统的分工与协作，避免了独立进入市场的许多障碍，可以大大提高生产率，使整个农业产业系统获得系列效应或规模优势，取得良好的经济效益。

当然，“低小散”仍旧是现今农业所存在的一个巨大问题，而恒大在发展现代农业的同时，仍保持和发扬中国传统农业特点，逐步走“生态农业”和“现代农业”道路，建设优质、高产、低耗的农业生态系统，提高农业生产水平。

目前在我国已经基本形成了无公害食品、绿色食品、有机食品三套管理体制，构建了我国食品安全管理网络的基础体系。有机食品处于食品金字塔的最顶端，是安全性最高的食品。

恒大在这个方面则做到了极致：所有产品确保来自世界黄金纬度产区，土壤、水源、空气等构成农作物最佳生长环境；所有产品确保从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输等全流程全部由恒大管控，所有油品均为纯物理压榨，玻璃包装；拒绝转基因、绿色、原生态，有机产品覆盖豆油、大米、五谷杂粮产业线。

显然，恒大在布局农牧产业极具战略性，它的理念很快得到了经销商的认可。“我注意到了两点，一个是恒大粮油的产地全都在大兴安岭生态圈内，另一点是所有产品都是绿色、原生态，产品品质有保证。我们经销商很认可，我觉得老百姓也会认可。”这句话来自于湖北经销商王女士。

业内人士称，恒大是第一家产业化、规模化进入现代农业的大型企业，或将提升中国农业产业竞争力和盈利水平，开创全球产业新格局。不过，此次，恒大转战农牧业，齐发粮油、乳业、畜牧业三大梦想，更是为中国梦注入了活力。

（1）打造恒大粮油健康平台

恒大粮油确立以全产业链为主营战略，在各方配合与支持下，将通过一系列方式，在油菜、大豆、水稻等农作物方面完成布局，打造恒大粮油健康平台，为中国老百姓提供放心油、放心米，力求帮助解决中国现有的食品健康基本问题，让健康、有机、生态的食品进入寻常百姓家中，让中国人更健康。

（2）缓解中国经济基础问题

“三农”问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。恒大集团高层认为，中国的国民经济发展潜力仍然十分巨大，且不论质的提升，仅从量上考察，中国的重大经济问题都依赖于农村、农业、农民问题的突破。因此，恒大粮油通过振兴当地种植业的发展，解决“三农”问题，才能使改革开放和社会主义现代化建设继续深化下去，才能全面建设小康社会。

（3）协调推进新农村建设

恒大粮油将在当地大量投入资金，新建厂房及相关配套设施，带动当地基础设施建设，缩短当地农村与城镇之间的硬件差距；同时将有种植业专家亲自指导农民的生产种植，更高效合理地利用土地及生态环境，配合高科技生产设备的投入，加强精耕细作，促进协调推进新农村建设，更快更好地带领当地百姓共同富裕。

（4）扩大农民就业，调整种植业结构

解决“三农”问题中对农民最切实际的就是扩大农民就业。恒大粮油通过内外结合、多措并举，既挖掘了当地农业内部的增收潜力，又做足种植业结构调整、耕地精耕细作的文章，积极发展健康农业、生态农业、绿色农业，提高当地农业的可持续发展性，延长产业链，调整种植业结构，为当地农民提供了更多的就业机会。

（5）有效提高农民收入

恒大粮油通过与当地农村合作社签订协议，保障农民继续务农，并大幅提高农民收入。恒大粮油所涉及的160万农民年收益比往年大丰收年份的最高收益提高30%以上，远超当地农民近几年收益提高比例，不仅提高了大家生产种植的积极性，更为老百姓解决生活之需提供了及时有效的解决方式。

其实，在恒大看来，中国梦，是每一个企业的梦，也是每一个人的梦。而恒大用品牌运作的方式，集中资源投入到解决中国十分重要的食品安全问题中去，努力让中国梦真正成为现实。


【战略篇】

恒大在大兴安岭画了一个圈

曾经，一位老人在中国的南海边画了一个圈，中国由此进入了改革开放的时代；如今，恒大粮油在大兴安岭画了一个生态圈，中国粮油从此进入了食品安全的时代！

2014年8月27日，恒大集团以体育事件为载体打造了又一次“许氏营销”，恒大粮油亮相亚冠，成功复制恒大冰泉经典营销。8月28日，在广州恒大中心又召开了恒大粮油新品上市新闻发布会。一时之间，恒大集团又站在了舆论的风口浪尖，恒大集团频频开展新动作，在它的背后又有着怎样的故事？

理念导向：民生为本、产业报国

恒大集团是集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业为一体的企业集团，总资产超4000亿，员工7.6万人。2013年销售额1004亿；2014年前七个月销售801亿，纳税102亿；2015年有望跻身世界500强。许家印主席作为恒大集团的掌舵人，拥有“南方公益第一人”、“中国十大慈善家”等诸多称号，在他的带领下，十余年来，恒大集团积极投身民生、扶贫、教育、体育等社会慈善公益事业，累计捐款约16亿元。

恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧是恒大集团打造的重大民生工程，计划斥巨资打造中国民族品牌。现已投资并购多个优质生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈。

此次恒大进军粮油等行业也不例外，恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧，是恒大集团秉承恒大“民生为本、产业报国”理念打造的重大民生工程。面对国内频发的食品安全危机问题，恒大集团相关负责人表示，恒大始终坚持民生为本的企业理念，为老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉。

产业布局：布局大兴安岭生态圈

为了能从源头上解决食品安全问题，恒大正在以空前的大手笔构建一个全新的概念——大兴安岭生态圈。大兴安岭生态圈包括大兴安岭“岭西”——内蒙古呼伦贝尔大草原，大兴安岭“岭南”——内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地，大兴安岭“岭东”——黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓。

大兴安岭原始森林面积25万平方公里（约3.8亿亩，相当于1.6个省的面积），是欧洲最大原始森林的8倍，生态与欧洲媲美。大兴安岭及大兴安岭生态圈共有4.1亿亩森林、1.02亿亩草原、0.7亿亩耕地、0.06亿亩水域。我们从恒大相关负责人处了解到，恒大集团现已投资近70亿建设及并购22个生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈，囊括六大产区：

兴安盟

兴安盟位于大兴安岭生态圈南部，总面积6万平方公里，人口168万,其中农业人口111万。兴安盟是国家重要绿色农业、畜牧业基地，中国“四大黄金奶源带”之一。在本区域内的森林超2700万亩，草原超2530万亩，耕地超960万亩，水域面积超45万亩。

齐齐哈尔市

齐齐哈尔市位于大兴安岭生态圈南部，总面积4.2万平方公里，人口557万，其中农业人口360万。齐齐哈尔是国家“大粮仓”，在本区域内的森林超560万亩，草原超490万亩，耕地超2150万亩，水域超802万亩。

呼伦贝尔市

呼伦贝尔市位于大兴安岭生态圈西部，面积26万平方公里，人口253万，其中农业人口77万。呼伦贝尔草原世界四大草原之一，被称为世界上最好的草原。在本区域内的森林超17300万亩，草原超6240万亩，耕地超1200万亩，水域超270万亩。

双鸭山市

双鸭山市位于大兴安岭生态圈东部，面积2.2万平方公里，人口151万，其中农业人口106万。双鸭山是中国重要的商品粮和经济作物基地。在本区域内的森林超1440万亩，草原超20万亩，耕地超820万亩，水域超75万亩。

黑河市

黑河市位于大兴安岭生态圈东部，面积6.8万平方公里，人口172万，其中农业人口73万。黑河是国家重要商品粮基地和绿色食品主产区。在本区域内的森林超4875万亩，草原面积480万亩，耕地超1730万亩，水域超58万亩。

绥化市

绥化市位于大兴安岭生态圈东部，面积3.5万平方公里，人口576万人，其中农业人口426万。绥化是全国知名粮食高产基地。在本区域内的森林超1065万亩，草原超440万亩，耕地超130万亩，水域超78万亩。

发展趋势：开创全球产业新格局

目前，我国几大知名品牌均采用转基因食品作为其制油的原料。所谓转基因食品，就是通过基因工程技术将一种或几种外源性基因转移到某种特定的生物体中，并使其有效地表达出相应的产物（多肽或蛋白质），此过程叫转基因。以转基因生物为原料加工生产的食品就是转基因食品。

转基因食品在毒性、食品过敏性、抗生素抗性以及营养价值等方面都存在着不确定因素，让人对其安全性产生了一定的担忧。为规避这一风险，恒大深耕大兴安岭生态圈，扛起“拒绝转基因”大旗。

恒大向老百姓保证，恒大所有产品确保来自大兴安岭生态圈原生态产区，土壤、水源、空气等构成农作物最佳生长环境；所有产品确保从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输等全流程全部由恒大管控，所有油品均为纯物理压榨，玻璃包装；所有产品100%绿色、原生态，有机产品覆盖豆油、大米、五谷杂粮全产业线。

恒大为国家食品安全贡献力量，开创全球产业新格局。



【品牌篇】

恒大粮油为什么强化放心油和放心粮概念

随着转基因食品的危害渐渐浮出水平，并被寻常百姓所熟知，转基因粮油问题也日益得到社会的关注。但是这样的关注，依然未能给普通百姓能够吃上放心粮放心米提供解决方案，市场上所出现的鱼目混杂的现象并未好转。

在恒大粮油高调亮相的背后，更让人钦佩的是恒大粮油的放心品质。厨房革命蓄势待发，放心粮油将走入千家万户。

为此，恒大粮油打出四大承诺，为老百姓的粮油安全做100%努力：

1、我们坚决不生产一粒和一滴转基因粮油，我们只生产非转基因的放心粮油。

2、我们只选择“大兴安岭生态圈”地理标志产区生产的粮油。

3、我们拥有原生态种植的生产基地。

4、我们建立了全程质量追溯管控体系，每个产品都有身份证。

恒大粮油 一个有使命有责任有担当的民族企业

在严峻的市场情景下，恒大粮油紧抓“转基因”事件，为给广大消费者带来真正的“放心粮，放心油”，升级中国餐桌粮油品质，恒大实施“食品安全战略”。恒大粮油所有产品确保来自世界黄金纬度产区，无污染的土壤、水源、空气等构成农作物最佳生长环境；所有产品确保从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输、销售等全产业链流程由恒大管控，所有油品均纯物理压榨，玻璃包装；所有产品均保证绿色、原生态，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。

此次恒大进军粮油产业，并非其他品牌常用的“散耕种、群收购”模式，而是引进先进设备、现代企业经营理念和系统、并带入相关种植专家齐力配合当地农民，将逐渐改变当地农民的原始生产模式，通过现代化种植理念，产销结合的方式，提升中国农业产业竞争力和盈利水平，开创全球产业新格局。秉承 “民生为本、产业报国”的理念，恒大粮油将服务“三农”,反哺“三农”，为当地百姓的改革致富之路带来更多可能性。

恒大粮油 一个100%来自大兴安岭生态圈的放心粮油

为保证恒大粮油所产出的每一粒米，每一滴油都绝对健康生态，经过一年多深入考察，恒大粮油将种植区选定有绿色生态宝库之称的大兴安岭生态圈，开启恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧民生产业，全面布局大兴安岭生态圈，扛起“拒绝转基因”大旗。

恒大深耕大兴安岭生态圈，实施全产业链，推进农业产业化，对选种、种植、加工、运输等环节实施专业化质量监控，改造并购企业生产线，提高农业生产、加工效率。恒大还大规模布局大兴安岭生态圈，并购内蒙古、黑龙江22个生产基地，按照地域分布包括内蒙古兴安盟7个、呼伦贝尔6个、黑龙江9个。按产品种类划分，共在大兴安岭生态圈布局五类生产基地：恒大大米生产基地、恒大双低压榨菜籽油生产基地、恒大非转基因压榨大豆油生产基地、恒大畜牧业生产基地、恒大婴幼儿配方奶粉生产基地。均为当地实力最强、产能最高、品质最优。恒大有机大米、恒大有机大豆油，原料均来自北国边陲天然氧吧，全国仅有无污染的嫩江水浇灌，生长全过程天然、原生态，天然黑土，肥沃如油，光热资源充足，有“塞北江南”的美誉。

恒大粮油 一个即将引发中国厨房革命的民生企业

2014年9月1日恒大粮油订货会吸引了730个城市3500名经销商、全球500媒体，动用32架包机、80辆大巴车队，当日恒大粮油签约金额突破了119亿，开创规模最大、规格最高、品牌最强、订单最多、影响最大的行业纪录。恒大粮油订货会上，恒大粮油全员宣誓：我们坚决不生产一粒和一滴转基因粮油，我们只生产非转基因的放心粮油；我们只选择“大兴安岭生态圈”的地理标志产区生产粮油。

作为生活必需品，随着百姓对转基因食品安全越来越清晰的认识，整个国内食品行业将发生翻天覆地的变化，因此对于恒大粮油的发展抱有很大期待，相信有一天恒大粮油的年销售额也会超过千亿。

此次订货会不仅让全球共同实地见证恒大实力与品牌、恒大粮油和乳业世界顶级产区与品质，更是中国食品走向健康生态安全的重要转折点。

恒大粮油对于许多区域的龙头供应吸引力不小。光是恒大的营销战略、品牌战略、产品品质以及媒体效应，就让众经销商充满期待。经销商们纷纷表示非常认可恒大粮油的卓越品质，大兴安岭生态圈的原产地，且纷纷表示绿色、原生态、非转基因粮油是未来市场发展方向。就连崔永元也在微博上表示：“像恒大这样有实力的企业着力非转基因不仅让公众又有了一个明确地目标选择也分化了转基因产品以倾销达到占据市场的能力。”

秉承恒大“要么不做，要做就做到最好”的一贯行事理念,许家印表示，恒大要坚定不移地实施多元化战略，正式进入“多元+规模+品牌”战略阶段，明年进入以“夯实基础、多元发展”为主题的第七个“三年计划”。与此同时，许家印第一次对外宣布，恒大明年要跻身世界500强。

从民生住宅、民生体育文化到矿泉水、粮油，恒大承担社会责任，打造民生工程全产业链，为老百姓提供放心米、放心油。恒大全面进军快消品领域，贯彻未来服务民生的大战略和大决策。让人不禁期待，中国老百姓的厨房革命即将到来！



【产品篇】

一米一油原生态，快产快销大品牌

每天在不同场合食用的粮油，让您放心了吗？

中国不仅是个人口大国，同时也是一个粮食、油料的生产大国、粮油消费和粮油加工大国。我国的粮油加工遍及城乡，小型分散，经典型调查及推算，我国大大小小的粮油加工企业和加工点多达二十多万个，其中大米加工企业和加工点就有十万多个。有一定生产规模的加工企业的比例相对较少，粮油小企业遍地丛生，这也造成的粮油整体标准不一，品质参差，质量偏低的粮油现状。

民以食为天，食以安为先。对于老百姓来说，如果用一个词来概括他们对粮油的要求，那一定就是：放心两个字。恒大集团致力于为中国人带来让人放心的好粮油，从民生地产到民生健康，从恒大冰泉到恒大粮油，恒大打造民生工程，进军粮油产业，此举将惠及广大老百姓、农户的切实利益，长远上改变“低小散”产业现状，开创中国现代农业新格局，从根本上提高老百姓的健康生活水平。

恒大放心粮油 升级中国餐桌粮油

长期以来，粮食生产中农药、化肥的大量使用，造成了重金属污染的急剧加重，导致土壤中有机质含量下降，土壤出现酸化、板结、保水保肥能力下降等问题。种种污染犹如“隐形杀手”,不断侵害着耕地的“身心健康”,进而影响到农作物的产量和质量。去年，媒体披露湖南省稻米镉超标事件以后，引起社会的广泛关注。

更令人担忧的是目前中国市场上的食用调和油不公开产品配比，侵犯了消费者知情权，生产企业往往将营养价值高的油品放很少比例，用价格低的食用油做主要成分，但命名调和油成品时却以前者命名。公开资料显示，中国终端市场上存在的调和油品种不下二十余种。标准缺失导致食用油混乱的另一明显表现是调和油的“张冠李戴”，消费者称之为“挂羊头卖狗肉”。食用调和油现已成为“藏污纳垢”的大本营，已经让正规合法经营的食用油企业没有生存的空间……尤其是转基因问题的肆虐，让消费者更加担忧粮油的健康饮用问题。恒大深耕大兴安岭生态圈，扛起“拒绝转基因”大旗。

粮油是人们最重要的食粮，也是食品工业的最基础原料，随着人民生活水平的不断提高，人们在关注粮油产品安全、放心的基础上，将进一步注重粮油食品的优质、营养和方便，为此积极发展绿色和无公害的粮油食品应该引起粮油加工企业的重视。

恒大粮油从一诞生其使命就是为升级中国餐桌粮油而来。恒大实施“食品安全战略”，恒大品牌、恒大模式、恒大团队是恒大粮油的质量保证，确保老百姓吃上放心米、放心油。为保证恒大粮油所产出的每一粒米，每一滴油都绝对健康生态，恒大粮油将种植区选定位于中国最北、纬度最高的大兴安岭无污染生态圈，森林覆盖率达80%以上，是国家生态安全重要保障区。这里充沛的日照，丰沛的降水，肥沃的黑土，长时间的生产周期，成就了高品质粮油。

恒大放心好米 好吃的米饭不用吃菜

大米是人类的主食之一，据现代营养学分析，大米含有蛋白质，脂肪，维生素B1、A、E及多种矿物质。大米味甘性平，具有补中益气、健脾养胃、益精强志、和五脏、通血脉、聪耳明目止烦、止渴、止泻的功效，称誉为“五谷之首”，是中国的主要粮食作物，约占粮食作物栽培面积的四分之一。世界上有一半人口以大米为主食。大米作为百姓离不开的主要粮食在人类生活着起着举足轻重的作用。

但据餐饮食品抽验调研结果统计分析，其中一项结果为44.4%的大米及米制品抽检产品发现镉超标。广州市食药监局共抽检18个批次，有8个不合格批次。

众所周知，“镉大米”对人体有着严重伤害，只不过要在体内累积到一定程度才体现出来。民以食为天，食以洁为先。大米是最重要的日常主食，公众食用安全食品的根本需要，现今大米的污染大面积侵占了老百姓的餐桌……

恒大放心米，100%来自大兴安岭生态圈，寒地温水浇灌、精耕细植，每一粒从种子到米粒都精心挑选。产品覆盖恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大有机杂粮系列三大产品线，生长全过程天然、原生态。

恒大放心米，好吃的米饭不用吃菜！在6大生态锁的呵护下，恒大放心米天然原生态，颗粒饱满质地坚硬色泽清白透明，蒸煮后米香四溢、饭粒油亮不回生，富含蛋白质、脂肪、维生素、矿物质等营养物质，香甜可口。

恒大放心好油 不用塑料桶装的油

多起研究表明，用塑料桶装食用油，食用油中会溶进对人体有害的增塑剂。增塑剂可影响人体内分泌、危害男性生殖能力并促使女性性早熟，长期食用被塑料污染的食物会使人出现头晕、头痛、恶心、食欲减退、记忆力下降等症状，严重者还可导致贫血、肝癌的发生，若是处在发育期的幼儿，它带来的潜在危害会更大。但由于增塑剂毒害作用呈慢性，不易察觉，因而在其广泛存在十多年后，到现在才引起国内外专家的重视。塑料桶装食用油或为塑化剂最大摄入源。

业内人士表示：“如果不考虑成本，只从安全性角度考虑，玻璃瓶是塑料桶比较理想的替代品。”但市场上塑料瓶或塑料桶食品油销售未受太大影响。不少市民对于塑料瓶包装也心存疑虑，但由于价格差距，塑料桶装食用油依旧占据着绝大多数的市场。

在这种市场环境下，我们提出了“不用塑料桶装的油”的口号。恒大放心油全部采用玻璃瓶灌装方式，密封性好，避免二次污染，全面锁住营养成分，充分保证绿色健康品质。恒大放心油，从今天起，用油更放心、更健康、更满意！

恒大放心油覆盖恒大绿色菜籽油、恒大有机大豆油、恒大绿色大豆油三大品类，其中恒大绿色菜籽油现已率先上市。

恒大粮油深耕大兴安岭生态圈，为老百姓提供放心油，恒大粮油用品质说话，势必将引发一场中国厨房新革命。


【创意篇】

昼夜不歇，好一场18天时间争夺战！

张默闻策划集团全案策划的恒大冰泉截止到8月份全面脱销，在中国掀起了中国高端矿泉水销售的奇迹。5倍产能的生产线全面上线，9月份即将席卷而来。鉴于恒大冰泉的成功，恒大集团决定恒大粮油项目的启动仍然由张默闻策划集团全案创意策划。

恒大粮油标志设计：盾牌告诉你什么叫安全

创意伊始，为能有计划进行恒大粮油之后的周密部署，恒大粮油的标志logo设计迫在眉睫，logo作为一个品牌的符号，品牌涵义与文化将由这样一个言简意赅的符号进行概括性表达，重要意义不言而喻。在仅仅20天内，张默闻策划集团全体员工日夜兼程，恒大粮油标志与标准字设计，共完成了20套高质量方案，内部层层甄选，提交客户12套力荐方案，最终精挑细选，选定以盾牌作为恒大粮油的logo。

恒大粮油logo整个呈金色盾牌状，寓意坚固、安全，坚定捍卫中国人的粮油安全与健康；“盾牌”由麦穗图标、油滴图标左右对半组成，分别对应恒大粮油的“粮”产业和“油”产业，并且以最能代表中国人的红黄两种颜色为底：红色具有温暖、积极向上、生命力的色彩暗示，黄色则具有生活热情，自信与乐观的色彩暗示；在盾牌的上方则是以长城的垛口短墙造型为边，意味着恒大粮油将会像中国万里长城一样守卫老百姓的餐桌，让老百姓真正放心与安心。

恒大粮油将秉承恒大“民生为本、产业报国”理念，深耕大兴安岭生态圈，扛起“拒绝转基因”大旗，为老百姓提供放心米、放心油，为国家食品安全贡献力量，开创全球产业新格局。

恒大粮油电视广告：简单告诉你什么叫好广告

2014年8月底，恒大粮油【上市版】广告片成功出炉。但是，屏幕前的你也许永远也想不到，此版广告片创意作品的精彩出炉，不仅从思路到成品仅仅耗时12小时，而且一次性通过恒大集团的所有高层的审核！此片已经在全国范围各大主流媒体频道进行投放，将以精彩精准的广告创意和视觉呈现直击人心，打开老百姓期待已久的放心粮油市场。

为了能够打造出高质量的恒大粮油电视广告，与恒大集团无缝贴合、高效合作，张默闻策划集团的创意英雄们赶赴广州恒大中心，连天加夜积极工作部署，和恒大集团副总裁领导带领下的团队一起思考、一起研究、一起创意。经过连续18个昼夜的奋战，终于如期推出恒大放心粮油的广告作品。这标志着中国市场被外来品牌统治的粮油时代结束了，恒大粮油将开启中国粮油的新纪元。

恒大粮油连同恒大乳业、恒大畜牧是恒大集团打造的重大民生工程，恒大集团斥巨资打造恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大产业，全面布局大兴安岭生态圈。在恒大粮油的【上市版】广告片中，“大兴安岭生态圈”概念成为该广告片的核心诉求。

大兴安岭原始森林位于中国最北、纬度最高的边境地区，森林覆盖率达80%以上，是国家生态安全重要保障区。这里充沛的日照，丰沛的降水，肥沃的黑土，长时间的生产周期，成就了高品质的稻米。恒大粮油深耕大兴安岭生态圈，为老百姓提供放心米。

在许家印的亲身指导下，张默闻这厮将恒大粮油的竞争优势及产业特点用及其简练精准的文字浓缩在15秒的广告文案中。短短15秒的广告，向老百姓简明扼要地诠释了恒大集团致力打造放心粮油的决心与实力，带领老百姓共同见证恒大粮油的世界一流产区与顶级品质，并向整个行业宣告了恒大的实力与品牌。恒大粮油【上市版】广告片创意的成功，预示着恒大粮油正式打响品牌传播战的第一枪。

12小时的高质量广告片制作历时，打破了行业纪录，人们都纷纷称赞恒大粮油的【上市版】广告直击人心。而张默闻策划集团则一直坚信：一支真正成功的广告片，不是看完你的广告赞叹如何精彩，而是马上去小店购买你所广告的产品，这样能真正带动销量的广告才是真的好广告。张默闻策划集团创意的广告片无一不站在策略的基础上，用消费者角度思考创意，并向消费者呈现竞争对手无法提供的诉求。张默闻策划集团始终秉承“有销售才是策划的辉煌”理念，结合市场动向，替每一位广告主塑造他独特的风格，精心为客户创造每一个有策略能动销的作品。

恒大粮油平面诉求：生态告诉你什么叫放心牌

随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，食品安全问题已成为关注的焦点。人们以往对食品短缺的担忧逐渐变为如今对食品安全的恐慌。毒大米、地沟油……一系列食品安全问题令人堪忧，不仅考验着人们的神经，而且严重威胁老百姓身体健康。

粮食质量安全事关人民群众身体健康和生命安全，是重大民生问题。恒大粮油秉承民生为本的理念，战略布局，强势整合，通过全产业链模式为老百姓提供真正安全的粮油。放心粮和放心油是指从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输等全流程全部由恒大粮油管控生产的粮品和油品，所有产品100%绿色原生态，是健康放心的粮油。

8月28日，恒大粮油新闻发布会震撼举行，宣布恒大集团正式进军粮油行业。在张默闻策划集团的强力推进下，恒大放心粮油品牌一应传播道具已于27日之前全部完成，28日即正式展现在全国500多家媒体面前。正如恒大粮油传达的核心概念，恒大粮油的产品海报一改恒大集团以往格调，从产品形象上直接呈现“放心”的概念，更贴近平民，让人放心。

近年来，消费者对于转基因食品的态度变得非常微妙，全社会也终于在崔永元制作的关于转基因食品的专题片催化下开始了骚动，人人自危。张默闻这厮紧抓恒大粮油产品优势，强势打出“我们决不生产一粒和一滴转基因粮油”的承诺，推出了【恒大放心油】和【恒大放心米】的概念，抓住市场机遇，俘获消费者的心智。

在恒大粮油的平面设计中，展现了恒大粮油产品源地“大兴安岭生态圈”绝佳的地理优势和天然条件。大兴安岭生态圈地处北纬40°—53°之间，坐落于世界三大黑土带之一的中国黑龙江嫩江流域、黑龙江谷地于三江平原，土壤是十分肥沃的黑钙土，黑钙土是温带半干旱半湿润季风气候下，腐殖质化过程和钙积过程形成的具有较深厚腐殖质表层，年平均气温4℃左右，属温带。由于处在季风区内，受夏季风影响，年平均降水量在500-600毫米左右，主要集中在6-8月，雨热同期，区内水资源丰富，总量187.64亿立方米，十分有利于优质水稻和高油大豆的生长，成就了我国主要的商品粮基地。

恒大粮油放心米篇海报上一句“好吃的米饭不用吃菜”让人仿佛看到了孩子吧嗒吧嗒愉悦地吃着米饭的场景，仿佛看到了孩子纯真的笑脸，空气中仿佛弥漫着丰满润滑米饭的淡淡清香。放心油篇海报上“不用塑料桶装的油”彰显的正是恒大放心油品质和格调，看到的是一种安全，体会的是那一份放心。恒大粮油系列创意海报画面统一采用恒大粮油世界顶级产区——大兴安岭生态圈的产地做背景，用最朴实的画面展现恒大粮油“放心米”、“放心油”的概念，体现恒大粮油“民生为本、产业报国”的理念、让老百姓都能用上优质高端的好粮油、提高国民生活品质的无上使命。

张默闻策划集团认为：创意人必须把自己放在消费者的位置才能带来成功，我们必须无时无刻的深入市场、走进老百姓的心里，用让老百姓真正放心的产品做出让老百姓真正放心的广告，让好的产品走向全世界。用市场指引，用创意行动，用事实说话，恒大粮油的跨越式成功让人无限期待。


【订货篇】

恒大粮油上市订货会不得不说的7宗“最”

恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团成立揭牌，是恒大集团秉承“民生为本、产业报国”理念打造的重大民生工程，也是恒大集团坚定实施多元化战略的重要体现。

2014年9月1日，从内蒙古阿尔山举行的恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团成立揭牌仪式暨全国订货会传来让人振奋的消息：现场订货金额119亿元，开创规模最大、规格最高、品牌最强、订单最多、影响最大的行业纪录，成就业界响当当的7宗“最”。

规模之最：超大面积超多人数罕见规模闪耀草原

此次恒大粮油全国订货会现场设在内蒙古阿尔山大草原。超大面积的活动场地绝对是史无前例，全球罕见——会场总面积达11万平米，其中主会场3万平米、经销商洽谈区2万平米、篝火晚会及晚宴区3万平米、住宿区3万平米，布置2000个空飘、落地球。整个活动参与人数超5000人，活动保障人数5万人，现场5000人夜宿，500个大蒙古包，创造全球最大规模订货会的同时，将创造同一时间最大户外露营吉尼斯纪录。

据了解，恒大方面此次动用了32架包机直飞乌兰浩特，80辆大巴车队统一集结浩荡出发，途径多个恒大粮油生产基地及草原、森林、山峦、河流，一直到活动举行地点阿尔山大草原风光无限，打造前所未有的旅游式订货会。全球共同实地见证大兴安岭生态圈零污染、原生态、恒大实力与品牌，见证恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧的世界顶级产区与品质。

成交之最：招商区战略签约总数额119亿

本次订货会，吸引到了来自730个城市3500名经销商参加，更是受到了全球500家媒体的全程关注。长时间高热度的关注使得这场恒大举办的盛会注定不会平平淡淡的落幕。数百个座位还是挡不住人潮涌动，9月1人当天的订货会现场火爆异常。

果不其然订货会当日，签约总数额变高达119亿元人民币！这在中国乃至全世界范围内都是空前绝后的！恒大方面表示在招商会正式开始前心里就有所准备和预估，但是首日订货数额正式出来后，还是吓了大家一跳。

规格之最：高层全程出席六市首领怒赞恒大

8月26日，恒大2014年中期业绩发布会在香港举行，恒大集团董事局主席许家印在会上向全球首次公开宣布，恒大要坚定不移地实施多元化战略。

对于此次订货会，恒大集团从战略层面给予高度重视，集团总裁、常务副总裁、副总裁、总裁助理、36个地区公司所有董事长、集团各部门及下属公司所有一把手等恒大集团所有高管团队共89人全程出席、共同参加了此次活动。恒大集团高管团队出席规格不仅超过了恒大历次举办的重大对外活动，在国内外企业界的同类大型活动中也极为罕见。

大兴安岭生态圈的零污染和原生态，以及恒大实力与品牌，让全国经销商们对恒大粮油系列产品充满信心。更是让“大兴安岭生态圈”的六市市长充满了期待。黑河市、呼伦贝尔市、齐齐哈尔市、绥化市、乌兰浩特市和双鸭山市的领导班子在发言区发表讲话，高度赞扬了恒大粮油本次的招商盛会，六市的领导认为恒大粮油全面布局“大兴安岭生态圈”，不仅对于恒大粮油集团而言意义重大，对于六市的农业及相关产业的发展也有重要的促进作用。借助于恒大粮油这个平台，越来越多的“放心粮油”能够更便捷地呈现在消费者们面前，绿色健康的生活方式也会变得越来越触手可得。

放心之最：产品区惊艳亮相赞美声风起云涌

作为全国订货会最受众人瞩目的产品区着实没有让经销商们失望，反而令人感到眼前一亮！巨大的会场内，分布着十几个巨大的展示台，按照粮油产品的品类进行不同的分布和展示，恒大粮油几十款不同的产品全方位的正式亮相于经销商面前。

特地从湖北武汉赶到阿尔山参会的余先生坦言：“简单说，我主要是看三个方面，实力、品牌和品质。恒大集团强大的实力和品牌有目共睹。今天参观了八万亩良田等恒大粮油生产基地，天然无污染，对产品品质更有信心。”

被同行尊称为“胡哥”的胡先生来自郑州，他与余先生的看法差不多。他认为，恒大粮油的产地是大兴安岭生态圈，整个生态圈绿色、原生态，产品品质有保障，老百姓会很认可。

对此，恒大集团副总裁刘永灼在订货会上表示，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团矢志成为中国规模最大、产能最高、品质最优、现代化程度最高的特大型现代农业企业。刘永灼充满信心地说：“希望通过我们的共同努力，不仅能让更多的中国老百姓吃上放心米、放心油，喝上放心奶，吃上放心肉。”

欢乐之最：晚会区群星璀璨篝火旺草原生辉

500平米巨型舞台LED、恒大音乐自有顶级音响及灯光，点燃了草原之夜，也将恒大的激情传递给现场的每一个人。恒大歌舞团、恒大音乐艺人全部自有豪华演出团队也进行了篝火晚会文艺演出。

金志文、大张伟、周子琰、孙伯纶和阿普萨萨等恒大音乐旗下的大牌艺人当晚集体亮相，为前来参加恒大粮油订货会的嘉宾们庆功助威。篝火燃起时，草原上响起了欢歌笑语，久久不绝于耳，似乎连阿尔山草原也知道这是多么重要的一天，空气里弥漫着都是快乐的氛围，整片草原一瞬间熠熠生辉。

人数之最：合影区万众一心展笑容誓言震天

富饶的大兴安，地处北纬40°—53°之间，东侧的辽河水系、松花江和嫩江水系与其西北侧的黑龙江源头诸水及支流的分水岭，山脉南段西坡的水注入蒙古高原，区内水资源丰富，是种植饲养的天赐佳地。而这，也是恒大粮油的唯一生产基地。

恒大粮油本次订货会采取“旅游式”体验招商模式，让参会的3500名经销商和全国媒体亲自体验到大兴安岭生态圈零污染、原生态的特质，感受到恒大粮油产品源头的绿色和安全。

9月1日一大早，80辆豪华大巴集结兴安盟行署，满载全国各地3500名经销商，以及全球 500位媒体记者统一从乌兰浩特出发，形成长达数公里的车队长龙，陆续抵达阿尔山大草原。据悉，该旅游线路途经恒大粮油八万亩稻田等多个恒大粮油生产基地，各地经销商及媒体可观赏有机稻田，亲身感受绿色无污染的草原生态圈。

体验结束之后，所有参会的经销商和媒体代表集合在场地内的合影区合影留念，人数之众令人咂舌。在一整天的生态之旅后，经销商们对于恒大粮油全力打造的“黄金纬度生态圈”有着更为深刻的了解。此时，大家对于恒大粮油自然是充满了信心和期待，脸上也洋溢着会心的笑容。

盛宴之最：盛宴区大烤全牛祈福品牌全胜

夜色渐渐降临，和平安详的气息开始笼罩着魅力的呼伦贝尔大草原。会场盛宴区已经开始飘起烤全牛的香气。全体经销商和各界媒体齐聚草原，享受着恒大粮油招商会的最后一个夜晚。人们点起篝火，手拉着手围绕着篝火开始跳起舞蹈，全牛在火上滋滋烤着，香气浓郁，人们用这样的方式向苍天祈福，祝愿恒大粮油品牌大获全胜！

由张默闻这厮全力策动的恒大粮油订货会，不仅让全球共同实地见证恒大实力与品牌、恒大粮油和乳业世界顶级产区与品质，更是中国食品走向健康生态安全的重要转折点。恒大粮油，将会让老百姓吃得更加放心！

730个城市，3500名经销商，全球500媒体，32架包机，80辆大巴车队，119亿元订货金额——这一串数字让人闻之纷纷咋舌，继而十分钦佩恒大的品牌实力，同时也从侧面客观的证实恒大的七宗“最”，恒大集团从住宅到文化创新，从来自黄金水源地的冰泉到农业、乳业、畜牧业的多元发展，但对于恒大集团来说，再多元，有一点却从始至终未有丝毫改变，那就是“民生”二字。


【舆论篇】

我们以后就吃恒大粮油

如今，中国的食品安全问题令人担忧！近年来频频曝光的各种食品有毒事件，不论是地沟油还是毒奶粉，都一次次冲击着消费者脆弱的心。人们感叹：如今到底还有什么东西是能够吃的？

我们在进行产品市场反馈调研的时候，就有很大一部分消费者反映，如今在市场上挑选食材“不敢马虎”，因为食品安全隐患实在是太多了，担心哪天自己吃过的东西，就在电视上曝光“中招”了。其中，大米类产品和食用油是消费者最为关心的食品种类，也是他们日常食用离不开的必需品。如今市场上，各类粮食和食用油的宣传铺天盖地，消费者难免在选购中被混淆视线。

恒大粮油 让您放心

为了缓解和改善粮油市场参差不齐，鱼龙混杂的局面。恒大粮油全面战略布局，强势整合，通过全产业链模式为老百姓提供真正安全的粮油。恒大放心粮和恒大放心油是指从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输等全流程全部由恒大粮油管控生产的粮品和油品，产品100%绿色原生态，是健康放心的粮油。

秉承民生为本的理念，恒大粮油致力于将原生态的放心粮油全面推向市场，造福广大百姓。然而，自身的高生产标准仍然是不够的，为了让老百姓真正能够“放心”,恒大粮油率先推出了“产品质量追溯体系”。

何为“产品质量追溯体系”？就是消费者买到的每一个恒大粮油的产品，通过“产品质量追溯体系”，都能够查询到它的“前世今生”。消费者只需要用手机扫描产品包装上的二维码，就可以了解该产品从培育种植到生产面世全过程的相关信息，因为每一个恒大粮油产品，在生产的每一道环节中，都会对产品信息进行对应的录入工作，所有录入的信息都整合到了终端的产品查询系统中。恒大粮油真正做到了生产种植的“透明化”，让老百姓能够对产品信息了如指掌，从而放心选购。

好广告语 直击人心

张默闻策划集团一直将策略放在产品推广的重要位置，善于从消费者的角度思考问题，所以，恒大粮油产品一经推出，不少消费者和广告行业的专业人士都感言产品的广告语“直击人心”！

“好吃的米饭不用吃菜！”恒大粮油大米产品的这句广告语，不仅让人眼前一亮，同时脑海中浮现出米饭清香诱人的画面。没有夸大其词的产品特点描述，没有同竞争品牌的对比，却巧妙的表现出了恒大大米的过人之处——好吃！同时又用了诙谐幽默的手法“不用吃菜”来强化了恒大大米的美味口感，可谓会心一击，直达重点。这句广告语深刻地体现出了恒大粮油对自身产品品质的自信。

“谁吃谁的身体强！”简单、直接、有力，恒大有机杂粮的广告语深刻地体现出了有机杂粮的产品特性，所有虚假宣传在实打实的好产品面前都是纸老虎。张默闻策划集团的创意英雄们在策划之初，就深刻地对项目目标进行明确：要帮助恒大粮油顺利销售产品！这才是一个成功的策划公司应该做的。消费者在看完你的产品宣传之后，如果没有产生对产品的购买欲望，那么一切都只是空谈。

有机杂粮的功效非常多，在策划伊始，就考虑到宣传策略上可能会遇到棘手的问题，因为一句广告语在精练的同时需要能够准确的表达出产品的卖点，引发消费者的购买欲望。在后期市场反馈调查的时候，同许多专家进行了沟通讨论，他们认为有机杂粮这一类产品，衍生的品类多，产品宣传各有其法，但是很少有品牌能够做到统筹规划，强化品牌整合的力量，但是恒大粮油做到了。“谁吃谁的身体强。”用一种近似口语化的表述方式，在拉近了和老百姓之间的距离的同时，将众多的产品特性高度概括了，那就是吃恒大的有机杂粮，就会使得身体健康，变得强健。一句话就深刻地传达出了有机杂粮的特点，难怪有人会感叹，真是“神来之笔”。

“恒大粮油，不用塑料桶装的油。”纵观目前市场上销售的各类食用油，除了某些定位高端的橄榄油产品采用玻璃瓶装，几乎所有品牌的食用油都是采用塑料瓶装。和市面上大多数食用油不同的是，恒大绿色菜籽油采用大兴安岭生态圈双低（低硫苷含量、低芥酸含量）油菜籽为原料，使用物理压榨工艺，全部采用玻璃瓶灌装，密封性好，避免二次污染，环保、方便。

如今的塑料桶装虽然标称无毒无害，但是难免会存在各种安全隐患，油漆是在厨房这样的油烟环境中，难保塑料桶会发生什么样的形状变化，产生对人体有害的物质。而且塑料桶包装和瓶盖的开合方式十分简单，有可能会对食用油产生二次污染。为了杜绝这些情况，保证如果前的每一滴油都是高品质油，恒大食用油全部采用玻璃瓶装，玻璃品的化学性状稳定，不会产生潜在的危害，同时高密封性的开瓶设计也保证了食用油能够不被外界污染，不易变质。

仅此一点，恒大粮油出品的食用油，就足以让市面上的绝大多数食用油“自叹不如”，不仅极强的表现出了恒大食用油的品质感，同时表达出了恒大粮油对于做“放心油”的高度自信和使命感。

粮油包装 广受喜爱

恒大粮油产品的整套视觉形象的创作以世界顶级产区——大兴安岭生态圈做创意发散，风格朴实，贴近消费者，但却有极为有力，有利之处在于能够用淳朴的画面深刻地表现出恒大粮油产品的天然和高品质。

油类产品着重强化了产品本身的质感，通过素描画的风格将产地的美景和产品巧妙地融合起来，同时精致的细节设计又将产品的细腻之处刻画出来，一气呵成。

粮类产品用了相对鲜艳的色彩搭配，突出了产品的亲和力，同时在细节之处，融合了原产地当地的民族美术的风格，这一切在包装上都显得极为和谐。

在经销商采购大会上，恒大粮油产品包装亮相，给人了经销商们不小的惊喜。“想不到粮油产品也可以做的这么有品质感！”经销商们道出了自己的心声。

在粮油销售市场做反馈调研的时候，绝大部分消费者都对恒大粮油的包装做出了高度的评价，尤其是对油类产品的品质感和粮类产品的鲜艳动人作出了肯定。

恒大粮油系列创意海报画面统一采用了和产品统一的创作思路：将世界顶级产区——大兴安岭生态圈的产地做背景，用最朴实的画面展现恒大粮油“放心米”、“放心油”的概念，体现恒大粮油“民生为本、产业报国”的理念、让老百姓都能用上优质高端的好粮油、提高国民生活品质的无上使命。