写在前面

品牌老化（Aging Brands）已经成为全球化、碎片化时代企业的最大问题。在新常态的经济大背景下，随着竞争对手的增多，消费者代际更迭加速，品牌面临空前的挑战。防止品牌老化成为当前整体市场上最为急迫的核心问题。2019年伊始，广告人文化集团将未来的企业发展战略锁定在"做中国品牌年轻化工程的引领者"，全方位的为中国企业的品牌年轻化事业提供智慧，搭建平台，整合资源，做好服务。为此，张默闻这厮精准提出营销广告语：“品牌年轻化，就找广告人”，助力广告人文化集团全新发展战略大放异彩。

时代：品牌年轻化大势所趋

社会消费观念升级和消费模式的迅速迭代，日新月异的新渠道、新营销、新传播，市场生态的快速演进必然会对品牌的生命周期产生影响，无论市场环境萧条还是繁荣，如果企业的营销方式落伍，产品价值逐渐不再匹配消费者的预期，其品牌价值磨损必然日益严重，很多品牌困于“未富先老，未老先衰”的窘境。面对竞品的升级和新概念产品不断涌现的全新竞争格局，品牌老化和品牌相对老化的问题已然成为品牌成长的主要阻碍。

在此背景下，广告人文化集团认为，对于当下的中国品牌来说，最重要的一个议题就是——品牌年轻化。企业若想应对挑战，实现长期良性增长，就必须洞察趋势，自我更新，完成品牌进化和重构，从文化、战略、产品、渠道、传播等全维度进行品牌创新与再造。基于对市场现状的洞察，广告人文化集团着手打造“品牌年轻化工程”。广告人文化集团总裁穆虹表示，广告人准备好迎接时代的选择，品牌必须与时俱进，让我们的中国品牌带着强烈年轻化的，富含魅力、活力和强烈进取之心的印记立足于中国，翱翔于世界。

知音：张默闻策略护航发展

品牌年轻化发展方向的提出，受到张默闻这厮的双手赞同。作为中国百亿品牌操盘手，先后服务世界500强和中国500强及众多上市集团，张默闻这厮深知品牌年轻化对企业发展多么重要，看到众多深受国民喜爱的品牌在年轻化浪潮的冲击下一蹶不振，他惋惜不已，为了帮助更多中国品牌焕发活力、成为百年品牌，张默闻这厮在电话中当即创意广告语“品牌年轻化就找广告人”，广告语非常简洁，又很清楚地描述了广告人的战略方向，帮助中国企业品牌实现品牌年轻化工程，第26届中国国际广告节前夕，穆虹总裁决定直接应用这句广告语，塑造广告人在品牌年轻化领域的战略方向和服务中国企业品牌创新的目的。

“品牌年轻化 就找广告人”这句广告语直击痛点，直接给出解决方案，将复杂问题简单化，用实效、实战代替华而不实，这也正是其深受广告人文化集团大力推广的重要原因，印证了张默闻这厮23年创意积淀凝聚而成的大道至简。从2019年提出以来，“品牌年轻化 就找广告人”便在广告人文化集团举办的各类盛会之际出现在高铁站、展馆内、文化衫等诸多场景中。就在刚刚举办的第27届中国国际广告节，张默闻这厮为广告人文化集团创意的广告语引起关注，广告人文化集团副总裁陈晓庆特意在朋友圈感谢张默闻老师，她表示，记得住的品牌口号才有价值，广告人文化集团历经三十几年发展，资源和平台非常强大，涵盖校企合作、媒企合作的资源和项目也比较多，体系也成熟，但是广告人未来的核心竞争力究竟是什么？十分钟都说不清楚，何况一句话，但是“品牌年轻化，就找广告人”这句广告语不仅符合自身发展战略需求，也符合战略客户需求，00后时代来临，和年轻人用创意对话，用场景对话，用品牌情感对话都是每个品牌必须考虑的问题，同时年轻人的消费市场也一定会成为企业的竞争战略市场，广告人文化集团依托全国2578所高校院系资源，1500万大学生资源，真正可以帮助企业品牌的年轻化战略落地”。

自品牌年轻化战略提出以来，广告人文化集团升级ADMEN国际大奖，增设品牌100年度案例及品牌年轻化大奖，聚焦品牌年轻化；承办中国国际广告节广告主盛典，开展各类创新性交流活动，拓宽了中国本土品牌年轻化领域发展边界；承办中国中国大学生广告艺术节学院奖，链接中国高校，与京东、蒙牛、恒安集团、碧生源、修正等众多知名企业及媒体的合作，掀起品牌年轻化创意风暴。而张默闻这厮从未缺席，或以重磅嘉宾、或以幕后策划、或者评委老师等多重身份携手广告人文化集团见证品牌年轻化的重大时刻。

高见：张默闻演讲指导实战

在品牌年轻化的建设之路上，一场重要的盛会逐渐耀目，不容忽视，那就是广告人文化集团特意打造“Y2Y品牌年轻节” (Y2Y：Young To Young)。据了解， Y2Y品牌年轻节的前身是广告人文化集团的行业品牌活动——广告人商盟峰会，是广告人商盟峰会的升级版，自2003年首度举办以来，已举办7届，具有较好的行业影响力。品牌年轻节是品牌玩家的创新盛会。它让各行业品牌年轻化的智慧互相融合，汇聚一线品牌创意，聚合品牌年轻化的智慧和人脉资源，是连接品牌主与媒体的年轻资源平台，致力于为中国品牌提供顶级服务。让品牌在市场进化的大势中，洞察趋势、自我更新、增值品牌、价值升级，完成品牌的进化与重构。

2019年张默闻这厮收到广告人文化集团盛情邀请在品牌年轻节上发表精彩演讲，获得广告人文化集团实录转载收藏，收获万千好评。会上，张默闻这厮就品牌年轻化议题作《灵魂年轻才是品牌年轻化》的重要论述，他认为当今市场上，谈品牌年轻化的品牌越来越多，无论是品牌主，还是广告人，越来越多的人热情地拥抱品牌年轻化。那到底什么才是品牌年轻化？品牌年轻化就是重构品牌的年轻灵魂，实现品牌的灵魂年轻。这是一个品牌的系统工程，需要一把手的战略支持，需要企业全员的全面投入，进行从老板到产品、从创意到价值观、从色彩到沟通、从包装到情感、从五脏六腑到灵魂深处的年轻重构。

张默闻这厮以可口可乐、杜蕾斯、耐克三个历史悠久但灵魂依旧年轻的品牌为经典案例，阐述了品牌年轻化的真正内涵。他认为，品牌年轻化的对象不只是年轻人，而是所有拥有年轻、渴望年轻、体验年轻的消费者。当面对这些消费者时，品牌需要从视觉、听觉、触觉三个方面建立消费者对年轻的感知，比如可口可乐的红白色、新闻联播的旋律以及德芙巧克力的丝滑感。这就是张默闻这厮所倡议的品牌年轻化的三把锤——视觉锤、听觉锤和触觉锤。从品牌年轻化的定义到品牌年轻化的落地，在场嘉宾听完张默闻老师演讲，评价受益匪浅，非常实战。

“品牌年轻化 就找广告人”这句引领广告人文化集团不断夯实品牌年轻化工程引领者的广告语，正在发挥着巨大的品牌价值。作为广告人文化集团的战略伙伴和十几年的朋友，张默闻这厮曾作为其旗下杂志《广告人》特聘策划顾问，相互扶持走过的7年光阴，张默闻这厮亲自策划的《月度大案》与《名人写名人》两大栏目，自2008年起首次在《广告人》杂志上问世以来一直占据着《广告人》的核心版面和王牌地位，成为了《广告人》的核心竞争力，助力《广告人》成为中国广告杂志第一品牌。

不仅如此，在广告人文化集团发展过程中的各项重大战略决策上，穆虹老师也总是会致电默闻，问候的同时其实是想得到战略方向的建议，几乎每次都是不谋而和。十年前，张默闻老师就提出广告人文化集团发展的未来一定要【广告主战略】，通过平台、资源、杂志、奖项等牢牢把握广告主的需求，为广告主服务才是战略方向，从中国广告主需求资源联合基地的提出，到‘品牌年轻化，就找广告人’的战略落地，不仅仅是张默闻策划和广告人文化集团的惺惺相惜，更是天长地久的缘分。

一路见证张默闻策划集团发展的广告人文化集团总裁穆虹老师曾说：“张默闻这厮的经典创意正在接受市场和时间的考验，其历久弥新的创意影响力，不断收获客户的认可和信赖。”

创意之路，风光独好，张默闻这厮看着亲自操刀策划的品牌其品牌知名度不断上升，品牌实力与日俱增，是作为一个策划人最幸福的时候。