品牌是企业的核心竞争力，品牌价值决定发展成败。感谢张默闻老师，在张默闻策划集团这一套完整的品牌策划下，泰山石膏整体形象焕然一新，大幅提高了泰山石膏的高端品牌影响力。

——泰山石膏有限公司党委书记、董事长贾同春

【写在前面】

泰山石膏有限公司创始于1971年，是世界五百强企业中国建材集团旗下骨干企业，历经50年稳健发展，泰山石膏已经从一个石膏矿山企业发展成为全球最大的石膏板制造商，是国内同行业覆盖地域最广，产能布局最合理，市场占有率最高，竞争力最强的企业。但是随着不断到来的消费升级，用户品牌意识不断增强，产品品质已经处于高端的泰山石膏，因其长期以来处于中档的价格使消费者形成固有的品牌认知。因此，如何提高品牌影响力，打造高端品牌形象，成为了摆在泰山石膏面前的一道难题。

2020年10月，泰山石膏有限公司与张默闻策划集团正式达成战略合作，张默闻这厮再度挂帅出征建材行业，在张默闻这厮的助力下，“在中国，每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山”、“泰山石膏 高端轻厚石膏板”等概念横空出世，一系列整合营销策划全面落地，泰山石膏迎来了品牌高端发展新时代。

不期而遇：张默闻再度服务世界五百强企业

2019年11月30日，由中国高铁传媒领先品牌永达传媒主办的“营销迭代 全屏实力——2019跨屏时代在途场景创新发展峰会”在中国乌镇举行。众多品牌大咖、国内外企业家、知名专家学者等亲临现场。张默闻这厮也受邀出席并在会上作了《掌握高铁传播核心科技》的主题演讲，以全案为例，就中国品牌要坚持的十条道路及高铁媒体在传播新生态环境下如何重塑新发展表达了自己的独到见解。

恰巧泰山石膏董事长贾同春也受邀出席此次会议，现场听到了张默闻这厮的演讲，并就泰山石膏的品牌发展问题与张默闻这厮进行了讨论，收获颇丰。2020年，在建材行业品牌史上不得不提的品牌策划经典案例当属森鹰窗业的案例了。一句“不用空调，就用森鹰铝包木空调窗”让森鹰在行业内名声大震，在高铁站投放的广告也是效果显著，迅速通过广告声量提高了品牌影响力，而这一切的幕后推手正是张默闻这厮。这些显著的成绩同样也打动了泰山石膏，在泰山石膏缺少系统的品牌规划和具有实效的广告创意时，泰山石膏高层领导立刻想到了张默闻策划集团，于是2020年10月，泰山石膏正式牵手张默闻策划集团，共同开启泰山石膏的品牌成长之路。

深入调研：连跨六城面对面沟通总部和一线

达成合作后的第一时间，张默闻这厮便秉承“现场主义”准则，率领泰山石膏项目组成员赶赴泰山石膏市场第一线。从北京、天津，到上海、杭州、南京，从北到南，四天时间，连跨五城，张默闻这厮紧锣密鼓地走访了泰山石膏所在的多家建材市场、营销中心和仓储基地，并与多位典型的渠道经销商、工程经销商代表和区域办事处负责人、区域经理围坐在一起，做了深入透彻、简洁高效的沟通与交流，仔细聆听了来自泰山石膏市场第一线的真切声音，广泛了解了关于泰山石膏的诸多品牌现状与产品现状。

此外，为了保证调研的战略高度，张默闻这厮赶赴泰安总部与泰山石膏高层开展面对面访谈调研工作，演讲对象从泰山石膏董事长、党委副书记、总经理、副总经理、总工程师，到法规部部长、质保部部长和各大区销售经理，涵盖了企业文化、品牌、营销、市场、渠道、产品、技术、传播、销售、管理等方方面面，层层深入，追根溯源，不断挖掘泰山企业内部在营销和管理上所存在的诸多困境，并与调研对象就其所负责的相关领域着重进行深度探讨，从不同角度对创意可行性进行现场打磨。调研过程中，泰山石膏董事长对于张默闻这厮的创意与构想表示高度肯定，并多次鼓励道：“不要投鼠忌器，要大胆的去策划，把泰山石膏的品牌策划交给你，我很放心！”

精准策略：泰山石膏品牌高端战略正式出击

2020年12月，张默闻这厮携泰山石膏项目团队冒着2020年入冬以来最强寒潮来到泰山石膏总部山东泰安进行《让泰山更高端——泰山石膏品牌高端战略升级策划全案》提案，重新梳理确认了泰山石膏企业发展的品牌高端战略，并对泰山石膏企业愿景、使命、价值观进行量身定制和全新定位，对企业标识、企业色彩进行全新优化与升级，对泰山石膏的组织建设提出诸多深刻建议和具体举措，非常切合泰山石膏企业发展实际。

在品牌升级部分，张默闻这厮巧妙创意泰山石膏全新品类定位，精彩提出泰山石膏全新广告语创意，并对泰山石膏更高端的超级单品进行全新规划与设计，可以说交上了一份令人高度赞赏的答卷——

品牌定位：泰山石膏 中国超一线高端石膏板

广告语：在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山

超级品类定位：泰山高端轻厚石膏板

一系列精妙的企业文化战略和品牌战略得到了泰山石膏高层领导团队的广泛认可，泰山石膏董事长贾同春高度评价“策划的内容非常浩瀚，把我们没有想到的都想到了”，并欣喜感慨道“要是早几年认识就好了！”

文化升级：雄伟战略引领泰山石膏发展未来

文化是企业的灵魂，是企业发展的根基。通过对泰山石膏一线市场的实地走访和高层领导的密切交谈，张默闻这厮结合企业发展实际，对泰山石膏原有企业文化体系进行深度思考，并结合高端品牌定位对泰山石膏愿景、使命、价值观进行量身定制与梳理。泰山石膏作为全球最大的石膏板制造商，必须成为世界型企业，必须要在产品规模和销量上创造世界一流，必须要实现品牌影响力世界第一，必须要让高端工程市场和高端家装市场因为使用泰山石膏板而得到更好的生活体验。对于核心价值观来说，泰山石膏一直非常重视产品质量和服务，质量服务重于泰山，代表着泰山石膏向用户承诺重视产品质量和重视服务质量，犹如重视生命。精准的企业文化创意得到了泰山石膏企业共同认可——

泰山石膏愿景定位：产品规模世界第一 高端销量世界第一 品牌影响世界第一

泰山石膏使命定位：为高端工程和高端家装提供高端石膏板

泰山石膏价值观定位：质量服务重于泰山

泰山石膏情感文化定位：用泰山，保平安

创意升级：借助数字精准定位令人印象深刻

在市场调研过程中，张默闻这厮发现泰山石膏产销量连续多年位居世界第一，石膏板国内市场占有率达到50%以上，同行业排名第一。鉴于这一事实，张默闻这厮为泰山石膏创意了全新品牌广告语：“在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山”，以及体现泰山石膏行业地位的品牌定位“中国超一线高端石膏板”。数字是最好的广告，既能精准定位，又让人印象深刻。张默闻这厮巧妙地通过从调研中提炼而来的数字，让人们快速记住了泰山石膏的高端品质和超高市场占有率，大幅提高了泰山石膏的品牌影响力。

张默闻这厮在与代理商沟通时，得知国家标准（GB/T 9775-2008 纸面石膏板）中规定的板材的公称厚度为9.5mm，规定的板材厚度尺寸偏差为±0.5mm，而泰山石膏内控生产标准要求厚度不低于9.8mm，所以泰山的石膏板总是比其他竞品更厚，板材因此也拥有了更高的强度和更强的握钉力。而在实际销售过程中，这样的“厚板”也更容易得到消费者的青睐。此外，张默闻这厮还了解到，泰山石膏板由于采用世界先进独有的DRH轻质高强发泡技术，板材质量更轻。于是，张默闻这厮经过深度思考，创意提出了“轻厚”概念，用“轻厚”二字，巧妙地说出了泰山石膏板“真材实料”和“轻质高强”的优良特性，“泰山高端轻厚石膏板”这一全新品类定位也得到泰山石膏企业高度肯定。

视觉升级：红黄色彩搭配高端标志焕然一新

企业标识是企业最重要的视觉符号，更是品牌形象的核心载体。一个成功的企业标识必须以简洁明了的形象在消费者心中留下深刻的烙印。在对泰山石膏进行市场调研的过程中，张默闻这厮注意到泰山石膏原有的企业标识形象在实际应用过程中存在许多阻碍。秉承着高度负责的工作态度，张默闻这厮对原标识展开优化升级。在张默闻这厮的指导下，新标识整体维持原标识基本形态，在外围增加了一个红色圆环，保证标识延续性的同时，让标识更具整体性，同时便于后期延展设计，体现了泰山石膏作为超一线高端品牌的气质。标识色彩维持原有的红色，标识字体在原有基础上将笔划变细，增加字体透气度，更有空间感。

在企业色彩的重新定位上，张默闻这厮大胆运用红色与黄色的组合形式作为企业独特的色彩识别。醒目的色彩更加体现出泰山石膏年轻化、国际化的发展趋势。目前，泰山石膏总部、各厂区以及市场一线已经在新形象的装饰下焕然一新，将泰山石膏的品牌态度强力彰显。

广告升级：专业广告大片创意绝妙吸人眼球

品牌营销离不开专业的广告大片，通过视觉和听觉带动观众感情，让观众产生清晰记忆。此次，张默闻这厮亲自为泰山石膏品牌创意了广告片，利用15秒时间将泰山石膏的品牌定位和优势集中展现，在广告创意和画面呈现上，张默闻这厮下足了功夫，与摄制团队多次沟通，就泰山石膏品牌广告片而言，利用泰山石膏板群飞过国内外著名城市地标建筑的画面，象征泰山石膏遍布全球的影响力和知名度，更从泰山石膏在全国市场的占有率超过50%这一震撼事实中，重点突出“在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山”的核心广告语，彰显50年大品牌值得信赖的高端实力。精彩的创意，精准的定位，高端的调性，得到了泰山石膏领导高层及用户的一致好评。

【泰山石膏品牌广告《数字篇》15s广告文案】
在中国
每卖2张高端石膏板 就有1张是泰山
50年大品牌
泰山石膏
中国超一线高端石膏板
超级单品：创意泰山金砖系列产品尽显高端

超级单品就是超级品牌。张默闻这厮一直认为产品才是打通消费者与品牌连接最重要的通道。无论是快消品还是家居建材行业，都应该打造一款具有品牌高度的超级单品。因此，张默闻这厮为泰山石膏创意打造了泰山金砖系列高端产品。据了解，泰山金砖的命名创意源于国际会议“金砖会议”，除此之外，金砖也是身份和财富的象征，以金砖来命名泰山石膏的高端系列产品，可谓是尽显高端。

泰山金砖9项全能高端石膏板作为2021年泰山石膏全新发布的明星单品，是一款高品质，多功能的高端石膏板。为了凸显其全能，张默闻这厮特意为其梳理了“超耐火、超抗折、超隔音、超密实、超防裂、超抗变形、超抗冲击、超高强度、超强握钉力”等9项核心功能，亲自领衔策划了泰山石膏超级单品广告《金砖篇》。并为其创意了配套产品泰山金砖黄金时代高端龙骨，创意了“黄金烤漆更高端，双层防锈更耐用”的核心广告语。泰山金砖9项全能高端石膏板搭配泰山金砖黄金时代高端龙骨，包装靓丽，特点鲜明，性能卓越，获得用户超级好评。

【泰山石膏超级单品广告片《金砖篇》15s广告文案】

高档装修，当然要用泰山金砖
泰山金砖9项全能高端石膏板
泰山石膏
中国超一线高端石膏板
旋律升级：企业歌曲冲击高端石膏品牌地位

歌曲是凝聚士气的最佳工具。为此，张默闻这厮倾情为世界500强企业泰山石膏精心创作了建厂50年以来的第一首企业歌曲《高端石膏领导者名字叫泰山》，当新歌曲第一次在泰山石膏全体高层面前高声播放时，所有人都被优美的旋律深深吸引，泰山石膏董事长贾同春在聆听歌曲时，不自觉跟着歌曲旋律打起了有序的节拍。“歌曲非常好听，让我们给张老师鼓鼓掌！”一曲歌毕，贾同春董事长带领全场高层为张默闻这厮鼓掌，现场响起了热烈的掌声，大家纷纷对歌曲表达了高度赞赏。

张默闻这厮特别强调，这首歌曲的创作有三绝——第一，歌名绝，泰山石膏在国内高端石膏板市场销量遥遥领先，“高端石膏领导者名字叫泰山”一句话便将泰山石膏的品牌实力彰显了出来，名副其实，这一创意便可抵得上千万广告费；第二，歌词绝，最美的歌词都被写进了这首歌里，无论是“伟大品牌超一线”，还是“产销年年夺冠”、“技术世界领先”，张默闻这厮用极其简练的歌词将泰山石膏的企业实力一目了然地展现了出来；第三，演唱绝，歌唱家民族唱腔演唱磅礴大气，气势宏大，隆重热烈，与泰山石膏世界500强的企业身份相匹配，相得益彰。相信这首歌将开启泰山石膏品牌发展新纪元，代表泰山石膏唱响百亿企业的品牌自信，唱出泰山石膏更广阔的未来。

【《高端石膏领导者名字叫泰山》歌词赏析】

作词：张默闻 作曲：高志 演唱：王文汇 艺术指导：贾同春

中国有座山，名字叫泰山
五岳独尊接近天，万世永流传
高端石膏板，名字叫泰山
伟大品牌超一线，质量更领先

五十六个工厂，每天在生产
五十六个民族，天天笑开颜
要问谁是一线高端石膏板
高端石膏领导者名字叫泰山

中国有座山，名字叫泰山
站在巅峰看日出，霞光到身边
高端石膏板，名字叫泰山
风靡市场五十年，品牌更高端

产销年年夺冠，荣耀在泰山
技术世界领先，走在行业前
要问谁是一线高端石膏板
高端石膏领导者名字叫泰山

产销年年夺冠，荣耀在泰山
技术世界领先，走在行业前
要问谁是一线高端石膏板
高端石膏领导者名字叫泰山，名字叫泰山

传播升级：借助高铁掀起泰山石膏传播旋风

2021年3月，在张默闻这厮的助力下，泰山石膏全新品牌广告“在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山”陆续登陆全国各大核心枢纽城市高铁站，彰显泰山石膏全新品牌形象，打响了泰山石膏品牌高端化战役的第一枪。随着大面积的高铁广告曝光，泰山石膏品牌加速升级，掀起了一阵瞩目的红黄色块“霸屏”旋风，助力泰山石膏快速驶进品牌营销新时代。

此次泰山石膏与中国三大主流媒体之一永达传媒强强联合，开启高铁站点LED广告“霸屏”模式，并定制高铁品牌专列，全力构建泰山石膏高端品牌形象。全新品牌广告全面覆盖北京南站、上海虹桥站、广州南站、深圳北站、南京南站、杭州东站、武汉站、南昌西站、合肥南站、郑州东站、长沙南站、重庆北站、西安北站、济南站等在内的全国各大主要城市的24大综合枢纽站点、近三百块广告屏，创造了泰山石膏高铁广告覆盖全新高度。此外，泰山石膏和谐号品牌专列“泰山高端石膏板”号也在上海虹桥站正式首发，以全方位、立体化的传播方式精准触达更多南来北往的消费者，搭乘着令人骄傲的“中国速度”，让泰山石膏的品牌影响力快速席卷全国。

大会亮相：成功晋升中国超一线高端石膏板

2021年4月25日，“高端石膏板 名字叫泰山”泰山石膏超一线高端品牌发布大会暨泰山金砖客户合作高峰论坛在浙江杭州西溪喜来登度假酒店隆重举行，吸引线上750多万人次在线关注。山东电视台、齐鲁电视台、泰安电视台、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频、网易视频、新浪视频、腾讯网、搜狐网、新浪网、网易网、凤凰网、中华网、《广告人》杂志、《中国建材报》等近20家知名媒体受邀报道此次盛典。行业精英，共聚杭城，见证泰山石膏成功晋升中国超一线高端石膏板。

战略高端升级引发行业赞叹。大会现场，泰山石膏有限公司党委书记、董事长贾同春深情回顾了泰山石膏的发展历程，他表示，在国家倡导高质量发展的重要时期，泰山石膏以身作则，秉承高质量发展思想，致力于为行业塑造更高端的石膏板企业，为市场提供更高端的石膏板品牌，为消费者提供更高端的石膏板产品。激情满满的演讲引发了现场与会嘉宾的强烈共鸣！泰山石膏有限公司总经理任利现场分享了泰山石膏如何践行“质量服务重于泰山”核心价值观。他在现场郑重表示，未来，泰山石膏一定会践行好“质量服务重于泰山”的核心价值观，把质量与服务作为企业发展的第一要义！

领导嘉宾力挺泰山石膏发展。泰山石膏有限公司的高质量发展理念，也得到建材行业的高度认可。中国建筑装饰协会副会长、秘书长张京跃称赞道，泰山石膏作为行业内高质量发展的标杆企业，在国内市场占有率连续多年保持50%以上超高份额，值得所有建筑装饰行业伙伴学习。CTC浙江有限公司总经理、国家建筑材料工业装饰装修建筑材料质量监督检验测试中心主任、教授级高级工程师翟跃忠现场宣布，在2020年度由中国绿色建材产业发展联盟发起的“中国纸面石膏板重点品牌产品质量监测年”活动中，经过第三方权威检测机构——国家建筑材料工业装饰装修材料质量监督检验认证中心的专业检测，泰山石膏在全国6大城市5大品牌13项指标抽检中名列前茅。这些行业大咖的认证，不仅是对泰山石膏过去发展成效的重要肯定，更是对其引领石膏板行业绿色健康高质量发展的殷切期盼。

泰山金砖系列产品横空出世。随着一条创意出奇、卖点鲜明的产品广告片的首播，泰山石膏匠心打造的超级单品泰山金砖9项全能高端石膏板正式发布。泰山金砖作为全新发布的明星单品，采用高强护面纸、高品位石膏和纤维增强材料，各项综合性能均表现优越：超耐火、超抗折、超隔音、超密实、超防裂、超抗变形、超抗冲击、超高强度、超强握钉力，9项核心功能全部达到超高标准要求，是名副其实的9项全能高端石膏板。为满足高端客户的使用需求，丰富泰山金砖产品系列，泰山石膏还特别推出了与之配套的泰山金砖黄金时代高端龙骨，产品通体选用黄金烤漆饰面，彰显高端质感，采用镀锌量≥120g的连续热镀锌钢带，外加金属黄金烤漆饰面，双重防锈保护，防锈能力提高数十倍。颇受装饰装修行业关注、引领绿色装修新潮流的泰山无木装修应用系统也在现场精彩亮相。

张默闻激情演讲助品牌升级。作为泰山石膏品牌操盘手、张默闻策划集团董事长，张默闻这厮对泰山石膏的品牌升级做出了全面规划。张默闻这厮表示，不是所有品牌都有资格成为超一线高端品牌，但是泰山有能力，有资格，更有未来。为了更好地实现品牌高端化战略，张默闻这厮为泰山石膏重新策划了全新品牌形象，推出“在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山”全新广告语，打造“中国超一线高端石膏板”全新定位，创意“泰山高端轻厚石膏板”全新品类定位，升级优化企业标志，使用红色和黄色组合的独特企业色彩等一系列营销战术，助力泰山石膏品牌形象迈上新台阶。

本次大会是张默闻这厮为泰山石膏品牌升级后的一次检阅盛会，大会的成功举办，振奋了无数泰山石膏人的信心，也标志着张默闻这厮为泰山石膏做的品牌升级成功经受住了市场的考验。


短短几个月时间，泰山石膏经历了翻天覆地的变化，清晰的品牌传播核心利益点，醒目的品牌形象色彩，高瞻远瞩的企业文化定位，极富吸引力的明星单品，创意精准的电视广告片，旋律优美的企业歌曲，遍布全国的高铁广告，遍布全国的终端广告，还有一场值得每一位参会嘉宾铭记的品牌超级大会。会后，泰山石膏董事长贾同春深情感谢：“品牌是企业的核心竞争力，品牌价值决定发展成败。感谢张默闻老师，在张默闻策划集团这一套完整的品牌策划下，泰山石膏整体形象焕然一新，大幅提高了泰山石膏的高端品牌影响力。我们选择了一个非常好的合作伙伴，张老师真是想默也不行，必须张起来。”

对此，张默闻这厮表示，泰山石膏能够取得这么好的成绩，也离不开泰山石膏全体高层的信任，提案刚刚结束就立刻要求终端门店更换门头和广告形象，这份魄力值得敬佩！接下来，张默闻策划集团也将继续秉持“策划向善”价值观，助力泰山石膏实现品牌高端升级，为更多高端工程和高端家装提供高端石膏板。