“标识设计得好，越简洁越体现功力！杯子好看！衣服太漂亮！以后迪克化学的所有车都贴上这个牌子！来之前没想过这么震撼，张老师彻底征服了我！您1月过去指导时一直到现在都非常兴奋！听完全案感觉您把迪克品牌拔高了，现在还是很激动和共鸣！有张老师为龙蟠科技塑造品牌的成功案例在前，把迪克化学品牌交给张老师我十分放心！”

——迪克化学总经理 钱雪芬

【写在前面】

1996年，张家港迪克汽车化学品有限公司（以下简称：迪克化学）在江苏张家港诞生，由中国化工建设总公司、乙烯化学株式会社（日本）、北京化工大学、东工KOSEN株式会社（日本）共同出资兴建，专心致力于汽车制动液、防冻液、车窗清洗液的研发与生产，以专业和技术赢得了国内外主流汽车生产厂商的认可，创造了汽车化学品行业的常青传奇。

没有永远的润滑，只有永恒的冷却。冷却液、制动液及玻璃水是与汽车的工作息息相关，不是可有可无的产品，而是关乎行车的驾驶安全。目前市场上，冷却液、制动液和车窗清洗液都尚未形成整体品牌力。迪克化学是国内少有的专注于冷却液、制动液及车窗清洗液研发、生产、销售于一体的企业，面临国际大品牌及国内大型国有企业和民营企业的市场夹击，包括小型作坊公司的价格战打压，迪克化学迫切通过品牌升级来应对挑战。2021年，迪克化学选择与张默闻策划集团携手，打开迪克化学品牌升级之门。



高层会面诊断品牌症结

2020年，张默闻策划集团与国内规模领先的汽车环保精细化学品企业龙蟠科技达成合作，成功帮助龙蟠科技在品牌、产品、战略、营销、文化、传播等方面全面升级。截至2020年底，龙蟠科技市值由服务前25亿跃升至破百亿大关，正式加入中国百亿企业俱乐部，实现了品牌价值与品牌知名度的急速攀升。张默闻这厮的服务成果塑造了张默闻策划集团的超高口碑，也收获了越来越多企业家的青睐。

2021年，张默闻策划集团与张家港迪克汽车化学品有限公司达成品牌战略合作，标志着张默闻这厮开始为高端汽车化学品行业的品牌升级赋能。合作伊始，张默闻这厮便率领团队前往迪克化学总部张家港与迪克高层会谈，面对面深入了解企业发展境况。通过简短的企业宣传视频及迪克总经理钱雪芬的介绍，张默闻这厮准确抓住迪克化学企业特征和目前发展中的痛点，并在现场发挥策划创意功力，对企业的发展战略和定位等内容进行了简单的梳理。

自1996年成立以来，历经二十几年的不断发展，迪克化学始终坚持“专业铸就品质”的理念，在产品技术研发上不断加大投入，拥有前沿化技术、全球化专家、领先型超级品类和稳定优质的客户群体，尤其是从国企、校企、外企、民企多种所有制经济中汲取优势，让迪克化学成为国内汽车化学领域的代表企业。张默闻这厮表示，任何伟大的创意都来自伟大的诊断，在迪克化学总部得到的一手信息，将会是迪克化学全案出炉的事实基础。

高层会面结束后，张默闻这厮就迪克化学品牌、文化、定位、视觉等诸多问题提出了战略性意见，给企业高层留下了深刻的印象。迪克化学总经理钱雪芬女士评价道：“有张老师为龙蟠科技塑造品牌的成功案例在前，把迪克化学品牌交给张老师我十分放心！希望迪克化学能够在张老师的指导下突破品牌发展瓶颈，发挥强大品牌力！”



企业文化凝聚企业力量

张默闻这厮始终坚持：“企业文化是企业的第一生产力，文化强则营销强，文化强则品牌强，文化强则管理强。”确定迪克化学的文化，是张默闻这厮着手全案的开端，也是整个全案的重点和难点。张默闻这厮认为迪克化学的企业文化要和汽车有关，和速度、激情、安全、高端、配合、成功等关键词有关，最重要的是要体现迪克化学目前最需要的文化。二十余年的高速发展，企业难免陷入疲态，想要进行品牌焕新，首先要将企业整体士气鼓动起来，信心提升起来，为此，迪克化学赛车手文化应运而生。相应的，张默闻这厮确定了迪克化学赛车手文化的口号：相信我的速度，相信我的激情，相信我的迪克。气势十足，振奋人心！根据迪克化学品牌基因和赛车手文化，张默闻这厮额外为迪克化学设计了一套文化图腾，目前已经在服装、水杯、车贴等物料上广泛应用，成为迪克化学文化宣传的重要工具。

值得一提的是，迪克化学赛车手文化的诞生，离不开迪克化学董事长石俊峰的场外智力贡献，石俊峰董事长强调：“迪克的文化一定要体现高效、团队合作、协同作战的精神！”在赛车手文化的基础上，张默闻这厮提出了迪克化学新时代发展的“41定位战略”，即：四个定位一个口号，让迪克品牌由内而外焕然一新，凝聚强大的企业文化力量。

1. 迪克化学愿景定位：成为全球排名第二的名车保养奢侈品

2. 迪克化学使命定位：保养好世界每一辆名车

3. 迪克化学价值观定位：用奢侈品理念做化学品

4. 迪克化学精神定位：责任 创新 挑战 卓越

5. 迪克化学口号定位：迪克化学，名车保养奢侈品

消费升级大趋势下，奢侈品在生活中越来越常见，但“名车保养奢侈品”的概念是第一次出现在汽车化学品界，这是重要的品牌宣言，迪克化学要成为第一个把奢侈品和化学品概念进行链接的企业，当未来别人提起迪克化学，就自动和“名车保养奢侈品”进行链接，跳出原有的思维，为迪克化学的高品质产品背书，为高端化的新品类铺平道路，迪克化学将成为中国第一个奢侈化学品。



超级品类成就超级品牌

迪克化学作为一家专心致力于汽车制动液、防冻液、车窗清洗液的研发与生产的企业，以优质的超级品类成就了迪克品牌，建立了“品类等于品牌”的消费者认知。产品作为一切营销的根本，迪克化学的优质品类为品牌发展打下了坚实基础，面对迪克化学品牌发展突破口，张默闻这厮指出，迪克化学要继续做大做强超级品类，提出“31品类战略”，即：三滴水一滴油的品类战略。随着业务的不断精进，迪克化学将在2021年加入润滑油赛道，研发、生产和销售迪克润滑油，壮大企业超级品类。“三滴水一滴油”即冷却液、制动液、玻璃水和润滑油品类。

如何将迪克四大品类与其他品牌进行区隔，张默闻这厮表示要创新创意迪克超级品类名称，以体现迪克的奢侈感和高端感——

1. 冷却液品类：迪克，世界名车专用冷却液

2. 制动液品类：迪克，世界名车专用制动液

3. 玻璃水品类：迪克，世界名车专用玻璃水

4. 润滑油品类：迪克，赛车级专业润滑油

冷却液、制动液和玻璃水品类本身就是容易被消费者忽视的品类，张默闻这厮全新创意的品类名称，直接将产品进行定性，“世界名车”代表高端、超高端、高级、奢侈等概念，“专用”将迪克的品类优势全部展现出来，“世界名车专用”简单明了定位清晰，直接在名称上与消费者直接沟通，唤醒消费者的品牌意识，达到品类名称即广告语的效果。迪克化学作为汽车化学品老牌企业，未来将会以核心科技为依托，以强大的品类为突破口，紧紧围绕产品卖点，占领消费者心智，抢占奢侈化学品的市场。



产品创意基于产品实力

随着对迪克化学了解的深入，张默闻这厮发现迪克化学品类固定，但是产品系列繁多体系复杂，传播力量难以集中，因此亟待在每个品类中找到一款最能够代表迪克化学日本科技属性的产品，集中力量推广，以单品撬动品牌，诠释超级品类创意——

1. 制动液：迪克顶配制霸系列

2. 车窗清洗液：迪克顶配洁霸系列

3. 防冻液：迪克顶配冷霸系列

4. 润滑油：迪克赛车级专业润滑油

迪克化学以乙烯化学株式会社（日本）及北京化工大学的先进技术为依托，配备了国内专业的生产设备和全套专业检测设备，确保产品质量稳定、性能优异。张默闻这厮表示，日本技术在中国消费者心中一向分量十足，这是短时间内难以改变的客观事实。迪克化学以日本技术为依托，具有奢侈品化学的天然优势，在产品名称创意上凸显科技和配方，是使得迪克产品在一众国产品牌中脱颖而出的关键。张默闻这厮选取“顶配”加上“冷霸”、“制霸”、“洁霸”组合成全新产品名，强化迪克产品的过硬技术实力，精准有效抓住消费者心智。

为了更好地诠释迪克化学产品，张默闻策划集团在迪克产品包装设计上采用“奢侈品”风格，持续放大“名车保养奢侈品”的氛围感。与此同时，张默闻这厮创意了迪克化学全新单品广告片创意，始终紧紧围绕“名车保养奢侈品”，放大日本科技，将“世界名车专用”的定位和“名车保养奢侈品”深深烙印在消费者心中去。

在迪克化学全新的超级单品战略下，诞生了全新的超级品类和超级单品，从产品的各个层面提升了品牌的调性，这与迪克化学二十多年来始终坚守创新分不开，强大的超级品类和优质产品为张默闻这厮制定产品战略提供了事实依据，全新的品类和单品不仅提振了经销商的信心，更重要的是让迪克化学的“名车保养奢侈品”找到了依托。未来，在张默闻这厮的创意指引下，迪克化学将牢牢占位“世界名车专用”的定位和“名车保养奢侈品”的称号！



全新视觉彰显奢侈气质

早在年初，张默闻这厮与迪克高层的初次会面中，迪克化学总经理钱雪芬为张默闻这厮展示了迪克企业的概况，包括视觉系统等内容，张默闻这厮当即表达了自己对迪克化学标识、字体、色彩、包装及平面等想法，现场指出标识存在的问题及改进的空间，获得了钱雪芬总经理的高度认可。

品牌标识是企业的重要形象载体，代表企业气质及特色，是非常重要的视觉元素。迪克化学的标识在公司成立之际一直沿用至今，由四位创始股东姓氏首字母的缩写组合而成的图形，不管是图形创意还是色彩使用上都不能和当前的迪克品牌气质相匹配。

标识升级之前，张默闻这厮强调，此标识的升级难度很大，既不能将原有图形全部推翻，也不能改变此标识原有的含义，以表达对四位创始股东的尊重。因此，在标识升级过程中，保留原有的标识整体形状和形式不变，简化元素，统一线条笔触，让图形整体为居中对齐状态，使得图形饱和丰满；标识色彩由沉闷的蓝色改为科技蓝和年轻绿，蓝绿色处在黄金分割比例线上，更符合行业高端调性；配合非衬线体字形，字母组合采用大小写结合的形式，色彩回归黑色，中英文字体组合协调稳重。修改后的标识既能够完美保留了迪克化学标识此前的品牌积累，又让标识奢侈感凸显，且极具延展性和实用性，辨识度更高，成为迪克化学品牌升级后的独特视觉识别基因。在此基础上，一套标准的VI应用系统，让标识、字体及色彩等变得更加规范化和系统化。

除标识外，极具辨识度的包装在广告传播上会起到事半功倍的效果。确定了迪克全新的品类后，张默闻这厮指导设计了一系列“世界名车专用”包装，将“世界名车专用”放在瓶身醒目的位置，达到包装即广告的传播效果。标准色蓝和绿的搭配使用，不仅成为迪克化学独特的识别符号，也是不可复制的品牌资产。相应地，系列平面广告已在江苏各大高铁站和消费者见面，标准色为底，“迪克化学，名称保养奢侈品”醒目又大气，细节处处彰显奢侈化学品的高端和自信。



全新听觉传唱激情未来

张默闻这厮在品牌、视觉、定位、文化等方面进行了一系列大刀阔斧的升级改革，助力迪克化学由汽车化学品企业走向“名车保养奢侈品”企业，在传播创意上，张默闻这厮力求打造企业“听觉锤”，用品牌歌曲的方式鼓舞员工和经销商积极拥护变革拥护升级，同时将迪克化学的全新品牌传唱出去。因此，《拥抱迪克 拥抱未来》应运而生，这首歌由张默闻这厮作词、著名音乐家陈伟作曲、流行歌手金久哲演唱，激情澎湃唤醒品牌生命力。

品牌歌曲与普通歌曲不同，品牌歌曲的每句歌词都要有广告语的作用。纵览全篇歌词，虽未听到旋律，也能感受到词中描绘的那份激情。“就是现在，壮志满怀，迪克的梦想无限精彩，巨龙咆哮，驱动战车，迪克的品牌闪耀在世界舞台”，歌词描绘的正是迪克品牌升级的景象，远离萎靡的士气，迪克人壮志满怀迎接品牌新未来，迪克人人都是赛车手，战车已经驱动，品牌驰骋在世界的舞台；“我们渴望成功，我们渴望比赛，我们保养好世界每一辆名车，我们热血跨越，我们致敬名车，我们拥抱迪克，我们拥抱未来”，寥寥几句歌词，不仅将迪克全新的使命和愿景融入其中，同时也提到了“名车”的概念，全方位让迪克与奢侈链接，与名车站在一起。

配合豪迈的旋律，一首极具战略高度与传播深度的品牌歌曲完成了其肩负的伟大使命，让品牌活力重新焕发，企业内外充满热血，同时也拓宽了迪克化学品牌传播边界，助力品牌升级更上一层楼，提高品牌声量，激发市场活力。《拥抱迪克 拥抱未来》现已在QQ音乐、酷狗音乐等各大主流音乐平台上线，在迪克化学总部每日唱响，在迪克化学终端激情上演。



【迪克化学品牌歌曲《拥抱迪克 拥抱未来》歌词赏析】

作词：张默闻 作曲：陈伟 演唱：金久哲 艺术指导：石俊峰



就是现在，壮志满怀

迪克的梦想无限精彩

巨龙咆哮，驱动战车

迪克的品牌闪耀在世界舞台



车轮飞转，豪迈起来

迪克的车手无限风采

油门到底，弯道超车

迪克的品牌领先在世界舞台



我们渴望成功，我们渴望比赛

我们保养好世界每一辆名车

我们热血跨越，我们致敬名车

我们拥抱迪克，拥抱未来



我们代表速度，我们激情归来

我们创造好世界第二的舞台

我们创造经典，我们致敬名车

我们拥抱迪克，拥抱未来



奢侈大会助力奢侈营销

2021年4月17日上午，迪克化学新工厂奠基仪式在张家港隆重开启，此次扩建项目预计总投资5亿元，建成投产后，可年产2万吨制动液、10万吨发动机、锂电池、燃料电池冷却液，预计年产值超过12亿元。4月17日下午，“迪克化学 名车保养奢侈品”——2021迪克化学全新品牌战略发布大会在江苏张家港完美收官。会上，迪克化学正式公布张默闻这厮全新策划的“迪克化学 名车保养奢侈品”、全新视觉系统、全新企业文化、超级单品及歌曲创意等内容，会议现场气氛热烈，合作伙伴信心高涨，对迪克的未来充满期待！



亲自策划，行业瞩目

2021年，在张默闻这厮提出的“迪克化学，名车保养奢侈品”的口号定位指引下，开始了产品力向品牌力的转化，此次全新品牌战略发布大会，则承载多重使命，在迪克化学发展史上具有划时代的意义。为此，本次大会的主题策划、主画面设计、现场布置、领导致辞、流程策划等均由张默闻这厮亲自策划创意。



领导致辞，提振信心

大会在小提琴表演中拉开帷幕，迪克化学董事长石俊峰首先作了题为《迪克化学 名车保养奢侈品》的主题演讲，表达了对迪克化学品牌升级的信心和决心，阐释了迪克化学作为名车保养奢侈品的坚实理由。会上，石俊峰董事长真诚说道：“只要张默闻敢策划，我石俊峰就敢执行，执行力第一名！”同时呼吁迪克化学全体经销商勇敢加入迪克全新的挑战中去，掀开发展新篇章。迪克化学总经理钱雪芬则揭晓了在张默闻这厮制定的战略下，迪克化学全新的发展及规划。



媒体签约，启动传播

为全面启动品牌传播运动，会议现场，迪克化学与张默闻策划集团、永达传媒、央影传媒及广告人文化集团签署了媒体战略合作协议，宣告迪克2021品牌传播正式启动。此外，迪克化学全新战略、全新文化、全新视觉、全新包装、全新听觉等悉数亮相，让经销商看到了迪克化学品牌升级的坚定信念！



战略演讲，品牌新生

作为迪克化学全案策划操盘手及本次大会的策划人，张默闻这厮在会上发表了题为《奢侈一把》的战略演讲。他紧紧围绕大会主题，从关键词“奢侈品”入手，从核心战略、品牌定位、企业文化、超级单品、视觉升级、歌曲创意等多个维度，详细阐释了迪克化学的品牌革新。演讲伊始，张默闻这厮首先分享了“张默闻的奢侈品观”，阐释何为奢侈品，与迪克化学的“七大奢侈基因”高度契合，这正是张默闻这厮敢于喊出“迪克化学 名车保养奢侈品”的理由。基于此，张默闻这厮重新设计了迪克化学的标识等视觉识别系统，使得迪克的标识更具国际范和奢侈感，当全新的标识应用效果展示出来，赢得了在场经销商的阵阵掌声。



从品牌战略到落地执行，从超级品类到超级单品，从视觉标识到包装设计，张默闻这厮全方位阐释了“迪克化学，名车保养奢侈品”，让在场经销商增加了对迪克化学品牌的自豪感，在企业歌曲《拥抱迪克，拥抱未来》旋律中，我们看到了广大经销商及合作伙伴紧紧跟随迪克化学品牌升级步伐的决心！



品牌升级至今，张默闻这厮帮助迪克化学完成了从战略到战术、从品牌到品类、从产品到单品、从视觉到听觉的全方位升级，正如迪克化学总经理钱雪芬的评价：“张老师完全把迪克品牌拔高了，张老师彻底征服了我！”迪克化学品牌升级成功打响第一枪，除了得益于张默闻这厮的战略引领和创意护航，同时也是迪克化学多年来在技术、人才、市场、产品等方面奢侈基因的爆发，始终坚守主业，坚持创新与研发，在产品的推广节奏上始终站在行业前列，是行业标准的制定者和践行者，在行业里占据不可撼动的位置。相信未来，以龙蟠科技强大的集团背景为依托，在张默闻这厮挖掘的奢侈基因推动下，在迪克化学日本技术和中国制造的强强联手下， 迪克化学一定能牢牢占位“名车保养奢侈品”的行业地位，开启汽车化学品行业营销新格局！