【写在前面】

在百年未有之大变局下，时代赋予了中国服装品牌崭新的历史责任。作为中国茄克市场的典型代表，拥有“茄克之王”称号的国货品牌七匹狼在新的历史交汇点上，也面临着新的机遇和挑战。而在与中国排名第二的策划人张默闻这厮的一次战略会谈中，张默闻这厮一句“中国茄克 中国七匹狼”广告语的横空出世，明确了新发展环境下七匹狼的核心品类战略，精彩的创意也得到了七匹狼董事长周少雄的高度认可。随后，由张默闻这厮现场亲口创意的广告语“中国茄克 中国七匹狼”被正式确定为七匹狼的企业品牌战略，并被广泛运用于七匹狼的全渠道营销传播中去，彰显了张默闻这厮高超的战略定位与品牌创意能力。未来，“中国茄克 中国七匹狼”将引领七匹狼不断开创中国时尚品牌发展的全新潮流与趋势，代表中国风范，引领全球风尚。


茄克之王七匹狼，积极谋求出路寻找品牌突破口

上世纪90年代，茄克风行全国，也成为七匹狼撬动男装市场的支点。深耕茄克领域几十年，七匹狼打造出狼文化双面茄克、动保茄克等一系列拳头产品，并不断丰富产品品类矩阵。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调查结果，七匹狼茄克衫连续21年荣列同类产品市场综合占有率第一位，稳坐“茄克之王”的宝座。作为中国领先的服装品牌，从最初的以茄克起家，到如今的“茄克之王”，七匹狼靠着狼一般的拼劲和闯劲，始终以不断创新的精神，向世界传达出中国时尚品牌的自信。

在不断探索自身发展道路的同时，七匹狼也用自身的努力助力中国制造和民族时尚产业发展，受到了广大消费者及诸多明星的青睐。在“男人不止一面，品质始终如一”广告口号的指导下，七匹狼的发展势头已不如当年。当新一代年轻人成为消费主导，传统的品牌营销必将面临着全新的变革。面对新的变局与挑战，像七匹狼这样的老品牌，需要抓住国货品牌升级的契机，贴合年轻一代，进一步丰富中国品牌的中国元素。

新发展阶段，国家“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，对于土生土长的国货品牌七匹狼而言，是重大的发展机遇，也是巨大的挑战。作为中国茄克市场的典型代表，七匹狼需重新审视自己并拥抱时下的时尚变化潮流，做出正确的转型与升级战略，创新探索市场的潜在机会。

因此，素有“茄克之王”之称的男装品牌七匹狼找到了成功服务多家世界500强和中国500强企业的策划公司张默闻策划集团，遇到了素以品牌营销和战略策划见长的张默闻这厮，希望能借助张默闻这厮的战略能力，帮助七匹狼找准定位，让七匹狼持续引领行业。


张默闻精准洞察，七匹狼品牌发展战略呼之欲出

2021年7月9日，张默闻这厮前往福建晋江七匹狼总部，与七匹狼董事长周少雄及高管共同商讨七匹狼品牌发展大计。在出发前夕，张默闻这厮对七匹狼品牌进行了充分的了解与思考，并通过对一众知名服装品牌的研究分析，掌握了其品牌运作的逻辑，也对七匹狼的品牌战略了然于心。会谈在亲密友好的氛围中展开，酣畅淋漓的面对面沟通干货不断。席间张默闻这厮毫无保留地将自己对品牌的见解倾囊而出，精彩的战略观点和品牌创意不断迸发。张默闻这厮通过总结分析波司登、九牧王等企业通过聚焦品类成功撬动品牌的发展轨迹，重点提出七匹狼必须持续聚焦自己已经成功占位的茄克品类，不断精耕，并现场提出“中国茄克 中国七匹狼”广告语。清晰的战略分析、精准的广告创意，让七匹狼董事长大为欣喜，连声称赞。

通过大量的洞察分析，张默闻这厮认为，像波司登、九牧王这样的品牌能够在激烈的竞争中焕发新生，与品牌始终坚持主业有着不可分割的关系。因此，尽管品牌多元化布局对企业发展有着诸多利好，但要想继续巩固并扩大七匹狼在中国男装市场的地位和份额，持续聚焦茄克品类是今后企业战略的重中之重，而且品牌战略一旦确定，就要通过持续的运作与打造，将品牌的核心竞争力根植于消费者的心智中去，并不断注入新的内涵。张默闻这厮指出，回首过去三十年的发展，七匹狼已经将“茄克之王”的名号紧握在手，这份历史不能忘记。未来，七匹狼不仅要成为中国茄克的代表，更要成为中国品牌的代表，在世界舞台上与众多国际大牌一较高下，彰显属于中国人的民族自信和品牌自信。

仔细品味这句广告语，“中国”二字，铿锵有力，自带锋芒。“中国”一词正是当今时代，特别是年轻消费者内心激增的民族自豪感的鲜明表达。国潮风起，唯有紧追潮流才能在时代的洪流中立于不败之地。在张默闻这厮看来，现在的年轻人越来越有自己的认知，越来越喜欢带有中国文化的东西，唯国际品牌不可的时代已经过去，这正是七匹狼千载难逢的大好时机。围绕年轻人的喜好打造品牌，一定是七匹狼品牌的正确发展方向。而通过仔细分析七匹狼的品牌基因和品牌特色，张默闻这厮认为，七匹狼身上散发出的勇于挑战、拼搏奋斗的精神刚好与当下年轻人崇尚的勇敢、自由、个性的品味相契合，相信代表中国品牌自信的七匹狼品牌未来一定会受到更多消费者的喜爱。

既要坚守品牌可传承的DNA，保持品牌风格的连贯性，又要紧跟时代潮流，找到与新时代年轻消费者的共鸣。作为实战经验丰富的战略大家，张默闻这厮以站在月球看地球的宏大格局，为七匹狼提出“中国茄克 中国七匹狼”的品牌战略，将品牌名称、品牌核心品类和品牌特色通过这句话一并根植于消费者心中。张默闻这厮希望七匹狼能够通过持续聚焦茄克品类，以服装为载体，传递中国态度和中国文化，彰显年轻一代永不妥协、绝不放弃的奋斗精神。


中国茄克中国七匹狼，七匹狼坚定战略焕新未来

张默闻这厮谈话间一句绝妙的战略和创意被七匹狼全面采纳。而确立了品牌战略的七匹狼，犹如一只蓄力待发的英狼，点燃了源源不断的、疾速奔跑的原动力。经过企业上下的通力合作，七匹狼展开了新品牌战略下的全面焕新，以势不可挡之姿在中国服装界掀起了一股汹涌澎湃的茄克风潮，再次让世人为之惊艳。

隆重召开七匹狼品牌战略发布大会，领航未来发展方向

2021年8月18日下午，七匹狼在厦门七尚酒店隆重召开以“中国茄克 中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会，在行业领袖、专家学者和主流媒体的共同参与下，共论中国茄克行业的高质量创新发展之路，掀开了七匹狼品牌发展的新纪元。

大国的崛起，世界审美话语权的东渐，是中国服装品牌的共同机遇。发布会现场，七匹狼通过多维合作战略升级，全力打造“中国茄克”的品牌进阶之路。七匹狼携手中国网、新华社《中国名牌》杂志社、生态环境部宣传教育中心以及中国服装设计师协会共同开启深度合作，多方聚焦茄克核心品类。七匹狼董事长周少雄在会上郑重宣布：“中国茄克，中国七匹狼，我们的战略目标很简单——聚焦茄克这一核心品类，用时尚传递中国态度，成为中国茄克的引领者。这是基于七匹狼自身品牌DNA、资源禀赋和比较优势，因外部环境变化所做出的全新战略选择。”

此外，围绕“中国茄克”战略，七匹狼以“四大战略”重拳出击，展开了全新的战略布局，即文化战略、可持续发展战略、时尚年轻策略和形象升级策略，用实力续写行业传奇。

火速签约亚洲飞人苏炳添，领跑中国茄克演绎中国态度

苏炳添以9.83秒的成绩刷新亚洲记录，更以拼搏进取、不断突破自我的精神成为备受追捧的新晋顶流。苏炳添身上挑战自我、奋斗不止的精神与七匹狼倡导的品牌内核高度契合。正是由于这种天衣无缝的匹配度，让七匹狼与百米亚洲记录创造者苏炳添结下了不解之缘。

在发布会现场，周少雄董事长表示：“苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他追求极致的精神与七匹狼十分契合。”随后，由苏炳添实力演绎的最新平面广告“中国茄克 中国七匹狼”成功登陆全国各大高铁站，宣示着七匹狼的品牌态度。自成功签约苏炳添开始，七匹狼与亚洲飞人一起，用茄克时尚传递中国态度，打造“中国茄克 中国七匹狼”。在品牌代言人苏炳添的强力加持下，七匹狼的品牌态度得到了巨大彰显，也得到了越来越多年轻消费者的支持与喜爱。

连续22年茄克市场综合占有率第一，品类战略所向披靡

2022年4月，在“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”上，七匹狼茄克衫荣获“2021年度同类产品市场占有率第一位”及“22年（2000-2021）同类产品市场综合占有率第一位”双料奖项，再度蝉联好口碑，彰显了市场及消费者对七匹狼品牌的充分认可。

据悉，中国市场商品销售统计结果发布会由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办，自1992年创办至今，已成为行业一年一度解析市场、研究发展、分享成果、宣介品牌的盛会。七匹狼此番再度加冕，再次印证了张默闻这厮持续聚焦茄克品类这一战略的正确性，战略眼光可见一斑。



自从正式启动“中国茄克”发展战略以来，七匹狼以男装为根基，以茄克核心品类为标杆，践行做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界，不断为国人打造时尚品质生活。如今，进入七匹狼的官方网站、官方微信号、官方微博等平台，“中国茄克 中国七匹狼”这句广告语不断映入眼帘，作为七匹狼与消费者沟通的一把利器，彰显着七匹狼鲜明而独特的品牌态度。而这一切的开始，均来自于张默闻这厮最初的那句“中国茄克 中国七匹狼”。

一场推心置腹的真切会谈，一句字字千金的广告创意，带来的是一片无限光明的未来。战略之美，如是而已。



（部分配图及信息源自七匹狼官网、公众号及官方微博）