“张老师讲的每一点都重要，我们要十分重视，快速反应，不断研究。张老师讲的很多东西我们原来都还没想到，今天张老师讲了后我们很受启发，点拨了我们很多。我们提不出来，张老师能提出来，这就是张老师的高明之处。调研了这么多，给我们提供了很多原来我们从没想到的想法，都是建设性意见，我们要把张老师提出的想法快速落实。”
——迎驾集团董事长倪永培
写在前面：
安徽迎驾山泉股份有限公司是安徽迎驾集团旗下的核心企业之一，是迎驾集团重点打造的第二个上市公司。在相遇之初，迎驾山泉原名野岭饮料，虽砥砺发展21年，但面对日新月异的快消品行业的发展，面对越来越大的市场竞争压力，企业感觉到了无论是品牌打造、还是营销拓展，都进入了发展的瓶颈期。如何破局？2022年初，就在这样的市场背景下，张默闻策划集团与迎驾山泉品牌正式达成战略合作，为其带来了实战性的全局规划与战略指导，共同开启品牌发展的全新征程。
1.战略定位，重新命名助力品牌升级
战略定位决定了品牌发展方向，张默闻这厮从市场调研出发，诊断品牌、定位品牌，实现企业的快速变革发展。
【超级调研：探寻真相，走向企业内外寻求新突破】
没有调查就没有发言权。2022年1月，张默闻这厮携项目组奔赴安徽六安大别山野岭饮料（现名为安徽迎驾山泉股份有限公司）总部，与企业高层进行高端访谈，并转战主销市场，考察市场一线。从总部到市场，从皖南到皖北，张默闻这厮连日奔波、马不停蹄，全面深入了解品牌现状，寻找市场机会，边访谈边策划，为野岭品牌（现名为迎驾山泉）升级打下了坚实的基础。
在野岭饮料总部，张默闻这厮对核心高管进行了一对一的深入访谈。从企业发展到品牌规划，从产品优势到营销架构，张默闻这厮在看似繁杂的访谈调研中不断抽丝剥茧，逐渐聚焦核心，找到当下品牌发展的关键问题。总部调研结束后，张默闻这厮又马不停蹄转战市场一线，在主销市场，与大区经理、一线销售人员以及多位饮料经销商就品牌发展困境进行深入访谈。根据不同地区的市场特点，张默闻这厮秉承具体问题具体分析、实事求是的调研原则，在获取一线市场信息的同时，不断为一线销售人员与经销商出谋划策、答疑解惑。
在连续多日的高强度调研中，张默闻这厮认真听取了多方的信息与意见，在极短的时间内快速厘清了品牌存在的问题与未来发展思路，形成了全面的品牌诊断总结报告，为野岭饮料品牌升级工作奠定了坚实的基础。
【超级命名：名者命也，改名重构品牌变革新局势】
通过市场调研，张默闻这厮发现，野岭饮料公司及其剐水产品，在名字的认知上，存在重大问题。从字面意义上看，“野岭”让人直接联想到荒山野岭，太荒凉，用于生意，景气性不够。剐水的名字，具有地域特点，属于生僻字，不少消费者容易把名字读错，“祸水”“涡水”千奇百怪，而且剐在古代是一种严酷的刑罚，有不太好的联想，所以这个名字虽然有特点，但有不好的联想，对品牌的传播及品牌价值的输出没有增益。另外，这个名字对企业的其他饮料产品，也无法统领，不具有高端性和新时代性，会影响年轻消费者的喜爱度。
基于市场研究分析，张默闻策划集团提出建议：大别山野岭饮料股份有限公司变更为【迎驾山泉饮料股份有限公司】。
从命名开始构造品牌生命，张默闻这厮进一步阐明了改名的策略思维。第一，将迎驾山泉作为水品类的官方统一商标。酒水不分家，好水酿美酒，合乎规律。第二，迎驾二字具有强烈的文化符号，具有历史感与贵族气息，产品的高端气质顿时立现，能成功抢占消费者的心智。第三，和迎驾贡酒形成重要的产业生态补充。生态美酒与生态好水构成完美呼应。第四，其他饮料产品名称维持原貌，但统一使用迎驾山泉商标作为母品牌背书。
名者命也，张默闻这厮“迎驾山泉”命名一经提出，好评如潮。改名为接下来的品牌整体升级奠定了基础和战略方向。
【超级定位：全新战略，定位锚准品牌发展新道路】
面对迎驾山泉的全新发展篇章，如何实现品牌升级？如何巩固营销团队？如何打造系列新品？张默闻这厮从战略高度，落地品牌理念、品牌市场、品牌广告、品牌优势等一系列定位。
迎驾山泉的愿景使命等的定位：
第一：迎驾山泉的愿景：让每一个人都知道我们的产品，买到我们的产品，信任我们的产品。
第二：迎驾山泉的使命：用优质产品让生命获得更高质量。
第三：迎驾山泉的目标：独一无二的产品，数一数二的品牌
第四：迎驾山泉的营销观：
1.团结一切可以团结的渠道和经销商。
2.品牌一定要掌握核心人性。
3.一定能要找到品牌的差异，把差异变成最锐利的武器。
4.让经销商获大利；让消费者得好处。
第五：迎驾山泉的三大理念：
1.绿色认证理念：每一滴迎驾山泉都来自大别山茫茫大竹海。
2.中国好水理念：坚持生态水源地建厂，水源地灌装的原则。
3.健康身体理念：只搬运大别山天然含锶水，不添加任何人工矿物质。
迎驾山泉饮料股份有限公司水的品牌定位：
第一：迎驾山泉的广告语定位：
中国好水搬运工——迎驾山泉
第二：迎驾山泉的优势定位：
大别山的中国好水，国家绿色食品认证
第三：迎驾山泉的子品牌定位：
迎驾山泉——迎驾山泉饮料公司的国民品牌
在全新的战略定位指引下，迎驾山泉开启了发展新时代。面对蓄势待发的一线市场，张默闻策划集团和迎驾山泉一起迎接更大的挑战，迎接品牌快速的发展。
2.创意设计，全新品牌视觉重磅出击
全新升级，全面焕新。由张默闻这厮独家策划的迎驾山泉品牌，随着新标识、新平面、新包装、新广告的变革，迎来了全新的品牌发展道路。
【全新标识设计：抢占客户心智】
品牌标识是迎驾山泉视觉设计升级的第一步，伴随着品牌名称更新，如何实现标识设计的升级？张默闻这厮以品牌标识设计创新为起点，启用全新的品牌名称与品牌视觉系统，为迎驾山泉带来一场翻天覆地的变化。
字体设计上，首先从“迎驾”字面意思出发——迎接天子驾车。从古代天子出巡资料中，我们提取了天子仪杖的重要元素——旌旗。其次，迎驾山泉作为安徽品牌，应具有独特的徽式设计元素。我们从安徽六安古建筑群中提取了“屋檐翘角”。因此，迎驾山泉的字体元素是旌旗+翘角。在色彩上，我们使用更为热烈的红色，在市场上和竞品展示时，更为醒目、识别度更高。
在图形设计上，以大别山脉的白马尖山峰为原型，体现出中国好水水源地的独特地理位置。图形经过艺术化处理，以迎驾山泉蓝色为主色，展现出独一无二的生态环境造就了数一数二的水质。迎驾山泉的中英字体进行组合，形成了图形+文字的符号性设计元素，大面积应用于瓶身标签，形成迎驾山泉独有的设计符号，蓝色和红色的撞色搭配，色彩更为醒目，瓶身陈列效果更为突出。字体与符号图形确定后，我们增加了迎驾山泉的图案设计，使其与字体符号等元素搭配协调，形成迎驾山泉所特有的图案底纹，更具独特性和唯一性。
品牌标识在品牌战略中发挥至关重要的作用，并贯穿于营销传播的每一面。从线上媒介的实时更新，到线下广告的高密度覆盖，全新标识让消费者耳目一新，为中国好水品牌的崛起亮出鲜明的旗帜。
【全新平面设计：品牌形象突围】
平面广告作为品牌顶层设计的视觉传达，助力企业品牌战略传播落地，是营销宣传工作的重中之重。
迎驾山泉平面广告背景使用水源地自然环境——大别山山脉间的竹林作为画面背景，体现了竹根下流淌的水质环境特征。位于画面视觉中心点的溪水旁，两款不同规格的迎驾山泉产品映入眼帘。冷暖色调的对比和阳光射线的巧妙运用，将自然生态意境与产品完美融合，整体画面更和谐，产品更凸显。
在画面下方和左侧有松鼠和蝴蝶等大别山山区自然生态动植物，体现大别山佛子岭水库优秀的自然生态环境。树叶和竹叶飘落于空中，形成动态和静态画面的自然和谐之美。
广告画面采用左右结构，左边为包装广告画面表现水源地生态环境，右边则使用了品牌标准字广告语组合“迎驾山泉 中国好水搬运工”。左右排列有效突出了产品包装和广告语这两个最重要的传播点，具备强烈的视觉冲击力和识别度，为迎驾山泉快速占领消费者心智认知起到了良好的作用。
【全新包装设计：抢占市场终端】
张默闻这厮将产品重新命名为“迎驾山泉”，命名一经提出，好评如潮。随之进行的包装创意，更是赢得行业内外一片赞誉，开拓了全新的营销市场。
包装即广告。通过整合了字体、色彩、符号、图案的设计元素，将迎驾山泉的包装瓶身进行全面整合升级。包装整体时尚年轻，扁平化的设计元素更符合现代市场包装年轻化的需求，竹笋式的瓶身修长而轻盈，拿在手上握感更舒适便捷，产品名称醒目，广告语清晰，符号独特。
迎驾山泉包装设计升级实现了5大优势点：第一，更轻盈修长的竹笋瓶身，握感更加舒适；第二，黄金分割比例的标签位置，视觉更合理；第三，独有专属符号图案应用，外观更具辨识度；第四，色彩更加纯净，红蓝撞色搭配更吸引眼球；第五，包装风格趋于简洁扁平，有效信息更清晰。
产品包装是吸引终端消费者的第一步，迎驾山泉包装的成功升级，为产品快速抢占终端奠定了强大的基础。
【全新电视广告：占领中国好水】
超级广告来自于超级策略。通过市场深度调研，张默闻这厮立足迎驾山泉“中国好水”水源地的地域优势，将品牌定位为“中国好水搬运工”。同时，提出了品牌的全新使命“用优质产品让生命获得更高质量”。从策略到传播，张默闻这厮进一步创意出全新品牌广告片，向市场展现出强大的品牌力量，迎来了迎驾山泉全面发声的新时代。
作为中国好水的搬运工——迎驾山泉，旨在满足人民对“中国好水”的向往，让14亿中国人身体少生病，家人少担心。广告片利用黄金三秒原则，开篇干净利落点明主旨“迎驾山泉——中国好水搬运工”。广告片中，迎驾山泉的搬运工形象首先入镜，他不仅是迎驾山泉品牌的形象代表，更是为人们带来健康身体和健康生活的精神代表。
随着画面徐徐展开，伴随着“不是所有水源地的水，都有中国好水称号”的优美声音，水源地佛子岭水库群峰竞秀、山野如洗的原始生态环境，逐帧呈现在观众面前。翠竹挺拔，山林跌宕，瀑布奔流，经过60余万亩竹根层层过滤的泉水，是大自然培育的优质天然山泉水。为了让人们的“生命更有质量”，迎驾山泉坚定地担任起中国好水搬运工的神圣使命。
迎驾山泉中国好水搬运工广告片震撼发布，搭乘着强大的传播网络，迎驾山泉一定能充分释放能量，飞向更加广阔的市场。未来，相信在张默闻这厮的护航之下，迎驾山泉必将引爆市场，创造全新的营销奇迹。
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【全新宣传片：展现生态品质】
超级宣传片依托于绝佳的创意。如果说精准的定位为品牌发展奠定了战略高度，那么独特的创意则是让品牌传播有效落地的重中之重。张默闻这厮亲自操刀宣传片文案创意和画面表现，一改传统饮料品牌的传播风格，创造性地将酒与水进行结合，书写出“山与水共生几亿年，水与酒缠绵上千载“等大气诗意、朗朗上口的文案，将生态美酒与生态好水完美呼应，清晰诠释了安徽迎驾集团旗下两大品牌迎驾贡酒与迎驾山泉的关系。
在内容呈现上，张默闻这厮同样下足功夫。2018年迎驾山泉水源地、国家一级水源地——佛子岭水库成功入选中国好水水源地。经过严苛检测，迎驾山泉达到中国好水的四好标准，水质好、资源好、生态好、保护好。为了加大“迎驾山泉是中国好水”的说服力，延展品牌的差异化，片中多次展现大别山主峰白马尖下的霍山与佛子岭水库的原生态之美。伴随着“经60余万亩的竹海层层过滤，水质纯净、甘甜，是优质的竹根下流淌的天然山泉水”的悦耳声音，映入眼帘的是挺拔而整齐的翠竹，英姿勃发地站立在山林间，仿佛是迎驾山泉高品质的忠诚卫士。宣传片尾声，当听到“虽然搬运工很辛苦但是很光荣，因为这是我们的事业”时，画面呈现出一张张搬运工们的笑脸，让人感受到“搬运工”坚定坚守的精神力量。
全新的品牌宣传片不仅成功激发了所有经销商的品牌信心，更成为引发关注的首支利器，势如破竹般打开了市场知名度。相信未来，在张默闻这厮的战略护航下，在优美的宣传视听助力下，迎驾山泉一定能成为让每一个人都知道、买得到、信任的好品牌、好产品。
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3．传播矩阵，全面启动赋能市场渠道
传播最重要的是内容，即定位和创意，张默闻这厮在企业的高度认可下，完成了对迎驾山泉的一系列品牌焕新，内容的帆已扬，只欠传播的东风。“什么媒体对迎驾山泉的2022更有效”，这是张默闻这厮在全案策划中就深深思考的问题，媒体传播的核心诉求是制造和释放影响力，最终目的是为了变现影响力和传播价值。
因此，张默闻策划集团认为，迎驾山泉的超级传播要聚焦安徽卫视等主流媒体，高炮和高铁，重点样板市场的公交车与地铁，网络媒体则作为日常稳定存在感的工具。
张默闻这厮为规模化的矩阵传播总结了四个要点：
1、产品破圈：突破原点人群圈层，利用饱和攻击，实现广普人群的破圈式引爆；
2、开拓场景：利用场景作为触发器，激发消费者需求，打开新增量空间；
3、全域提升：利用资源置换、数据回流、覆盖生活圈半径等独有的投放方式，使品牌广告能够实现品效协同；
4、区域攻坚：在预算有限，或有明确主攻区域的情况下，通过媒体聚焦资源实现区域的饱和攻击。
在四项要点的引导下，迎驾山泉的传播行动秉雷霆之势正式展开。
【户外高铁传播：覆盖重点区域】
随着迎驾山泉品牌升级的逐步完成，全新的视觉传播进入大面积投放阶段，而高铁媒体广告作为户外广告独特的一部分，拥有高流量的在途营销场景，具有封闭包裹式的传播环境，其规模效应奠定了高铁媒体的传播价值，是张默闻这厮策划投放高铁广告的重要原因。
迎驾山泉在多个长三角核心城市高铁站点——上海、苏州、无锡、南京、徐州、合肥，开启高铁站点LED广告“霸屏”模式，震撼发声“中国好水搬运工”的品牌定位。
除高铁广告之外，公交车体广告与户外高炮同样是公域流量池，是品牌重要的线下沟通场景，迎驾山泉投放2000+公交、1000+户外高炮，纵横的广度高饱和覆盖市场，在地面区域全力重塑迎驾山泉品牌形象。流量为王的时代，户外广告与高铁广告两线开花，先声夺人，为迎驾山泉强势入市打响第一枪。
【多方媒体传播：快速链接人群】
张默闻这厮提出，“工具很多，拥有实战工具很重要”，网络媒体作为链接多样化群体的超级工具，成为长期推进的营销手段，能够以层次更丰富的创意角度进入消费者视线，联合启用微博、微信公众号及视频号等新媒体平台，在触达更宽广的传播范围的同时，驱动迎驾山泉品牌年轻化，将产品竞争力植入消费者的日常场景，例如工作场景、运动场景、生活场景，让迎驾山泉的品牌影响力渗透到方方面面。
迎驾山泉品牌新形象获得了市场和媒体的关注和热烈的反响，安徽广播电视台、六安电视台、剧星传媒及社会各界精英集体为迎驾山泉上市助力，让品牌影响力得到了前所未有的提升，树立了全新的品牌形象，提振了全体营销将士、各级经销商、终端店的信心，同时也标志着迎驾山泉打开一个全新的市场营销战略格局。
【九宫格专题传播：创意无限话题】
张默闻这厮坚持创意微信九宫格线上海报，让迎驾山泉品牌即使不处于宣传节点，也能在消费者群体中持续发声，以不同的话题，输出品牌价值观与产品力，吸引各类平台、人群转发传播的同时，有效利用私域流量，保证迎驾山泉的日常影响力。
我们从品牌、产品、健康等角度出发，将迎驾山泉所拥有的水源地、水质、文化和产品力呈现于创意的文案、精彩的设计，客户的积极转发就是最佳的肯定，微信九宫格专题传播不仅有效提高了企业的文化自信，也同样向各级经销商、消费者传递了迎驾山泉的初心与决心。
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4.超级大会，品牌全面焕新提振信心
超级大会就是超级营销，在张默闻这厮的策划主导下，迎驾山泉召开了品牌焕新以来首场重量级大会，集结金牌经销商与营销将士，提振全体迎驾人的信心，共赴新程。
2022年6月11日，“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会在中国安徽隆重召开。中共霍山县委常委、霍山县人民政府副县长余龙松，霍山县生态环保局朱松如，安徽迎驾集团董事长倪永培，安徽迎驾山泉股份有限公司总经理秦海，安徽迎驾山泉股份有限公司营销中心总监鲁正贤，张默闻策划集团董事长张默闻，以及来自全国各地的优秀经销商出席本次大会，在“中国好水”所在地霍山见证迎驾山泉品牌的全面新生，共同迈向时代的全新征程。
社会各界热切支持，助力迎驾山泉起航
镜头划过湛绿的佛子岭，竹林与水的自然张力在荧幕上舒展，同时也拉开了大会的序幕。迎驾山泉代言人海清、安徽卫视的各大著名主持人皆以视频的形式为迎驾山泉倾情祝贺。来自霍山县的政府领导——中共霍山县委常委、霍山县人民政府副县长余龙松、霍山县生态环保局朱松如，更是现场致辞，共同肯定了迎驾山泉是一个符合生态发展效益的品牌，为助力地方经济绿色发展，实现经济发展和生态保护双赢作出了重大贡献，并寄予对带动地方产业集群效益的热切盼望。
来自社会各界的支持之声，让迎驾山泉开局就拥有了其他企业难以企及的品牌厚度。迎驾山泉的新生不仅仅是名称和视觉的焕然一新，更是向广阔的品牌理想前进，拥抱“绿水青山就是金山银山”的中国梦，一步步实现共同健康和共同富裕的美好愿景。
凝聚品牌发展力量，开启全新营销之路
中国好水在嘉宾手中流淌，晶莹透明的水柱象征着品牌的新生活力。在所有人的见证下，迎驾山泉品牌正式启动。作为企业和品牌的代表，安徽迎驾山泉股份有限公司总经理秦海、安徽迎驾山泉股份有限公司营销中心总监鲁正贤在现场进行了专场演讲，为“做大做强迎驾山泉”和“做好中国好水搬运工”，深入解读品牌的营销战略。
此外，迎驾山泉品牌全案操盘手，中国排名第二的策划公司董事长张默闻也到场助阵，以贴切的比喻、现实的真相、清晰的指引诠释了如何“用搬运工精神成就伟大品牌”，点明了本次大会的核心主旨——中国好水搬运工！迎驾山泉的广告定位深入人心，盛世之路变得愈加可期。
会上迎驾山泉全新系列包装、平面设计等发布，赢得了众多经销商的青睐。八大系列四十余个产品——“迎驾山泉系列、竹根剐水系列、膳食纤维饮品纤果巴士系列、零零茶系列、苏打水系列、迎驾霍斛系列、母婴水系列、气泡水系列”等在场陈列，产品矩阵格外丰富，全新视觉分外炫目。
随后，全新迎驾山泉电视广告创意发布，精美的画面，生动的语言，让品牌和产品更加充满活力。作为安徽迎驾集团旗下的核心企业之一，迎驾山泉是迎驾集团重点打造的第二个上市公司，致力成为中国两个山泉之一的中国好水品牌。强大的品牌、产品、营销、传播四位一体，迎驾山泉的发展必将势不可挡。
金牌消费表达期待，销售请战点燃激情
消费者的愿望就是迎驾山泉的使命。经过12年发展，迎驾山泉不断努力为人们实现饮水健康，在这个品牌更迭的特殊节点，各年龄段的金牌消费者代表阐述了自己对迎驾山泉的信任与期待，期待让中国好水进入每家每户的日常生活中。
迎驾山泉金牌经销商发出营销请战书，与参会的嘉宾分享重要市场经验，立下“把安徽第一水迎驾山泉卖到全中国”的郑重宣言。金牌经销商不光提振了各经销商的信心，也为品牌市场发展提供了宝贵的经验参考，为迎驾山泉样板市场的打造铺上坚固的基岩。
技术专家权威发布迎驾山泉的中国好水各项指标，迎驾山泉经过111项严苛检测，是中国首批获得绿色食品认证的水品牌，偏硅酸含量达9.0～40mg/L，可预防心脑血管疾病，帮助骨骼生长，而竹根剐水中含“锶”量达0.06-0.2mg/L，可防止动脉硬化，养颜美容。不论是水产品还是饮料产品，迎驾山泉的品质都是行业标杆，是迎驾山泉的底气所在。
最后，在场的所有营销战士起立，会场回响起《中国好水搬运工宣言》，中国好水搬运工，简单的七个字，吹响了迎驾山泉全新战役的号角。
会后，经销商热情地表示：“这个大会很有必要，进一步加深了对迎驾山泉战略意图的认识，对所有经销商形成思想上的共识很有作用，大会非常成功！”相信，迎驾山泉将作为中国好水最虔诚的搬运者，成为真正的国民用水，成为中国两个山泉之一。
5.营销活动，渠道铺货动销全面启动
营销活动是点燃消费市场的那一把火。从迎驾山泉品牌升级到终端网点铺货动销，营销活动随之全方位启动了。
【渠道铺货行动】
在张默闻这厮的战略主张下，迎驾山泉形成了“产品铺市、网点动销、品鉴推广、公关宣传”四位一体市场营销策略系统，针对市场所反映的每种情况，进行张弛有度，推拉有机结合的全方位宣传。
产品铺市：有市场主要竞品的地方就要有迎驾山泉，让消费者到处都能看得到、买得到；
网点动销：“空箱回收、冰冻风暴、满赠捆绑、团购有礼”，一系列终端网点动销组合拳确保铺市后的网点动销，解决产品销售问题；
品鉴推广：“后备箱社区推广工程、核心消费者水源地之旅”等一系列推广活动加强与消费者之间互动与交流，得到消费者充分的信任；
公关宣传：“丰富的生动化宣传物料、海陆空式广告宣传、丰富的公关活动、网红达人直播带货”等线上与线下立体式广告宣传，解决产品知名度弱、终端铺市难、产品动销慢等问题。
【公益形象活动】
2022年以来，疫情反复时，为安徽省多地带来了物资困扰，迎驾山泉共付出3000箱水饮驰援周边城市抗疫一线，全面覆盖六安、宿州、亳州、淮南、马鞍山、滁州等多个地区。
当全国高考拉开大幕时，莘莘学子奔赴考场，迎驾山泉深耕当地，身负社会责任，出动50万瓶饮用水，为百余考点驻守，为教师、学生、家长送上盛夏的清凉。
“公益策略”是成为成熟企业必不可少的企业策略，公益事业虽不能为企业带来直接利润，却具备非同一般的潜在促进力，销售回报率和企业的社会公益成绩有着显著的正面相互关系。
张默闻这厮认为，承担社会责任，参与公益事业，是一个品牌获得社会亲和力和公众信任的重要途径，这不仅有助于迎驾山泉作为一个全新品牌树立良好的企业形象，扩展持续发展空间，同时还能增加相当的美誉度，有效提高产品的市场占有率。迎驾山泉坚持在疫情、高考等社会事件中发光发热，获得多方点赞，聚集社会关注，吸引了政府、社会媒体资源的聚拢，为品牌打开更广阔的市场递上一把金钥匙。
【好水溯源活动】
一万个活动做一遍，不如一个活动做一万遍。迎驾山泉新品上市后，在张默闻策划的积极推进与助力下，迎驾山泉立即开展了“全民寻找中国好水”的金牌营销活动，打造出一个属于迎驾山泉的全国性金牌宣传活动，将比任何变着花样的传播活动都有力。
6月，迎驾山泉与安徽音乐广播鼎力合作，特邀10组城市家庭，开展迎驾山泉“寻找中国好水”溯源之旅，通过打卡水源地、探秘智能工厂，从绿水青山到好水文化，切身感受迎驾山泉的独特魅力。
受邀家庭坐上游船，欣赏两岸青山绿水、苍翠的大美竹海、感受从水面吹来的清透凉爽，宛若世外桃源的美丽景象，切实感受大自然的秀美。漫步在竹林间，听虫鸣鸟叫，潺潺山泉流淌不息，领会到中国好水源于自然、源于优质生态孕育的真谛。“中国好水”缘此而来，由此令所有人信服。
走进迎驾山泉1号生产车间，整齐明亮的生产车间展现眼前，一瓶迎驾山泉是如何诞生的？诸多疑问都伴着讲解员的介绍一一得知。一瓶迎驾山泉要经历：注塑、吹瓶、水处理、灌装、贴标的环节，最后膜包装箱、码垛运送到仓库。从水源地到消费者手中，生产环节的质量把控，是迎驾山泉一直坚守的使命和责任。
来到水文化展示中心，大家充分了解到优质水源的紧缺，更对神秘的水起源、丰富的水知识、各类饮水小贴士了然于心。各种趣味科普满足了小朋友们各种好奇心，家长们也感叹收获颇多。2天的旅程稍纵即逝，却成为小朋友和大朋友心中与迎驾山泉最美好的夏日回忆，让迎驾山泉真正走进群众的心。
【校园歌手活动】
众所周知，安徽广播电视台在当地乃至全国都拥有庞大的收视群体，覆盖人群深而广。2022，恰逢中国共青团成立100周年，安徽综艺体育频道将联合共青团安徽省委共同创意主办“安徽百所高校庆祝中国共青团成立一百周年歌唱大赛”，这样一场特别的主旋律、正能量的歌唱大赛，在一个特殊的节点，和迎驾山泉品牌寓意的“健康、活力、有思想、正能量”的价值观定位和品宣目标完美统一，而迎驾山泉正当上市，急需进行一场有规模、有力度的市场传播，本次冠名活动就是加深消费者对品牌认知的绝佳机会。
活动以高校为核心展开，线上线下均覆盖，最终决赛还将邀请重量级明星加入。作为打通学校市场的一枚金色钥匙，迎驾山泉品牌形象贯穿在比赛的各个环节，迎驾山泉的广告语、创意制作的主题广告视频，在线上各个平台持续发布传播，并供应现场用水，为赛事奖品加码，以更贴近年轻人的方式让产品深入人心。
6.实力证明，助力迎驾山泉重构未来
迎驾山泉新品上市，品牌效应怎样？经销商、消费者的反馈如何？从品牌前期的构造，到品牌后期的落地，张默闻策划集团进一步跟进，不仅让品牌出生，更要让品牌茁壮成长。
【深度调研，市场积极反馈】
作为迎驾山泉品牌的全案操盘手，张默闻这厮带着问题与使命，亲率团队赶赴合肥、阜阳、六安三地进行摸底式终端走访。不论是小餐饮、社区店还是大型商超，张默闻这厮对不同量级的终端都进行了严密的跟踪调查，经此发现：迎驾山泉产品摆上货架就能卖，这就是迎驾集团品牌背书的力量，这是一瓶中国好水的力量，这是一个好名字的力量，力证张默闻这厮策略主张的正确性。
【事实验证，力获全民认可】
基于市场验证，消费者不认识“剐”字，更容易读错成“涡水”“祸水”等等。名字会给人一种心理暗示。一个好的名字，代表着品牌的好运势，名字改得好，才能让经销商更顺利地卖出产品；名字改得更吉利，消费者才更喜欢。
截止到2022年6月11日11点，我们收集各个渠道的声音，消费市场对改名为迎驾山泉非常满意，就连对剐水依依不舍的朋友也表达了对迎驾山泉这个名字认可，第一步，张默闻这厮的更名策略赢了，为接下去的铺货、动销每一步都铺设了美好的开端。
在品牌之路的全新起点，迎驾山泉与张默闻策划集团强强联合，张默闻这厮助力迎驾山泉重构品牌未来，为实现“中国好水搬运工”的伟大理想而共同努力，相信，中国两个山泉水之一的迎驾山泉，未来一定能够后起而秀，用中国好水为全国人民带来福祉，完成百亿目标！
