写在前面
一杯李渡酒，半部江西史。作为江西白酒头部品牌，李渡酒业不仅拥有中国年代最早、遗迹最全、遗物最多、时间跨度最长，富有鲜明地方特色的大型古代白酒作坊遗址——李渡元代烧酒作坊遗址，酿造出独特的“一口四香”，荣获世界至高奖布鲁塞尔国际烈性酒大赛双料大金牌奖，更以“沉浸式互动体验”闻名于世，成功打造中国最贵光瓶酒，一跃成为中国酒业的一匹黑马，为中国传统白酒产业发展注入新活力，李渡酒业的案例更是成为现象级案例，赢得业内外的广泛关注。而一次深度的沉浸式互动体验之旅，一场酣畅淋漓的创意风暴，当千年古窖遗址遇见了以战略、创意见长的张默闻这厮，李渡酒业再次焕发出了新的时代生机。在张默闻这厮的一系列创意加持下，李渡的文化建设和品牌建设再次达到了新高度，也再度激活了这个拥有深厚历史文化的烧酒祖庭和李渡品牌。随着汤司令对张默闻这厮为李渡酒所做全新战略创意的公布，李渡酒将迎来更加蓬勃的发展机遇。未来，在全新品牌战略的指导下，李渡酒将会为更多消费者带去品质无双的独特产品、博大精深的文化盛宴和无与伦比的沉浸体验。
第一篇章
一个闻名的酒企：将沉浸式互动体验做到最极致
李渡酒业位于驰名江南的历史古镇——李家渡，自古以来就有“酒乡”之美称。千百年来，李渡酒一直深得文人墨客、历史名人的青睐，历史上不少人曾为李渡酒著诗作文，留下的灿烂篇章翰墨沉香。王安石、欧阳修、晏殊、汤显祖等古代文坛巨匠每路过李渡必豪饮一番，因此这里留下了“王安石闻香下马、晏殊知味拢船”的千古美谈。
2002年6月，江西李渡酒业有限公司在改建老厂区生产车间时，意外发现了李渡元代烧酒作坊遗址。2002年7月-11月，江西省文物考古研究所对李渡元代烧酒作坊遗址进行了抢救性发掘，这一遗址也被认定为中国发现的年代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长且最具鲜明地方特色的古代烧酒作坊遗址。因其意义重大，更被评为2002年全国十大考古新发现之一。
这座元代烧酒作坊遗址，为我国元代已生产蒸馏酒的论断提供了最具说服力的实物依据，不但证实了李时珍在《本草纲目》中关于“烧酒非古法也，自元时始创其法”的记载，而且最低限度可把生产固态或半固态发酵蒸馏酒的时间推到元代，甚至更远，对揭开中国白酒起源之谜具有极为重要的意义。
后经考古发现，李渡元代烧酒作坊遗址内拥有跨越800年的元明清至近现代的古窖池群，且古窖发现的残留酒醅中，含有167个OTU（远古时代的古菌群落）。
2006年5月，李渡元代烧酒作坊遗址被国务院核定为第六批全国重点文物保护单位；同年11月，被中国国家文物局列入世界文化遗产预备名单，是中国酒行业难得的“国宝”。
这座中国白酒第一窖，是上天赐给李渡酒的无价瑰宝，而坐拥八百年元代古窖的李渡酒业，也让这块瑰宝跨越历史的长河，焕发出了别样的生机。2014年，汤司令走马上任李渡酒业，他用大刀阔斧的改革让李渡酒业迎来了企业发展的快速上升期，从连续8年亏损到一跃成为中国白酒行业的一匹黑马，让国宝李渡案例成为现象级案例，先后进入加拿大“毅伟商学院案例库”和美国“哈佛商学院案例库”，吸引了国内外的关注目光，成功打响了李渡品牌，开启了李渡酒业的全新辉煌。
2021年11月24日下午，中央全面深化改革委员会第二十二次会议，审议通过《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》。会议指出要加强文物保护，维护文物资源。李渡酒业则开文物古窖活体保护先河，实行“活体保护”，复活古窖池中的酿酒微生物，以保护性酿造让文物活起来，筑牢文物安全底线，维护文物资源的风貌完整性、文化延续性，更好地体现文物的历史价值、文化价值、科技价值、时代价值。
在汤司令的带领下，李渡酒业坚定做古法匠艺的传承者，做传统文化的弘扬者，在手握白酒祖庭这一文化+品质牌的同时，又打出了沉浸式体验这张王牌，成功激活了这个有着厚重品质文化的烧酒祖庭和李渡品牌。
NO.1 以酒厂为总舵，重磅打造金字招牌，生动讲述国宝李渡的悠久历史文化
一次专业的、深度的参观体验胜过千言万语。依托于独一无二的李渡元代古窖池，李渡酒业利用自身独特的优势文化资源，欢迎广大消费者到李渡元代烧酒作坊遗址参观体验，亲自感受李渡酒的历史文化。精彩的遗址参观之旅不会辜负任何一位慕名而来的参观者。一座座元代、明代、清代古窖池将李渡酒的悠久历史娓娓道来，让每一位到访的人都可以清晰地看到中国古代白酒的发展演变过程。传承古法技艺，现场酿造白酒的全过程也一一展现在每位参观者眼前，亲自参与酿造封坛的体验更加让人难以忘怀。整个体验环节中，李渡酒在潜移默化中逐步引导消费者对李渡酒文化、酒酿造、酒品质进行层层递进式的了解，用沉浸式体验让消费者在心中形成对李渡酒的高度认同感。
实地体验的方式，强化了消费者对李渡酒文化的认可，亲自参与的过程感、娱乐感也让消费者对李渡酒的品质和口碑有了更深的认可，让每一个参与进来的消费者都变成了李渡酒的传播者和推广者，为李渡酒积累了大量的品牌声望。
此外，基于古窖文物、白酒文化等多元文化于一体的李渡酒业，还打造了封坛文化节、酒王争霸赛、“二月二”启龙步非遗文化节、李渡国宝宋宴等IP，以定制酒、自调酒等多种形式，致力于让传统文化“活”起来。
NO.2 以知味轩为分舵，全国推介江西美酒，让千年的酒文化走进更多人身边
依托于烧酒祖庭李渡元代烧酒作坊遗址的天然优势，李渡酒将实地体验的精髓发挥到了极致，但如何才能让更多的人能够感受到李渡酒的魅力？2016年，汤司令提出以李渡老酒厂为蓝本进行复刻，把体验放到消费者家门口去，在全国各地开设李渡沉浸式体验馆“李渡知味轩”，让消费者在家门口也能体验到李渡的文化和美酒，也让具备了品质优势、品牌优势、稀缺特质的江西美酒李渡酒走进了更多人的身边。
如今，李渡酒业已经在全国开设了300多家这样的知味轩，在一个个基于消费者的消费理念和个性化需求打造的白酒体验场所里，将沉浸式体验的魅力不断延续，让消费者通过体验情景，自己亲身去感受、去品味中国的白酒文化。与此同时，遍布全国的300多座知味轩，还为振兴江西白酒产业贡献了李渡酒业的力量。
NO.3 以文化体验馆为小舵，三级体验层层加码，打响沉浸式互动体验的王牌
这是白酒的盛会，更是文化的盛宴。据了解，每年线下有超过300万人通过参观、体验、自调酒、酒王争霸赛等多种形式，了解和熟悉李渡酒业，而为数众多的烟酒店茶台、酒店包厢更是广大消费者在流通渠道感受李渡文化、体验李渡文化的最佳舞台。在一方方精心设计的空间里，消费者仍然能够深切感受到李渡酒的文化魅力。
李渡酒业通过三级体验（总舵：李渡元代烧酒作坊遗址、分舵：国宝李渡知味轩、小舵：烟酒店茶台、酒店包厢、异业合作等），引发了众多消费者的持续共振与分享。无论是到李渡酒厂，或者是在家门口的国宝李渡知味轩，亦或是在街边的烟酒店茶台上，消费者都会被一根酒糟冰棒、一场酒艺表演、一瓶自调酒、一堂中国白酒品评课等趣味无穷的沉浸式体验而吸引得主动拍照留念，并自发传播。李渡品牌的知名度和美誉度就在这样的过程中不断传播，“沉浸式互动体验”这张王牌也被李渡酒业正式打响。
NO.4 以宋文化为突破口，潜心打造李渡国宝宋宴，多维度传承千年宋代风华
以文化为矛，在传承和弘扬传统文化的道路上，李渡酒业做出了一个又一个创新，不断开创令人向往的美好生活方式，李渡国宝宋宴便是其中的代表之一。国宝宋宴是以宋文化为背景，以承载江西辉煌历史为切口，以李渡高粱1308为载体，集宋代风雅文化——点茶、焚香、琴乐、美食、美酒于一体的中国白酒沉浸式美学酒宴。
李渡酒通过深入挖掘宋代文化精髓，以眼、耳、鼻、舌、身、意六感造境，打造出一方方沉浸式体验空间，在一盏、一席间，将宋人美好的生活方式融入到今人的白酒体验中，让传统文化再次“鲜活”起来。在精心挑选的文化空间里，李渡酒用人、景、物、场留住宋朝的风雅，在一觞一饮中领略宋朝的荣华。如今，李渡国宝宋宴已经相继走过南昌、上海等地，成功打造了一个又一个梦回宋朝的文化盛宴。
NO.5 传承独家工艺，匠心打造行业标杆产品，一举斩获至高奖双料大金牌奖
2002年，在意外发掘古窖池遗址后，李渡酒业与著名的留美博士后、稻谷及副产物深加工国家工程实验室核心研究员、中南林业科技大学杨涛教授，进行了持续四年的实验，发现遗址内除了有元明清至近现代不断代的古窖池群，还有167个OTU（远古时代的古菌群落）。此后，李渡酒业还与江南大学、中南林业科技大学等高校展开深度合作，持续进行李渡高粱独特的“一口四香”（端杯闻浓香，沾唇是米香，细品有清香，后味陈酱香）风味研究和古菌生态研究。
2015年，在布鲁塞尔国际烈性酒大赛上，李渡高粱1955从1397款参选的产品中脱颖而出，与53度飞天茅台同台获得大赛最高奖——大金牌奖。时隔4年后，李渡酒业在2019年凭借李渡高粱1308再度摘得这一国际最高荣誉，将第二枚大金牌奖收入囊中。至此，李渡酒业成为中国唯一一家荣获双料大金牌奖的白酒企业。
前所未有的荣誉佐证了李渡酒业的绝佳品质，也让李渡高粱1955的售卖价格一路攀升，不断打破价格边界，一跃成为中国最贵光瓶酒。而李渡高粱1308，也留给白酒行业和爱酒、懂酒人士无限想象的空间。
NO.6 精心打造国粉节，体验升级多维互动深度共融，名人点赞引发广泛关注
除了线下的沉浸式体验，李渡酒业还成立了国粉之家，通过数字化激活，实现线上全网互动。“因为国粉，所以国宝”，李渡国粉节，就是李渡酒业为聚合粉丝，与消费者深度互动举办的国粉狂欢、共创、交流的盛会，着力打造的品牌IP。通过深度运营，为国粉创造极致的沉浸式体验，真正让李渡成为广大国粉心中的美好乌托邦，不断创造白酒行业的全新玩法，增强粉丝粘性，培养李渡酒的忠实爱好者，树立李渡酒业不可撼动的品牌影响力。
2022年6月，“千年国宝情·万里丝绸路”李渡高粱1308一百单八将戈壁挑战赛圆满落下帷幕。李渡酒业集结合作伙伴、渡爱担当联盟成员齐聚敦煌，在大漠戈壁中挑战自我，徒步穿行108公里，在戈壁中开展酒王争霸赛，品味历史、品味自然，这项活动也受到了业界广泛好评。
八百多年的岁月雕琢，在成就李渡酒独一无二的口感与超高品质的同时，也为李渡酒讲好故事，做好“沉浸式体验”提供了强大的支撑。在李渡酒卓越产品的强烈吸引下，一大批社会名士纷纷点赞李渡酒业。特别值得一提的是，世界杂交水稻之父袁隆平、111岁白酒泰斗秦含章、茅台教父季克良等都是李渡高粱1955的忠实国粉。其中，曾4次来到李渡酒业、与李渡结下不解之缘的酒界泰斗秦含章还亲自赋诗李渡：“江西李渡酿琼浆，八百多年窖龄长。五特味浓无限好，一流名货有市场。”此外，南昌市政府原市长李豆罗、百家讲坛名嘴纪连海、海昏侯考古杨领队、著名学者王立群、相声大师李国盛、方清平等也对李渡酒称赞不止。
如今，李渡酒业一方面将传统文化与时代精神相融合，匠心打造以消费者“沉浸式体验”为核心诉求的“李渡国宝宋宴”白酒极致雅集；一方面将传统技艺与现代科技相结合，斥巨资兴建国宝李渡酒庄暨中国白酒古窖微生物酿酒工程技术中心，在深度汲取传统文化精华的同时，开拓创新，锐意进取，展现出中国白酒行业的标杆形象。
随着李渡酒的故事被更多人熟知，李渡酒业的发展也步入了快车道，旗下李渡高粱1308、李渡高粱1955等产品的销售规模不断扩大，市场需求量不断增加，即使连续多次涨价依旧一瓶难求，供不应求、频频售罄的情况已是屡见不鲜。为保证品质的稳定输出，李渡酒业多次发布停货通知，只为满足懂酒、爱酒人士对美好生活的追求。
第二篇章：一次深度的体验
李渡酒全新品牌战略呼之欲出
在李渡酒业的不断深耕之下，沉浸式体验俨然成了李渡酒业在行业内的一张金字名片，吸引了越来越多人关注的目光。2021年9月18日，应金东集团总裁办公会成员、李渡酒业董事长汤向阳（江湖人称汤司令）的邀请，张默闻这厮第一次来到了著名的江南古镇——李渡镇，亲自感受了一次李渡元代烧酒作坊遗址之旅。
一位是名闻中国策划界的策划大家，一位是拯救李渡酒业于危难的肱骨之才，当这两位大咖相遇，将会碰撞出怎样的火花？
有趣的是，在张默闻这厮和汤司令身上，有一个共同的爱好——两人日常都习惯戴一顶黑色帽子示人。汤司令印有红星标识的帽子已经成为自己的独特标识，甚至李渡酒的国宝小司令人偶的头上也少不了这顶红星帽的身影；而张默闻这厮长长的印有ZMW标识的鸭舌帽也已经和他融为一体，成为其不可缺少的超级符号。同样的爱好让两人初次见面便倍感亲切。在汤司令的热情接待下，张默闻这厮沿着拥有千年历史的酿酒遗迹，仔细感受着李渡元代烧酒作坊遗址的点点滴滴，也热情参与每一项李渡酒为来访嘉宾准备的文化体验活动。
正是这一次实地探访，张默闻这厮第一次感受了中国白酒源远流长的文化历史，第一次品尝了口感独特的“一口四香”醇香美酒，第一次领略了文化气息满满的李渡宋宴，并且第一次亲自酿造了写有自己名字的自调封坛美酒……每一个独特的体验都让张默闻这厮欣喜不已，也油然而生出对李渡品牌的敬畏与赞赏。深深打动张默闻这厮的除了杯杯美酒、满目美食，更在于李渡酒在一点一滴中对于文化的细心挖掘和匠心传承。在张默闻这厮眼中，没有一家白酒品牌有如此深厚的历史，没有一家白酒品牌将中国的酒文化、酒故事、酒礼仪做到如此极致，更没有一家白酒品牌能够让消费者的第一体验达到如此美妙的境地。一切的一切，都让张默闻这厮为李渡酒深深着迷，也为李渡酒的未来发展增添了诸多遐想。
古有李白斗酒诗百篇，今有张默闻这厮李渡一游战略创意迸发如泉涌。作为一名战略创意大家，生活中的每一次体验都是张默闻这厮的灵感创意源泉，更何况是如此令人难以忘怀的沉浸式体验之旅，更加让张默闻这厮对李渡品牌的发展产生了无限创意与思考。
体验之火，可以燎原。在深度感受李渡酒的沉浸式互动体验之后，张默闻这厮被李渡酒的文化魅力深深折服。张默闻这厮感慨，每一杯李渡酒，都带有深深的历史文化烙印，既连接着文化和历史，又连接着品牌与消费者，这样的沉浸式体验活动是李渡酒打出的一张王牌，是中国白酒行业体验模式的标杆，这样的方式必将为李渡酒带来更加美好的未来。经过一番快速的创意与思考，在与汤司令的面对面会谈中，张默闻这厮用一纸手稿展示了自己对于李渡品牌的全面思考。正是在这张纸上，张默闻这厮为李渡酒画下了一幅崭新的品牌战略发展图。
创意之一：国宝李渡品牌升级广告语——国宝之宝，液体古董
众所周知，从李渡元代烧酒作坊遗址重见天日的那天起，李渡酒就与“国宝”的称号结下了不解之缘。白酒泰斗周恒刚老先生曾说过，李渡烧酒作坊遗址的发现和发掘，是我们白酒行业难得的国宝，是一部中国白酒酿造的无字史书。
此外，张默闻这厮还了解到，全国有一万多家白酒厂，但只有7家既是国家重点文物保护单位又是国家工业遗产。2021年，由国家工信部、中国文物交流中心牵头，联合茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、古井和李渡7家著名酒企申请世界物质文化遗产。
从踏上李渡镇的那一刻起，“国宝李渡”就给张默闻这厮留下了深刻的印象，但张默闻这厮再度补充道，“国宝”众多，但李渡是白酒祖庭，是国家工业遗产，是国家重点文物保护单位，称得上是“国宝中的国宝”，于是为李渡品牌提出全新升级广告语“国宝之宝，液体古董”。说起“液体古董”，就不得不提李渡高粱1308。这款酒源于中国现存最早的古窖池——元代窖池，每一瓶都是“千年传承+传统工艺”的老酒、好酒，每一次品尝都像在探秘古老的历史，每一滴酒都是活着的“液体古董”。因此，一句“国宝之宝，液体古董”，就将李渡酒业的品牌特色悉数道尽了。
创意之二：李渡酒核心卖点创意表现定位——均匀呼吸800年的液体古董
多年来，国宝李渡在古窖池遗址原址的基础上进行保护性酿造，依托古窖，沿用古法，采用母糟、母曲、高温，续糟混蒸传统手工酿酒的独特技艺，经历长发酵期、长储存期，因而造就了独一无二的“一口四香”，也赋予了国宝李渡极其稀缺的高品质。作为李渡酒的核心卖点，“一口四香”已经得到了越来越多懂酒、爱酒人士的青睐。回想起刚刚参观遗址时，张默闻这厮听闻，利用现代科学技术和手段对李渡元代古窖池微生物进行取样和研究，获取了167个OTU（远古时代的古菌群落），这一发现引起了张默闻这厮的高度关注。张默闻这厮指出，从元代至今，数百年的历史不容置疑，李渡酒中真真实实含有几百年的古窖微生物，是真正的液体古董，这是最能打动消费者并且能让消费者真正记在心里的有力卖点。张默闻这厮认为，数字是李渡酒历史的最好佐证，于是在创意表现上，为李渡酒提炼“均匀呼吸800年的液体古董”。用“呼吸”二字，体现白酒的生命活力；而“均匀呼吸”则是一种自然、持续、稳定的美好状态，穿越历史的长河，在一静一动之间，彰显出李渡酒的品质与品味。张默闻这厮相信，用这句话作为李渡酒核心卖点的创意表现定位，一定会对广大爱酒、懂酒人士产生强烈的吸引力。
创意之三：李渡酒企业行动口号——保卫国宝，保卫李渡
李渡酒坐拥中国年代最早、遗迹最全、遗物最多、时间跨度最长且富有鲜明地方特色的大型古代白酒作坊遗址，被誉为中国酒业的“国宝”，是中国酒文化的重要代表。在真正的古遗址上进行生产酿造，同时，李渡的酿酒技艺本身也是一种非物质文化遗产，所有这一切都值得李渡酒为之自豪、为之骄傲，但如何保护李渡并将李渡这个品牌继续发扬光大，如何将世代相传的烧酒酿艺持续传承下去，是所有李渡人必须要重视的问题。
2021年9月，“国宝李渡酒庄——中国白酒古窖微生物酿酒工程技术中心”在江西李渡镇郑家山正式启动奠基仪式，规划建成集生产、科研、沉浸式体验于一体的酒庄基地。李渡酒业携手政、企、学、研，聚焦古窖微生物研究，打造中国白酒微生物研究“新样本”，为产品品质再次注入硬实力。
张默闻这厮认为，开发国宝、传承国宝、弘扬国宝固然意义重大，可是从更加长远的战略眼光来看，保卫国宝才是未来李渡酒业长久发展的重中之重。没有保护，就没有未来！因此张默闻这厮郑重提出“保卫国宝，保卫李渡”的行动口号，呼吁全体李渡人在传承与弘扬国宝李渡的同时，着重进行国宝李渡的保护工作。相信在全体李渡人一系列保卫李渡行动举措的努力之下，将为国宝李渡的未来发展增添更强劲的动能。
创意之四：李渡酒全新企业文化价值观定位——李渡，只渡有缘人
白酒不仅是物质的，更是精神的，文化的。对于以文化标签闻名业界的李渡酒业而言，最不缺少的就是文化。建设文化李渡是李渡酒业发展的重要落脚点，而在张默闻这厮看来，李渡酒不仅需要将源远流长、博大精深的白酒文化继续发扬光大，更需要树立专属于李渡酒的企业文化，特别是企业价值观。张默闻这厮指出，价值观是企业文化的核心，是企业生存、发展的内在动力，正确、积极的价值观是联系企业和所有员工的精神纽带，对于企业的发展至关重要。于是，结合李渡的品牌名称，张默闻这厮以“渡”为突破口，从“佛渡有缘人”中寻求启发，创意提出“李渡，只渡有缘人”的价值观定位，道出了李渡酒的企业精神所在。
一个“渡”字，不仅意指李渡酒，亦指酒的繁复酿造过程和人生漫长的渡化过程，这是一个意蕴极其丰富、博大的字眼，蕴藏着无穷的智慧和想象的空间。人们常说“佛渡有缘人”，其实对于“缘”的理解也非常广泛，“有缘”之于李渡而言，是心心相惜，是互相认可，是灵魂与灵魂的碰撞。张默闻这厮认为，每一个懂李渡酒、爱李渡酒的人都是李渡的有缘人，将“只渡有缘人”作为李渡的精神信仰是再合适不过的了。
创意之五：李渡酒战略方针定位——做强不做大
在张默闻这厮看来，李渡是当之无愧的“中国烧酒之父”，近年来李渡酒的快速发展也向世人展现出一个日益强大的李渡。对于李渡酒，究竟是选择做强还是选择做大，这条未来发展的战略之路必须要明确下来。只有战略清晰，才能所向披靡。于是张默闻这厮以站在月球看地球的精准眼光，为李渡酒的发展战略提出五个字——做强不做大。
在走访参观的过程中，张默闻这厮了解到，随着李渡酒的故事被更多人熟知，李渡酒业旗下李渡高粱1308、李渡高粱1955等产品的销售规模迅速扩大，市场需求量不断增加，产品供不应求的情况频频发生。于是，秉承着对消费者负责的态度，为保证品质的稳定输出，李渡酒业多次发布停货通知，只为满足懂酒、爱酒人士对美好生活的追求。张默闻这厮认为，李渡酒业这种坚守品质、精益求精、永葆初心的做法本身就是对“做强不做大”的最好诠释。张默闻这厮认为，做大是做加法，但做强是做乘法，做强不做大、做小而做精，才是企业持久稳定发展的长远之计。
有的企业以规模为王，但对于李渡而言，产品是李渡的根本，历史传承的古窖池不能过度开发，更不能随意建厂扩充产能，因此，不断筑高自己的竞争力，选择做强李渡才是最正确的做法。张默闻这厮补充道，当一个企业真正“做强”了的时候，自然而然也就“做大”了，只不过这个“大”并非是指企业规模的大，而在于自身实力的大。不盲目对规模抱有强烈的期待和夙愿，会让李渡酒用更极致的态度为广大国粉酿造出品质更佳的美酒，在万千国粉心中树立起李渡酒的品牌形象。相信未来，品质的保证、精神的传承、时间的沉淀，会给李渡酒业带来更高的价值回报，只有以一种淡泊明志、宁静致远的心态，才能让李渡酒业走得更稳、更远。
创意之六：李渡酒仪式感定位——国宝李渡，国家礼仪
此外，通过对李渡酒文化的全面总结，张默闻这厮为李渡酒高度提炼仪式感定位——国宝李渡，国家礼仪。张默闻这厮认为，泱泱华夏五千年，中国素有“礼仪之邦”之称，千年文明铸造的礼仪文化是历史给我们留下的灿烂瑰宝，尤其是传统酒礼，不仅是文化的产物，更是文化传承的重要载体。而李渡酒精心从中国酒文化中发掘而来的独特的酒礼文化，堪称“大国之礼”，不仅可以成为李渡酒与消费者沟通的一把利器，更加可以成为中国酒礼文化的代表之一。尤其在体验了李渡国宝宋宴后，张默闻这厮强调，国宝李渡从历史精华中传承而来的酒礼文化庄重典雅，具有丰富的文化内涵和精神内涵，是中国独有的传统文化，这种十分具有仪式感的酒礼文化需要后世的传承，需要被后人发扬光大，也值得被更多人了解、喜爱，并会为李渡酒构建出极高的品牌价值。
张默闻这厮关于企业文化、品牌战略的一系列创意和思考为李渡酒业的健康快速发展，注入了全新的动力，相信在品质为根、文化加持的李渡酒业的全体人员的努力之下，李渡酒将成为中国高端文化白酒领军品牌。
第三篇章：一场特别的演讲
李渡酒全新品牌战略公之于众
创意之绝妙，字字值千金。但好的创意，需要的是懂得赏识它的伯乐，需要的是被贯彻执行，需要的是广泛的传播，需要的是被更多人了解和认同。
2022年6月24日至26日，在永达传媒举办的“品牌解封 向疫而生——2022中国品牌疫情式传播突围之道暨2022永达传媒特别私董会”上，同样作为参会嘉宾的汤司令与张默闻这厮在风景如画的养心谷再次相遇，同时到场的还有众多的专家大咖和行业领袖。
这一次，一位是在疫情之下成功打造品牌建设和营销传播样板示范的企业代表，一位是对品牌营销传播拥有独到见解的营销“老炮儿”，两位一见如故的老友第二次相聚，再一次碰撞出了精彩的火花。
此次会议旨在通过全面梳理疫情下品牌传播的新思维与新方法，是一次品牌传播的逆势提升之旅。作为受邀参会的特别嘉宾，中国白酒高级品酒师、高级酿酒师，中国食品工业科技创新领军人物，中国白酒沉浸式体验头号玩家，李渡酒业董事长汤司令以《沉浸式体验&美好生活》为题，从李渡酒业为人称道的沉浸式体验出发，深度探讨了文化在其中所发挥的重要作用。
令张默闻这厮感到尤为惊喜的是，在汤司令分享伊始，他就向在座所有嘉宾首次公布了张默闻这厮去年9月造访李渡酒业时为李渡酒全新创意的战略定位和广告创意。汤司令指出，在张默闻这厮第一次到访李渡的时候，就为李渡提出了众多战略创意：“均匀呼吸800年”的独特卖点；“国宝之宝 液体古董”的产品定位；“李渡 只渡有缘人”的企业价值观；“保卫国宝 保卫李渡”的行动口号；“李渡 做强不做大”的战略方针以及“中国酒礼（仪式感）”的超级仪式感定位等。经过仔细的考量和研究，全新的战略创意得到了李渡酒业全体上下高度认可，目前这些全新的定位和创意已经相继进入落地深化执行阶段，未来李渡酒将在张默闻这厮的战略创意指导之下，让李渡酒的文化、品牌、传播、战略更上层楼，再攀新高。
在重磅讲述李渡的全新战略之后，汤司令继续指出，沉浸式体验是打造口碑的最好方式，企业通过设计消费者完全沉浸的互动体验，可以打破传统营销的单向传播桎梏，转变为润物细无声的互动体验和立体传播。私董会现场，汤司令也毫无保留地分享了李渡酒沉浸式体验的具体方法，主要包括四部曲：起手式、三感原则、四大精髓、四级模式。利用沉浸式互动体验搭建一个与消费者连接的入口，让大众能在李渡酒业切身找到参与感、仪式感（拍感）、娱乐感，利用总舵、知味轩分舵和烟酒店茶台、酒店包厢、异业合作三大小舵为平台，通过参观、体验、自调酒、酒王争霸赛等多种形式，从而实现深体验、强价值、高传播的三感价值，创造消费体验化、营销场景化、传播立体化、品牌口碑化四大精髓。除了线下的沉浸式体验，李渡酒业还成立了国粉之家，通过数字化激活，实现线上全网互动。
精彩的分享让张默闻这厮收获颇丰，而汤司令的现场致谢更让张默闻这厮大为感动。私董会现场，汤司令多次感谢了张默闻这厮的精准定位和精彩创意，并表示未来李渡酒将全面践行张默闻这厮的战略创意，将李渡酒的文化体验和品牌传播再次上升到全新的高度。作为一名策划人，这是张默闻这厮最自豪的时刻。自己的创意策划原封不动得到企业的认可，被全面贯彻执行，这种感觉，就如同是酒逢知己，茶遇知音，乃人生一大快事也！对于汤司令的高度赞赏，张默闻这厮表示，自从沉浸式体验过李渡酒的魅力后，自己也成为了一个十足的国粉，李渡酒是真正的好酒，能够为李渡酒的品牌发展做出自己的贡献，是自己的荣幸；汤司令是真正懂创意、惜创意、敬创意的企业家，能够和汤司令一见如故，产生共鸣，互相欣赏，也是自己的荣幸，祝愿未来李渡酒在文化引领和品牌加持的双重护航下，能够得到越来越多国粉的喜爱。
其实早在汤司令正式向外界公布李渡酒的全新战略之前，在李渡酒的公众号、视频号等传播平台上，就已经相继改换了全新的品牌主画面——李渡高粱1308，液体古董，喝一瓶少一瓶。画面中采用镀金渐变瓶身设计的高粱酒，瓶身线条流畅，传递出非凡的神秘和奢华气质，数字1308代表着岁月的温度和时空的广度，以及绝对稀缺的品质。瓶身上的“中国白酒国家宝藏”标签则彰显出产品的珍贵与稀缺，里面的每一滴酒都精准地拿捏着时间的味道。动态图片中流动的液体在瓶身的映照下闪动着金色的光辉，不断涌动着，升腾着，每一滴都无愧于“液体古董”的称号，每一瓶都是极富文化底蕴和独特口感的高品质好酒。相信日后随着品牌传播的不断深入，李渡酒将输出更多精彩的创意主张，让我们一起拭目以待！
后记
一份难得的情义，为李渡酒插上一双腾飞的翅膀
“策划向善”是张默闻策划集团的核心价值观，作为首度提出并始终坚守策划向善价值观的人，张默闻这厮深知善的力量。从张默闻这厮为李渡酒提笔写下全新品牌发展战略的那一刻，他从未想过自己的个人利益会不会得到满足，只是出于一个创意人的初心，出于对李渡酒文化的敬畏，写下了自己经过深度思考的创意和想法。在那张写满了密密麻麻创意要点的白纸上，张默闻这厮最后再次提笔写道：“手稿敬献汤司令。张默闻2021.9.19”。
而张默闻这厮的这份善意，汤司令真切地感受到了。于是就有了私董会上的真情道谢，也有了要将李渡酒做强做美的坚定决心。一个是激情满怀、意气风发的战略创意大家，一个是懂得赏识好创意、尊重好创意的优秀企业家，开怀畅饮，笑谈风云，举杯之间，一切尽在不言中。杯中的酒美，但背后流淌的情义更美。在变化万千的商业社会，这样的真情实意实在珍贵。相信这个故事也会成为白酒行业的一段佳话，在未来的很多个时刻，不断被提及、被感动、被铭记。
从文化中来，到文化中去。国宝李渡一直在用文化的力量为品牌赋能。文化这个“抓手”，正是国宝李渡高速成长的关键，也为企业发展提供了源源不断的动力。与此同时，以文化为根，从文化的土壤中生发而来的全新品牌创意，将成为李渡酒的另一把有力的“抓手”。未来，相信在张默闻这厮的创意指导和全体李渡人的齐心努力下，通过文化和品牌的双重加持，李渡酒将会为万千国粉持续打造更加美好的生活方式，同时也为合作伙伴创造出更加辉煌的未来，也将会有越来越多的人选择李渡、爱上李渡。
