【写在前面】

因缘相逢，改名焕新生，一杯好水开启张默闻策划与迎驾集团的世纪情谊。
因缘相熟，定位促传播，一樽霍斛再助迎驾集团占位高端饮品市场获关注。
再续前缘，新标启新程，一壶好酒注定张默闻策划与迎驾集团的缘分长存。

缘乃天定。2022年1月，张默闻策划集团与迎驾山泉品牌因缘际会，正式达成战略合作，并为其带来了实战性的全局规划与战略指导，共同开启品牌发展的全新征程。在张默闻策划集团的全案策划下，迎驾山泉进行了一系列变革大动作，开启了品牌发展的新纪元。

企业名由“大别山野岭饮料股份有限公司”变更“迎驾山泉饮料股份有限公司”，产品名由“剐水”变为“迎驾山泉”，命名一经提出，引发业界好评如潮；精心设计的品牌视觉系统，大力推进了迎驾山泉的年轻化、时尚化进程。迎驾山泉品牌整合营销策划全案成功斩获第十一届ADMEN国际大奖实战金案，迎驾山泉品牌的成功升级受到了各界的高度认可，充分肯定了张默闻这厮的超级策划实力。

同年6月，张默闻这厮就迎驾山泉旗下高端饮品迎驾霍斛创意了品牌全案。针对迎驾霍斛饮品的系列高端定位，策划了相应的广告创意与平面设计，为产品在原有核心卖点上更添活力。方案一次性通过，得到企业上下的高度认可。在张默闻这厮的亲自操刀之下，迎驾霍斛以更为高端的品牌形象完美蜕变，品牌声势大涨。

经“酒”打磨表真功 ，历“酒”弥新续情意。张默闻这厮每一次才华横溢的创意，每一次尽心尽力的设计，都得到了社会各界和迎驾集团高层的高度认可。鉴于张默闻这厮在视觉表达上助力迎驾集团屡次获得的高度成功，2022年8月，迎驾集团与张默闻策划集团再续前缘。这一次，迎驾集团董事长倪永培先生将更重大、更艰难的任务交到了张默闻这厮手上。双方强强联合，高举健康、生态大旗，以“脚踏实地，开拓创新，勤于学习，善于研究”的精神，坚定中国生态白酒领军品牌，打造“国人的迎宾酒”。

至此，一双推动迎驾贡酒品牌全面焕新的手正式接棒，一场声势浩大的企业灵魂变革之旅从此开始。



第一篇章：迎驾山泉，中国好水搬运工

生态好水，开启张默闻策划与迎驾集团的缘分起点

世间的所有相遇，都是久别重逢。原名野岭饮料的安徽迎驾山泉股份有限公司，是安徽迎驾集团旗下的核心企业之一，作为迎驾集团重点打造的第二个上市公司，虽砥砺发展21年，但面对日新月异的快消品行业的发展，面对越来越大的市场竞争压力，企业感觉到了无论是品牌打造、还是营销拓展，都进入了发展的瓶颈期。企业不禁发问，如何破局？

2022年初，冬日风雨不成阻，就在这样的市场背景下，张默闻策划集团与迎驾山泉相知、相逢，为迎驾山泉带来了前所未有的变革，将实战性的全局规划与战略指导倾囊而出。自此入得缘门，张默闻这厮与迎驾集团的缘分日渐深厚，为今后更深入密切的合作埋下了信任的种子。

1. 重新命名，全新设计，迎驾山泉品牌异军突起

山水一新，耳目亦明。命名，是品牌生命的开端，改名，是迎驾山泉重新展翅的契机。张默闻这厮坚持“策划向善”价值观，秉承对每一个客户真诚负责的态度，不懈坚持将更名进行到底，原大别山野岭饮料股份有限公司变更为【迎驾山泉饮料股份有限公司】。

01一招战略定位准，迎驾山泉中国好水搬运工，成功占领市场高地

随着全民生活品质的升级，包装水市场规模突破2000亿，全球各大品牌水企纷纷抢占市场。中国饮用水市场正在迎来新的发展机遇，消费者对于好水的需求量逐渐加大，衍生出全民喝好水，全国找好水的市场环境。

张默闻这厮在与迎驾山泉正式合作前，曾来到位于大别山下的迎驾山泉工厂。随着无边翠竹映入眼帘，脉脉水声耳边回荡，他深刻地意识到，迎驾山泉拥有着中国好水必备的每一项优异品质。严谨的数据说明了一切——111项严苛国家检测，中国首批绿色食品认证的水品牌，偏硅酸含量达9.0～40mg/L，含“锶”量达0.06-0.2mg/L。迎驾山泉，是真正的中国好水实力担当。

相信只要找对方向，是金子总会发光。面对迎驾山泉的全新发展篇章，为实现品牌升级、巩固营销团队。张默闻这厮经过全面的研究分析，从战略高度出发，在品牌理念、品牌优势、品牌广告等多个纬度对迎驾山泉进行全新定位。其中最为核心，也代表企业心声的定位应运而生——中国好水搬运工。一切仿佛都在张默闻这厮的意料之中，概念一出就获得市场积极反应，更是收到了来自政府、行业等社会各界的全力祝福。整个饮用水行业群雄震动，一个全新而强势的饮用水品牌已然崛起。

02一针设计强心针，年轻化创意视觉重磅出击，快速抢占消费心智

在全新的战略定位指引下，迎驾山泉开启了发展新时代。从战略定位到创意表现，是品牌发展逻辑的延伸，也是由景生情的心灵感悟。张默闻这厮心中为大别山的自然风景、生态环境深深感动，并将其充分融入到新标识、新平面、新包装、新广告之中。

【全新标识设计】

品牌标识是迎驾山泉视觉设计升级的第一步，是张默闻这厮对迎驾山泉进行的灵魂改造。字体设计上，为了体现迎驾品牌的尊贵基因和历史传承，提取了天子仪杖的重要元素——旌旗，以及安徽六安古建筑群中的“屋檐翘角”。色彩上，使用更为热烈的红色，在市场上和竞品展示时，更为醒目、识别度更高。

图形设计则以大别山脉的白马尖山峰为原型，体现出中国好水水源地的独特地理位置。图形经过艺术化处理，以迎驾山泉蓝色为主色，展现出独一无二的生态环境造就了数一数二的水质。字体与符号图形确定后，张默闻这厮还为迎驾山泉增加了独有的竹叶和水纹的图案设计，使其与字体符号等元素搭配协调，更具独特性和唯一性。张默闻这厮用全新的品牌标识，成就迎驾山泉最鲜明的旗帜。

【全新平面设计】

平面广告作为品牌顶层设计的视觉传达，助力企业品牌战略传播落地，是营销宣传工作的重中之重。迎驾山泉平面广告背景使用水源地自然环境——大别山山脉间的竹林作为画面背景，体现了竹根下流淌的水质环境特征。在画面下方和左侧有松鼠和蝴蝶等大别山山区自然生态动植物，体现大别山佛子岭水库优秀的自然生态环境。树叶和竹叶飘落于空中，形成动态和静态画面的自然和谐之美。

广告画面采用左右结构，右边则使用了品牌标准字广告语组合“迎驾山泉 中国好水搬运工”。左右排列有效突出了产品包装和广告语这两个最重要的传播点，具备强烈的视觉冲击力和识别度，为迎驾山泉快速占领消费者心智认知起到了良好的作用。

【全新包装设计】

全新的品牌标识获得企业上下一致通过后，张默闻这厮携团队一鼓作气，整合字体、色彩、符号、图案的设计元素，将迎驾山泉的包装瓶身进行全面升级。包装整体时尚年轻，扁平化的设计元素更符合现代市场包装年轻化的需求，竹笋式的瓶身修长而轻盈，拿在手上握感更舒适便捷，产品名称醒目，广告语清晰，符号独特。迎驾山泉的包装升级赢得行业内外一片赞誉，大获成功，是迎驾山泉快速抢占终端的奥义之一。

【全新广告片】

从策略到传播，张默闻这厮进一步创意出全新广告片，向市场展现出强大的品牌力量，迎来了迎驾山泉全面发声的新时代。

广告片利用黄金三秒原则，开篇干净利落点明主旨“迎驾山泉——中国好水搬运工”。广告片中，迎驾山泉的搬运工形象首先入镜，他不仅是迎驾山泉品牌的形象代表，更是为人们带来健康身体和健康生活的精神代表。随着画面徐徐展开，“不是所有水源地的水，都有中国好水称号”的优美声音，水源地佛子岭水库群峰竞秀、山野如洗的原始生态环境，逐帧呈现在观众面前。迎驾山泉真正担负起中国好水搬运工的神圣使命。

【全新宣传片】

超级宣传片依托于绝佳创意。如果说精准的定位为品牌发展奠定了战略高度，那么独特创意则是让品牌传播有效落地的重中之重。张默闻这厮亲自操刀宣传片文案创意和画面表现，一改传统饮料品牌的传播风格，创造性地将酒与水进行结合，书写出大气诗意、朗朗上口的文案。

在画面呈现上，张默闻这厮同样下足功夫。为了强化“迎驾山泉是中国好水”的说服力，片中展现大别山主峰白马尖与佛子岭水库的原生态之美。当听到“虽然搬运工很辛苦但是很光荣，因为这是我们的事业”时，画面呈现一张张搬运工们的笑脸，让人感受到“搬运工”坚定的精神力量。品牌宣传片不仅成功激发所有经销商的品牌信心，更成为引发消费关注的首支利器，势如破竹般打开了市场知名度。

03一朝品牌腾跃起，传播声量路径被超级重构，宏伟蓝图次第呈现

市场万变，传播先行，好的创意更需要被执行与贯彻。张默闻这厮认为，此时万事俱备，迎驾山泉急需一场声势浩大的传播行动，将品牌一炮打响。

张默闻这厮以丰富的品牌全案策划经验，对迎驾山泉的广告传播进行了专业指导。首先，在多个长三角核心城市高铁站点——上海、苏州、无锡、南京、徐州、合肥，开启高铁站点LED广告“霸屏”模式。除高铁广告之外，公交车体广告与户外高炮同样是公域流量池，是品牌重要的线下沟通场景。迎驾山泉投放2000+公交、1000+户外高炮，纵横的广度高饱和覆盖市场，在地面区域全力重塑迎驾山泉品牌形象。

超级大会就是超级营销，在张默闻这厮的策划主导下，迎驾山泉召开了品牌焕新以来首场重量级大会——“中国好水搬运工，迎驾山泉全新品牌战略发布暨中国好水搬运工启动大会”。会上，金牌经销商与营销将士集结，共同响应“做好中国好水搬运工”的宣言。会后，经销商真情发声“这个大会很有必要，我们进一步加深了对迎驾山泉战略意图的认识，对思想上形成共识很有作用”。多方媒体积极加入，来自社会各界的支持之声，让迎驾山泉开局就拥有了其他企业难以企及的品牌声量。迎驾山泉的新生不仅仅是名称和视觉的焕然一新，更是向广阔品牌理想不断迈进，拥抱“绿水青山就是金山银山”的中国梦，一步步实现共同健康和共同富裕的美好愿景。

除此之外，在张默闻策划的积极推进与助力下，迎驾山泉还开展了“全民寻找中国好水”营销活动，打造出一个属于迎驾山泉全国性的金牌宣传活动，获得了消费者的喜爱，也让迎驾山泉“中国好水搬运工”的身份得到了更多人的认可。

在流量为王的时代，迎驾山泉的品牌传播实现了线上、线下媒体聚焦核心、整合发力、重拳出击。张默闻这厮带领着迎驾山泉重构品牌未来，让其向“中国两个山泉水之一”大步迈进。

3. 饮品贵族，迎驾霍斛，迎驾霍斛品牌全新定位

静水流深，渐入佳境。历时半载，迎驾山泉的销售进度与推广成果初见成效，张默闻这厮又接到了来自总部的盛情邀请，参与一项同样重要的产品策划——迎驾霍斛。当他再次走进青山环抱、绿水萦绕的大别山，心境变得更加不同了。面对迎驾霍斛全案策划的重托，张默闻这厮从战略定位、广告创意、视觉表现等不同维度，全面提升了品牌的高端调性，方案一次性通过，得到公司各级领导的一致好评。

01以品质说品牌，不吃冬虫夏草，就喝迎驾霍斛

在走进迎驾霍斛之前，我们必须先了解石斛的前世今生。石斛是我国传统名贵中药，分为铁皮、黄草、金钗、霍山、环草、马鞭等数十个品种。霍山石斛是石斛中的极品，道家经典《道藏》把霍山石斛誉为“中华九大仙草之首”“健康软黄金”，历代一直贵为皇室贡品。

霍山石斛主产于大别山安徽霍山，生长于崇山峻岭之峭壁上，秉山川之天然灵气，滋生出名贵之瑞草。霍山石斛，俗称米斛，是兰科石斛属的草本植物。其药用历史悠久，古今医家推崇备至——《神农本草经》《千金翼方》等本草典籍均阐述其具有“补五脏虚劳羸瘦，益精，强阴，厚肠胃，轻身延年”之功效。现代研究表明，霍山石斛富含多糖、生物碱、黄酮等多种有益成分，有显著调节免疫力，抗肿瘤、抗氧化、降血糖和抑制肝损伤等作用，是中医药界公认的石斛中的极品。

中国药典会委员，石斛属研究专家包雪声教授在《中华仙草之最——霍山石斛》一书前言开篇语中就说道：“如果说世界上确有什么仙草的话，这种仙草应当是霍山石斛。”作为国家地理标志保护产品，霍山石斛先后四次荣登中国品牌价值榜单。2012年6月，吴邦国委员长到大别山革命老区考察调研期间，为霍山石斛欣然题词“霍山石斛 中华瑰宝”。

迎驾集团建设了大别山霍斛文化馆、霍山石斛生态植物园以及炼苗大棚，在霍山石斛核心产区太平畈乡建立了野生驯化基地，带动霍山石斛产业的发展。迎驾集团独树一帜开发了霍斛饮品，在选材和工艺上都极其严苛。饮品主材精选5年以上有机石斛，特别添加霍山本地8年以上野生黄精，添加木糖醇，甜润如玉，保持天然美味，轻饮食无负担。

面对这样一款不同于一般快消品的高端饮品，如何将其产品特点快速提炼并向消费者传播呢？张默闻这厮从战略高度出发，首先将产品名定为“迎驾霍斛”。迎驾二字早已深入人心，用“迎驾”为霍斛冠名，让迎驾霍斛具有了走向全国的品牌底气，具有了成为超高端贵宾饮品的领导者气质。在消费场景链接上，张默闻这厮进一步延伸迎驾霍斛的健康养生属性，发挥产品的养生解酒功能，和迎驾贡酒形成完美搭配，适用高端餐饮场景，让美酒爱好者纵享美酒不伤身，让迎驾霍斛成为中国高端餐饮的标配。

与此同时，张默闻这厮开创性地提出了“不吃冬虫夏草，就喝迎驾霍斛”的广告语，彰显了产品的高端健康属性，立刻让拥有高端特质却没有高端市场的迎驾霍斛找到了传播关键点。“不吃冬虫夏草，就喝迎驾霍斛”广告语一出，就获得了迎驾集团董事长倪永培的首肯。对张默闻这厮来说，没有什么比获得一个集团的最高领导的肯定更为自豪的事了。

02用色彩传情感，绿金视觉体系，尽显品牌高端气质

在张默闻这厮的亲自操刀之下，迎驾霍斛以更为高端的品牌形象实现完美蜕变。在迎驾霍斛的平面设计创意上， 整个画面色彩以品牌主色调深绿色与金色搭配，展现了迎驾霍斛的高端特性。画面的内容核心是迎驾霍斛的广告语——不吃冬虫夏草，就喝迎驾霍斛。主画面使用了迎驾霍斛产品的精致实物图，背景以仙气环绕的氛围感，形成动态与静态的和谐之美，将霍山石斛生长的大别山腹地——幽谷灵气，凝云蒸雾蔚的自然生态环境与产品本身完美融合，凸显产品“九大仙草之首”的珍稀特性。画面以视觉调动消费者情绪共鸣，直击兴趣圈层，完成消费者从“价值认同”到“品牌认同”的转变。

随着主画面的完美推出，迎驾霍斛乘着高空和地面的传播载体——高铁、高炮、地铁、公交站、户外广告等，在终端市场全面铺展而来，形成了声势浩大的传播运动，将迎驾霍斛的健康和高端特性传递到消费者心中。

迎驾霍斛主视觉的终端应用推广，为高端餐饮渠道开拓了新天地，为产品销售打开了新空间。广告设计获得了经销商一致好评，产品更是收获一大批消费者的青睐。依托迎驾霍斛主视觉市场应用的良好反响，总部的视觉系统也随之全面更新。将绿金的色彩体系全面应用到总部的生产、办公的各类场景之中。不仅系统化规范了迎驾霍斛的视觉色彩，更进一步统一规范了员工的行为方式。

从总部到终端的规范化建设，助力总部内外人员统一心智、统一战线，助力迎驾霍斛开辟更大的市场。正如一位经销商所言：“一路风雨一路情，我们点滴的进步，离不开总部的战略指导以及销售伙伴的协作，迎驾霍斛的全新升级让我们充满信心，让前进的步伐更加坚定有力。”

03靠品质拓市场，新片横空出世，品鉴招商所向披靡

迎驾霍斛举办的一系列迎驾霍斛上市品鉴会，获得了各地代理商、名酒经销商的积极响应。大家对一款既可与酒搭配，又可日常养生饮用的饮料产生了浓厚的兴趣，既符合人们追求高品质健康生活的需求，更看好其中潜在的巨大商机。通过品鉴会，迎驾霍斛的产品特色——中国高端餐饮美酒标配，被一一揭开。经销商们真切地体会到迎驾霍斛独特的口感——甜润如玉，入口香甜，是一款兼备健康与口感的饮品。

品鉴会上，迎驾霍斛的特点，被一条宣传片一语道破天机。张默闻这厮从迎驾霍斛的品质特色和消费者的健康需求出发，围绕“真正高端饮品贵族”的品牌定位，创意了迎驾霍斛全新宣传片和广告片，助力迎驾霍斛的市场推广。宣传片内容层层递进，开篇亮明霍山石斛——中华九大仙草之首的江湖地位，兼具 “不吃冬虫夏草，就喝迎驾霍斛”的健康特性。正因如此，迎驾霍斛成为当之无愧的仙草级贵族饮品。

在广告片创意中，张默闻这厮从品牌形象和产品特色两个角度进行创意。形象版广告强化 “不吃冬虫夏草，就喝迎驾霍斛”，集中表达迎驾霍斛的健康特性和高端品质。产品版广告片则加强与消费者的沟通交流，一句“不是所有饮品对身体都有好处，你可以试试迎驾霍斛”，将产品与消费诉求连接了起来。

酒桌文化随着时代发展不断被加入新的意义。迎驾霍斛凭借高端品质和健康属性，成为中国高端餐饮美酒标配。迎驾霍斛的出现让奋斗者、美酒爱好者都寻到了一个最优解，酒前一杯轻松自在，酒后一杯倍感舒畅，具有不可替代的消费市场。



第二篇章：迎驾贡酒，国人的迎宾酒

生态好酒，续写张默闻策划与迎驾集团的缘分情谊

“山是水之魂，水为山之韵，山水相生，自然天成。水是酒之母，酒为水之神，水酒相生，浑然一体”——这是对迎驾山泉和迎驾贡酒关系的最好诠释。张默闻这厮读懂了迎驾山泉，读懂了迎驾贡酒，更读懂了迎驾集团董事长的心声。迎驾集团董事长、总裁倪永培先生赞叹道“张老师讲的每一点都重要，我们要十分重视，快速反应，不断研究。要把张老师提出的想法快速落实。”

随着迎驾贡酒生态发展历史进程的推进，迎驾贡酒面临着品牌升级的关键期。倪永培董事长郑重地把品牌升级的重任，托付到张默闻这厮的手中。自此，开启了迎驾贡酒和张默闻策划的另一段缘分情谊。

1. 迎驾贡酒，中国生态白酒领军品牌

一杯迎驾贡酒，承载一段深厚的历史故事

据霍山县志记载，公元前106年，汉武帝南巡至今霍山一带，官民到城西槽坊村附近的水陆码头（今迎驾厂）恭迎圣驾，选一民间绝色美女捧美酒敬献武帝，武帝饮后大悦。“迎驾贡酒”和“迎驾”品牌由此得名，传承至今已2100多年，具有悠久的历史文化底蕴。迎驾以礼待客，四海为尊，彰显了中国人迎宾待客之道和传统酒文化特征。

一杯迎驾贡酒，窥见一家生态酒企的灵魂

安徽迎驾贡酒股份有限公司是迎驾集团的核心企业，入选中华人民共和国工业和信息化部发布的的绿色工厂名单，是全国酿酒骨干企业，坐落于世界美酒特色产区、首批国家级生态保护与建设示范区、“中国好水”优秀水源地、中国天然氧吧、中国竹子之乡——安徽省霍山县。霍山地处黄金北纬30°线中国白酒名酒带，四季分明，气候湿润，雨量充沛，植被茂密，是天然的生态美酒酿造基地，也是中国白酒之乡。

迎驾贡酒是中国生态酿酒的倡导者。在中国酿酒大师、集团总裁倪永培的带领下，依托大别山自然保护区内的中国好水、竹根活水——迎驾山泉，以中温包包曲为糖化发酵剂，运用多粮型传统工艺和现代科技手段精心酿造；采用“生态产区——构筑酿酒环境前提、生态好水——打造酿酒水源基地、生态酿艺——创新酿酒技术体系、生态循环——突显酒企社会责任、生态洞藏——锤炼迎驾酒体风格、生态消费——赋能国人健康生活”的全产业链生态模式，为中国白酒产区建设提供了一个样板。

一杯迎驾贡酒，蕴藏中国生态白酒领军品牌的现在与未来

近期，中国生态白酒领军品牌迎驾贡酒高调掀起新一轮品牌声势，再次让业界看到了迎驾贡酒的品牌增长势能和可持续发展实力。自2012年起，连续六次荣获“中国白酒酒体设计奖”。公司拥有大型优质曲酒生产基地，年产原酒4万吨，白酒储存能力30万吨。现有迎驾洞藏、迎驾金银星、百年迎驾、迎驾古坊等多个系列产品，畅销20多个省、市、自治区。迎驾贡酒先后获得“国家地理标志保护产品”、“中华老字号”等殊荣，迎驾贡酒传统酿造技艺被列入“非物质文化遗产名录”，2018年10月中国生态白酒研究院落户迎驾。

获得这些重大的荣誉，离不开迎驾贡酒对生态、对品质十年如一日的执着与坚守，对行业发展、市场趋势的精准把握，对品牌建设的高度重视、对品牌营销的持续发力。随着品牌影响力的不断提升，迎驾集团更加重视与战略伙伴携手前行，一举开拓更广袤的市场。

01生态之美，美在环境稀缺，大自然是最好的酿酒师

“生态好，中国的白酒才会体现价值。”
——中国酿酒大师、安徽迎驾集团股份有限公司董事长、总裁倪永培。

造化钟神秀，阴阳割昏晓。稀缺的生态资源，是迎驾打造中国生态白酒领军品牌的天然保障，也是迎驾贡酒酒体有别于其他酒的天然壁垒。中国作协副主席、山东省作家协会主席张炜先生感受到迎驾的好山好水后，曾兴奋地说“迎驾好，好就好在不可复制的生态之美。”

环境稀缺，稀在优越的地理位置。迎驾贡酒产地霍山位于神秘而奇特的黄金北纬30度线上，与美国夏威夷、法国巴黎、日本富士山、珠穆朗玛峰、马里亚纳海沟处于同一纬度。神秘而优越的地理位置使得这里不仅是中国天然氧吧、中西部第一个国家生态县，而且气候温暖湿润，年均气温15℃，年均降水1500mm，森林覆盖率76%以上，全年空气质量优良率保持在97%以上，拥有极为适合酿酒的自然生态环境。

环境稀缺，稀在优渥的生态环境。负氧离子被誉为“空气维生素”，世界卫生组织规定，清新空气的负氧离子标准浓度为不低于1000~1500个/立方厘米，霍山每立方厘米空气负氧离子含量达4208个，高于世卫组织标准4倍，是名副其实的“天然氧吧”。在中国气象局发布的《2020中国天然氧吧绿皮书》中，霍山县位列“中国天然氧吧品牌效益指数排行榜”社会效益指数全国第三、安徽第一。

环境稀缺，稀在丰富的生物物种。霍山全县生物物种多达6500余种，拥有各类中药材238科1793种，霍山石斛、赤灵芝、断血流，被评为首届“十大皖药”，霍山石斛被誉为“九大仙草”之首。良好的生态环境、温暖湿润的气候，丰富的植被吸引了珍稀鸟类前来栖息。“鸟中大熊猫”中华秋沙鸭、国家一级保护动物白鹤，还有数以千计的天鹅，中国最美小鸟——蓝喉蜂虎纷纷停留在这里飞舞觅食。

得天独厚的生态产区，为酿酒微生物的生长繁衍提供了稀缺的自然环境，构筑了酿造好酒的环境前提。

02生态之美，美在健康品质，非物质文化遗产传统酿艺

在迎驾，生态酿造是刻在骨子里的印记。迎驾贡酒酿造一直秉承已成为“非物质文化遗产”的传统酿造工艺，将传承与创新完美结合。以“皮薄、芯厚、菌丝丰满”的中温包包曲为糖化发酵剂，泥池老窖，90天长周期生态发酵，从原粮进厂到成品酒出厂历经69道传统酿造工艺，原汁原味，自然天成，确保了“绵、甜、醇、柔、香”的鲜明口感特征。

健康好品质，胜在生态酿造。在迎驾酒厂，生态酿造是一个完整的生产体系，包括产前、产中、产后各个环节，发展生态酿造有利于企业完善生产体系，提升科技创新水平，增强产品质控能力，同时也有利于提升白酒行业的整体地位，促进白酒产业不断升级。在深度理解古法酿酒工艺的基础上，迎驾不断创新，在全国白酒行业率先完成全部机械化改造，实现了粮、糟、糠、曲“所有物料不落地”，推行粮、糠、曲、水、汽的集中配送，进行标准化管理，智能化控制，使工艺更规范、原酒质量更稳定。

健康好品质，胜在智能酿造。随着5G技术的成熟，迎驾大力推进5G+互联网智慧酒业项目，建设了智能酿造，智能仓库等一系列现代化生产线和车间，创造性地开展了5G设备实时数据采集和监控应用。生产指挥中心应用等多个项目，为优化生产，提高质量提供重要依据和决策参考。古老酿造技艺和现代生产技术的完美结合，成就了迎驾贡酒独特的生态健康品质。迎驾贡酒的“白酒智能制造试点示范”项目成功入选国家级智能制造试点示范项目。

03生态之美，美在生态洞藏，聚天地之灵气浑然天成

生态之美，美在生态洞藏。酒是陈的香，酒之精妙在于藏，藏之灵地在于洞。传说洞藏酒：“汲奇洞古岩之精华，天然陈酿，造化莫测，静默老熟，堪称绝世佳酿！”

时间藏酒，余味生花。据了解，白酒存储的环境受到一年四季气温变化的影响和温度、湿度的影响，使酒的变化是剧烈的，因此储藏环境对酒品质的影响甚大。目前普遍采用的是窖藏，但是在天然的洞穴里储藏则更利于酒品质的成长。因为山洞是恒温恒湿，而年代久远的洞穴更是有着不可多得的天然微生物群，在这个状态下，粮食原酒的陈酿老熟的过程是缓慢、均匀完成的。国家著名调酒专家在对洞藏酒品尝分析后，对洞藏酒的品质表示了充分的肯定，同时指出，洞藏工艺更有利于酒品质的升华，在洞里存放一年相当于洞外存放三年的效果，使酒的杂质释放的更加完全，口味更加醇厚。

神仙在天上，美酒在洞中，这座千年古洞里藏着不为人知绝世佳酿，说的就是迎驾的洞藏基地——黄岩洞。黄岩洞是佛子岭上的天然山洞，洞内冬暖夏凉背山望水、浑然天成，天地灵气聚集其中。洞内岩壁富含水分，空气流通，非常适合各种微生物的生长。洞内常年基本保持20℃左右的温度与85%左右的湿度，具有“冬暖夏凉”的微气候特点。通过洞内特殊的温度，湿度，丰富的微生物群与洞藏的原酒发生交互反应，从而促进原酒的老熟生香，使酒体发生质的飞跃，经年累月的洞藏酒自然会更加细腻、饱满、醇香。

为弘扬传统酒文化，迎驾已连续多年举行封藏大典，一来敬山拜水，二来封藏美酒开启新篇章。这样的文化盛典不仅是对自然和生命的敬畏与报答，也给人们留下了深刻印象，而这里的封藏就是将珍贵的原酒封藏在黄岩洞，这些琼浆玉酿将在黄岩洞中返璞归真，修行到至臻完美，完成一瓶好酒的蜕变。

迎驾信奉酒是有生命的。黄岩洞内，迎驾美酒在岁月中静静地聆听着缓缓流淌的东淠河水，不断锤炼迎驾洞藏酒特有的酒体风格。

3. 生态引领，绿色发展，打造百亿迎驾百年品牌

当酒业市场的马太效应愈演愈烈，消费者也愈加注重一个品牌的可获取程度、生态程度、熟悉感、品质信赖力以及品牌声誉。

早在本世纪初，迎驾贡酒就开始不懈摸索中国白酒的生态之道，基于对国内酒业市场的深刻洞察，对“绿水青山就是金山银山”的绿色可持续发展的深刻理解，迎驾集团极早地意识到——只有重视生态这一生产力要素，才能实现可持续向上发展。必须以尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念引领绿色发展，努力实现企业与自然环境的和谐统一。既要做好经济发展的“加法”，又要做好能源资源消耗和环境损害的“减法”，以最小的资源环境代价实现最大的效益。

因此坚持“生态产区、生态好水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体全生态酿造体系，是迎驾贡酒的专属价值表达。为了更好地研究迎驾贡酒的“生态基因”，在中国酒业协会的指导下，迎驾贡酒与江南大学、北京工商大学、中国食品发酵工业研究院共同成立了中国生态白酒研究院，致力于生态白酒的研究与推广，成立生态白酒联盟，制定生态白酒行业标准，为中国白酒走向世界提供方向，构建中国白酒世界性语言，尽显“中国生态白酒领军品牌”的责任与担当。

“生态”，作为迎驾最显著的品牌特点，同样赢得了市场与白酒消费者的一致认同。迎驾在秉持“大自然是最好的酿酒师”“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”核心理念的同时，自然占位生态白酒。今天的迎驾集团历经风雨，一步一个脚印，从佛子岭酒厂一个名不见经传的小酒厂成长为敢执全国酒业牛耳的大型企业，成功实现了真正讲好百亿迎驾百年品牌生态白酒的价值故事。

01拥抱全新时代，坚定生态发展理念，助力生态文明建设

拥抱全新时代，新时代带来新变化。2022年6月1日起，最新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项酒类国家标准正式实施，“新国标”的颁布不仅意味着白酒行业将迎来消费者认知的全面升级，更标志着白酒行业以品质为导向、品牌为基础的全面规范时代的到来。这无疑使得酒厂品质升级迫在眉睫。

拥抱全新时代，新时代带来新希望。面对新的行业标准的实施，毫无疑问，只有有品质、有实力的品牌才能真正获得白酒消费红利。作为中国生态酿酒的代表，迎驾贡酒大力拥抱新时代的变化，在“生态酿酒”的基础上全面构建了一个完整的产业体系，为品牌创造了附加值，形成了独一无二的竞争优势。

坚定生态发展理念，打造生态循环，说起来简单，做起来不易。但在迎驾，却是实实在在的不断践行着。迎驾集团董事长倪永培表示，转变观念，变废为宝，迎驾一直在积极探索白酒酿造的生态循环之路。秉承始终坚持生态引领、绿色发展的经营宗旨和脚踏实地、开拓创新、勤于学习、善于研究的核心价值观。在发展的同时，积极探索白酒酿造的生态循环之路，着力生态建设、生态保护和生态利用，投资建成了目前在同行业中处于领先水平的生态循环系统。

以生态发展的理念，走好生态循环之路。生态循环系统用曲酒酿造过程中产生的有机废液、废水发酵产生沼气，沼气燃烧锅炉产生高压蒸汽发电，发电后的余热用来酿酒，一年燃烧沼气可节约煤炭1万余吨。酿造过程中产生的废糟烘干后粉碎作为饲料。酿造车间的屋顶全部安装太阳能光伏发电，总装机容量20兆瓦，年光伏发电量达2000万度。绿水青山就是金山银山，迎驾作为业内最早提出“生态酿酒”概念的企业，坚定生态发展理念是迎驾人刻进骨子里，流进血液里的基因。

以生态发展的理念，走好生态文明之路。迎驾在利用当地资源优势的同时，还要求企业与当地社会和谐相处，这不仅是体现在企业的生产活动上，更表现在企业融入当地社会中。秉承为职工谋取福利，为股东创造价值，为民族工业和地方经济发展作贡献的使命，这些年来，迎驾积极响应“乡村振兴”“大别山革命老区振兴战略”，深耕老区、山区、库区，带动地方经济建设；自1998年以来，迎驾已连续24年蝉联六安市第一纳税大户、多年来位居安徽省民营企业纳税前列；提供就业机会超万个，解决居民“就地就近就业”；举办中国生态白酒高峰论坛、联合成立中国生态白酒研究院、投资迎驾春风美酒小镇等项目，有力促进了企业与当地社会的和谐发展，为建设美好安徽、美丽中国贡献力量。

“生态”不是简单的一句口号或者一个概念，迎驾从产前、产中到产后在整体的酿酒大环境中创新了一条封闭的“生态循环体系”，走出了一条节能，环保、经济、高效的生态文明建设之路，被国家工信部认定为白酒行业第一家国家级绿色工厂。

02拥抱消费升级，以绿色健康美酒，赋予国人健康生活

拥抱消费升级，消费观念在变化。随着时代和信息技术的飞速发展，互联网的广泛应用，网商、电商风起云涌；带货直播，网贷、网购奋起直追，这些都给消费理念、消费方式带来了全新的模式。新消费更追求理念和形式新颖，也追求消费价值功能，消费更趋理性化、健康化。近年来，随着人们生活条件的改善，健康意识也逐步增强。

拥抱消费升级，健康意识占主流。反映到白酒的消费上，适量饮酒、喝健康好喝的酒已成为消费者的共识，这也让迎驾贡酒迎来了更多的发展机遇。作为中国生态白酒领军品牌，迎驾贡酒一直以提高消费者身体素质和生活质量为使命，致力于向消费者提供更加健康的产品和服务，倡导健康生活及健康饮酒，助力国人对“健康美好生活”的追求。通过传承待客之道与礼仪文化，积极塑造健康饮酒的生态消费文化，体现了新消费环境下不断创新升级的魄力和前瞻性。

中国酿酒大师、安徽迎驾集团股份有限公司董事长、总裁倪永培在一次采访中说道“生态消费就是指健康的消费，也就喝酒要适量，喝酒变成品。像我们白酒一般是回味，它的回味要悠长、进口要绵甜爽口。其实要品味酒，不要喝得太多，也就是少喝点，喝好一点，这样使我们的身体更健康。我们有三句话：醉得慢、醒得快、有点甜。为什么醉得慢呢？因为我们的酒不上头，所以多喝点也不要紧。另外即使喝多一点醒得也快，不影响第二天工作。第三点就是进口绵甜，这主要是因为我们的水，我们霍山是中国好水县，它这个水就是甘甜的，经过大自然的滋润以后，酒的质量会更醇厚甘甜。”迎驾贡酒依托稀缺的生态资源与精益求精的工匠精神，酿造出“醉得慢、醒得快、有点甜”的生态好酒。符合现代消费者的健康消费理念，成为消费者心目中健康好喝的酒，国人的迎宾酒。

在青山绿水间，迎驾贡酒秉承“大自然是最好的酿酒师，消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品牌理念，用最地道的原粮，最甘甜的清泉，最传统的工艺，最环保的行动，最健康的消费观，赋予国人健康生活，书写着酒与自然的融合，生命与自然的对话，成就自然生态美酒。迎驾贡酒也在向各界证实，绿色工业始终是生态环境的守护者，绿水青山其实就是金山银山。

03拥抱生态升级，保留传统历史底蕴，让品牌焕发新生

拥抱生态升级，战略铸就经典。此前，迎驾贡酒已经亮出“十四五”战略规划——“424”，即重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业；着力打造百亿迎驾、百年品牌；实现美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四大愿景。正是得益于对“生态酿造”发展战略的坚守和持续深化，迎驾贡酒形成了适合自身发展的模式，为品牌成长焕发了别具一格的光彩，也为徽酒突围提供了样板。“十四五”期间，通过对生产提质、销售改革、品牌赋能、管理升级方面的全面出击，迎驾贡酒的“后劲”才真正开始。

拥抱生态升级，底蕴成就品牌。“后劲”猛烈，“前劲”十分深厚。两千年来，迎驾贡酒深藏民间。在衡山镇迎驾厂社区迎驾曲酒基地厂区内的糟坊村遗址，还保留着古老的传统酿酒工艺。糟坊村遗址，见证了霍山县悠久的酿酒历史。自明代延续至今已有500 余年之久，在工艺和布局配套上没有缺项，并且作为中国较早的蒸馏酒作坊并沿用至今。几兴几废，几衰几荣。通过多年的践行不辍，迎驾已经成功构建起了全生态酿造体系，成为中国白酒生态酿造典范。

迎驾酒文化博物馆是迎驾贡酒深厚历史底蕴的见证。其造型独特，整体呈汉代建筑风格，是国内规模极大的既彰显徽风汉韵、又体现当代时尚元素的特色博物馆。它也是弘扬中华传统酒文化和迎驾礼仪文化的平台，共设九大展厅，以“迎驾文化”为主线，全面展示了中国传统酒文化以及迎驾贡酒对传统文化的继承与发扬，系统展示了“国人的迎宾酒”——迎驾贡酒的起源、历史沿革、酿造技艺、发展历程、名人书画、酒品酒道等内容。

这地方对于爱酒的人来说，非常有吸引力。不仅展示了迎驾贡酒悠长的历史渊源，深厚的文化底蕴，独特的酿造工艺；也为传承迎驾贡酒虔诚的迎宾礼仪、正直的助人之义、敦厚的待客之道、仁和的处世之德，宣传迎驾企业理念提供了一个崭新的平台。

未来已来，向新出发。迎驾贡酒将高举中国生态白酒大旗，围绕生态引领、绿色发展的经营宗旨，为国人的美好生活助兴添彩。



第三篇章：生态绿与贵宾黄，锁定迎驾贡酒官方色彩

生态为名，张默闻策划助力迎驾贡酒的品牌升级

时代在召唤，以生态为名，张默闻策划与迎驾贡酒携手开启绿色标识；
时代在召唤，以生态为名，张默闻策划与迎驾贡酒携手开创绿色系统；
时代在召唤，以生态为名，张默闻策划与迎驾贡酒携手开辟绿色消费。

三顾迎驾贡酒，三次重要托付，张默闻这厮用生态战略点亮了生态标识，用生态标识点燃了生态视觉系统，让迎驾贡酒由生态白酒成为国人的迎宾酒。这是一个品牌以点到面的急剧蜕变，这是一个品牌在时代淬炼中的华丽升级，这也是张默闻这厮创意星星之火的燎原之势。

2022年5月30日，第一次专项会谈，迎驾集团董事长亲邀张默闻这厮，进行迎驾贡酒标识升级设计，自此开启迎驾贡酒标识设计征程。

2022年7月19日，第二次专项会谈，不负迎驾集团董事长的拳拳之心，张默闻这厮满载信心和信念，携日夜赶赴之作迎驾贡酒标识设计成果再归来，并一举获得迎驾集团上下肯定。

2022年8月24日，第三次专项会谈，从迎驾贡酒标识设计到迎驾贡酒视觉系统，张默闻这厮带着时代的重任和使命，实现迎驾贡酒品牌视觉的历史性变革。

“继承标志、优化色彩、保持风格、光大形象”是迎驾贡酒设计升级的原则。这是一次迎驾贡酒视觉的继承，更是迎驾贡酒视觉的革命性升级。此次标识升级直接影响着迎驾贡酒——中国生态白酒领军品牌的未来发展。张默闻这厮亲自指导的全新视觉识别系统，一经面世，反响热烈，得到迎驾集团各级领导的高度认可和赞赏。张默闻这厮以“生态”为战略出发点，不仅实现了迎驾贡酒的视觉升级，更助力迎驾贡酒的品牌升级，让迎驾贡酒作为“国人的迎宾酒”，在新时代、新使命下实现新的腾飞。

01迎驾贡酒标识设计升级：生态化元素优化设计，时代色彩一跃而起

纵览世界级伟大的标识，他们都经历了不断优化的过程，从而不断适应时代发展的需要，承担企业发展的使命，承接消费市场的升级。标识优化过程不是对历史的切割，而是对历史的延续，继承标识的原有风格，不断优化改良，助力品牌走向全新的发展轨道。事实上，伟大的品牌都极其注重色彩，比如蒂芙尼的蓝，爱马仕的橙，可口可乐的红。色彩的优化是标识优化的一个重要支点。

对于迎驾贡酒的标识升级，正符合标识升级的基本规律。近年来，面对生态发展的时代需要，迎驾贡酒肩负起更多绿色发展使命。同时，市场变化剧烈，消费升级趋向健康化、理性化，都在推动着迎驾贡酒的变革。

顺势而变，跃势而起，迎驾贡酒迎接时代的风潮，踏上发展的浪尖。这次标识升级是基于企业发展理念的进步，以及产品创新的推动。从“生态理念”到“生态美酒”，迎驾贡酒抓住全新的转型契机。从标识设计升级到品牌形象升级，迎驾贡酒在延续深厚历史底蕴的同时，焕发出全新的时代光彩。

从迎驾山泉到迎驾霍斛，再到迎驾贡酒，迎驾集团董事长倪永培将信任一次次交托到张默闻这厮的手中。面对迎驾贡酒品牌标识升级，张默闻这厮坚信所有的设计都应该从战略出发，迎驾贡酒标识设计升级更要紧紧围绕“生态战略”。经过张默闻策划3组设计师团队，33天连续突破，18个新标参选，最终由董事长亲自确定了一个标识，也确定了两大迎驾贡酒的官方色彩：迎驾生态绿和迎驾贵宾黄。

迎驾贡酒原商标设计的灵感源于汉珮，整体由“迎驾”二字和三个汉代皇家花纹外环组成。手写篆体“迎驾”不仅庄重，而且与汉代书写文化相符，蕴含浓厚的汉文化特征，迎驾二字集酒名、产地、人文为一体，道出了“汉武帝南寻，百姓以酒迎驾”的史实，传达了中国传统迎宾待客的礼仪文化。商标的三个环中，内环寓意迎驾是国家地理标志保护产品，反映迎驾周边有史以来酒风之盛；中环标示迎驾崇尚待客之道，传承迎驾文化，弘扬儒家文化；外环预示世界大同、天下一家，中国白酒必将与中国文化一起走向世界，飘香全球。

面对原有标识，张默闻这厮在保留传统文化风格基础上，对标识的色彩、图形、字体进行解构升级，融入生态色彩、高端气质、国际时尚。色彩是标识不可或缺的重要组成部分，承载着历史积淀的信仰和情感。迎驾贡酒原有的标识色彩是红与黄，升级后的标识，使用了品牌标准色——迎驾生态绿，品牌辅助色——迎驾贵宾黄。迎驾生态绿契合了迎驾贡酒“中国生态白酒领军品牌”的品牌形象，符合迎驾贡酒“生态”的发展理念，彰显了“生态美酒”的产品实力，连接了当下“追求健康”的消费升级。贵宾黄烘托了品牌的高端形象和气质，充分沿袭了迎驾贡酒庄严的文化感，以及成熟自信、开放活力的文化特征，构建了品牌的迎宾文化氛围和精神气质。

优秀的精神文化需要继承和发扬。从标识的图形来看，新标识保留了原有的汉珮图形，让迎驾贡酒的汉代风韵、礼仪文化延续下来。与此同时，在传统标识之上改良创新，让品牌更具现代感、时尚感。从字体上，对“迎驾”二字进行了优化，在保留汉代文化特色的同时，字体视觉上更加扁平化，识别性更高，更具高端感，在传承原有品牌历史基因视觉元素时，达到品牌不断现代化、国际化发展的视觉提升。

迎驾贡酒标识设计的升级，本质上是色彩的升级，打破了原有的色彩体系，升华了标识的设计理念。同时，迎驾贡酒将以标识设计为核心，进一步规范整个企业的色彩体系，实现品牌价值由内到外的提升。

02迎驾贡酒品牌定位升级：强化国人迎宾酒概念，礼仪文化贯彻到底

如果标识是一种图形视觉冲击和品牌记忆，那么标语就是语言力量和精神聚焦。在标识升级中，张默闻这厮发现原有标识只有图形而没有标语，而标识和标语的组合推广，具有非常重要的战略意义，一句朗朗上口的标语和简洁清晰的标识组合，才会带给消费者深刻的印象。对于迎驾贡酒的标识升级，不仅在于图形化的升级，更是从战略出发的理念升级。于是，张默闻这厮在标识下增加了标语“国人的迎宾酒”，让品牌的内在精神与气质都发生了变化，通过文案连接了品牌和消费者之间的情感，扩大了品牌的声誉。

什么是国人的迎宾酒？在张默闻这厮看来，迎驾贡酒能作为国人的迎宾酒，是因为他是大国礼仪的酒，是生态健康的酒，是高端品质的酒。

迎，即是用最好的美酒，最真诚的情意，最高的规格迎。驾是对他人的敬辞，凡驾者都是尊者、王者，让喝酒的人有尊崇感。“迎驾”两个字无论是从字面含义解读，还是从品牌文化角度审视，都彰显了中国传统文化的迎宾待客之道，与中国礼仪文化一脉相承、深度交融。也正因如此，“大驾光临，请喝迎驾贡酒”和“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”获得了广大消费者的共鸣和认同。

历史长河流淌着匠心的执着，流金岁月封存着醇酒的艺术。“国人的迎宾酒”不仅仅是礼仪文化的彰显，更是迎驾贡酒作为生态白酒领军品牌，切切实实以消费者之名、以国人之名，不断进行品牌和产品升级的成果。一直以来，迎驾贡酒高举生态、健康大旗，以“脚踏实地，开拓创新，勤于学习，善于研究”的企业精神，以六位一体的生态体系，为消费者贡献“醉得慢、醒得快、有点甜”的生态美酒。迎驾贡酒是中国最美酒乡的自然臻礼，是国家级酿酒大师的潜心杰作，是时光沉淀的经典，是大师历练的传奇。迎驾贡酒将生态品质和礼仪文化相融合，积极塑造健康饮酒的生态消费文化，已经成为消费心目中健康好喝的酒、国人的迎宾酒。

迎驾贡酒践行生态理念，不仅为消费者带来生态品质的酒，更把生态体验带给消费者。每年邀请近5万名核心消费者切身体验迎驾贡酒生态文化。此外，迎驾贡酒自2007年开始，举办以汉式古典婚礼，打造了集体古典婚礼的一张靓丽名片。同时，迎驾贡酒还邀请当代著名作家以生态之名对话文学、对话生活、对话未来。迎驾贡酒以生态文化、迎宾文化为核心，推动了白酒新文化行动。中国作协副主席、茅盾文学获奖者徐贵祥这样评价过：“迎驾人把一座山变成了一座城，把万名农民变成了工人，把一河清水变成了黄金。”

03迎驾贡酒视觉系统升级：系统化重塑企业形象，绿色风尚融入血脉

企业形象的重要性不言而喻，对于促进企业文化建设，加强企业凝聚力，提高企业竞争力等多个方面，具有重要的作用。企业文化主要作用是强调企业目标、工作目标的一致性。对于企业员工来说，良好的企业形象可以更好地提高员工的归属感，让员工团结起来，形成强大的竞争力。

迎驾贡酒视觉系统的升级，就是一次企业形象的升级，实现企业形象由内到外的彻底更新。企业视觉系统设计以“生态理念”为出发点，又以全新视觉系统反哺企业形象升级，让生态理念融入品牌基因，融入企业文化，融入员工日常，真正地将迎驾贡酒的绿色风尚融入到品牌血脉之中。让我们重新回到迎驾贡酒的标准色彩上——迎驾贡酒生态绿和迎驾贡酒贵宾黄。在品牌色系基础上，设计创意了全新的辅助图形，即迎驾贡酒生态绿和迎驾贡酒贵宾黄的上下组合，中间使用银白色作为色彩区隔。整个辅助图形简约、大气，体现了迎驾贡酒作为具有历史文化传承的中国白酒品牌，在视觉符号升级后所表现出的年轻化、国际化、品牌化的气质。同时，我们将辅助色运用到了企业形象应用系统中，包括了办公用品、公关礼品、品牌宣传、环境导视、服饰系统、交通工具、产品宣传系统等各个方面，实现了迎驾贡酒企业形象的全面更新。

随着视觉系统的全面升级，让我们一起走进焕然一新的迎驾贡酒厂区环境。走进厂区大门，全新的品牌标识，迎风招展的厂旗、道旗，在明亮的黄绿色彩体系中，展现出企业全新的精神面貌。跟随着导视牌，我们走进办公区，办公大楼玻璃上有了全新的门贴，各个楼层的导视牌、布告栏等公共设施全面更新。整个办公环境的视觉系统实现了全面升级，明媚的色彩感，时尚的设计，让人有了时代感、国际感，让人感受到迎驾贡酒年轻朝气的企业活力，以及积极奋斗的进取精神。

从办公楼走进办公室，统一的办公文具——笔记本、信纸、传真纸、笔、文件袋等，规范的办公用品——名片、手提袋、纸杯、水杯、烟灰缸、打火机，再到抱枕、背包、雨伞、台历等。我们看到整个办公室系统的视觉标准和规范，感受到企业文化带领下的和谐一致。良好的办公氛围，有利于员工精神状态的提升和内心的归属感，也有利于吸引各种社会资源的倾斜。从办公楼到生产车间，生产车间员工全新的服装更成为一道靓丽的风景线，展现出生产工人昂扬向上、踏实进取、团结一致的精神风貌。

好的企业形象不仅能强化企业凝聚力，更能创造良好的经营环境，吸引消费者、经销商，保持与政府、供应商的关系，对企业良性发展起到重要作用。迎驾贡酒的品牌标识形象的升级，让品牌以全新的面貌，从企业走向市场，走向广大消费者。

从古至今，无论国内国外，在大街小巷，各种店面的门头总是首先映入人们的眼帘。赢得“门头”，就是赢得消费者的注意力。作为一个店面的外部标志，代表了一个店的性质、特征、风格、文化，门头设计的好坏直接影响到店面的自身形象。对于酒类品牌，好的门头更是酒文化的良好传达，是递给消费者的一张立体名片。在迎驾贡酒的品牌宣传视觉系统打造上，门头设计就显得更为重要，这也是本次视觉升级设计的重点。门头设计是辅助图形的延展应用，在迎驾生态绿和迎驾贵宾黄的中间，嵌入了富有历史底蕴的回纹符。横竖折绕的“回”字形，在中国古代民间就有富贵不断、吉祥永长的寓意，经过现代化的图形艺术处理，让整个门头兼具现代简约和历史风貌，体现了迎驾贡酒弘扬历史文化、融入现代发展的品牌精神。门头正中间是迎驾贡酒的标识，在标识两侧分别是“迎驾”和“贡酒”字样，整体排列既能优先突出标识，又能彰显品牌气质，让整个门头更加简约、时尚。全新门头设计在新标识和辅助图形的加持下，可谓焕然一新，眼前一亮！

品牌宣传设计升级进一步应用到终端视觉的各个方面，包括终端陈列柜、促销服、广告伞、道旗、宣传册等。全新的视觉设计让品牌宣传从内到外焕发生机，将迎驾贡酒的生态健康和礼仪文化，丰富而生动地呈现给消费者，带给消费者全新的品牌形象体验，让精神文化从视觉到心智渗透下去。

04迎驾贡酒平面设计升级：辅助图形优化主视觉，助力高端消费链接

品牌主视觉是品牌系统的重要阵地，将品牌的核心价值用视觉化的形式向消费者传达。作为品牌的形象资产，主视觉在消费者和品牌之间的有效链接，能够持续、有效地提升品牌在消费者心目中的形象和地位。

从品牌色系的确定，再到辅助图形的应用，作为视觉系统的核心内容，迎驾贡酒主视觉承载着更重要的品牌使命。如何升级迎驾贡酒主视觉？张默闻这厮认为，一方面，要保留迎驾贡酒原有特色和消费偏好，让迎驾贡酒的历史底蕴传承下去；另一方面，要考虑生态理念的传达，时代风尚的结合，将全新的基因融入到迎驾贡酒之中。全新的品牌辅助图形发挥出了重要价值，即迎驾贡酒生态绿和迎驾贡酒贵宾黄的上下组合形式，其应用效果起到了“四两拨千斤”的作用，优化了主视觉的整体版式、风格，让画面看起来更加现代化、国际化。

迎驾贡酒大师版的主画面设计，延续酒瓶包装的黑金色彩风格，将色彩应用到主画面中。厚重的黑色背景底色，展现了大师版酒的庄重、大气，表现了酒体的厚重、深沉，颇具大师风范。金色的洞穴层层叠叠，将洞藏的地理风貌展现出来，大师版酒跃然纸上，展现出生态洞藏的特色。“迎驾贡酒·大师版 大自然与酿酒师的联袂杰作”的核心文案，金色大字，夺目耀眼，展现出迎驾贡酒的自然酿造。浓香型白酒设计成古代印章的形式，位于中文广告语下方，代表了迎驾贡酒的独有酿造品质和庄重的承诺。画面下方迎驾贡酒升级视觉色彩符号应用，迎驾生态绿和迎驾贵宾黄的搭配，让画面更具质感，点亮了“生态”本色，呼应了“迎驾”之礼。

迎驾洞藏20的平面设计，延续了酒瓶绿金搭配的色彩风格，更将生态绿贯彻到底。主视觉整个画面以绿色水波纹为背景，展现迎驾贡酒所在地绿水青山的生态环境，更彰显生态洞藏酒的绿色酿艺。在波光粼粼的背景之上，金色的洞穴伴着层层叠叠的波光展现出来，浮在洞穴之上的便是迎驾洞藏20，视觉上呈现出了洞藏酒的神秘、珍稀与高贵。“迎驾贡酒·生态酿造 醉得慢 醒得快 有点甜”广告语表现了洞藏酒的口感、特点，让人不禁对洞藏酒心生向往。在画面下方，同样是迎驾贡酒升级视觉色彩符号的应用，迎驾生态绿和迎驾贵宾黄的搭配，让画面更加融洽和谐。迎驾生态绿呼应了整个绿色的画面背景，迎驾贵宾黄又与金色的洞穴、字体呼应，充分展现迎驾洞藏20的尊贵氛围和超高酿造工艺的珍稀品质。

迎驾贡酒大师版和迎驾洞藏20主视觉随即在终端市场展开应用，户外广告、室内海报都能看到它们的身影。随着迎驾贡酒标识和视觉系统的升级，主视觉与消费者快速建立联系，将迎驾贡酒最新的发展形象展现出去。迎驾贡酒的视觉升级在终端收获好评，经销商对视觉的更新升级表示肯定，老顾客们也表达了对迎驾贡酒新产品、新广告的喜爱。迎驾贡酒主视觉的升级，起到了触达消费者，影响终端商的市场实际作用，将迎驾贡酒的核心价值观真正在消费市场落地生根、发展壮大。

05迎驾贡酒品牌价值升级：可持续生态建设成果，入世界级品牌阵营

水为酒之源、粮为酒之韵、曲为酒之香、窖为酒之魂、技为酒之神，这是生态名酒的五个重要标志，迎驾贡酒正是这样的生态名酒。市场是检验创意的唯一真理，在全新的实战战略和全球化设计审美的带领下，迎驾贡酒品牌价值实现大幅提升。在最新的2022年《中国500最具价值品牌》榜单，迎驾贡酒以100-300亿元的品牌价值成功入围榜单，位列白酒行业第14位，迈进世界级品牌阵营。

“大自然是最好的酿酒师”，是迎驾贡酒始终不变的核心品牌理念。迎驾贡酒始终倡导绿色健康发展观，不断促进产业升级和科技进步，生态酿酒不但顺应了新时代消费升级趋势，更为中国白酒走向世界提供了方向。作为国民白酒品牌，迎驾贡酒凭借过硬的产品竞争力、良好的市场表现力以及强大的品牌影响力，拥有众多忠诚用户，深受消费者信赖。近年来，随着迎驾贡酒强化生态理念，致力于打造白酒生产核心生态产业链，实现品牌全面升级发展，不断发掘品牌强大的市场发展潜力。

中国酒业协会理事长宋书玉提到：“酿酒之本，应敬畏生命。”好山好水好迎驾，在生态化发展上，迎驾贡酒不局限在一朝一夕的企业发展上，而更执着于可持续的生态发展，致力于社会责任承担。迎驾贡酒的生态绿，是生态洞藏的生产绿；迎驾贡酒的生态绿，更是绿水青山的环境绿。美酒在乎山水之间，山水之间有五谷，山水之间有酒神，山水之间有酿造，山水之间有美酒的藏养。

“让消费者明明白白消费、健健康康消费”，这是迎驾人的共识。从生态理念到生态标识， 从生态酿造到生态工厂。迎驾贡酒以“生态”为坐标实现了品牌升级，建立了差异化的品牌竞争优势，创造了优质化的产品发展优势。中国酿酒大师、安徽迎驾集团股份有限公司党委书记、董事长、总裁倪永培指出：“迎驾坐拥优良的生态环境，既是受益者，更是维护者和创造者。放眼白酒生产领域，只有把握住生态与生产的关系，将生态理念放在心中，并落实到具体工作实践中，才能使酒业获得更健康、更长久的发展。”如今，迎驾人不断发扬大国工匠精神，将传承和创新完美结合，坚持把建设森林式工厂作为企业建设的重要目标，做到工厂和整个大的生态环境协调，全面贯彻生态理念、生态设计。

以“生态标识”设计为原点，将迎驾贡酒的生态绿进行到底。面向市场的拓展需求，面向更广阔的消费市场，迎驾贡酒全新品牌视觉系统升级，正是一次以生态为名点亮新形象，以生态为名走近消费者。承载着全新“生态”发展战略的生态视觉系统，一定能助力迎驾贡酒品牌全面升级，抢占消费者心智，提升品牌价值。


【后记】张默闻这厮与迎驾贡酒共成长，携手打造中国生态白酒领军品牌

张默闻这厮与迎驾集团的缘分，始于善，贯彻以善。上下同欲者胜，风雨同舟者兴，从张默闻这厮为迎驾山泉竖起全新的品牌之帆，继而担起越来越多的策划责任，就注定了二者将成为密不可分的伙伴。

张默闻这厮以他独有的方法论，结合社会发展趋势、竞争态势、生活方式演进、文化流向，为迎驾贡酒塑造起富有影响力的品牌形象，助力企业传递价值观，以求得商业价值增量与社会价值增量的双赢。“策划不是一种职业，而是一种能力”，可以用来拈针绣花，绣出花团锦簇，也可以持斧劈山，开出山河湖海，处处爽快。此次迎驾贡酒的标识系统升级，不仅是一项单纯的设计工作，更是将迎驾贡酒的文化渊源、品牌故事、理念定位等进行一次逻辑梳理，品牌诊断，从而为迎驾贡酒提供了一套统一、完整的视觉体系，赋能企业发展之路。

山青花欲燃，迎驾贡酒拥有醉美的生态理念，强劲的品牌实力，张默闻这厮要做的一切，就是让这青山上开满创意的春花。虽有道道阻碍，要攻克无数难关，但张默闻这厮心怀“策划向善”的信仰，作为一个成熟的全案操盘手，用现实的成绩赢得了迎驾贡酒内外的肯定，令人笃信，战略上的选择比战术上的努力更重要。

山前人聚处，紫鸾望仙台。迎驾集团坐落于大别山麓，深厚的底蕴决定了其“以生态为名”的品牌特色，将“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念与企业的经营理念紧密结合，用酿酒匠人的初心，肩负起社会的责任、国人的健康。张默闻这厮深谙文化赋能之道，与迎驾贡酒深度携手，打造中国生态白酒领军品牌。我们相信，百舸争流，奋楫者先，中流击水，勇进者胜。未来，迎驾贡酒定能历经天华，终成国酒盛景。