“张默闻老师的策划是有布局、有体系的，抓住关键了，把准了悦康的企业方向！张老师是悦康药业全案的谋士，今天张老师的策划我很满意，我们的客户对张老师也很佩服，张老师是真正有思想、有才华的策划大师！”

——悦康药业股份有限公司董事长 于伟仕


【写在前面】

从药厂初建到首次通过GMP认证，从深耕药品研发到上交所科创板上市，悦康药业始终以坚守企业初心、合理产业布局、前沿研发技术和丰富产品储备在国际化医药市场上阔步向前。多年来，悦康药业始终以创新驱动发展，致力研发良心好药，为大健康产业贡献力量。但纵观整个医药行业，面对风云诡谲的市场竞争，悦康药业仍有较大市场空白尚亟需填补，不少质优价廉的药品也未能真正走进千家万户，守护人们的健康。2022年末，随着三年新冠疫情的逐步放开，悦康药业希冀趁此良机，以优质良药为突破口，深耕品牌营销，打破企业发展瓶颈，实现药品动销和品牌影响力的攀升。2023年年初，悦康药业选择与张默闻策划携手，共启悦康药业的伟大新征程。竭诚合作之下，张默闻策划成功为悦康药业谋定全新的品牌战略定位及企业文化体系，建立起以7大超级单品为主力的4大领军品类形成的王牌集团军，并成功开辟出了一条独特的新闻营销模式，让“世界的好药，中国的悦康”迎来由内而外的巨大腾飞。


【超级客户】

悦康药业：营造全球喜悦，关爱人类健康

悦康药业从2001年创办发展至今，一直以“产品、产能、产业链”为核心，以临床需求为导向，秉承“创行业名牌，建药业航母”理念，在北京组建了集团药物研究院，并以安徽、河南医药原料基地为基础，在北京、广州、合肥建立了不同的制剂生产基地，通过技术创新，不断提升药品质量标准，开发创新药物，是一家以研发创新为驱动的国家级高新技术企业。通过20余年的深耕不辍，集团目前已形成9大核心研发平台，涵盖核酸药、多肽药、中药创新药以及高端化药等领域，储备了十余项重点管线，具备了技术积累与管线布局双重优势，是一家创新能力突出的大型医药企业集团。

此外，悦康药业集团主营业务涵盖药品研发、制造、流通销售全产业链条，具备注射液、冻干粉针剂、片剂、胶囊剂等多种剂型以及部分原料药的生产能力，覆盖心脑血管、消化系统、抗感染、内分泌以及抗肿瘤等多个治疗领域，是一家基础雄厚的集团化制药公司。迄今为止，公司研发项目合计54项，其中在研创新药16项，在研仿制药及一致性评价项目38项，形成了强大的创新专利壁垒，目前现有品规高达200多个，其中抗生素产品居全国领先地位。

在生产制造和质量管理方面，悦康药业集团也是不断推进技术革新，实施智能制造和绿色化生产，实现药品生产体系与国际接轨。发展至今，集团连续多年入榜中国化药企业100强、医药工业研发十强、国家技术创新示范企业，并斩获全国“质量标杆”企业、国家智能制造试点示范企业、“全国文明单位”等殊荣。在“药品质量只有一百分，九十九分等于零”的质量理念的指导下，悦康药业以“营造全球喜悦，关爱人类健康”为宗旨，致力于为人类生命健康奉献力量。


【超级合作】

一场机缘，开启悦康药业与张默闻策划的浩荡新程

缘起，中国策划界领军者&医药新势力顶峰相会

企业巨轮扬帆远航，但是在悦康破浪前行的过程中，仍然存在不少亟待突破的瓶颈。纵观市场全局，悦康药业在市场依然存有空白区域，不少优质产品也未能真正走进人民生活，守护生命健康。随着三年新冠疫情的逐步放开，悦康药业希冀以企业质优价廉的良心好药为突破口，通过对悦康品牌营销传播的重点打造，实现产品销量和品牌影响力的快速提升。于伟仕董事长渴望寻求创新实干型品牌战略专家，与真正有实力的行业顶尖策划企业结伴，实现企业创新，突破发展瓶颈，共创全新伟业。

《超级大会就是超级营销》是张默闻这厮所著的记录为各大企业举办超级大会的系列著作，视角独特，理论方法与经典案例相结合，对于企业发展而言具有非常强的指导借鉴意义。悦康药业正是在读罢此书后对于书中的理念和方法高度认同，与张默闻策划展开了进一步的沟通与了解。此外，悦康药业还通过业内好友，了解到张默闻策划曾服务过珍宝岛药业、民生药业、快克药业、德众药业、葫芦娃药业、美国AOBO、天津同仁堂、北京同仁堂等知名药业品牌，在医药界具有不俗的影响力。

通过综合考量，悦康药业对于张默闻这厮的专业能力有了更深的了解与信任，坚定地将寻猎目光聚焦在代表案例众多、业界口碑卓著、纵横中国策划界的张默闻这厮身上。2023年初，悦康药业与张默闻策划正式达成品牌全案战略合作。

缘定，顶疫而行奔赴悦康总部内外调研洞察乾坤

一线调研，马不停蹄。在悦康药业与张默闻策划达成战略合作后的第一时间，张默闻这厮便率领团队，火速奔赴悦康药业北京总部展开调研访谈。张默闻这厮用最缜密的思考，与高层领导展开面对面高端访谈，对品牌经销商进行一对一细致交流，为后续全案策划工作深根固柢。

调研伊始，张默闻这厮一行率先参观了悦康集团总部展厅、研发生产基地等，对悦康药业的发展历程、企业现状以及未来规划有了初步了解。随后，张默闻这厮与悦康药业集团高层领导团队及经销商代表等逐一展开了深度交流，涵盖企业战略、品牌塑造、品类管理、竞争环境、营销传播、技术攻关、动销战略等核心问题。在如火如荼的激烈讨论中，悦康药业品牌的优势、劣势渐渐明晰，企业发展的痛点、难点也逐一呈现，张默闻这厮对悦康药业的战略、定位、创意、设计等思考已然迈向深水区。

在对悦康药业掌舵人于伟仕董事长的调研过程中，张默闻这厮通过前期的深入研究，快速精准地指出了当下制约悦康药业品牌营销发展的一系列痛点问题，直击要点的访谈让董事长深表赞同。此外，张默闻这厮还对悦康药业的产品布局、渠道发展状况，以及未来的发展目标等提出了自己独到的见解，二人相谈甚欢。张默闻这厮高瞻远瞩的战略思维、精准高效的洞察能力，再次得到了于伟仕董事长的高度认可。

调研期间，张默闻这厮始终践行“一切答案都在现场”的现场主义原则，在调研中积蓄创意，在访谈中挖掘细节，对悦康药业的品牌战略、产品定位、广告语等进行了现场创意，并提出战略性指导意见，精准把握住了悦康药业企业发展的脉搏。就这样，一幅悦康药业破局新生、“药”世而腾的壮美图景在这里悄然绘就。


【超级战略】

一卷宏图，绘制悦康药业百年高岸深谷的发展版图

2023年3月，悦康药业的全案策划在紧锣密鼓的筹备后，张默闻这厮率领团队前往悦康药业集团北京总部进行“2023悦康药业整合营销传播全案暨悦康核心文化战略升级”提案，助力悦康药业企业品牌文化与营销传播策略焕新升级。

提案现场，张默闻这厮立足“站在月球看地球”的战略高度，系统而细致地规划梳理出战略主线——以百年品牌和伟大销量为目标，一切围绕销售的营销新时代发展模式，并展开层层解构与分析，用战略性、全局性的科学谋划，为悦康药业构建出了全方位、立体化的战略体系。由此，一幅悦康药业集团未来发展大势的全景式战略图谱正式铺展开来，开启了悦康药业未来高品质发展“加速跑”模式。

宏图铺展之悦康药业愿景使命价值观升级

张默闻这厮认为，不把企业的品牌、营销与企业的愿景、使命和价值观结合的发展都是耍流氓。作为悦康品牌战略升级全案操盘手，张默闻这厮以百年品牌的基准，率先对悦康的愿景、使命、价值观进行了优化升级，为悦康百年伟业宏图的铺展注入了适应发展的注脚，构筑起悦康药业行业标杆的深厚文化底蕴。

悦康全新愿景定位——让所有的医院和药店都有悦康安全有效的药
悦康全新使命定位——做高端创新药，让人类更健康
悦康全新价值观定位——只有营销主义才能发展悦康

对于张默闻这厮精心擘画的悦康药业百年鸿图，于伟仕董事长在提报全案时当即表示：“张默闻老师的策划是有布局、有体系的，抓住关键了，把准了悦康的企业方向！”悦康其他参会高层领导同样也表示高度盛赞。张默闻这厮于内深度升级企业文化战略，深根固柢，于外重点布局营销战略准则，精准出击。内外兼修，谋定而后动。张默闻这厮以超级战略之名，为悦康药业百年品牌的铸造之程注入了一股非凡力量，一举助悦康拨云雾见青天。


【超级定位】

一番定位，铸造悦康药业高端新药专家的金字招牌

定位定生死。精准的定位能让品牌在时代的竞争洪流中立于不败之地。在对悦康企业文化进行全面优化后，悦康的全案策划开始进入第二阶段——品牌定位。张默闻这厮凭借“稳、准、狠”的独特策划风格，依据悦康药业集团发展实际，为悦康药业提出系列全新品牌定位，引领悦康药业蓄势腾飞，筑牢百年品牌深厚根基。

悦康药业集团的品牌口号定位——世界的好药 中国的悦康

在调研中，张默闻这厮发现，大家都认为悦康做得不错，企业的美誉度非常高，尤其是提及悦康的王牌产品银杏叶提取物注射液和立卫克时，大家纷纷翘起大拇指称赞。如此好的企业口碑，让张默闻这厮欣喜异常。在创意过程中，张默闻这厮还了解到，围绕心脑血管、消化系统、糖尿病以及抗感染等重要领域，悦康药业已经形成了较为丰富的产品储备，生产的诸多好药也畅销全国，处于行业优势地位。其中，荣获“国家科技进步奖二等奖”的悦康·立卫克奥美拉唑肠溶胶囊更是连续8年通过欧盟GMP认证，高质好药获世界认可。于是，立足于悦康药业雄厚强劲的产品力以及悦康未来医药产业的发展，张默闻这厮将悦康药业集团企业口号定位为——“世界的好药 中国的悦康”，让悦康药业的企业气势瞬间奔腾起来。

提案现场，两条精妙的定位受到了悦康药业集团上下高度认可。悦康药业集团董事长于伟仕高度肯定了张默闻这厮的战略定位，悦康高层领导也现场表示：“张老师的广告语激动人心，让人印象深刻，称得上是一字千金！”


【超级视觉】

一纸图稿，重塑悦康药业营造全球喜悦的文化基因

伟大品牌离不开伟大符号。紧随悦康药业品牌战略及定位全面升级的脚步，张默闻这厮亲自领衔，对悦康药业品牌视觉体系进行全面焕新升级。乘着创意设计的翅膀，悦康药业纵情向世界全面输出“世界的好药 中国的悦康”全新品牌形象。

品牌视觉升级第一步：确定辅助图形

悦康的品牌色是贯彻已久的悦康蓝色，已成为悦康企业上下共同的精神信仰。在此基础上，张默闻这厮特别使用国旗思维，为悦康药业打造悦康蓝色的三条色带，通过蓝色与白色的组合设计，固化悦康在视觉上给大众的符号认知。三条色带的贯穿使用也体现了悦康为守护人类生命健康的责任与使命。

品牌视觉升级第二步：升级全新logo

在悦康药业标识升级过程中，张默闻这厮指出，原有标识中“悦康药业”的中英文字体均过于细瘦，不利于识别，为此，张默闻这厮对标识的中英文均进行了加粗处理，重新选用更加厚重、平稳的字体，使之更醒目、更大气，与悦康药业强大的品牌实力相匹配。此外，在企业标准标识设计中，张默闻这厮还将全新创意的“世界的好药 中国的悦康”品牌口号广告语置于加粗后的中英文下方，手写字体的运用彰显出悦康精研医药的虔诚初心。整个带有广告语的全新标识组合简约高端，与图案部分的logo结合在一起，尽显专业性、高品质之感。

品牌视觉升级第三步：创新辅助图案

作为视觉锤的坚定贯彻者，张默闻这厮在为悦康确定全新企业logo后，从悦康logo的图形设计中深度挖掘出一个极具大牌调性的超级符号，经过艺术排列组合，形成了悦康药业的辅助图案。在一系列配套物料的应用下，新的超级符号散发出强烈的既简约又高级的品位质感。在提案现场一经展示，新图案立即获得悦康药业高管团队的超级喜爱，直言大大提高了悦康药业的品牌调性。

视觉是消费者认知品牌的第一触点。通过视觉形象的全方位升级优化，张默闻这厮用一套视觉组合拳锻造出了悦康品牌视觉核武器，开启了悦康药业新一轮的华彩蝶变。


【超级产品】

两大单品，开拓悦康药业品牌精准破局的广阔市场

超级单品就是超级品牌。秉承这一原则，张默闻这厮紧紧围绕悦康营销主义道路这一主线，全面梳理悦康产品发展脉搏，为悦康药业规划全新产品矩阵，力求纵深多点破局，为悦康开辟全新医药蓝海。在悦康药业品牌全案中，张默闻这厮对悦康数量庞大的产品群做出系统规划，立足OTC和处方药两大矩阵，重点提出悦康2023的七大超级单品，并从包装设计、广告创意及营销传播等多个维度对产品进行强力赋能，助力悦康药业在百年品牌的伟大征途上阔步向前。

特别是在OTC领域，策划之时，张默闻这厮了解到悦康的很多产品并未能有效推向市场，因此，特从悦康OTC药品中遴选出悦康两大拳头单品——悦康·感快好和悦康·立卫克，助力悦康药业强势进军OTC市场。

NO.1 张默闻这厮助力悦康·感快好华彩蝶变，超级策划解锁超级效果反响格外热烈

产品介绍

悦康·感快好复方氨酚烷胺胶囊作为抗病毒复方制剂，属于OTC甲类品种，是悦康药业集团治疗新冠症状的三件宝之一，可用于缓解普通感冒及流行性感冒引起的发热、头痛、鼻塞、咽痛等症状，也可用于流行性感冒的预防和治疗。作为悦康药业集团品牌全案总操盘手，张默闻这厮深度洞察悦康·感快好的产品市场价值及品牌爆发潜力，率领张默闻策划团队对其展开重磅升级。

悦康·感快好创意策划第一步：包装升级，让产品更靓

据了解，疫情期间，悦康·感快好在治疗新冠引发的诸多症状上具有很好的疗效，在悦康药业集团抗疫时期对于员工及时复工复产发挥了很大的作用。然而如此安全有效的好药却没能在市场上开辟出良好的竞争格局，未能广泛为消费者认知，于是，张默闻这厮以产品营销之本——包装设计为切入口，领导团队率先对悦康·感快好原有包装展开全新升级。

为解决产品识别与品牌传播问题，经过广泛调研与精准提炼，张默闻这厮特别为悦康·感快好创意了极具品牌个性与传播力的全新商标符号。商标由红蓝色组合的“悦康感快好”五字与上下两条平行的蓝色渐变线组成，既注入了企业灵魂，又格外引人瞩目，赢得了于伟仕董事长的高度满意。其中，两条渐变线以悦康药业集团企业标准色为主色进行延展设计，延续了悦康药业的企业气质，也展现了独特的品牌风采；而“悦康”二字采用悦康的企业标准色蓝色，“感快好”三字则以产品的标准色红色显示，两种颜色的区分，令“悦康”与“感快好”各自精彩而又和谐统一，大大减少了消费者对品牌名称的记忆难度，具有极高的实战应用价值。

此外，张默闻这厮以统一的红色符号对其“感冒用药”的产品功能进行提示性设计，以选项框+红色对勾的形式对包装上各种适应症进行整体排布，改变了原包装要素过多、重点不突出的弊端，清晰醒目，便于识别，也使包装整体看上去更加整洁统一，可以为消费者带来良好的视觉体验。同时，张默闻这厮还在包装右下角以金色翻角符号+红色圆形icon的组合形式对产品规格进行特别设计，并使其成为悦康药业集团产品的统一视觉识别符号之一，兼具差异化特性与产品统领意义，受到了悦康上下的广泛好评。

很快，新包装就火速投入生产制造，悦康药业用实际行动表达了对张默闻这厮包装改造的巨大认可。2023年，大批整装待发的产品以全新面貌与广大消费者见面。

悦康·感快好创意策划第二步：平面升级，让形象更佳

在竞争激烈的感冒药市场，企业仅有优质的产品是不够的，还当配以良好的广告宣传，才能使品牌日渐丰满，凭借强大的品牌力突出重围。基于此，张默闻这厮迅速为悦康·感快好展开平面广告的创意与设计。

通过走访终端及深度调研，张默闻这厮认为，终端市场感冒药种类繁多，可供消费者购买的选项不一而足，如何教育消费者在有购买需求时首先想到悦康·感快好，便成了悦康·感快好破局逆变的关键问题。经过战略考量与充分酝酿，张默闻这厮巧妙创意出“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”的经典广告语，不仅通过谐音使消费者将“悦康感快好”与“感冒赶快好”自觉联想结合，轻松使消费者认识到悦康·感快好的超级卖点，还以“我吃”一词完美解决了消费者思维的培养问题，让消费者“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”。整句广告语节奏感强，朗朗上口，又精准融入产品诉求，在张默闻这厮首次将其汇报给于伟仕董事长时，便得到了董事长的重要肯定。

而张默闻这厮以此广告语为核心为悦康·感快好创意的平面设计，则以悦康·感快好的产品包装设计为主视觉基础，采用空间开阔的白色建筑为背景，画面下方以悦康·感快好金、红色线条图形为辅助，整体视觉效果极易令人联想到悦康·感快好产品包装，有助于加深消费者对于悦康·感快好的记忆度；主画面是由爷爷奶奶、爸爸妈妈和孩子共六人组成的健康大家庭，面露幸福、元气的笑容，手持产品向大家推荐，既将悦康·感快好目标消费者锁定为所有家庭成员，又以健康和谐、充满活力的画面氛围体现了“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”的核心诉求；画面左侧放置“要想感冒感快好，我吃悦康感快好”广告语，在浅色背景的衬托下，广告语被凸显得淋漓尽致，“悦康感快好”商标更被放大数倍，极度醒目、气势非凡，极易被消费者捕捉并牢牢记住，再度呼应了“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”的培养消费者思维的意义。

悦康·感快好创意策划第三步：物料升级，让推广更炫

为推进悦康·感快好创意策划的落地实施，推动悦康·感快好产品形象的深入人心，张默闻这厮领衔张默闻策划核心团队以此前创意谋定的超级定位、超级广告语、超级平面、超级包装为出发点，为悦康·感快好产品设计了手提袋、抱枕、T恤等相关配套物料，意在全方位、多层次、深角度超级重复、超级传播，为悦康·感快好营销聚势赋能。提案会上，一系列物料设计一经展示，立即得到悦康药业高管团队一致喜爱，欣喜表示做成实物后对于产品的营销推广一定会非常有帮助。

悦康·感快好创意策划第四步：影视升级，让传播更俏

为构建更加系统全面的传播体系，张默闻这厮还为悦康·感快好打造了一版创意精彩且朗朗上口的电视广告，并且领衔张默闻策划全程监制本条广告片的拍摄，全方位保障了该电视广告的呈现质量。

【悦康·感快好15秒TVC文案欣赏】
感冒就要 赶快好
流感更要 赶快好
要想感冒 赶快好
就吃悦康感快好
就吃悦康感快好
悦康感快好 中国感冒药
悦康药业

张默闻这厮认为，把“感快好”和“赶快好”通过谐音使用，最后落在“悦康感快好”五个字上，可以加深消费者对于“悦康感快好”与“感冒赶快好”的联想，有利于消费者深入了解悦康·感快好的核心卖点。因此，在15秒的广告创意中，感/赶快好共出现6遍，多次重复品牌名，反复加深消费者记忆。TVC中特别采取爷爷奶奶、爸爸妈妈、孩子齐上阵的做法，把家庭目标消费者全部锁定，赢得市场先机。

此外，该电视广告让十二位健康大家庭成员以元气感说唱方式推荐悦康·感快好，增强消费者对悦康·感快好保护家庭健康的认知，设计悦康·感快好概念主题色场景增加视觉辨识度，突出主题诉求，定制洗脑风格歌曲，6遍感/赶快好+7次产品露出展示，深化消费者对“要想感冒赶快好，就吃悦康感快好”产品诉求点的记忆。

目前悦康·感快好电视广告已正式走上品牌传播的国家级平台，在央视多个频道与广大观众见面，并以绝佳表现成功俘获一大批消费者，强势助力悦康药业集团品牌声量不断攀升。据悉，因该广告完美的呈现效果及其在品牌传播上的不俗表现，悦康药业集团正逐渐赢得行业内外的广泛瞩目。

面对悦康·感快好的华丽蜕变，悦康药业集团经销商家人们纷纷表示：“张老师的策划让悦康·感快好从包装到影视传播整体都上了一个台阶，这对于我们经销商来说利好无穷！”

NO.2 悦康中国胃药立卫克创意出彩见真章，张默闻亲自操刀超级单品洞见新格局

继悦康·感快好全新升级后，张默闻这厮亲自操刀的超级单品——悦康·立卫克系列创意也全面上线，火速出圈。

产品介绍

据悉，悦康·立卫克（奥美拉唑肠溶胶囊）于2005年在国内上市，适用于胃溃疡、十二指肠溃疡、胃食管反流病和卓-艾综合征（胃泌素瘤），是治疗消化道疾病的常用良药。2015年度，凭借高品质的制剂工艺，悦康药业集团“奥美拉唑系列产品产业化与国际化的关键技术开发”项目获批国家科技进步二等奖；悦康·立卫克被卫生部评为“百姓心目中的放心药”；“家庭医生”等媒体评选悦康·立卫克为“2018-2019年度家庭常备药”，悦康·立卫克被列入国家基本药物、医保甲类品种。同时，该药品已被列入2020年版《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录》及《国家基本药物目录（2018年版）》。据米内网数据统计，中国国内市场悦康·立卫克2020年总体市场规模约为22.78亿元，凡此种种，皆印证悦康·立卫克在处方工艺、稳定性、生物等效性于行业对手而言存在较强技术壁垒，深受广大病患的喜爱。

悦康·立卫克创意策划第一步：包装升级，有继承有创新

超级包装就是超级传播。作为一款风行市场十八年的胃药产品，悦康·立卫克的包装设计其实很有特色，特别是两条红色的斜长条图案非常吸引人眼球，因此，此次悦康·立卫克的整体包装升级，张默闻这厮只在原包装的基础上进行必要的优化与提升。为增强企业名称与产品商标名称的结合度，张默闻这厮领衔张默闻策划团队率先对品牌商标进行升级，将包装正面的“立卫克”品牌标识优化为“悦康立卫克”，继承悦康药业集团强大品牌资产。在设计上，则沿袭了悦康·感快好的创意原则，采用悦康药业品牌标准色蓝色与悦康·立卫克超级单品的红色相结合的形式，视觉醒目出彩，让品牌标识更易识别，更好记忆。此外，在“悦康立卫克”文字上下方各有一条蓝色渐变的色条，在输出品牌色彩基因的同时，给人以稳定、可靠之感，塑造良好品牌形象，让人过目不忘。

此外，升级后的包装正面放大了肠胃图案，着重诉说悦康·立卫克的功能定位——治疗肠胃疾病，同时背面还将其原有包装上的相同图案替换成通过仿制药一致性评价图案，这是这款药品非常重要的一大卖点，意在强调悦康·立卫克在质量与药效上达到与原研药一致水平，对于消费者而言具有非常重要的意义。在产品名称部分，张默闻这厮基本延续了这款畅销产品的名称形式，保留了大家熟悉的中英文组合，延续品牌记忆。在产品规格的处理上，用一个金色翻角符号+红色圆形ICON的组合完成了产品信息的传递，同时实现了悦康系列产品的整体统一。

悦康·立卫克创意策划第二步：平面海报，有创意有策略

悦康·立卫克超级单品的包装升级得到了悦康药业于伟仕董事长的肯定和喜爱，接下来，张默闻这厮又马不停蹄开始了产品平面广告的策划与设计。到2023年，悦康·立卫克进入市场已有18年之久。在调研中，张默闻这厮了解到悦康·立卫克的足迹已遍布全国，甚至在很多偏远山村也能购买到，从这一角度而言，恰好坐实了悦康·立卫克“中国胃药”的精准定位，其产品强大竞争力可见一斑，品牌实力更是不容小觑。基于悦康·立卫克深厚的历史底蕴与强大市场口碑，张默闻这厮将其核心广告语定位为“中国胃药立卫克，服务中国十八年”，以时间为尺，以匠心服务为度，道出中国胃药悦康·立卫克的国民品牌实力。

悦康·立卫克作为一款胃病用药，适用人群非常广泛，因此在创意表现方面，张默闻这厮以老中青三个不同年龄层的演员体现出产品消费人群的广泛。因此，悦康·立卫克平面海报设计，一共分为三个系列，分别以青年夫妻、中年夫妻、与老年夫妻三组人物形象手持产品作为画面呈现，在文字部分的处理上，着重放大“悦康·立卫克”独特的logo设计，强调品牌，“中国胃药立卫克，服务中国十八年”这一核心广告语则居于Logo下方。整体画面简洁，内容突出，具备强烈的视觉冲击力与辨识度，为悦康·立卫克的品牌传播起到了至关重要的作用。

悦康·立卫克创意策划第三步：物料设计，有作用有影响

在产品包装设计和平面海报设计完成之后，张默闻这厮再次为产品的营销传播添砖加瓦，结合包装与平面海报，延展设计了一批传播物料，如手机壳、手提袋、抱枕、T恤、展架等，为悦康·立卫克产品营销聚势赋能，精彩的设计也得到了悦康药业同仁的喜爱与认可。

悦康·立卫克创意策划第四步：电视广告，有新意有效果

超级媒介就是超级传播，能为产品动销有效赋能。随着快节奏生活的发展，环境污染、不良饮食习惯等诸多因素的影响，胃病发病率也在逐年提高，中成药治疗胃病逐渐备受消费者的青睐。故此，张默闻这厮特别为悦康·立卫克量身打造了一则电视广告，助力品牌营销与传播。

在悦康·立卫克电视广告创意中，张默闻这厮运用超级重复原则，快速抢占消费者心智。短短15秒TVC广告一共出现四次“立卫克”，反复强调品牌名称，起到强化消费者认知的效果，成功让消费者一出现胃部不适等症状便想起悦康·立卫克品牌。TVC文案中，张默闻这厮强调，“胃药我选立卫克，胃药我吃立卫克”，通过最平实简单的话语，强化胃药悦康·立卫克的品牌优势，让消费者记住“买胃药、治胃病，就会想到立卫克”这一核心重点，巧妙将用户心智一网打尽。

基于前期对众多胃药品牌的大量调研，张默闻这厮发现市场上的胃药品种很多，但广告宣传大多聚焦产品功能，只停留在有效治疗病发症状这一层面。张默闻这厮认为，悦康·立卫克的广告必须摆脱这种“常规操作”，大胆创新。于是，张默闻这厮在电视广告定位中另辟蹊径，舍弃功能指向性定位，创意提出“中国胃药立卫克，服务中国十八年”，着重诉说悦康·立卫克悠久品牌历史与强大品牌实力，是当之无愧的“国民好药”。直击人心的文案，加之洗脑式旋律的烘托，新颖的组合方式，快速提高消费者对胃药悦康·立卫克品牌的记忆度，同时也帮助悦康·立卫克从功能识别到品牌识别一步到位。

【悦康·立卫克15秒TVC文案赏析】
胃药我选立卫克 立卫克
胃病我吃立卫克 立卫克
中国胃药立卫克
服务中国十八年
悦康立卫克奥美拉唑肠溶胶囊
悦康药业

为保证出片质量，在平面广告和电视广告的拍摄过程中，张默闻这厮全程参与监制，精益求精，力臻完美。为使悦康·立卫克形象更加深入人心，张默闻这厮从悦康·立卫克包装中巧妙提取出两条红色斜长条图案作为产品的超级符号，并创意设计了演员服装，简约而醒目，令人立即联想到悦康·立卫克的产品形象。精彩的视觉画面，加之有节奏的音乐旋律，快速打响了悦康·立卫克的品牌声量，相信随着品牌传播的持续深入，必将掀起一波“胃药我选立卫克，胃药我吃立卫克”的动销热潮！

韬略谋胜局，创意见真章。张默闻这厮对悦康·立卫克一系列稳准狠的创意输出，赢得了悦康药业集团及经销商的一致喜爱。

此外，张默闻这是还助力悦康OTC矩阵中的悦康爱力士参霍温肾胶囊、悦康·四物胶囊以及悦康处方药矩阵中的悦康·活心丸、悦康·爱力士、悦康·百蕊胶囊等单品实现焕新升级，不断夯实悦康药业单品战斗力。在张默闻这厮的助力下，悦康OTC矩阵和处方药矩阵的七大产品全部完成进阶，皆以全新形象开启了品牌营销的全新篇章。相信在悦康营销团队的大力推广下，悦康的产品将焕发出更加强劲的生命力，为守护人民生命健康做出重要贡献。


【超级大会】

两场大会，激荡悦康药业建造药业航母的浩瀚势能

超级大会是企业营销能力的最高表现，是企业营销战略集体汇演的最高检阅。自2023年初，张默闻策划与悦康药业正式达成品牌全案合作以来，在极短时间内，张默闻这厮就领衔张默闻策划团队先后为悦康药业成功策划“悦康胜利啦”2023年经销商新年联谊会暨悦康药业2023年年会与“中国的悦康 中国的好药”2023悦康药业经销商大会暨悦康5大超级单品发布会两场大会，助力悦康药业充分释放传播势能，在行业内外激起巨大声浪。在张默闻这厮超级战略、超级策划、超级设计强大智慧的赋能下，悦康全面释放中国医药新势力的独特魅力，成功激荡悦康“创行业名牌，建药业航母，打造百年品牌”的澎湃势能。

第一场超级大会：“悦康胜利啦”2023悦康药业经销商新年联谊会

2023年1月14日，以“悦康胜利啦”为主题的悦康药业2023年经销商新年联谊会暨悦康药业2023 年年会在北京丰大国际大酒店成功举行。悦康药业集团董事长于伟仕，中国工程院院士、中国医疗保健国际交流促进会会长韩德民，中国医药企业管理协会名誉会长、E 药经理人系列媒体出品人郭云沛，中国医药保健品进出口商会会长周惠等诸多重量级嘉宾欢聚一堂，会上，悦康经销商家人共撷悦康胜利果实，共享荣耀之光。

【1】企业年会，共享喜悦悦康胜利啦

“悦康胜利啦”经销商年会是自新冠疫情出现以来悦康药业举行的规模最大、规格最高、意义最重的盛会之一，是悦康药业及悦康经销商家人对于过往一年砥砺耕耘的回顾与总结，更是新的一年擎启新程的聚势之举，受到集团领导的高度重视。而此次年会举办之时，恰巧正值张默闻策划与悦康药业正式达成战略合作后的首轮实地调研访谈结束之际，在于伟仕董事长的重托下，张默闻这厮义不容辞地接下了年会策划的重任，带领项目团队马不停蹄投入到本次年会的策划之中，以战略智慧为墨，以策划创意为笔，成功助力悦康药业汇聚巅峰士气。

大会主题是大会的灵魂。在与于伟仕董事长的沟通交流中，张默闻这厮了解到，三年疫情期间，悦康员工没有一例患病，直到2022年11月29日才出现第一例新冠病例，而服用了悦康药业生产的悦康·感快好、悦康·百蕊胶囊、悦康·复方金银花颗粒之后，三天就转阴了，这是悦康的伟大胜利，于是当即将大会主题确定为“悦康胜利啦”，以一种口语化的表达，将悦康人夺取胜利与猛锐拼搏的豪壮激情融聚于内，让悦康药业生动发声，得到董事长的高度肯定。

此外，张默闻这厮还领衔团队进行了大到大会主画面，小至大会桌牌等一系列会议物料设计，以热情腾涌、生机郁勃的红色为主色调构建了本次大会的视觉展示体系，在一派红色的热烈中尽显悦康药业夺取2022、抢占2023伟大胜利的非凡风貌，让悦康上下及广大来宾都充分感受到姿态卓绝的伟大悦康风采！

【2】媒体聚焦，让世界听听悦康声音

在张默闻这厮的策划下，本次年会最精彩的亮点当属记者见面会的成功举办。既然悦康的三款药品在新冠期间发挥了如此大的效果，产品质量和产品疗效得到了广大患者的实际验证，这时候就需要一场轰轰烈烈的记者见面会，将悦康的这三款好药传遍全中国、传遍全世界，让更多的人了解到悦康的好药。为此，张默闻这厮在年会中特别策划了治疗新冠三大产品全球见面会，并创意主题“让世界听听悦康的声音”，亲自指导会议背景设计，亲自设计采访提纲，亲自邀约媒体嘉宾，让悦康·感快好、悦康·百蕊胶囊、悦康·复方金银花颗粒在广大媒体和众多代理商家人的共同见证下，走向世界。

年会现场，悦康药业集团董事长于伟仕及悦康药业集团主要领导出席，并以悦康药业治疗新冠症状的“三件宝”为答问核心接受媒体群访。在今日头条、人民网、新华网、中国日报网等数十家国内专业权威媒体的鼎力支持下，悦康“三件宝”以新闻传播的方式向全球发布，极大地增强了悦康药业的品牌知名度和行业影响力，也极大地提升了全体悦康人以及经销商家人的信心。

【3】领导致辞，引领悦康未来新航向

作为悦康药业集团的董事长，于伟仕在盛会现场尽显长者风范，与一众媒体朋友和与会嘉宾推心置腹，从爱心、决心、信心、雄心，四大维度层层结构悦康药业蓬勃发展背后的医药密码，并畅谈悦康药业的未来发展航向，其强大的个人魅力将现场众人深深折服。大会现场，于伟仕信心满怀地感慨道：“新冠三年，我们所有的员工没有一例感染新冠的，直到2022年11月29日才出现第一例新冠病例，服用了我们自己的产品——悦康·感快好、悦康·百蕊胶囊、悦康·复方金银花颗粒，三天就转阴了。”此外，于伟仕还在现场郑重表示，悦康正在践行百年品牌的伟大目标，他相信以目前的发展态势、合作伙伴的帮助、张默闻老师的策划以及媒体的传播，这个目标会在不远的将来得以实现！

【4】客户证言，夯牢企业腾飞定基石

公司的发展离不开客户的信任与支持，从某种意义上来说，客户的证言是一面镜子，折射出一个公司的实力与品德。盛会现场，河北瑞康志德医药贸易有限公司董事长王志彬、山东硕和医药有限公司董事长侯志国、必康百川医药（河南）有限公司总经理陶桂菊等8位领导作为经销商代表上台发言。他们站在各自的角度回顾了与悦康药业合作过程中的点点滴滴，既有拼搏的汗水，更有幸福的泪水。质朴、纯粹、感人的发言，让悦康药业集团上下和与会嘉宾深深地达成了一个共识：成就悦康百年品牌的目标一定能够实现！

【5】签约央视，步入品牌传播快车道

盛会现场的又一精彩环节莫过于悦康·感快好全新电视广告片的全球首发。在全场观众的共同期待下，全新广告片连播三遍，画面温馨活泼，节奏感十足，一经播出便赢得与会嘉宾热烈鼓掌，让所有人都留下了深刻的印象。此外，会上悦康药业还宣布与CCTV《东方时空》达成战略合作。悦康·感快好广告片将登陆央视平台，宣告了“悦康·感快好”走上了品牌传播的国家级平台，走上了品牌发展和市场营销的快车道。

【6】助兴演讲，智慧赋能悦康更伟大

大会现场，张默闻这厮作为悦康药业战略合作伙伴，受邀为悦康高层领导、经销商家人做了题为《让悦康更伟大》助兴演讲，短短十分钟，立意之高远、洞察之深邃、情感之真挚，瞬间点燃了在场所有人的心，赢得了以悦康药业于伟仕董事长为代表的悦康高层领导及经销商的一致认可。

张默闻这厮强调，通过事实表明，无论是领导者能力、药品研发、产品推广，还是经销商服务，悦康都在不断夯实自己的核心竞争力，始终用“药品质量只有一百分，九十九分等于零”的质量理念铸造创新型药企金字招牌，是当之无愧的伟大的医药企业。此外，就“如何让悦康更伟大”这一问题，张默闻这厮也提出了自己的见解与思考。张默闻这厮认为，悦康需要从伟大品牌的塑造、广告品种的打造、处方药与OTC团队的组建、新时代营销体系的重构、人才培训系统的强化等多方维度全面发力，层层解析，为悦康厘清了发展思路，明确了发展方向，坚定了发展信心，点燃所有悦康人奋进新程的蓬勃激情。演讲完毕之际，于伟仕董事长亲自起身迎接，并深情握手。可以说，这是对张默闻这厮精彩演讲的极高尊重，更是对张默闻这厮卓绝战略才能的极高认可。

【7】行业聚焦，中国悦康获多方盛赞

“悦康胜利啦”年会结束后，张默闻这厮还受邀参加由于伟仕董事长主持的经销商沟通座谈会，于伟仕董事长就此次年会的圆满成功对张默闻这厮高度评价道：“张老师是悦康药业全案的谋士，今天张老师的策划我很满意，我们的客户对张老师也很佩服，张老师是真正有思想、有才华的策划大师！”

在张默闻这厮的战略策划与营销传播思维的策动下，“悦康胜利啦”超级大会完美落幕。会后，关于此次盛会的系列报道接连输出，众多权威媒体纷纷关注聚焦此次大会，关于悦康药业集团众多优秀产品及其制药、治企理念的报道扑面而来。在张默闻这厮的战略策划与营销传播思维的策动下，悦康药业上下共同转发，企业实力、媒体助力、策划实力、集体合力，凝结成巨大的传播推手，强力催动品牌声量的节节攀升，让悦康药业为更多世人所瞩目。


一场超级大会环环相扣、异彩纷呈，开出了成效与质量，体现了张默闻这厮站位全局、深谋远略的战略思考能力和创意策划能力，也拉近了张默闻策划与悦康药业的心，同时也为悦康药业的企业及品牌传播强势赋能，让悦康药业以更磅礴的品牌伟力在行业激起千重声浪！


第二场超级大会：“中国的悦康 中国的好药”2023悦康药业经销商大会

2023年2月8日，由张默闻这厮全程策划的“中国的悦康 中国的好药”2023悦康药业经销商大会暨悦康5大超级单品发布会在北京兴基铂尔曼酒店成功召开。中国日报网、中国新闻网、人民日报、央广网、中国网、中华网、今日头条、环球网等40家主流权威媒体对大会活动进行全面聚焦，深度报道，推动悦康良药走向全国，让悦康品牌势能持续高能攀升。

第一，中国的悦康，面向未来，品牌势能激流涌进享誉国内外

本次经销商大会，是张默闻这厮在极短时间之内接手的第二次大会策划工作。会议旨在展示悦康药业未来的新目标、新品类、新思路、新举措，共建经销商和悦康的市场共同体、利益共同体和命运共同体。作为企业一年大计的开篇，本次大会惟有精准发力、筑牢根基，方能助力悦康药业集团上下及广大经销商家人，以踏地有痕的铁步稳健迈进。

“中国的悦康 中国的好药”是张默闻这厮为大会精心策划的主题。“中国的好药”既是对悦康好药恰如其分的描述，又是对悦康持续产出良心好药的严格要求；“中国的悦康”则彰显出悦康的品牌实力与品牌信心，提振悦康上下及经销商士气。对于这一主题，中国医药企业管理协会名誉会长、E药经理人系列媒体出品人郭云沛表示：“今天‘中国的悦康 中国的好药’主题很有气魄，悦康要全力以赴将悦康药业做大做强。”此外，张默闻这厮亲自创意主题和会议流程，亲自指导会议各项物料设计，醒目的红色背景画面将会场装点一新，让悦康药业集团开年的第一场经销商大会开出强大成效、充分激活势能，向世界释放悦康之声、展现悦康风采。

第二，中国的悦康，面向全球，生动讲述超级单品背后的故事

第一场大会上，“让世界听听悦康的声音”媒体见面会取得了巨大成功，此次会议，张默闻这厮再度领衔策划“悦康 向全球报告”悦康药业新冠治疗药品发布暨2023悦康核心产品群新闻发布会，又一次成为本场大会的一大重磅亮点。会上，悦康药业集团董事长于伟仕，首都医科大学附属北京同仁医院心脏中心主任吴明营，悦康药业集团主要领导，悦康药业集团经销商代表及悦康药业集团第一例新冠阳性患者莅临新闻发布会现场，就悦康推出的5大超级单品——悦康·百蕊胶囊、悦康·感快好、悦康·活心丸、悦康·爱力士、悦康·立卫克接受媒体群访，生动讲述救命良药背后的精彩故事。在新闻发布会集采结束后，现场记者还对于伟仕董事长特别进行了一场媒体专访。作为悦康药业最佳新闻发言人，于伟仕董事长对悦康药业的自信和深情，打动了在场的每一个人。

在张默闻这厮的助力下，“悦康 向全球报告”悦康药业新冠治疗药品发布暨2023悦康核心产品群新闻发布会取得了圆满成功。整场新闻发布会以简明扼要的专业介绍，优秀翔实的临床案例，医药专家的权威解答，赢得了众人的高度称赞，让全球见证悦康身为中国药企的中国智慧与中国力量。

第三，中国的悦康，嘉宾助阵，洞见未来医药行业的发展乾坤

在“中国的悦康 中国的好药”2023悦康药业经销商大会暨悦康5大超级单品发布会上，中国医药企业管理协会名誉会长、E药经理人系列媒体出品人郭云沛，标点集团总裁兼米内首席研究员张步泳上台致辞。两位嘉宾立足全局，围绕目前医疗行业市场现状及发展变局，结合实例及数据进行分析，对国家和行业政策进行了深入浅出的解读，洞察系列新政下药品终端格局变化与企业未来发展，利好行业前景振奋悦康人的信心。

第四，中国的悦康，新政营销，为赢而聚助力品牌的持续升级

2023年，悦康药业将通过产品创新升级、品牌赋能升级、渠道扶持升级、政策支持升级助力品牌持续升级。会上，悦康药业董事、董事长助理于鹏飞发表演讲，重点推出了新的经销政策及2023年合作计划。他表示，除既往保量产品外，悦康将持续聚焦本次发布的五大超级单品，通过优选赛道、差异定位、卖点重塑、包装升级孵化现象级行业爆品。同时以实际行动让悦康成为高质量、信得过的代名词，邀请所有悦康人及合作伙伴们一起，重构品牌市场价值链，全面提升合作方盈利空间，共同冲刺，达成使命！

第五，中国的悦康，大咖演讲，制胜谋略纵深推进明晰新方向

作为悦康药业集团全案策划人，张默闻这厮受邀出席，并现场带来《中国好药 善营善销》主题演讲。量身打造的悦康药业营销新篇，火力全开，悦动人心，为“中国的悦康 中国的好药”再添营销火力。

演演讲伊始，张默闻这厮率先提出以三个相信、三个始终、三个坚持为核心的【333营销思想】，并以“站在月球看地球”的战略高度，谋定悦康药业集团2023年营销规划，引起全场观众的高度共鸣，坚定了悦康药业上下及经销商伙伴新一年发展的信心。随后，张默闻这厮隆重推出其根据悦康药业营销发展状况及企业产销研现状规划而出的2023年产品矩阵——“悦康2023四大领军品类”，并对四大领军品类下的五大先锋产品逐一进行策略讲解，为新一年的品牌发展指明战略方向，一度将大会气氛拉满。

会议现场，张默闻这厮还展示出其为悦康五大单品策划创意的全新产品升级策略，包含全新包装、全新电视广告、全新平面物料及全新营销要点，一系列精彩干货接连惊艳现场观众，会场不断爆发热烈的掌声与赞叹声。与会经销商朋友频频举起手机拍照记录全新升级的五大单品，对张默闻这厮特别提出的全新营销要点也进行了认真学习。最后，张默闻这厮结合自己丰富的全案策划及营销传播实战经验，向全体悦康人分享“如何打造上下一心众志成城的传播矩阵”，再次给大家服下一颗传播定心丸，为悦康药业未来的品牌及产品传播凝心聚力。

多措并举，张默闻这厮高屋建瓴的战略策划及制胜营销的高妙谋略，为悦康药业全体上下及广大经销商注入万钧助力，掀起悦康药业凌霄腾飞的澎湃势能，充分点燃了在座经销商家人们踔厉奋发的雄心，赢得了现场观众的一致赞声。其中，标点集团总裁、米内首席研究员张步泳先生对张默闻这厮的精彩演讲给予高度赞赏，更对于伟仕董事长欣喜说道：“这次您真的找对人了！”

第六，中国的悦康，客户证言，携手并进同描绘行业利好蓝图

盛会现场，来自全国不同地区的经销商代表，就各自区域内的经营特点和成功经验进行了简要分享，为悦康实力证言！悦康药业体量最大的经销商代表、河北瑞康志德医药贸易有限公司董事长王志彬表示：“悦康是我们中国人自己的药企，多年来始终坚持诚信经营，坚持高质量发展，坚持产品研发创新。新的一年，愿与悦康共同进步，共筑梦想！” 此外，陪伴悦康风雨同行的多位经销商伙伴们也纷纷表示，这是一场激动人心的大会，令人欢欣鼓舞，相信悦康即将实现跨越式发展的新突破。多年风雨同舟，与悦康坚定携手共进，合作伙伴们纷纷表达了对行业未来发展的信心与期待，更传达了与悦康药业比肩同行，勇立商海潮头的灼灼雄心。

第七，中国的悦康，激荡行业，悦康的好药成果瞩目传遍全球

“中国的悦康 中国的好药”经销商大会作为悦康2023开年盛举，成效斐然，成果瞩目，于内全面凝聚磅礴士气，于外强势传递品牌最强声量，让中国的悦康、世界的好药拔地起势、腾升巨力，赢得了来自各方的热情盛赞。大会当日，中国日报网、中国新闻网、人民日报、央广网、中国网等40家主流媒体莅临现场，重磅聚焦，共鉴悦康药业全新发展成果。同时，悦康药业借助媒体的喉舌也将悦康的好药进一步传遍全国，传遍全球，让悦康的好产品、好故事为更多人所了解、认可、喜爱，极大增强了悦康品牌的知名度和影响力。


在张默闻这厮的领衔策划下，悦康药业第二场璀璨盛会完美收官。连续两场全国性经销商大会的胜利召开，充分展现了悦康药业与悦康人敢于攀登的凌云壮志，坚持创新的实干精神，展开了镌刻事业历史的豪迈壮举，点燃了踔厉奋发的伟大雄心。


【超级传播】

一次传播，涌动悦康药业登录国家平台的强烈声浪

作为国内实力雄厚的医药品牌，2023年1月起，悦康药业携旗下悦康·感快好（复方氨酚烷胺胶囊）和悦康·立卫克（奥美拉唑肠溶胶囊）两大核心单品的电视广告强势登陆央视CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-7国防军事频道、CCTV-10科教频道和CCTV-13新闻频道，站在国家级平台的跳板上，向世界传播悦康的好药与卓尔不凡的品牌实力，实现悦康药业品牌势能的全线跨越式进阶。

央视电视台作为影响力最大、公信力最强、覆盖面最广的国家级权威媒体，素来有“一台知天下，登台天下知”的美誉，无可比拟的传播力与广告传播效果均是品牌打造的有力保证。一直被视为“品牌必争之地”的央视，对展播企业的品牌实力设置了极高的门槛，对投放企业的各项指标也有着近乎苛责的遴选标准。只有品牌实力出色、产品质量优质、用户口碑不俗的品牌才能通过央视层层严格的审查机制，最终在央视平台一展卓越风采。

对于企业而言，企业品牌影响力的培育是一场持久战。作为悦康药业全面开启品牌营销传播大旗的序幕，悦康·感快好和悦康·立卫克登录央视只是一个全新的起点，未来，悦康药业还将通过各类媒体传播途径持续培育品牌影响力，打造国民品牌，让“世界的好药 中国的悦康”品牌名片闪耀全球。


【超级评价】

连番好评，链接悦康药业与张默闻策划的情深意长

回首此前数月的策划旅程，可以看出，悦康药业的策划推进是快速而紧密的。2023年1月9日，在正式达成战略合作后的第一时间，张默闻这厮就携团队奔赴悦康药业北京总部进行调研访谈，从集团高层领导，到经销商代表，全面囊括。调研期间，张默闻这厮还特别与悦康药业高管团队共同研究悦康2023年会策划方案，创意年会主题，设计会议主画面。当为期三天的一线调研刚刚结束，张默闻这厮就应于伟仕董事长之托，一头扎进悦康年会的策划中，并且凭借能打硬仗的优良作风，用一夜时间紧急筹备悦康年会，让1月14日的大会如期举行，并取得了良好的效果，获得了经销商伙伴及企业上下的一致认可。值得一提的是，在悦康药业年会答谢午宴过后，张默闻这厮及团队特别受邀参加由悦康药业董事长于伟仕主持的经销商一对一沟通座谈会。客户会谈后，于伟仕董事长面对悦康药业高管团队，对张默闻这厮此行的全力付出进行了高度表扬，现场表示：“张老师是悦康药业全案的谋士，张老师的策划我很满意，我们的客户对张老师也很佩服，张老师是真正有思想、有才华的策划大师！”

年会过后，喜迎癸卯兔年。而开年之初，张默闻这厮再次接到了于伟仕董事长的重托，开始操盘年后第一场经销商大会的策划。又是一场意义重大的会议，又是时间紧、任务重，张默闻这厮领衔团队又一次展开了紧锣密鼓的策划及落地工作。经过一周的紧张筹备，终于在2月8日迎来了悦康药业经销商大会的顺利召开，凭借高超的策划能力和超强的落地执行能力，张默闻这厮又一次赢得了悦康药业的高度肯定。特别是张默闻这厮在此次会议上带来的主题演讲《中国好药 善营善销》，为悦康药业全体上下及广大经销商带来了澎湃势能，大大增强了大家的精神动力与奋斗信心。陪伴悦康风雨同行的多位经销商伙伴纷纷表示：“这是一场激动人心的大会，张老师也的确是策划界的顶级大师，相信在张老师的助力下，悦康将实现全新突破。”中国医药企业管理协会名誉会长、E药经理人系列媒体出品人郭云沛则在现场致辞中表示：“‘中国的悦康 中国的好药’这个主题很有气魄，悦康要全力以赴将悦康药业做大做强。”标点集团总裁、米内首席研究员张步泳先生更是对张默闻这厮给予高度赞赏，并对于伟仕董事长欣喜说道：“这次您真的找对人了！”

继2023年初一轮如火如荼的高端调研和两场轰轰烈烈的会议策划之后，张默闻这厮于3月再度奔赴悦康北京总部进行悦康药业整合营销传播全案提报。这一次，通过全面系统的总结与谋划，张默闻这厮对悦康的战略规划、文化升级、视觉焕新、品牌定位、爆品创意、营销传播等展开系统解构与分析，一系列高能输出再一次获得于伟仕董事长及各高层领导的一致称赞。于伟仕董事长在听取全案时当即表示：“张默闻老师的策划是有布局、有体系的，抓住关键了，把准了悦康的企业方向！”悦康药业集团营销中心副总经理于洋称赞道：“张老师的爆品创意很有冲击力，包装设计有创意，有特点！”悦康药业集团国际事业部副总经理滕秀梅则表示：“张老师的广告语激动人心，让人印象深刻，称得上是一字千金！”

在合作之初的极短时间内，张默闻这厮以实干笃行获得了悦康药业的肯定与认可，开拓出了悦康药业发展的全新格局，为推进悦康药业的伟大新征程贡献了巨大力量。


【超级成果】

一隅硕果，绽放悦康药业中国医药翘楚的荣誉华章

新闻营销领异标新，新闻媒体频频聚焦悦康

众所周知，医疗药企的品牌传播常常会有一定的监管和限制，如何“带着镣铐跳舞”，达到既合规又有效的效果？基于对医药行业的深刻洞察，张默闻这厮为悦康药业开拓出了一条崭新的传播路径——“新闻营销”道路。

张默闻这厮认为，悦康目前正走在品牌燎原、新品燎原及渠道燎原的道路上，同时也正走在网聚专业人才、网聚患者人心、网聚客户之爱和网聚全球新药的发展改革的道路上，在这样的关键节点上，悦康需要通过持续不断的营销与传播，构建悦康品牌。新闻营销这一方式，巧妙地使悦康成为行业、经销商和用户关注的焦点，因此，媒体发布的每一篇新闻都是经销商和用户关注的隐形广告，企业的每一次转发都是对广告声量的扩大。特别是在产品推广过程中，悦康需要强化专家背书和消费者证言，因为这是悦康营销传播成功和口碑成功的关键。借助新闻营销的方式，就可以从中充分讲好悦康故事，进而形成大量的人民群众粉丝，培育悦康品牌，助推企业发展。

两场高规格的新闻发布会，吸引了多家媒体平台的关注，会后，借权威媒体的喉舌，一篇篇精彩纷呈的新闻报道接连发布，为悦康缔造超强品牌声浪，让全球听到中国悦康的好药之声。如今，新闻营销还在深入贯彻，悦康药业依然在全网各大媒体平台持续发稿，不断输出，为悦康药业的蓄势发展注入强劲能量。由张默闻这厮为悦康药业一手创新的“新闻营销”模式，前所未有地放大了悦康药业的品牌声量，释放了悦康上下及广大经销商的强大势能！

医药领域力拔头筹，中国悦康荣膺多项大奖

医药矩阵的火速集结、超级单品的更迭升级、营销大会的盛大召开等多向聚合，让悦康陆续的品牌实力与日俱增。乘着品牌传播的东风，悦康以“世界的好药 中国的悦康”形象不断深入人心。在悦康实现医药企业价值与社会价值双赢之际，悦康所获的荣誉也随之接踵而至。

01. 荣膺“中国医药高质量发展成果企业&品牌”双料大奖，中国医药头部力量名副其实

2023年2月19日-21日，由国家药品监督管理局南方医药经济研究所主办，《医药经济报》承办的“第34届全国医药经济信息发布会”在广东珠海隆重举行。会上，《医药经济报》“头部力量·中国医药高质量发展”系列榜单重磅揭晓，其中，悦康药业荣获“头部力量·中国医药高质量发展成果企业（2022）”大奖，集团旗下抗疫明星产品——悦康®百蕊胶囊荣获“头部力量·中国医药高质量发展成果品牌（2022）”大奖。

大会以“坚韧创新 乘风共进——为中国医药经济新稳态融注新动能”为主题，政府领导、两院院士、专家学者、企业领袖齐聚一堂，汇聚中国医药行业主流力量，共谋医药产业高质量发展新征程，吸引全国超过500家医药企业的2000余名行业代表和嘉宾参会。作为我国医药行业中权威性的老牌盛会之一，“全国医药经济信息发布会”三十余年来致力于构建“政产学研资”权威交流平台，受到业内外的广泛关注。会上，悦康荣膺“头部力量·中国医药高质量发展成果品牌（2022）”、“头部力量·中国医药高质量发展成果企业（2022）”双料大奖，是行业对悦康·百蕊胶囊在中国抗疫中展现出中医药独特价值与贡献的重大褒奖，更是业界对悦康品牌建设与产品研发并驾齐驱、进位赶超的高度认可，推动了悦康药业今后以更昂扬的姿态蓬勃发展，为后疫情时代国民的生命健康贡献更多的悦康力量。

02. 斩获“2023年度立春30行业标杆奖最佳医药工业”殊荣，中国医药品牌标杆当之无愧

2023年5月9日-11日，第86届全国药品交易会在青岛世博城国际展览中心隆重举行，吸引来自全国30多个省（区、市）近10万人次专业观众莅临参观。在展会峰会上，由药交会发起的“立春TOP30”评选获奖名单重磅揭晓，展团成员悦康药业集团股份有限公司斩获“‘立春30’标杆企业奖——最佳医药工业”殊荣。

药交会是中国医药制剂与大健康领域极具规模和影响力的行业盛会，迄今已有44年的历史。第86届药交会以“构建医药健康·创新共融新生态”为主题，汇聚全国医药领域的权威专家、学者、协会商会、重点企业等，其中，参展企业超过2000多家，包括国内医药大健康行业优秀企业，以及来自北京、福建、四川等省市的展团，参与人数和企业刷新近年来的历史。药交会上，悦康药业携旗下90余个品种、品规，150余个招商产品参展，涵盖心脑血管、消化系统、糖尿病、泌尿系统等治疗领域，以及中药业务板块，充分展现悦康现代中药领域的丰硕成果，备受瞩目，成功让“世界的好药”走进更多人的视野。凭借自身得天独厚的产品优势、强大的品牌实力和丰富的产品种类，悦康荣获“‘立春30’行业标杆奖——最佳医药工业”称号，彰显了其在医药领域的领先地位和无可撼动的行业影响力，成为中医药大健康领域的品牌标杆。


商海耕耘踌躇满志，星光熠熠不负华年。悦康一份份至高荣誉的摘夺，展现着“世界的好药 中国的悦康”的独特价值与魅力，更折射出张默闻这厮亲自操盘的中国特色品牌全案的深厚智慧底蕴。荣誉加冕，星河滚烫。医药新势力悦康药业迅速崛起，正迎来前所未有的“品牌狂欢”！


【后记】

一次珠联璧合，共谱悦康药业践行百年药企伟大目标的最美发展图景

“策划向善”是张默闻策划的核心价值观。作为中国首度提出策划向善的中国十大营销策划家，张默闻这厮多年来始终践行用策划向善的力量引领中国企业经营向善，助力企业冲破层层阴霾，加速跑出品牌高质量腾飞的发展奇迹。此次与悦康药业集团的强强合作，是策划向善与医药向善的一次珠联璧合，双方以践行悦康药业百年品牌的伟大目标为圆心，以顶级全案策划和尖端高质超级单品为指针，不断纵横拓深悦康药业“世界的好药 中国的悦康”的幸福圈，构画“做高端创新药，让人类更健康”的臻美图景。

在张默闻这厮的战略引领下，悦康药业在短短数月内，便以蓬勃伟力夯实产品的核心竞争力，完成了从包装到创意的重磅升级，为悦康营销发展注入澎湃势能。未来，相信在张默闻这厮的全案护航和全体悦康人的共同努力下，悦康药业将全力聚焦营销，开创出更巍峨的事业伟绩，努力实现让所有的医院和药店都有悦康安全有效的药伟大愿景，全面提升品牌影响力，让“世界的好药 中国的悦康”引领人类健康！