【写在前面】

2024年，是张默闻策划集团与龙胜集团旗下高端子品牌名族装材正式合作的第一年，张默闻这厮为名族装材打造了专属的“性价比更高的高端装材”的品牌定位、“头部装修公司都在用”的广告语定位、“有装修的地方就有名族装材”的使命定位等定位体系。为名族装材全程策划、执行重量级大会，并且创意了品类广告语、超级广告片及超级单品，在一年时间内，让名族装材品牌由内而外实现全面焕新，将强大的产品势能转化为品牌势能，吸引众多合作伙伴的鼎力支持，在市场下行趋势下依然创造了销量逆势增长的行业奇迹。

“在2024年，张默闻老师及其团队通过品牌建设、营销策略以及形象提升为我们提供了巨大的帮助，效果远超预期。他们的专业与勤奋为我们注入了新的动力，在此致以诚挚的感谢。”
——龙胜集团 董事长 张尧弟

“什么是策划界真正的大师，我认为是通晓天意，当龙头打胜仗是为龙胜而生，张老师创意的吊顶界的天花板是一语道破天机，我们跟张默闻策划的合作是天作之合。”
——名族装材总经理 刘小龙


【天花板级别的客户】
名族装材的发展史 是中国高性价比装材企业的成长史

龙胜集团，始于1993，是中国装材头部企业，是集智能家居、吊顶电器、模块化顶墙柜系统、LED照明、开关插座、管材管件等装配式高端装材的研发、制造、营销于一体的大型现代化装材集团，多次荣获中国十大电工品牌、中国十大星锐家居照明品牌、中国家装优选品牌、吊顶十大领军品牌、上海市高新技术企业等荣誉。拥有完备的工业研发体系，拥有四大研发中心，数百项专利技术。龙胜自成立以来始终将消费者关心的健康和安全放在首位，2023年产品通过绿色建材“三星级”认证，是多项国标团标起草参编单位，同时也是国内唯二的室内加热器国家标准起草单位之一。30多年来，龙胜始终站在技术革命和时代发展的前列，专注性价比更高的高端装材，推动中国乃至世界装修材料产业发展进程。

名族装材，原名族品牌，是龙胜集团旗下高端品牌，业务涵盖大板吊顶、安全浴霸、集成吊顶、集成墙面、智能开关、电动晾衣机、高定照明、超级铝阳台等装材品类。凭借更高性价比的高端装材，名族装材与中国前100强的地产集团，中国前100强的家装集团，中国头部酒店集团等全面实现战略合作，成为中国真正的头部装材公司，并一跃成为全国家装渠道增长势头最快的装材品牌，荣获中国集成吊顶行业“十大领军品牌”。 名族装材旗下名族大板吊顶，围绕智慧浴室顶空间、智慧厨房顶空间、智慧阳台顶空间以及全屋智慧吊顶设计研发，从辊涂到成品，高品质完成每一个制造环节，率先在行业内研发生产“无胶蜂窝大板”，引领吊顶行业的健康装修。名族装材旗下名族安全浴霸，是中国最早研发生产浴霸的品牌之一。在房地产精装修领域，名族安全浴霸成为占有率最高的品牌之一。同时，名族还有墙板及全铝阳台柜等定制类产品，满足不同客户的装修需求，高端品质和超级安全得到了中国头部装修集团与消费者的五星认可。


【天花板级别的合作】
名族与张默闻策划 是一场装材界与策划界的双向奔赴

改革开放40年，中国经济走完了西方100年的工业化之路，包括装修材料在内的行业，已经完成了快速增长阶段到竞争格局稳定化的转变，企业间的竞争也从增量市场转向了对存量市场的竞争，内卷加剧，行业进入低效循环。中国作为制造业强国，目前制造业产能超过需求，产能过剩导致价格下跌，企业利润减少，越来越多企业面临提升企业核心竞争力的难题。在这种大背景下，尤其是对于传统制造业来说，行业迎来大洗牌时刻，甚至越来越多的小企业出现主动或被动退出市场竞争，想要在行业的洪流中持续生存发展的企业，必须转变发展思路，从追求规模和速度转向追求质量和效益，在资源有限的前提下，集中精力发展核心单品和核心资产，帮助企业在特定领域深耕，建立强大的品牌护城河。

龙胜集团作为中国制造业的代表，历经30余年的深耕细作，持续为用户提供高性价比的高端产品，完成了从制造到智造、从跟随到引领、从创造到创新的转变，跻身中国头部装材企业行列。面对行业整体下滑的态势，战略即选择，龙胜集团站在三十年的发展新起点，一方面不断加大对产品研发、生产制造、智能化数字化管理等方面的投入，持续不断提升企业的核心竞争力，另一方面重新调整企业战略，选择一条适合龙胜集团百年伟业的道路深耕。2024年，龙胜集团选择与中国特色品牌全案策划公司张默闻策划达成合作，重塑品牌，深耕伟业。

缘起2018，缘定2024。早在2018年，龙胜集团名族装材的高管们曾到张默闻策划杭州总部参观考察，埋下的合作种子在2024年正式生长开花。装材界头部企业与策划界领军品牌正式开启一场双向奔赴的战略合作之旅。


【天花板级别的调研】
四天三省深度调研 是一次深入企业内外的洞察与诊断

张默闻这厮坚信，没有调研就没有发言权、调度权和决策权。只有深入市场，才能发现问题并解决问题。合作伊始，张默闻这厮率队四天连跨三省，展开对龙胜集团名族装材市场内外部的深度调研。从杭州到武汉再到上海，张默闻这厮亲率团队深入市场一线，与名族装材市场部负责人一同，紧锣密鼓地走访家装合作伙伴和渠道经销市场，与区域经理、经销商、合作方等进行深入交流，聆听品牌一线最真实的声音，深刻了解了品牌现状、产品现状、营销现状，全面观察了终端市场的样品展示、广告宣传、渠道服务等具体情况。在张默闻这厮极具特色的调研下，大家纷纷表达心中的困惑和期待。短短几天，便收集了大量真实有效的反馈，这将成为龙胜名族品牌全案的重要依据。

凭借实战经验，张默闻这厮带着市场调研的成果走进龙胜实业总部，先后与龙胜实业董事长、总经理、大客户事业群总经理、渠道营销中心总经理、品牌中心总监、品牌经理等总部领导进行了直击痛点的沟通和信息的挖掘。通过对企业核心高层的调研和讨论，张默闻这厮逐一理清品牌发展的问题和障碍，快速提出了全案的战略和策略，并现场提出品牌发展初步的思路和想法。

从一线市场到企业内部，从重点经销商及合作伙伴到企业核心领导，从品牌历史到发展文化，从品牌建设到产品创意，张默闻这厮边调查边研究，边提问边找方法，边访谈边出创意，其亲自操刀的工作原则和专业实力、"稳准狠”的工作准则和现场主义的高效作风，获得了董事长及总经理的高度肯定，以及龙胜上下的高度认可。经过此次深入详实的市场内外部调研，张默闻策划收获了丰硕的调研成果，为龙胜实业名族品牌的全案诞生打下坚实基础。


【天花板级别的提案】
精彩全案千页干货 是一卷绘就名族百年品牌发展宏图

2024年3月18日，龙胜实业名族品牌全案提案日如期而至，龙胜集团董事长、龙胜实业董事长、总经理、龙胜集团董事长助理、渠道营销中心总经理、品牌中心总监、产品中心总监、品牌经理一行人莅临张默闻策划杭州总部，龙胜实业名族品牌操盘手、张默闻策划董事长张默闻这厮现场提报了《当龙头 打胜仗——名族大板吊顶IMC全案策划暨龙胜实业与开关品牌升级》。长达5小时的提案，全方位剖析了龙胜实业及旗下名族品牌和龙胜开关的品牌现状，从企业战略、文化升级、视觉焕新、歌曲营销、单品创意、传播策略等多个维度，对龙胜及名族做了全方位的梳理及规划。张默闻这厮带来的创意和策划获得龙胜董事长及高管们的一致通过和高度好评，董事长表示要快速消化和落实。

提案现场，张默闻这厮首先为与会人员呈现了一份详细的市场调研报告，将龙胜和名族面临的现状及问题一一抛出，只有发现问题承认问题直面问题，才能去解决问题，张默闻这厮直言不讳，追求真理，只为稳准狠切入品牌痛处。从痛点中诞生战略，张默闻这厮详细阐释了龙胜实业、名族大板吊顶、龙胜开关三大板块的超级战略、超级定位、超级文化、超级视觉、超级创意、超级旋律等内容。当全新设计的视觉系统内容悉数呈现时，立马俘获了龙胜高管团队的喜爱，全新的标识和符号，不仅彰显了龙胜和名族蓬勃向上的精神面貌，更重要的是让品牌调性和气质得到极大的提升，这背后正是张默闻这厮对龙胜和名族品牌深层次的思考和洞察。

急客户之所急，想客户之所想，张默闻策划出炉的每一份全案都是各具特色、不可复制的，都是根据企业的现实量身定制的，因为每个企业的基因和企业家的追求不同。针对龙胜和名族，张默闻这厮将龙胜集团张尧弟董事长的目标与企业发展相结合，梳理出可传承百年的企业核心文化内容。这是龙胜欠缺的，也是企业发展到一定的高度所急需的，体量庞大的企业，需要企业文化的引领。与此同时，全案中的品类创意、单品创意、平面广告设计等内容也是提案中的重头戏，凝结了张默闻这厮及团队的巨大心力，同样收获了董事长及高管团队的高度认可和称赞:“这真是一次高质量的品牌学习盛宴!"


【天花板级别的战略】
国民品牌中国龙胜 是一番战略定乾坤加速品牌新升级

已经稳步发展30年的龙胜集团，在产品研发、生产制造等方面拥有独特优势，在家装渠道、工装渠道等均取得新的突破，旗下名族装材是全国家装渠道增长势头最快的装材品牌，已构建起覆盖大板吊顶、集成吊顶、浴霸、木香板、换气扇、阳台柜、晾衣机、开关、照明等在内的多个品类，打造出包括名族大板吊顶、名族安全浴霸、名族高定木香板、名族超级铝阳台等在内的品牌矩阵，为用户提供个性化定制、工艺研发定制生产、整装交付、安全配送与一体的装配式装修解决方案，引领装材行业发展，超越用户期待。

面对这样实力强劲潜力巨大的品牌，张默闻这厮在龙胜集团整合营销全案策划秉承“对标强者”的战略思维，找到龙胜集团名族装材内心深处最强烈的发展目标——用性价比最高的高端产品服务更多用户，让装修更美好，成为一家真正造福于民的国民品牌。基于对龙胜集团董事长内心渴望的挖掘，找到了张默闻策划与龙胜集团之间的合作密码——“紧紧围绕龙胜集团成为中国国民装修材料第一品牌的愿景展开策划与定位”，构建龙胜集团整合营销传播策划全案的底层逻辑，奠定了龙胜集团全案提案的成功基石，拉开了龙胜集团及旗下名族装材和龙胜开关照明两大品牌的战略升级、品牌升级、创意升级与传播升级的序幕。

战略之一：龙胜集团超级定位诞生——国民品牌 中国龙胜

自1993年成立以来，龙胜集团紧随时代步伐，沐浴国家政策的阳光，历经三十载风雨洗礼，在挑战中寻找机遇，在机遇中谋求发展，不断壮大、持续创新。作为龙胜集团品牌全案操盘手，张默闻这厮从龙胜企业高性价比的产业模式和高质量的竞争业态出发，将龙胜集团董事长张尧弟先生的宏伟目标与企业发展蓝图紧密结合，提出“国民品牌 中国龙胜”的全新战略定位。

历经三十年的发展，龙胜集团以“国民品牌 中国龙胜”的姿态再出发，是三十年底蕴的积淀，也是一种突破自我的革新。“国民品牌 中国龙胜”意味着龙胜集团将承担企业责任转为承担更多的社会责任，为广大消费者提供高性价比的产品，以行业发展和中国品牌成长为己任，强大中国民族品牌，带领装材行业加速转型，朝着技术创新原料创新产品创新的道路转型。

战略之二：龙胜集团超级目标重塑——做装材界的小米

紧抓核心优势，把握发展趋势，基于张尧弟董事长的国民情怀，张默闻这厮为龙胜集团提出“做装材界的小米”超级目标。小米集团作为一家全球化的伟大公司，坚持践行“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品、让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”的使命，不断追求极致的产品和效率，这与龙胜集团“始终坚持用科技创新为用户提供高性价比的好产品”理念不谋而合。30年来，龙胜集团始终在走“小米道路”，用最高质量、最大性价比、最大诚意开辟中国式装材新时代。

依托龙胜集团总面积超20万+平方米的四大国际化生产基地，国际一流、精密尖端的生产设备、电器装配车间和智能立体仓库，集自动化、数字化、信息化于一体，是龙胜集团产品品质达到国际一流水准的有力保证。强大的制造优势进一步提升了产品的成本竞争力、品质保障力和交付及时力，夯实制造大后方，用亲民的价格、一线品牌的质量和产品体验，打造极致性价比的产品力，目前龙胜集团综合制造能力已经是行业领先。

战略之三：龙胜集团超级文化重构——愿景使命价值观目标导向

龙胜集团发展至今，离不开独有的文化气质，既有老一辈龙胜人不屈不挠的实干精神，也有当下面对残酷市场竞争而衍生的胜仗精神。张默闻这厮着眼龙胜集团未来的发展目标，以目标导向重构龙胜集团企业文化，在继承中创新，在创新中发展，既要体现集团的思想精髓，又要符合旗下各子品牌的品牌升级需求现状。

龙胜集团愿景定位：中国国民装修材料第一品牌
龙胜集团使命定位：有装修的地方就有龙胜
龙胜集团核心价值观：当龙头 打胜仗

张默闻这厮用中国特色全案打开龙胜集团进阶之路，对外提出指导龙胜集团发展的“龙战略”。龙是龙头，龙战略即龙头战略，涵盖了产品、成本、渠道、品牌、人才、管理、服务、传播、效率和竞争等全方位领域，相互支撑、相互促进，共同铸就了龙胜集团的核心竞争力。对内用企业文化凝聚人心，没有正确文化的指导企业难以健康发展，讲究文化的企业才能做到百年。张默闻这厮从张尧弟董事长的愿景和目标出发，提炼了龙胜集团的愿景使命价值观和“龙胜梦”内涵。至此，龙胜集团在张尧弟董事长的带领下，在“龙胜梦”的指引下，秉承“当龙头 打胜仗”的核心价值观，以“有装修的地方就有龙胜”为使命，朝着成为“中国国民装修材料第一品牌”的伟大愿景迈进！

战略之四：龙胜集团超级视觉焕新——高品质年轻化为目标

NO.1龙胜集团标识焕新，国民品牌深入人心

品牌年轻化要求视觉年轻化，龙胜集团的标识色彩作为视觉系统的重要组成部分，是品牌全案的重点内容。在龙胜集团标识的优化设计中，张默闻这厮表示要将龙胜集团的企业思想和理念内涵融入其中，以传达龙胜集团鲜明独特的企业形象，进而形成集团差异化战略的目的。三十年的发展，龙胜集团的形象已经深入人心，张默闻这厮选择在原有标识的基础上进行优化，继承中创新，保留品牌资产的沉淀，使得企业朝着国际化和年轻化进阶。

龙胜集团旧标识由龙胜拼音首字母LS经过艺术化演绎而成，呈现出独特的异形形态。张默闻这厮在此基础上，增加红蓝色块作为衬底，补全左上角的空缺位置，共同组合成为一个完整的整体。新标识简洁而不失力量感，每一条线条都经过精雕细琢，以确保在不同的应用场景中都能保持最佳的视觉呈现。方正的标识形状向传统审美致敬，代表着稳定与信赖；左上角的新增色块，则有画龙点睛之妙，体现了企业不断创新、追求卓越的精神。全新标识不仅更加符合现代审美凸显国际大企业的气质，更深层次传递出龙胜集团对美学与实用性并重的产品设计理念以及“当龙头 打胜仗”的气概。

色彩作为企业标识的重要组成部分，则承载着更重要的情感内涵。色彩不再是静态的背景，而是动态的故事，不仅是视觉元素的堆砌，更是品牌故事的叙述者、情感与理念的传递者。龙胜集团企业标识色彩选择上，张默闻这厮大胆启用饱和度和更高的“龙胜科技蓝”，深邃和纯粹的蓝，引领视觉进入一个无限可能的境界，它不只是一种颜色，而是一种哲学，一种对科技和未来探索的热情与憧憬。搭配“龙胜活力红”，如同初升朝阳般充满生命力，照亮了经销商的信心，引领市场热情，展现了企业的蓬勃生机与巨大潜力。

NO.2名族装材视觉重塑，品牌形象一跃而起

标识是企业对外沟通的首要介质，是企业形象的重要载体，要为企业和品牌的战略服务。名族的旧标识经过大写的英文设计而成，图形化强但识别性不够，不利于品牌的传播和形象的展示。所以完成名族装材标识的迭代重生，则成为名族装材全案的重中之重，是名族装材品牌升级的当务之急。

名族装材（原名族品牌）作为龙胜集团旗下的高端品牌。张默闻这厮提出将“名族品牌”变为“名族装材”的战略，让名族的品类属性更加明确，进而能够极大降低品牌营销的传播成本和难度。基于品牌名称的重塑，全新品牌标识也华丽登场。

名族装材新标识的焕新围绕着“年轻化、高品质、亲和力”三大关键词展开，旨在打造符合企业气质和当代消费者审美需求的品牌新形象。

年轻化：新标识采用了年轻群体喜爱的视觉体系，通过简洁明快的线条和充满活力的色彩搭配，传递出品牌年轻、时尚、活力的品牌形象。这不仅符合当前市场的消费趋势，也进一步拓宽了名族装材的消费群体基础。

高品质：在字体设计上，英文部分保留名族红和名族英文符号，英文改为小写，笔触更柔和，增强识别性；中文部分以黑体为基础，减少尖锐的转角，整体更加周正平和，提升高级感；红黑的经典搭配，传达出高品质的印象。

亲和力：为消费者带来温馨亲和的视觉体验，也是本次视觉升级的重心。作为家装建材企业，离不开家居、时尚、创意、智能等关键词，基于此打造的超级符号系统，广泛应用在包装、物料、平面广告等场景中，传达“名族=高品质社交生活”理念。


【天花板级别的创意】
重塑品牌奠定基础 是一波创意创势能匠心激活新能量

在名族装材品牌层面，张默闻这厮首先将品牌名“名族品牌”改为“名族装材”，装材即装修材料，张默闻这厮在行业内首次提出装材的概念，直接精准定位名族的品类属性，综合而言即是装修材料，名族装材四个字直接了当，解决品牌名即品牌传播的诉求。

此外，张默闻这厮为名族装材带来的一系列创意，成为名族装材品牌重塑的坚实基础。

创意之一：名族装材全新定位——有装修的地方就有名族装材

名族装材是龙胜集团旗下核心品牌，专注于为客户提供装配式装修所需大板吊顶、集成吊顶、安全浴霸、高定木香板、凉霸、换气扇、开关照明、智能系统等装材品类和产品，可通过人性化的设计、多功能品类的有效组合，依托龙胜集团强大的实力支撑，为消费者带来新一代家居空间服务。

名族装材拥有顶、墙、柜3大产品系统组成的产品矩阵为支撑，通过材料、颜色、结构、辅材的互通，配套换气扇、凉霸、照明、开关等电器产品，能够为用户带来吊顶系系统、护墙系统、柜类系统及电器系统等产品系统的单项材料，同时也可涵盖酒店、公寓、房地产精装等整装空间，集成厨房、集成卫浴等场景板块，能够为装配式装修带来多样的顶、墙、柜的完整空间解决方案。

张默闻这厮一句“有装修的地方就有名族装材”定位，不仅凝聚了名族装材的发展使命，同时将名族装材立志成为中国国民装修材料第一品牌的发展信心和底气一并传达，名族装材为装修而生，为用户提供高性价比的高端装材产品而来，让装修更简单更美好。

创意之二：名族装材子品牌全面升级——十大子品牌广告语亮相

名族装材旗下产品品牌众多，覆盖大板吊顶、集成吊顶、安全浴霸、高定木香板、凉霸、换气扇、开关照明、智能系统等装材品牌，各子品牌产品系列众多，产品线繁杂，宣传口径不统一，散而全的品类和产品很难形成传播合力。张默闻这厮抛开传统思维，秉承超级品类就是超级品牌的战略思维，为名族装材打造核心品类，以品类撬动品牌。与此同时，张默闻这厮为各子品牌重新梳理了广告语卖点，体现各品牌的优势，在品牌形象、品类传播和产品推广中起到了重要的推动作用，最终实现品牌价值最大化。

名族装材各子品牌创意如下：

【名族大板吊顶——吊顶界的天花板】

战略定生死，名族大板吊顶作为名族装材的战略性品类，其创意和定位是名族装材品牌全案的重中之重。作为名族装材品牌全案操盘手，张默闻这厮通过深入企业内外部的调研了解到，名族大板吊顶建立在名族装材的强大研发与生产制造基础上，拥有引领行业的产品和技术，高性价比的高端产品受到了广大消费者的五星级好评。边调研边创意，张默闻这厮一句“吊顶界的天花板”定位，让名族大板吊顶一扫蒙尘，亮出真章，吊顶就是天花板，天花板就是名族大板吊顶的产品，一语双关。简短一句话，既说出了品类，又彰显了地位，一鸣惊人。名族装材总经理刘小龙在名族装材经销商大会上高度评价了这句定位：“张默闻老师一语道破天机，吊顶界的天花板就是为名族大板吊顶而生！”

“名族大板吊顶 吊顶界的天花板”的诞生，不仅确定了战略定位，更切开了名族装材全案的创意突破口。不断变化的消费需求驱动名族的不断创新，名族大板吊顶不惜斥巨资研发无胶蜂窝大板和制造工艺，引进和研发先进设备，研发出行业内唯一的无胶无边蜂窝大板，将蜂窝大板的制造工艺水平带到了一个新的高度，将健康装修的理念深入产品研发之中。基于此，张默闻这厮创意名族大板吊顶功能广告语“无醛不伤身 漂亮不变色”，将名族大板吊顶的品牌特色转移到消费者的切实需求上，聚焦产品优异功能，给消费者充分的购买理由。广告语会说话，更要说人话，“无醛”和“漂亮”是买点，“伤身”和“变色”是痛点，抓住消费者痛点就是抓住消费者买点。

一句顶一万句，这就是创意的力量。

【名族安全浴霸——中国两大高端浴霸之一】

产品需要全方位的品牌战略支持，品牌是未来核心市场的必争之地。名族装材旗下的名族安全浴霸作为中国最早研发生产浴霸的品牌之一，其卓越的性价比、上乘的产品质量、“满意至上”的售后服务品质承诺，满足了不同客户的产品需求，得到了中国头部装修集团与消费者的五星认可。通过对产品、企业等维度的全面剖析，张默闻这厮站在消费者的角度考虑，将名族浴霸定位为“名族安全浴霸”，以“安全”为突破口，占领用户心智，以名族三十年积累的高端品质为核心，提炼出了“中国两大高端浴霸之一”的品牌定位，站在巨人肩膀上谋发展，成为名族安全浴霸风靡家装市场的战略基础。

据益普索咨询数据显示，目前中国前30强房地产企业中，超过80%选择名族，是B端市场的首选品牌之一。伴随着高端浴霸产品升级的趋势，未来高端市场发展强劲，其中以名族为代表的专业型浴霸企业凭借产品力、渠道力优势，具有较强的竞争力。

【名族超级铝阳台——防潮耐腐蚀 漂亮不变色】

命名即气质，张默闻这厮根据名族阳台柜的超级品质，将名族全铝阳台柜升级为名族超级铝阳台，直接将阳台柜品类的核心优势直观呈现出来。名族超级铝阳台作为名族装材的超级品类有着诸多得天独厚的优势，自建的全铝阳台柜生产线，从铝蜂窝板材生产到CNC排版裁切、板材封边、定位打孔、五金装配等工艺，均实现了自主化、精细化操作，为产品的卓越品质奠定了坚实的基础。名族超级铝阳台采用优质铝材与铝窝芯作为基材，结合氟碳滚涂工艺，实现了零甲醛、防火、防潮、防虫、防晒、防开裂、耐腐蚀、耐候性强等多重防护，以超级耐用、超级美观、超级功能、超级收纳、超级环保、超级服务、超级可靠的超级品质筑起的阳台本质。此外，名族超级铝阳台还推出了阳台顶、墙面、柜体的全方位定制，按需定制满足消费者多样化的需求。

张默闻这厮通过深入的调研分析发现，消费者选择名族超级铝阳台的核心原因是强悍的产品品质，如何用一句话将产品强大的优势与市场需求和消费者心理紧密结合起来？张默闻这厮带着诉求提炼出“防潮耐腐蚀 漂亮不变色”这一核心卖点，精准表达产品优势，同时在消费者心中树立了高品质的产品形象。“防潮耐腐蚀”是名族超级铝阳台的基础特性，得益于优质铝材与氟碳涂料的完美结合，确保了阳台在各种恶劣环境下都能保持稳定的性能和美观的外观，表面发光内里更闪闪发光。而“漂亮不变色”更是以30年品牌作为背书，以超级品质作为承诺，名族超级铝阳台作为家庭装修中的一道亮丽风景线，无论时间流逝，永远保持其鲜艳色彩和优雅质感。

【名族高定木香板——闻着有木香 用着很健康】

名族高定木香板由名族集成墙面升级而来。与市面上普通墙板相比，名族高定木香板旨在帮助消费者探索生活空间的多种可能性，不断研发新技术使用新材料，用健康环保的原料和工艺、时尚气派的外观和风格、快捷方便的方式和生态，颠覆传统装修模式，带来全屋整装突破性变革，赋予墙面更多的可能，探索美好家装新边界，为千万家庭实现定制化个性化的家装空间追求，营造舒适的家居环境，彰显品质生活。

名族依托200000+m2现代化生产基地和200+专业研发团队，拥有雄厚的研发实力和稳定的产品生产能力，自建高标准高定木香板加工工厂，基板挤出、型材包覆、板材贴膜等工艺全部实现自主生产，严格执行环保标准，控制产品品质，大幅降低产品出厂价。

名族高定木香板，闻着有木香，用着很健康。材料更环保，选用高密度竹木纤维板材料，经久耐用、防潮阻燃，特提升珍贵木粉原料含量，木粉作为新型节能环保原料，让成品更高端，提升产品优异特性。工艺更健康，采用进口热熔胶、热覆膜工艺，无甲醛无金属，时间越久越牢固。饰面更好看，采用优异涂层工艺，多种装饰风格可挑选。装修更快捷，一体化整装设计，自由裁剪搭配，便捷更省时。空间更适配，不管是入户空间、客厅空间、餐厅空间灯都能无缝衔接，适配各种风格。名族一直致力于打造高性价比的高端家装产品，为了实现这一目标不断探索创新，并取得显著成果。不仅为消费者提供了更加优质的产品和服务，也为行业树立了新的标杆。

【名族集成吊顶——吊顶界的天花板】

名族集成吊顶广告语来源于名族大板吊顶广告语。集成吊顶行业发展至今已有20年，历经了几个发展阶段，当下正处于铝蜂窝大板吊顶的时代，大板吊顶给了厨卫吊顶空间的装修体验极大的升级，更加美观大气，得到了消费者的普遍青睐，已成为高品质装修的首选。名族集成吊顶是名族装材旗下核心品类，虽然大板吊顶势头正盛，集成吊顶的市场也依然广阔，同样广泛应用于厨房、卫生间等场景。名族大板吊顶的技术由名族集成吊顶升级而来，名族大板吊顶是当之无愧的“吊顶界的天花板”，名族集成吊顶则同样担当得起“吊顶界的天花板”。

【名族电动晾衣机——可以隐身的高端智能晾衣机】

名族电动晾衣机作为一款可以隐身的高端智能晾衣机，其核心特点是“隐身”与“智能”。因此，张默闻这厮创意广告语时，重点突出这两大特点，强调产品在不使用时能够完全融入阳台环境，不占用空间，提升阳台美观度，同时凸显其智能化的便捷操作和人性化设计。同时，名族电动晾衣机的“隐身”特性和“智能”功能相结合，形成了独特的记忆点。通过此广告语，将名族电动晾衣机定位为高端、智能、美学的代表，有利于塑造一个科技感十足、追求品质生活的品牌形象，吸引目标消费者的关注和认同。晾晒的不仅是衣服，更是生活艺术。

【名族高定照明——我的全屋灯光管理大师】

名族高定照明作为高端照明品牌，广告语需突显其定制化、专业化及智能化特点，强调产品为用户提供全方位、一站式的灯光管理服务。张默闻这厮在创意构思时，以“全屋灯光管理大师”凸显智能及定制属性，能够根据用户需求、环境变化自动调节灯光，打造舒适、智能的居家光环境。同时营造出智能管家的形象，引发用户对理想家居生活的向往，增强品牌与用户之间的情感连接，实现情感共鸣。

“我的全屋灯光管理大师”把产品赋予人性化的形象，更具亲和力，充满想象力，点明产品核心功能，易于用户理解和记忆。“管理大师”突出定制化、个性化的服务，与“高定”一词相呼应，强调“大师级”的定制服务，拥有不同材质多种颜色可选，根据房间风格自由组合量身定制，方寸之间，大有乾坤，满足用户对个性化、高品质生活的追求，提高产品为用户带来的情绪价值，用情绪营销的手段增加用户对产品的情感归属，提升产品形象和品牌形象。

【名族智能开关——名族来了，我就想开了】

名族智能开关广告语“名族来了 我就想开了”同样属于情绪营销广告语，基于社会高强度运转的当下，越来越多的人拥有心理或精神上的情绪问题而创作。一语双关，既是指现实情况下用户通过名族智能开关轻松控制家中灯光等各种设备，又是从情绪方面指代名族产品能够为用户带来心灵的释放和情绪的表达，工作一天的疲惫在回到家的那一刻随着灯光的开启而得到释放。这也是张默闻这厮另辟蹊径的差异化表达，在千篇一律的功能和品质传播下，张默闻这厮从情绪角度出发，让名族智能开关除了产品上的智能，拥有更多感情上的温度，差异化的表达带来差异化的记忆点，理性和感性并存，带了无尽的想象空间，让家居生活更温暖。

【名族暴风凉霸——超级大风力 不怕三伏天】

凉霸产品主要应用在厨房场景中，通过排风或循环空气的方式来达到房间降温的效果，在夏天为厨房提供凉爽的空气，缓解烹饪时产生的高温环境。相对于空调来说，凉霸的功耗较低，在不增加太多耗能的情况下可以提供凉爽的空气，适合安装在厨房天花板上，适用于大多数的厨房布局，同时凉霸还可以调节方向、风量和照明，具备夜灯功能，带来很便捷的使用体验。凉霸的凉风是通过循环空气得来，为此张默闻这厮为名族凉霸创意命名为“暴风凉霸”，以凸显名族凉霸的超级性能。广告语“超级大风力”是“暴风”的体现，“不怕三伏天”是带来的使用结果，从命名到广告语是一整套完整的系统，把名族产品优势放到最大。

【名族龙卷风换气扇——超大吸力 卷跑异味】

名族装材拥有“建材+电器”双基因，通过人性化的设计、多功能品类的有效组合，构建完整的产品矩阵，名族龙卷风换气扇则是电器矩阵的重要组成部分，是五星级酒店标配，在酒店渠道中占据重要位置。名族龙卷风换气扇带来的“龙卷风式”超大吸力，排气更迅速；大口径设计，风量大，高效换气，双风口可随心安装，干事两区可同时换气，满足不同酒店卫生间实际需求。风道设计合理，轴承更润滑，风轮的独特设计，都大大降低了换气扇运行中产生的摩擦噪音。电器隐藏顶部的一体化设计，让酒店卫生间也体面。基于此，张默闻这厮以“龙卷风”命名，凸显强劲风力，创意出“超大吸力 卷跑异味”的广告语，一步到位直接点名产品的优势特性，“龙卷风”搭配“超大吸力”，带来“卷跑异味”的成效，有强大的差异化记忆点。

完成各子品牌的广告语创意后，名族装材系列产品包装也同步焕新。包装即广告，张默闻这厮在确认包装策略时强调，包装并非是简单的产品外包装，而是流动的广告堆头，在包装焕新中要坚持以下策略：

1. 统一色彩。坚持使用名族红作为包装主色，形成统一的超级视觉。
2. 统一风格。名族装材子品牌众多品类众多，只有统一的风格才能形成系统性，建立包装上的超级符号。
3. 包装是广告位。放大品牌名和广告语，其他信息都是次要。

目前全新的创意、全新的包装已经全部实现落地应用，品牌形象由内而外焕发出全新的生机。

创意之三：名族装材超级单品——名族001号家族诞生

NO.1名族001号吊顶系列

大板吊顶谁更行，名族001号光明顶
大板吊顶哪家强，名族001号吊顶王

名族装材在坚持深耕家装行业的同时，也在不断寻求新的突破与绽放。回首过往，作为中国家装制造老字号企业，名族始终将独具匠心的设计理念与环保健康的材料标准放在首位，名族大板吊顶以“吊顶界的天花板”形象正驰骋在吊顶市场。为夯实名族大板吊顶夯实“天花板”地位的产品根基，张默闻这厮创意推出“名族001号吊顶王”、“名族001号光明顶”两大超级单品，满足家装渠道和专卖店渠道的销售需求，以王牌产品坐镇两大渠道。

名族装材研发出行业唯一的无胶无边蜂窝大板生产设备，是目前行业唯一可以生产无胶无边蜂窝大板的企业，自建了无胶蜂窝大板生产线和淋胶四折边蜂窝大板生产线，构建了全面的蜂窝板制造能力。基于名族装材强大的制造能力和产品实力，张默闻这厮为名族001号吊顶王创意广告语“大板吊顶哪家强，名族001号吊顶王”，为名族001号光明顶创意广告语“大板吊顶谁更行，名族001号光明顶”， 进一步巩固了名族大板吊顶“吊顶界天花板”的崇高地位，在消费者心中打下深厚心智基础，构筑起坚实的品牌形象护城河。

持续深挖产品背后的价值，张默闻这厮为001号吊顶王和001号光明顶提炼了具有竞争力的优势卖点，紧扣产品的独特优势和消费者的核心需求，为新品的市场推广提供了强有力支撑。单品画面及卖点画面紧紧围绕产品特性，强力展示超级单品的优异性能。

NO.2名族001号浴霸系列

名族001号除湿气桑拿浴霸：全身除湿气，每天添活力
名族001号泰式桑拿浴霸：热气腾腾做按摩，从头到脚除湿气
名族001号十项全能浴霸王：十项全能浴霸王，除菌除湿都很强
名族001号取暖王：取暖强中强，就用取暖王

张默闻这厮确立了名族安全浴霸的品牌定位和“中国两大高端浴霸之一”的战略定位后，结合名族安全浴霸三十年累积的行业领先的产品力，创意出四款超级单品，以单品撬动品类和品牌。名族001号浴霸系列不仅是名族浴霸品类在产品创新上的进一步探索，更是名族装材品牌升级的重要落地行动。沿袭名族大板吊顶001号系列超级单品的命名，名族安全浴霸单品也沿用“001号”。“001”是技术领先、产品领跑，是国民装材企业的产品自信和行业地位的抢占。

名族001号除湿气桑拿浴霸搭载2800W大功率和160m3/h换气量，以超强除湿见长，张默闻这厮抓住这一优异特性，提炼广告语“全身除湿气，每天添活力”。名族001号泰式桑拿浴霸搭载名族智能风道切换技术，优异的产品性能带给消费者更舒适的体验，张默闻这厮创意“热气腾腾做按摩 从头到脚除湿气”广告语，放大名族浴霸的体验价值。名族001号十项全能浴霸王以十项全能的超级性能树立浴霸新标杆，除菌除湿的强悍性能和高颜值的线型外观突破浴霸的传统刻板印象，张默闻这厮一句“十项全能浴霸王 除菌除湿都很强”，牢牢锁定名族浴霸除菌除湿的核心卖点，抓住消费者核心诉求。名族001号取暖王浴霸以强力取暖为核心卖点，张默闻这厮创意 “取暖强中强，就用取暖王”的指令式广告语，放大产品取暖的核心优势。

2025年5月28日，名族装材全新品牌发布大会上，名族001号系列浴霸新品正式发布，张默闻策划创意设计的超级平面和卖点画面也悉数亮相，一系列结合产品特性和品牌调性且高辨识度的视觉画面，全方位展示产品的独特卖点和高端品质。名族001号除湿气桑拿浴霸，画面以清新色调为主，凸显其广角送风与强力除湿功能，展现温暖干爽的沐浴体验。名族001号泰式桑拿浴霸，则通过细腻的线条描绘出超窄机身与超大吸力，凸显浴霸的体验感。名族001号十项全能浴霸王，红色调画面科技感十足，展示智能操控、宽瀑摆风与强力换气等产品特性。

创意之四：名族超级平面焕新——时尚潮流重塑审美

超级品类就是超级品牌，名族大板吊顶作为名族装材旗下超级品类，也是企业传播资源的聚焦点，更是企业形象的窗口。随着目前消费群体的变化，越来越多年轻人成为装修的主力军，名族品牌画面要以时尚化年轻化为原则进行突破。基于此，张默闻这厮展开名族大板吊顶品牌主画面的创意工作。

1. 广告画面中使用青春靓丽的年轻模特，迎合当下年轻消费群体的审美。在广告画面中，广告模特是传达品牌形象的有力元素。名族大板吊顶升级后的广告画面用年轻模特为品牌发声，传递品牌的时尚感和年轻化精神。

2. 画面背景用素净的空间衬托，更加突出模特和广告信息。名族大板吊顶升级后的主画面背景干净，以减少对核心信息的干扰，想要传达的重点内容就越突出。

3. 对比色的运用造成巨大反差，让广告画面的核心信息更抢眼。广告语是画面的核心传播点，红与白的巨大颜色反差，放大传播主题，核心信息越突出，传播能量越强，可识别的距离越远，画面饱满有力，消费者一眼识别。

目前名族大板吊顶全新广告画面已经登陆各大高铁站，价值过亿的广告投放费用帮助名族大板吊顶建立起极高的品牌势能，名族获得了巨大的曝光量，建立流量主动权。

创意之五：名族超级广告片出街——直击消费者痛点

名族大板吊顶品牌形象广告片及名族001号光明顶单品广告片从创意创作到成片效果，张默闻这厮坚持对客户高度负责的态度，保证每一次广告片的高质量完成。在拍摄之前，张默闻这厮带领的龙胜集团名族装材VIP项目组，就拍摄事宜与客户及拍摄公司进行沟通，从模特挑选、画面创意、道具服饰等进行多次沟通，保证最合适的演员和服化道效果。

在拍摄现场，张默闻这厮积极推动拍摄顺利进行。为了获得完美的拍摄效果，张默闻这厮与龙胜集团高层领导、导演组就每一个表现关键点进行了仔细沟通，并对每一个参演演员现场表现方式进行深入探讨。为了获得完美的拍摄效果，每一个镜头，每一帧画面，张默闻这厮都严格把关，保证高强度的拍摄工作在高质量的监制下顺利完成。

NO.1名族大板吊顶品牌广告片

名族大板吊顶品牌广告片从“吊顶界的天花板”出发，直击产品利益点“无醛不伤身 漂亮不变色”，坐实名族大板吊顶“吊顶界的天花板”地位，展现“中国头部装修公司都在用”的市场格局。该片通过两位时尚年轻的广告模特的互动演绎，与名族大板吊顶主画面形成呼应，靓丽模特与简洁画面的完美组合，延续了品牌年轻时尚又品质高端的调性。短短20秒的广告片，宛如一部时尚大片既视感，将“吊顶界的天花板” 和“无醛不伤身 漂亮不变色”的功能卖点传递给每一位观众心中，完成了品牌形象的重塑，为名族大板吊顶风靡市场打下心智基础。

名族大板吊顶广告片展现了品牌对年轻消费群体的深刻洞察与精准把握，通过强化产品的核心价值和品牌理念，成功塑造了名族大板吊顶高端、时尚、专业的产品形象。名族大板吊顶的核心理念与产品优势通过青春靓丽的模特演绎，传达给每一位观众，实现了品牌与消费者之间的有效沟通。

【名族大板吊顶品牌形象广告文案赏析】
谁才是吊顶界的天花板
名族大板吊顶
无醛不伤身 漂亮不变色
中国头部装修公司都在用
名族大板吊顶
吊顶界的天花板
名族装材

NO.2名族001号光明顶单品广告片

名族001号光明顶作为名族大板吊顶品类的集大成单品，也是名族大板吊顶传播的核心聚焦点，承担着拉动品牌形象的重任。为此，在名族001号光明顶电视广告创意上，张默闻这厮创意性采用醒脑广告的唱跳风格，通过时尚创意的视觉与年轻活泼的听觉带来双重记忆点，为消费者展示名族001号光明顶的超级产品力。

电视广告中，一群充满活力的俊男美女身着统一的服装，以整齐划一的舞蹈动作，配合着节奏明快的音乐，诠释名族001号光明顶的品牌形象，同时高声唱出单品核心卖点——“选吊顶选吊顶，就选001号光明顶”，通过重复强调简洁明了的口号，有效地传达了品牌的自信与实力，强化塑造名族001号光明顶作为名族大板吊顶代表单品的记忆点；通过“名族大板吊顶，吊顶界的天花板”等强有力的品牌定位，展现了名族001号光明顶所追求的高端品质和生活态度。

【名族001号光明顶电视广告文案赏析】
选吊顶选吊顶
就选001号光明顶
选吊顶选吊顶
就选001号光明顶
大板吊顶谁更行
名族001号光明顶
名族大板吊顶
吊顶界的天花板
名族装材
龙胜集团

张默闻这厮的好创意与名族大板吊顶的好产品实现了双向奔赴，自名族大板吊顶广告片及名族001号光明顶全新电视广告发布以来，通过视频号的深度互动、朋友圈的口碑传播以及小红书的时尚引领，迅速有效地触达了各类目标消费群体。名族001号光明顶的深入传播，是名族大板吊顶全新品牌形象实现了在产品端的落地，与名族大板吊顶在高铁站及新媒体平台等全国性平台的高空广告形成完整的闭环，牢牢坐实“名族大板吊顶 吊顶界的天花板”行业地位，提高名族大板吊顶在市场中的竞争优势。


【天花板级别的传播】
超强传播全国开花 是一场争夺市场竞争主权的攻坚战

压倒性的品牌传播是品牌升级后的战略选择。张默闻这厮作为龙胜集团名族品牌的全案操盘手，策划一系列超级传播运动，不断掀起名族大板吊顶“天花板”级别的传播热浪，用“吊顶界的天花板”推动装材行业迭代，为名族装材品牌声势快速增长做出巨大贡献。

传播之一：全新高铁广告上刊——抢占传播制高点

2024年5月，由张默闻这厮领衔策划的龙胜集团名族装材最新广告“名族大板吊顶 吊顶界的天花板”及“名族大板吊顶 无醛不伤身 漂亮不变色”借势永达传媒全国范围内的高铁媒体资源，在全国陆续上刊，覆盖高铁站大屏、灯箱等多种形式，助力名族装材及名族大板吊顶占据营销传播制高点。

永达传媒，作为中国最大的高铁在途场景媒体的领航者。2024年是龙胜集团与在途场景媒体领航者永达传媒携手的第七年，作为龙胜品牌传播的重要合作伙伴，永达传媒凭借对中国市场的深刻理解，运用大数据精准定位、定制传播策略，同时持续跟踪效果，定期反馈关键数据与指标，为龙胜的品牌传播作出重要贡献，助力其在市场竞争中保持领先。

传播之二：线上新闻海量传播——提升品牌曝光度

在张默闻策划帮助龙胜及旗下核心品牌完成了一系列企业升级动作后，龙胜集团与广告人文化集团达成战略合作，在新闻传播层面持续深化品牌变革与升级，提升品牌曝光度和影响力。广告人文化集团，深耕创意产业二十余年，是一个拥有行业高度、影响广度、资源深度和执行力度的智业兵团，是中国广告营销圈的高端全媒体服务平台，拥有高度行业影响力和广泛媒体资源，是广告主与广告业之间的有效沟通桥梁。

龙胜集团名族装材搭载广告人文化集团这首传播巨舰，借势广告人文化集团的优质媒体资源和高校资源，在广告界、营销界、装修建材行业等实现品牌破圈，在年轻消费群体中树立高品质、高颜值、高性价比的品牌和产品形象，成为龙胜集团名族装材品牌年轻化焕新的砥柱力量，提升品牌在年轻群体中的品牌曝光度和美誉度。

传播之三：集团宣传片扩声量——展示企业硬实力

2024年，龙胜集团又一重磅宣传工具——企业宣传片隆重出街，全方位系统化展示了龙胜集团及名族装材在完成系列升级后的企业硬实力。作为龙胜集团品牌全案操盘手，张默闻这厮同时担任了龙胜集团全新企业宣传片《当龙头 打胜仗》的文案出品人及创意总监制。通过气势宏大的全新宣传片，龙胜集团向中国乃至全球展示了辉煌历程和未来规划，生动展现了企业未来发展的宏图壮志。

在全新企业宣传片中，张默闻这厮以龙胜核心价值观“当龙头 打胜仗”为主线，层层展现龙胜集团三十年来各品牌的辉煌成绩，让更多人感受到龙胜的品质与用心。宣传片开篇立足产业定基调，展现三十年来龙胜集团的前瞻性布局和行业内的深耕成果。精准定位成就超级传播，一句“有装修的地方就有名族装材”使命定位，让企业发展目标清晰可行。绝佳创意收获超级好评，一句“中国两大安全开关之一”广告语创意，让龙胜开关坐实“高档装修首选开关”地位。从宣传片中我们看到了龙胜过去三十年的励精图治，见证了一个宝藏国民品牌的崛起之路。

传播之四：品牌金曲唱响未来——品牌情怀传万家

作为国内装材行业的佼佼者，名族装材始终致力于为消费者提供超高性价比的高端产品与卓越品质的服务，不断推动行业前行与发展。正处于快速上升期的名族装材，随着产业和版图的不断扩张，人员也在不断扩招，越来越多的合作伙伴选择加入名族。随着张默闻策划的战略介入，名族品牌迎来新篇，品牌歌曲应运而生。作为名族装材品牌全案操盘手，张默闻这厮认为，名族历经30年的砥砺奋进，在发展机遇面前，最重要的是信心，凝聚企业上下的信心和信念，激发合作伙伴的后备能量，让消费者感受名族装材的精气神，这也正是名族装材品牌歌曲歌词创作的初衷。

名族装材品牌歌曲《国民品牌 名族装材》由名族装材品牌全案操盘手张默闻这厮携手龙胜集团董事长张尧弟、名族装材总经理理刘小龙共同作词，著名作曲家高志谱曲，著名歌唱家王文汇倾情演绎，现已在各大主流音乐平台上线，用激情歌词和动情旋律展示名族人劈波斩浪迎战未来的品牌自信。

【《国民品牌 名族装材》歌词赏析】
作词：张尧弟 刘小龙 张默闻 作曲：高志 演唱：王文汇
有一种热爱，激情澎湃
有一种勇敢，踏浪而来
当龙头打胜仗要的是英雄气概
因为我们是国民品牌，我们是名族装材

有一个理想，壮志满怀
有一个未来，流光溢彩
当龙头打胜仗要的是冲锋热烈
有装修的地方就有名族装材，名族装材

有一种奋斗，激情澎湃
有一种信念，踏浪而来
当龙头打胜仗要的是成功气概
因为我们是国民品牌，我们是名族装材

有一个目标，壮志满怀
有一个胜利，繁丽华彩
当龙头打胜仗要的是领跑时代
有装修的地方就有名族装材，名族装材

有一个理想，壮志满怀
有一个未来，流光溢彩
当龙头打胜仗要的是冲锋热烈
有装修的地方就有名族装材，名族装材

有一种奋斗，激情澎湃
有一种信念，踏浪而来
当龙头打胜仗要的是成功气概
因为我们是国民品牌，我们是名族装材

有一个目标，壮志满怀
有一个胜利，繁丽华彩
当龙头打胜仗要的是领跑时代
有装修的地方就有名族装材，名族装材，名族装材

透过歌词感受信念的力量，“有一种热爱，激情澎湃，有一种勇敢，踏浪而来”，开篇定基调，唱的是企业自信，是员工风采，是全新风貌，是进取未来。潜移默化中完成文化的宣讲,“当龙头打胜仗要的是英雄气概，因为我们是国民品牌，我们是名族装材”，“当龙头打胜仗要的是领跑时代，有装修的地方就有名族装材”，“当龙头 打胜仗”是指导名族人实践的核心价值观，通过音符和旋律，在这一刻变得更加具象化，因为我们是国民品牌，我们肩负重任，我们代表的是中国国民装材企业的风采，高度聚焦了名族装材现阶段的发展任务，奏响“有装修的地方就有名族装材”的发展主旋律，让“国民品牌 名族装材”的全新品牌形象深深植入每一位听众的内心。

传播之五：门头终端焕新升级——迎来新颜新气象

随着名族装材全新创意、定位、单品、视觉等焕新，旗下大板吊顶品类名族大板吊顶迈入“天花板”阶段，名族装材专卖店及家装渠道终端形象也随之升级。终端即广告，是品牌与消费者交流的窗口，也是品牌形象集中展示的阵地。在张默闻这厮的建议下，终端门头成为重要的广告位，“名族大板吊顶 吊顶界的天花板”成为吸引消费者进店的利器。同时终端门店强化了超级单品的战略地位，名族001号光明顶以“大板吊顶谁更行，名族001号光明顶”的全新形象成为镇店之宝，名族安全浴霸用“中国两大高端浴霸之一”的创意定位提升名族安全浴霸的行业地位，名族001号除湿气桑拿浴霸成为店长推荐的性价比之选，名族001号十项全能浴霸王和名族001号泰式桑拿浴霸联合引领安全浴霸新风尚。此外，名族在终端的广告位大力投放广告，并布局多媒体渠道进行品牌战略联合推广，放大终端传播势力。

此次终端焕新不仅是形式上的更新，更重要的是内容的升级，全新的创意定位等进驻终端，不仅提升了品牌形象，更增强了经销商的信心，加速布局销售网络。武装终端是名族装材战略的重要一环，目前名族装材已经进入品牌全面落地阶段，名族将以“吊顶界的天花板”——名族大板吊顶为核心，依托张默闻策划集团的战略咨询加持和品牌广告无边界的释放，与终端营销军团共筑战略金字塔，力求实现“有装修的地方就有名族装材”。


【天花板级别的盛会】
超级大会超级信心 是一把燃爆军心以燎原的营销烈火

超级大会就是超级营销，超级大会带来超级信心。为促进品牌形象升级、展示阶段性成果、抢占行业地位、树立全员信心、引爆营销士气，张默闻这厮在龙胜集团名族装材品牌进阶的关键时刻，领衔策划了两场全国性的超级大会，受到了装材行业的超级关注，为名族装材的营销和招商带来强大助力。

第一场：“有装修的地方就有名族装材”——中国龙胜·名族装材×龙胜开关2024全新品牌发布大会暨全国经销商联合发展大会

2024年5月28日，以“有装修的地方就有名族装材”为主题的中国龙胜·名族装材×龙胜开关2024全新品牌发布大会暨全国经销商联合发展大会在陕西西安隆重召开。来自全国各地的经销商、装修公司、媒体等多方合作伙伴以及高层领导、各区域公司领导等近千人亲临大会现场，共同见证龙胜集团及旗下两大高端品牌——名族装材与龙胜开关的全新战略与产品发布，也见证龙胜集团站在30年发展关口，向“中国国民装修材料第一品牌”迈进的铿锵步伐。

立足发展新起点，张尧弟董事长总结出4大方面、10个全球装材核心优势来为实现百亿目标提振信心。张默闻策划集团董事长张默闻这厮进一步将“百年百亿”目标与“龙胜梦”相结合，“在成为国民装修材料第一品牌的愿景指导下，最终实现龙胜集团百年品牌、百亿销量和百亿利税的‘三百目标’”，并在现场发布包含产品、成本、渠道、品牌、人才等在内的“龙战略”，为“三百目标”的实现提供战略指导。

会上，龙胜集团董事长张尧弟与永达传媒董事长周志强进行品牌传播战略签约，上海龙胜实业有限公司总经理刘小龙与广告人文化集团副总裁陈晓庆进行新闻发布战略合作签约，从传播层面为龙胜集团品牌升级赋能。龙胜集团董事长助理洪云川分享了龙胜通过多元化业务布局和灵活的市场战略成功抵御市场风险的成功经验，并透露出后续上市规划。集团企业歌曲《当龙头 打胜仗》全球首发，以掷地有声的歌词和激昂悠扬的曲调，唱出龙胜集团发出挺进装材行业新时代的最强音。

上海龙胜实业有限公司总经理刘小龙表示，在张默闻老师的品牌全案策划下，龙胜集团名族装材迎来了全新的发展机遇。张默闻老师一语道破天机，“当龙头、打胜仗”天生为龙胜而生。随着家装商和消费者对产品品质需求增高，扣板杂牌必然消亡，为名族装材这样的高端品牌留下百亿级市场空间，名族装材大有可为。大会现场，【名族001号光明顶】、【名族001号吊顶王】名族大版吊顶产品、【名族001号除湿气桑拿浴霸】、【名族001号泰式桑拿浴霸】、【名族001号十项全能浴霸】浴霸产品等001号系列超级单品完成亮相。

会上，张默闻这厮带来《龙胜要做装材界的小米，名族要做装材界的第一》主题分享，结合刘小龙总经理提到的“有空间、有实力、有路径、有趋势、有决心”，提出“舍得让经销商赚钱、舍得让装修公司赚钱、舍得让设计师赚钱、舍得让供应商赚钱、舍得让营销人赚钱”的“5有5舍理论”，为龙胜集团成为装材界的小米提供了信心与路径。

现场，经销商纷纷现场签约订货，一场超级大会令名族装材的代理商信心满满，百万级大客户一次性增长了3-4倍，龙胜集团开启了品牌发展的新纪元。

第二场：“中国龙胜逆势增长 交付能力遥遥领先”龙胜集团上海新总部乔迁暨名族装材&龙胜开关照明2025营销大会

2024年12月28日，“中国龙胜逆势增长 交付能力遥遥领先”龙胜集团上海新总部乔迁暨名族装材&龙胜开关照明2025营销大会在上海盛大召开。来自全国各地的嘉宾、行业精英、经销商伙伴以及众多知名媒体伙伴汇聚于此，共同见证集团的这一荣耀时刻，见证未来发展蓝图。

在《龙胜集团未来一定可期》主题致辞中，龙胜集团董事长张尧弟先生分享了他对龙胜集团取得如今成就的六个感谢和未来可期的五个关键点。张尧弟董事长特别在致辞中对张默闻策划远超预期的帮助表示感谢：“在2024年，张默闻老师及其团队通过品牌建设、营销策略以及形象提升为我们提供了巨大的帮助，效果远超预期。他们的专业与勤奋为我们注入了新的动力，在此致以诚挚的感谢。”未来，龙胜集团名族装材将坚定向“做中国装材界的小米”目标进发，朝行业更高处攀登。

在大会热烈的氛围中，公司领导、嘉宾、经销商代表等8位揭幕官一同上台，点亮大屏幕，共同见证龙胜集团2024年营销战报揭幕。随着战报数字的增长，全场气氛逐渐升温，销量逆势增长37%的辉煌成绩，令全场观众振奋不已。2024年，名族装材揽下国内房地产企业前十强合作大满贯，百强装企合作覆盖率更是达到90%以上，成为吊顶行业实至名归的领先品牌。作为名族装材品牌战略的指挥官，上海龙胜实业有限公司总经理刘小龙先生在《当龙头，打胜仗！》演讲中骄傲地指出，名族装材已成为家装行业渠道占有率最高的品牌，企业的逆势增长是“顺天时、享地利、得人和”的必然结果。同时，刘小龙总经理演讲中着重强调了张默闻策划为名族装材带来的“十全十新”，即：“全新品牌文化、全新超级单品、全新品牌创意、全新品牌包装、全新企业之歌、全新超级大会、全新宣传片、全新品牌画面、全新品牌终端、全新品牌视觉”，盛赞了张默闻策划作为一流智囊为名族带来的改变。

企业的发展除了匠心，也需要创意与传播。作为龙胜集团品牌战略升级的背后操盘手，张默闻策划集团以卓越的市场洞察成为龙胜集团品牌建设的坚定支撑。张默闻策划董事长张默闻老师在《龙胜2024遥遥领先到底做对了什么？》演讲中，深度剖析了龙胜集团的成功秘诀，总结出龙胜集团做对的20件事。他认为，企业的本质首先是人，龙胜集团名族装材的逆势增长是张尧弟董事长和刘小龙总经理默契携手的必然结果，他们化商为亲的企业战略，为企业形成了强大的号召力，这一点值得赞颂。

值得一提的是，在本次大会上，张默闻策划收到了龙胜集团颁发的“龙胜集团品牌全案特别贡献大奖”，以表彰张默闻策划为龙胜集团品牌与销量双重提升作出的巨大贡献。这不仅是龙胜集团对张默闻策划品牌全案的认可，更代表着张默闻策划在家装建材领域的又一重磅案例出炉，为家装建材行业及策划行业新增一大经典案例。


【天花板级别的成果】
品牌与销量双增长 是一首走向前列走向国际的新诗篇

龙胜集团2025营销大会发布的战报数据显示，龙胜集团在2024年的销量增长率达到37%，与前十地产合作全覆盖，百强地产和装企合作分别覆盖80%和90%。全年新增名族装材渠道及工程服务商300多家，新合作家装企业5000多家，龙胜开关照明网点2500多个，家装企业合作700多家，成绩斐然。除此，龙胜集团名族装材也频频亮相国际舞台，品牌影响力迅速提升。

2024ADMEN国际大赏·整合营销实战金案

2024年8月23日，在全球传媒与文化创意产业的璀璨舞台上，一场关于创新与实效的盛大活动——2024Y2Y品牌年轻节暨第十三届ADMEN 国际大赏颁奖盛典在北京成功举办。在众多行业专家的共同见证下，张默闻策划选送的《名族大板吊顶整合营销传播策划全案》一举斩获2024ADMEN国际大赏·整合营销实战金案，名族大板吊顶的品牌影响力也从装修建材行业拓展到了广告传媒行业。

第十三届ADMEN国际大赏，由广告人文化集团与国际品牌协会联合主办，广告人商盟全程执行，自2003年创办以来，通过业界一流的评审团，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，已评选出无数引领行业发展的杰出人物、优秀公司和经典案例。

2024年度整合营销金案

2024年11月28日，第31届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心隆重举行。在这场星光熠熠、品牌云集的广告行业盛典上，由张默闻策划选送的《名族大板吊顶整合营销策划全案》，从一众案例中脱颖而出，荣获“2024年度整合营销金案”大奖。

在新时代背景下，广告主盛典不仅是对年度品牌领军人物及杰出营销传播案例的荣耀表彰，更是中国广告传媒行业一年一度的璀璨盛会，汇聚了行业的精英与智慧。本年度营销案例征集活动，全面盘点了2023-2024年度品牌营销传播的精彩案例，深入梳理并表彰了这些案例的卓越成就，真实反映了企业营销者在品牌推广与市场营销一线所取得的丰硕成果。

龙胜集团董事长张尧弟荣膺第31届中国国际广告节广告主·年度人物奖

2024年11月28日，第31届中国国际广告节暨广告主年度征集活动的发布仪式，在厦门国际会展中心盛大启幕。来自广告主企业、媒体平台以及品牌服务机构的数百位行业精英汇聚一堂，共同参与这一年度广告行业的盛事。在风景如画的鼓浪屿之畔见证荣耀时刻，张默闻策划全案客户龙胜集团董事长张尧弟荣膺第31届中国国际广告节广告主·年度人物奖。

本届广告节以“为中国品牌加油”为核心宗旨，旨在嘉奖那些具备远见卓识与敏锐洞察力的杰出人物、卓越人物、创新人物和贡献人物。张尧弟董事长的获奖，不仅是对他个人非凡领导能力的高度肯定，更是对张尧弟董事长与龙胜集团战略合作伙伴张默闻策划共同打造的龙胜集团品牌发展成绩的褒奖。对于龙胜集团在品牌营销领域所获得的成就，张默闻这厮和张尧弟董事长共同标表示：“这是双方共同努力的结果，未来，将会有更大的舞台等着我们去闪耀。”


【后记】
一次合作两份全案，亲自调研亲自操刀亲自提案，张默闻这厮全程躬身入局，以龙胜集团及旗下两大品牌崛起为己任，用中国特色品牌全案助力中国本土品牌屹立于世界品牌之林。此次与龙胜集团的合作，也是张默闻策划核心价值观“策划向善”的深刻践行，双方强强联手，以龙胜集团百年伟业为目标，以顶级策划与尖端产品为链接，不断在中国装材市场深耕，为中国乃至世界用户带来真正的好产品，让人类生活更美好！