“张老师的水平我们认可，老中医给人做健康调理，而张老师就是马迭尔大健康的掌舵人，把它交给张老师我们完全放心。”
——哈尔滨马迭尔食品股份有限公司董事长 李永清
【写在前面】
冷饮市场，风起云涌。据有关数据显示，中国现存雪糕相关企业4.45万家，并且这一数据还在持续走高，冷饮市场的竞争依然在肉眼可见的愈发激烈。各大品牌争相布局抢占市场，外有哈根达斯、和路雪等全球知名品牌，内有伊利、蒙牛、光明为代表的本土全国性企业，更有东北大板、德氏等区域强势品牌，还有钟薛高、须尽欢等新晋崛起的网红品牌。此外，更有跨界而来的一众全新选手如贵州茅台、德芙、喜茶等正虎视眈眈，垂涎三尺。众多玩家强势集结，将雪糕市场“糕”出了前所未有的新高度。
雪糕赛道，糕手过招。今天的雪糕正逐步向营养化、高端化、网红化的趋势发展。而作为我国最早的冷饮企业之一，同时有着俄式贵族基因的百年品牌马迭尔，如何在劲敌众多的冷饮市场实现差异化突围，征服年轻人，扩大市场占有率，成了马迭尔亟待突破的一大发展瓶颈。2022年，马迭尔与张默闻策划达成战略合作，携手入局雪糕战场。在张默闻策划董事长张默闻这厮的全案操盘下，马迭尔确立“百年品牌 贵族雪糕”定位，成功打造超级单品——蛋白高高轻牛乳雪糕，开辟蛋白雪糕全新赛道，再续品牌百年风流。
第一篇章 | 百年风流看今朝
强强联合开启百年老字号新时代传奇篇章
1906年，俄籍犹太人约瑟·开斯普在哈尔滨中央大街创办马迭尔宾馆，开启了马迭尔高尚生活代表的百年风流。马迭尔冷饮是我国最早的冷饮企业之一，秉承着浪漫、时尚的特质，延续着高贵、品质的基因，历经百年发展，马迭尔冰棍以“甜而不腻 冰中带香”的特点成为哈尔滨城市文化的经典名片，“逛中央大街，吃马迭尔冰棍”更是成为游客到哈尔滨旅游的网红体验。
2015年，哈尔滨马迭尔食品股份有限公司成立，作为党的十八大后哈尔滨市首批成功进行混合所有制改革的中华老字号企业，哈尔滨马迭尔食品不忘初心、践行宗旨，把企业发展和回报社会作为己任，不断扩大生产基地，布局多种销售业态，研究开发经典与创新结合的产品体系，带领马迭尔冰棍从哈尔滨走向全国。
然而，作为哈尔滨的舌尖大王，作为中华老字号，作为拥有110多年历史的品牌，马迭尔走向全国的路途还很远。在马迭尔前进的过程中，品牌的打造至关重要，如何延续百年品牌的基因及精神，推动品牌复兴，让马迭尔这个百年老字号品牌走进更多人的心中，成为人人喜爱的雪糕品牌，是马迭尔亟待解决的一大难题。
因缘和合，精诚协作，从灿烂百年历史中洞见发展机遇
2021年11月，马迭尔食品董事长李永清与张默闻这厮在三亚的大会上结缘，对张默闻这厮的品牌营销策划能力留下了深刻的印象。2022年五一期间，李永清董事长和张默闻这厮再次聚首洽谈，沟通交流中，张默闻这厮了解了马迭尔品牌的悠久历史、产品特色与营销需求，更对马迭尔品牌的未来发展提出了诸多建设性意见，直击痛点的分析解读让李永清董事长深表折服。
2022年5月6日，李永清董事长率领团队到访张默闻策划杭州总部，双方快速确定了战略合作。签约仪式现场，李永清董事长将马迭尔面临的问题和盘托出，并表示了对张默闻这厮的高度信任：“既然相信了，你就放心，你就尽量发挥，张老师的水平我们认可。我刚才用老中医的比喻，就是这么回事，中医是给人做健康调理，其实这是给企业做调理，一个道理。”
强强联合，精诚协作；百年品牌，历久弥新。当百年老字号马迭尔遇上数一数二的张默闻策划，必能焕发全新品牌生机，开启全新百年传奇！
南北调研，抽丝剥茧，从浩瀚讯息里精准探寻品牌症结
在正式签订全案合作协议后的第一时间，张默闻这厮对马迭尔的访谈调研随之从速展开。
2022年5月，张默闻这厮带领团队率先抵达马迭尔哈尔滨总部展开调研访谈。张默闻这厮从文化历史、品牌故事、发展现状等多角度全方位、俯瞰式地对马迭尔的整体状况做了充分的了解。此外，张默闻这厮还针对马迭尔未来品牌故事的讲述方法、马迭尔新品及单品包装、马迭尔业态与马迭尔标识等展开分析，与李永清董事长产生了深刻共鸣。在李永清董事长一行人的陪同下，张默闻这厮走访了中央大街马迭尔线下门店并参观马迭尔宾馆，现场直观地领略了马迭尔的文化历史。
结束总部访谈后，张默闻这厮又率队马不停蹄地赶赴马迭尔衢州工厂，展开访谈调研。调研涵盖营销、市场、研发、生产、品牌等方方面面的内容，张默闻这厮在招商、组织、模式、品牌调性等诸多问题上给出建设性意见，得到现场负责人们的一致认可。
两轮调研访谈，马迭尔品牌把脉顺利完成。经过精心细致的梳理、抽丝剥茧的剖析，张默闻这厮找出了马迭尔品牌的症结所在，为全案策划工作打下了坚实基础。未来，张默闻策划必将成功助力马迭尔品牌腾飞升级，携手马迭尔共铸下一个百年辉煌！
第二篇章 | 穷中思变开新局
运筹出奇剑指马迭尔百年品牌与百亿销量
历经前期一线调研，张默闻这厮由上到下、由内而外地掌握了马迭尔的企业及品牌状况，更以全球化的战略眼光全面总结思考中国冷饮市场的竞争格局，完成了涵盖市场现状、品牌定位、新品研发、企业形象、广告创意、营销管理等多方面的马迭尔雪糕全新品牌整合营销全案。2022年10月，张默闻这厮携团队赴浙江衢州进行《百年品牌马迭尔雪糕全新品牌整合营销全案》提案，助力马迭尔品牌战略升级。
深挖品牌基因，让马迭尔形象鲜活起来
张默闻这厮认为，诞生于1906年、至今已有110多年历史的马迭尔要想从雪糕大战中崛起，首先必须要找到品牌的基因所在。通过对马迭尔百年浩瀚历史的深度挖掘与整合，张默闻这厮指出，贵族血统、金字招牌、摩登浪漫，都是独属于马迭尔的品牌特色，但如果只能用一个词来概括，张默闻这厮认为这个词是“贵族”，这是马迭尔品牌的底色。在“贵族”基因之下，张默闻这厮对马迭尔品牌进行了系列定位。
马迭尔品牌定位：百年品牌，贵族雪糕
在找到了“贵族”这一品牌基因后，张默闻这厮创意为马迭尔提出全新品牌定位——百年品牌，贵族雪糕。作为110多年中俄商业友好繁荣的见证，作为哈尔滨中央大街110多年活着的舌尖符号，马迭尔是哈尔滨这座城市的百年记忆，更是百年摩登、时尚、浪漫的生活方式的缩影，“百年品牌 贵族雪糕”这一定位便将马迭尔的品牌调性清晰、完整地体现了出来。
马迭尔品牌产品名称定位：马迭尔——高蛋白贵族雪糕
雪糕，毫无疑问是马迭尔的核心品类，也是马迭尔的领导者品类。但是雪糕赛道的玩家如此之多，马迭尔的优势与特色是什么呢？通过对冷饮市场的深度洞察，张默闻这厮注意到，现在越来越多的国际雪糕和本土雪糕都更加关注健康，更加关注蛋白含量的高低，为此，张默闻这厮提出，马迭尔必须入局高蛋白雪糕赛道，并迅速占据“高蛋白”的名称高地。于是，结合马迭尔的品牌基因，张默闻这厮为马迭尔锚定“高蛋白贵族雪糕”的产品名称定位，超前占据消费者心智，在高蛋白雪糕的商潮中率先赢得发展先机。
马迭尔品牌仪式感定位：贵族雪糕，复古摩登
作为传承了百年的老字号品牌，马迭尔已在代代消费者心中留下了深刻的印象，诸如马迭尔的俄式色彩——复古绿、玫瑰红、香槟金，马迭尔的俄式服装，马迭尔的俄式特色装修，以及马迭尔最负盛名的摩登售卖车等。张默闻这厮认为，在马迭尔品牌形象打造以及营销传播过程中，必须要为消费者创建一种独特的仪式感，将马迭尔“百年品牌 贵族雪糕”的品牌精神传递下去，于是马迭尔品牌仪式感定位“贵族雪糕 复古摩登”应运而生，助力马迭尔在消费者心中构建专属品牌印记。
升级企业文化，让马迭尔发展奔腾起来
企业文化是企业的根与魂，对企业发展有着重要的指导意义。在助力马迭尔品牌腾飞升级过程中，张默闻这厮还对马迭尔品牌的愿景、使命、价值观等一系列文化体系进行全新思考与量身定制，明晰了马迭尔品牌的发展足迹。
马迭尔品牌愿景定位：让所有冰柜都有马迭尔的产品
马迭尔要想延续百年品牌的辉煌，要想实现走向全国的梦想，达到百亿品牌的规模，离不开营销的重要驱动，而营销的主体就是产品，是一根根美味的马迭尔雪糕。为此，张默闻这厮从企业发展的要求、目标和营销指导方针角度出发，提出“让所有冰柜都有马迭尔的产品增加品牌愿景，用清晰的要求引领马迭尔团队上下为马迭尔品牌的腾飞升级同心一力，矢志拼搏。
马迭尔品牌使命定位：做高蛋白贵族雪糕，为生命力补充能量
“高蛋白贵族雪糕”是马迭尔的产品名称定位，是马迭尔结合高品质、营养化、健康化的冷饮趋势，在贵族基因下对产品的更高要求，因此在马迭尔品牌使命的制定上，张默闻这厮创意提出“做高蛋白贵族雪糕，为生命力补充能量”，指导马迭尔坚定“高蛋白贵族雪糕”产品定位不动摇，为人们持续提供营养健康的高品质马迭尔雪糕，为生命力补充能量。
创意超级广告，让马迭尔调性浪漫起来
一句有力的广告语价值千金。因为广告语对于传递企业精神、塑造品牌形象、加深消费者对品牌的认知具有重要作用。在百年品牌马迭尔品牌形象打造的过程中，张默闻这厮还为马迭尔创意了系列超级广告语定位，可在不同时期、不同场合下择机而用，助力马迭尔品牌形象的提升。
系列广告语之一：唯有浪漫与马迭尔不可辜负，马迭尔高蛋白贵族雪糕
借用“唯有美食与爱不可辜负”流行语，创意“唯有浪漫与马迭尔不可辜负”，延续百年马迭尔品牌的浪漫调性。
系列广告语之二：站在高蛋白雪糕的金字塔尖 ，马迭尔高蛋白贵族雪糕
巧用“金字塔尖”这一比喻，表明马迭尔高蛋白贵族雪糕的蛋白含量之高，瞬间打动消费者。
系列广告语之三：吃高蛋白雪糕，就选马迭尔
使用“就选马迭尔”这一坚定语气培养品牌忠诚，告知广大消费者马迭尔是高蛋白雪糕中的第一选择。
系列广告语之四：马迭尔高蛋白贵族雪糕——一支流行了110多年的贵族雪糕
将马迭尔超越百年的历史化为一句“一支流行了110多年的贵族雪糕”，彰显马迭尔品牌的深厚价值与珍贵初心。
系列广告语之五：百年品牌，贵族雪糕，马迭尔高蛋白贵族雪糕
结合品牌定位和品牌产品名称，树立马迭尔品牌全新的品牌形象，构建马迭尔与消费者的沟通桥梁。
张默闻这厮所创一系列超级广告语定位，扎根品牌历史，厚植品牌基因，创意独特，诉求清晰，为马迭尔品牌的腾飞新征程打下了坚实的创意基础。
此外，张默闻这厮还提出马迭尔创始人定位、马迭尔经典雪糕造型定位、马迭尔摩登售卖车定位等全新创意。全案提案亮点不断，高潮迭起，赢得与会人员的高度认可。相信未来，马迭尔定能在张默闻这厮的战略指导下继续书写百年品牌的伟大新篇章！
第三篇章 | 无边光景一时新
全新设计魅力演绎马迭尔品牌视觉新形象
在全新战略及创意落定后，为配合马迭尔全新品牌形象的打造，张默闻这厮再次投入到马迭尔品牌主画面的创意设计之中。最终，经过反复打磨与优化，张默闻这厮为马迭尔创意了一则国际范拉满的广告大片，彰显出马迭尔品牌超然卓绝的贵族气质。
锁定超级色彩，传承品牌基因
伟大的品牌都有伟大的色彩。百年品牌马迭尔也有属于自己的色彩。如何让百年品牌历久而弥新？张默闻这厮认为，在视觉形象打造的过程中，马迭尔原有的品牌色彩代表了马迭尔的俄式气质，具有历史复古感，但是考虑到品牌年轻化的建设，张默闻这厮决定在继承原有色彩的基础上进行必要的优化升级。于是，张默闻这厮通过微调三色色值，升级为复古绿、玫瑰红和美味黄，作为马迭尔品牌的全新色彩，让马迭尔品牌更显高级感与年轻化，并以三种色彩组合，创意了马迭尔品牌三原色色条，成为马迭尔品牌独特的视觉识别符号。
借力超级形象，彰显贵族气质
如何体现马迭尔“百年品牌 贵族雪糕”的品牌气质？张默闻这厮通过研究国内外众多冷饮品牌的平面，并结合马迭尔百年的壮阔历史，为马迭尔量身打造了一个超级形象，即邀请一位形象美、气质佳的俄罗斯女郎拍摄广告平面大片。为达到最佳的广告效果，张默闻这厮亲自指导平面广告的拍摄，对现场的布景、灯光以及模特的造型、服装、神态、动作等进行严格把关，保证作品质量。
放大超级创意，传递品牌价值
广告要向消费者传递什么信息？张默闻这厮认为，在马迭尔品牌传播前期，打响品牌是第一要务，于是在广告文案上，“马迭尔”品牌三个字是向消费者传递的第一关键词。在广告语的传播方面，张默闻这厮认为最应传递马迭尔全新的核心品牌定位“百年品牌 贵族雪糕”一句，因为这句话最能满足当前阶段马迭尔的传播需求。
要素完美组合，展现大牌风范
在张默闻这厮的战略加持下，最终确定的马迭尔超级平面令所有人眼前一亮。画面整体是高端气质满满的黑色色调，仿佛穿越百年历史而来，一位眼眸深邃、五官精致的摩登女郎身着一袭缎面绿色长裙，气质优雅，手执一根马迭尔雪糕伏卧在沙发上，慵懒地勾起双脚，露出迷人的微笑。配以最瞩目的“马迭尔”logo标准字和“百年品牌 贵族雪糕”核心文案，底部辅以马迭尔独特的三原色色条，十分抓人眼球，亮眼醒目之余，让马迭尔品牌的高端调性呼之欲出。
在张默闻这厮的精心创意下，马迭尔全新平面广告以浓郁的高端化与国际范气质赢得了马迭尔企业上下的一致称赞。
第四篇章 | 匠心独运领热潮
超级单品拉动马迭尔雪糕品牌力持续攀升
超级单品就是超级品牌。在品牌发展过程中，张默闻这厮协助马迭尔推出一系列超级单品，为马迭尔产品矩阵增添强劲助力。
黄金单品马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕，稳站蛋白雪糕金字塔尖
其实，早在提出“高蛋白贵族雪糕”这一定位时，张默闻这厮就已经开始了高蛋白产品的创意与策划，因为产品是撬动品牌最好的方法。如何坐实“高蛋白”的地位，一款成功的高蛋白雪糕产品最能说明问题。张默闻这厮指出，必须打造出一款惊艳业界的高蛋白雪糕产品，助力马迭尔率先打开市场，开启品牌发展的全新格局。
这款产品便是酝酿了数月之久的马迭尔蛋白高高系列雪糕。
单品打造第一步：产品命名，为品牌增活力
通过对雪糕行业各式花样雪糕的系统分析，张默闻这厮发现大量破圈走红的雪糕单品名称与很多网红奶茶的产品命名逻辑如出一辙。因此，张默闻这厮强调，马迭尔全新超级单品的命名一定要契合当下年轻消费者的喜好，要积极从“网红奶茶”的产品命名中汲取创意灵感，借助超级命名快速打动消费者。
经过大量研究总结，一个既保留了“高蛋白”概念，又能戳中年轻消费者的“蛋白高高”应时而生。“蛋白高高”一词使用叠词手法，更显年轻活泼，更具个性特色，深受年轻人喜爱，能快速俘获广大消费者芳心；其次，“蛋白高高”一词自带网红爆品气质与话题感，极具出圈潜能，极有可能成为新一代动销弄潮儿。
单品打造第二步：创意文案，为品牌加新意
作为张默闻这厮为马迭尔战略规划的超级单品，马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕在品牌及产品传播层面的创意策划也尤为重要。为此，张默闻这厮提出系列广告语创意，助力马迭尔新品的营销传播。
创意广告语之一：马迭尔蛋白高高雪糕，站在蛋白雪糕的金字塔尖
既然国际雪糕与本土雪糕都渴望在蛋白雪糕赛道跑马圈地，那么入局高蛋白雪糕的马迭尔，该如何抢占“高蛋白”制高点？张默闻这厮创意提出“马迭尔蛋白高高雪糕，站在蛋白雪糕的金字塔尖”这一经典广告语，以更高蛋白含量为核心竞争力精准破局，直击消费者内心。
众所周知，世界七大奇迹之一的金字塔是威严与地位的象征，而金字塔尖更是至高无上，张默闻这厮巧妙化用“站在金字塔尖”，使该广告语天然地继承了“金字塔”的象征意义与传播效能，让处于行业蛋白含量顶端的马迭尔蛋白高高雪糕快速深入消费者内心，占领消费者“高蛋白”心智高地。
创意广告语之二：要舔着吃的马迭尔
马迭尔的雪糕历来有着醇厚浓郁、唇齿留香的品味特色，在张默闻这厮的创意规划下，新品蛋白高高轻牛乳雪糕更要具备更高蛋白的属性，其口感应该怎么形容？说一句什么样的话能让消费者深有共鸣？经过反复思考，“要舔着吃的马迭尔”这一包装广告语得到了团队的一致认可。
“要舔着吃的马迭尔”以日常动作的形象化生动表达，再现了消费者品味雪糕的场景，“舔着吃”更体现了马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕极佳的美味度，值得令人慢慢品味。一个动词“舔”字巧妙至极，让消费者对马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕的产品特点有了更为清晰的认知，增强消费者对于产品的记忆度。
创意广告语之三：马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕——中国两大轻牛乳雪糕之一
借势竞品能快速实现品牌突围。于是张默闻这厮将目光紧紧瞄准竞争对手，为马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕锚定“中国两大轻牛乳雪糕之一”的绝佳定位，以“两大“一词巧妙借势，强势捍卫行业地位壁垒，阻击后来者居上，助力马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕顺势而起。
系列广告语创意让马迭尔蛋白高高的单品策划更加饱满，也为接下来的新品上线积聚了强大的基础。
单品打造第三步：包装设计，为品牌添动力
在创意出蛋白高高概念新品之后，张默闻这厮同步领衔张默闻策划团队展开了全新包装的创意与设计。
依据张默闻这厮瞄准对手的基本作战法则，马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕整体包装以竖版布局，并应用了马迭尔品牌三原色，强化马迭尔独特的视觉识别符号。包装正面右侧三分之一范围内统一放置主要产品信息，白色背景干净简约，蓝色字体清爽醒目，从上到下包括：产品广告语——要舔着吃的马迭尔、产品系列——马迭尔蛋白高高、产品系列广告语——站在蛋白雪糕的金字塔尖、产品名称——轻牛乳雪糕、产品口味——牛乳口味等，大小合宜，重点突出。其中“马迭尔”三字为马迭尔标准logo中的品牌字体，保留品牌特色，“蛋白高高”四字则精心选用特殊字体，笔画紧实简约，折笔铿镪顿挫，传递出一种厚而不重、圆而不腻的特点，既与手写“马迭尔”相得益彰，又为产品形象注入年轻、高端活力，大大提升品牌气质。
包装正面左侧三分之二范围内则采用奢侈品思维，特别放大马迭尔主品牌色绿色。在三原色色条上方是一幅极具俄式风格的城堡建筑插画，充分彰显马迭尔品牌的贵族基因与异域风情。插画之上是一枚精心设计的金色圆形icon——蛋白质含量大于或等于8.5%，这是产品“高蛋白”的最强印证，彰显出马迭尔蛋白高高雪糕“站在蛋白雪糕的金字塔尖”的超级竞争力。
包装背面是整面简洁的白色，产品相关信息也全部经过设计调整，全新布局，并增加包装文案细节，整体看来更加整洁清爽，马迭尔的三原色色条异常突出，成为一种独特的品牌记忆。经过数次打样校对，全新设计的产品包装于2023年春全面上线。
单品打造第四步：营销传播，为品牌长人气
为配合新品官宣上新，在张默闻这厮的创意领衔下，张默闻策划团队悉心打磨出马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕新品上市长图文、上市海报，并推出一系列创意九宫格海报，为马迭尔年度王牌新品增添超级助力。
NO.1新品上市传播惊艳来袭，张默闻这厮独到战略眼光获好评
在张默闻这厮的战略指导下，马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕新品上市推文精准锁定两大关键爆点——“轻牛乳”与“高蛋白”，重点强调“中国两大轻牛乳雪糕之一”的核心定位。在文案上，致力于传递“站在蛋白高高金字塔尖的蛋白高高轻牛乳雪糕是中国轻牛乳雪糕中的TOP级选手，营养美味，健康无负担”这一讯息，文风活泼，便于广大消费者快速了解新品的主要特点。画面设计高端大气，简约高级，令人看后食欲大开，对这款新上市的蛋白高高产生浓厚的尝新欲望，迫不及待想要品一品它的美妙滋味。
经张默闻这厮战略指导而成的马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕新品上市推文，不仅在内容输出上极具话题感，在创意设计上也非常吸睛，整体风格极具年轻态、清新风、高端化特点，将马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕的产品气质凸显得淋漓尽致。
NO.2新品上市九宫格海报延续品牌能量，为新品传播持续加码
2023年4月11日，由张默闻这厮精心打磨的新品上市长图文在马迭尔官方公众号正式发布，收到了来自马迭尔经销商客户的高度评价。“还得是张老师啊！这篇长图文在销售那边的反馈非常好！”随后，鉴于该篇推文的传播引爆力与销售推动力，马迭尔团队又邀请张默闻策划团队为马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕再次延展设计一套新品上市九宫格海报，加强新品的推广与传播，为马迭尔超级单品传播高效赋能。
NO.3系列九宫格海报之《表白篇》：以强大口碑认证彰显马迭尔超级新品非凡实力
《表白篇》九宫格海报是全国各地消费者对马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕的热烈告白。海报特别选取全国各地9个不同的城市代表，借助消费者之口用相应地区的经典方言依次表达“马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕很好，我很喜欢”的主题思想，语言亲切，幽默十足，通过日常口语化的口碑认证，让人深切而真实地感受到全国消费者对马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕抑制不住的喜爱之情。在文案上，“中国两大轻牛乳雪糕之一”和“站在蛋白雪糕的金字塔尖”两大广告语以及“百年品牌 贵族雪糕”定位也作为辅助，彰显产品及品牌价值。
在海报的创意表现上，特别运用旅游明信片的设计形式，以表白方言所在城市的标志性建筑为背景，一位消费者正手举咬了一口的蛋白高高雪糕，站在不同的建筑前拍照打卡，传递出马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕“畅销全国，广受好评”的主题思想，引发广大消费者的情感共鸣。色彩上，巧妙运用马迭尔的品牌三原色，并着重突出主品牌色绿色，彰显马迭尔品牌的独特气质。“中国两大轻牛乳雪糕之一”和“站在蛋白雪糕的金字塔尖”两句则采用小标签的形式呈现，加上马迭尔马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕的产品包装，画面和谐自然，为马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕的市场动销赋能增势。
NO.4系列九宫格海报之《畅享篇》：以多元场景构建传递马迭尔超级新品美妙滋味
《畅享篇》九宫格海报从消费者食用雪糕的场景出发，特设“休息时、无聊时、困倦时、旅游时、嘴馋时、聚会时、独处时、烦躁时”8种不同的情境，让人分别抵达“快乐加倍、元气满满、满血复活、畅意随行、原地转圈、缤纷无限、怡然自得、神清气爽”的欢乐之感，传达出“随时随地吃上一支马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕都能让人欢乐加倍”的中心思想，文案上借用网络热词传达马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕给人带来的欢愉。《畅享篇》主题九宫格海报，旨在通过情境创设，让“随时随地，欢乐畅享”的快乐标签延伸到生活中的更多角落，进而驱动消费者对马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕产生强烈的猎奇心理，激发购买欲望。
在画面表现上，整个《畅享篇》主题海报以特色手绘插画的形式，搭建与创意文案相呼应的特定场景，如旅游时的背景万里长城，烦躁时的背景火冒三丈，聚会时的背景音乐派对等，趣味十足，充分赋予马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕年轻化气息，收获广大消费者的由心欢喜。拟人化的表现手法，将马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕化为第一视角自述，采用聊天对话框的形式将核心文案进行创意表达，让整个画面繁简对比层叠分明。整套海报巧妙结合马迭尔红、黄、绿三个品牌色，通过色彩、线条、元素等要素的精准组合，以活泼多变的卡通场景将轻松幽默的氛围展现得淋漓尽致，掌握了年轻群体喜爱的“流量密码”。
NO.5系列九宫格海报之《马上篇》：以双重语境创设揭示马迭尔超级新品独特卖点
《马上篇》创意九宫格海报以马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕的主要产品利益点为创意基点，以一语双关的“马上XX”为创意表达式，提炼出“马上美味、马上健康、马上欢享、马上惊喜、马上嗨皮、马上自在、马上满足、马上幸福”等数个语义双关词，巧妙表达出马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕可从多角度满足消费者利益的主题思想。而在每一句语义双关词之下，张默闻策划团队将马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕“中国两大轻牛乳雪糕之一”产品定位以及“站在蛋白雪糕的金字塔尖”“蛋白质含量高达8.5%”等产品卖点融入其中，辅以年轻俏皮的语言进行生动化叙述，在对主题思想进行阐释的同时，以饶富情感色彩的产品形象贴近广大年轻消费者。
在《马上篇》海报的整体设计上，多选用马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕产品实物图，整体设计风格精致高端、清新健康、吸引食欲，高度契合产品调性。“马上美味”等主题思想中的“马”字特别使用马迭尔logo中的标准字，既充分彰显了马迭尔独特的品牌个性与品牌基因，又便于消费者快速领会海报的中心思想。每张海报的底部都统一放置张默闻这厮为马迭尔品牌提炼的三色条超级符号。位于九宫格最中间的主题海报则是身着绿色长裙的俄罗斯女郎手持雪糕、低眉含笑的，这是张默闻这厮为马迭尔量身打造的品牌主画面，彰显出马迭尔品牌的高端贵族气质。
【马迭尔蛋白高高轻牛乳雪糕《马上篇》九宫格海报欣赏】
张默闻这厮的前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局、整体性推进，让马迭尔蛋白高高雪糕真正“站在蛋白雪糕的金字塔尖”。未来，在张默闻这厮的战略指引与创意加持下，马迭尔蛋白高高雪糕定能在波涛汹涌的市场竞争中争先而上，引领潮流！
创新单品马迭尔心太软三明治，创新命名传播吸睛引爆朋友圈
除了蛋白高高轻牛乳雪糕之外，马迭尔2023年新品还有一款创意研发的全新单品——可可饼干夹心开心果口味冰淇淋，夹心部分为开心果口味的冰淇淋注芯，上下是两块松软酥脆的巧克力饼干，并印有马迭尔logo情侣亲吻简笔图案。对于这款产品的打造，张默闻这厮依然倾注了极大的心力。
单品打造第一步：创意命名，提高新品传播率
名也，命也。一个有功能有情怀的名字是产品营销的重要前提。为此，张默闻这厮率领团队结合产品特质进行创意思考，马迭尔“心太软”三明治冰淇淋这一产品命名由此而生。
作为一款口感酥软的饼干夹心冰淇淋，“心太软”一名将产品“酥软”“夹心”两大特点同时囊括，且契合产品特色。此外，“心太软”一名的灵感来自于那首家喻户晓的流行歌曲《心太软》，一句“你总是心太软”流传近三十年依然传唱不休，张默闻这厮取此为名，极易引起广泛共鸣，提高产品的传播效率。
单品打造第二步：包装设计，勾起百年复古情
为马迭尔心太软三明治冰淇淋完成创意命名之后，张默闻策划携手马迭尔团队开始了产品包装的设计。最终确立的包装方案以一种浓郁的复古感胜出。包装整体以马迭尔logo中的复古绿和香槟金为主色，并配以一幅可爱复古的女孩插画和产品实拍图，产品名称“心太软”三明治字体体现出爱情的浪漫和冰淇淋的美味，“始于1906”一句则将品牌的历史感直接体现了出来。
单品打造第三步：上新传播，快速引爆朋友圈
经过紧密的筹备，2023年4月21日，马迭尔心太软开心果口味三明治冰淇淋全新上市。张默闻策划再次以一篇新品上市长图推文，助力马迭尔心太软开心果口味三明治的市场首秀。
心太软，独自将美味放芯里藏
“我总是心太软，心太软，独自将美味放芯里藏~”马迭尔心太软开心果口味三明治冰淇淋新品上市长图推文将“心太软”进行到底，开篇借助歌曲《心太软》中著名歌词，写下独属于这款超级新品的内“芯”自白，用“芯”里美味告白每一位消费者。
别出一格，承包你的整个快乐
如果幸福可以调配，那么可可饼与冰淇淋结为一家就是最美妙的滋味。马迭尔心太软开心果口味三明治冰淇淋，软软的内心，长长的回味，好吃到流眼泪，堪称“可可饼干+冰淇淋”死忠粉的“续命神器”。
味觉实力派，奇妙组合开心加倍
马迭尔心太软开心果口味三明治冰淇淋，以巧克力饼干的醇香四溢搭配开心果夹心冰淇淋的柔软细腻，打造味觉实力派，轻松俘获每一个吃货的味蕾，让人开心加倍！
整篇马迭尔心太软开心果口味三明治冰淇淋新品长图推文，用词清新活泼，语气俏皮轻松，内容输出饱含年轻一代的时尚网感，以别开生面的方式将新品特点一一展现，诱惑力满满。相信在张默闻策划的创意加持下，马迭尔心太软开心果口味三明治冰淇淋将会持续引爆传播，刷屏朋友圈！
此外，张默闻这厮还率领张默闻策划团队为马迭尔全面梳理产品矩阵，升级产品创意，整合品牌手册，全心全意为马迭尔品牌腾飞升级夯基筑本。在助力马迭尔品牌打造过程中，张默闻策划不断发挥超级智慧，为马迭尔品牌力的攀升增添重磅筹码。
第五篇章 | 玉振金声第一流
超级歌曲浪漫奏响马迭尔品牌发声新范式
歌曲是有声的名片，对于弘扬企业精神、凝聚人心等具有重要作用，价值无穷。作为“听觉锤”理论的坚定践行者，张默闻这厮自跨界作词以来，已累积作词近七十首，其中不少企业歌曲、品牌歌曲都对企业的发展起到了重要的推动作用。2023年春，马迭尔也迎来了自己的专属歌曲。这首由张默闻这厮匠心作词、中国著名音乐人陈伟妙心谱曲、中国流行女歌手安静倾心演唱的马迭尔全新企业歌曲《百年浪漫》，延续了俄式浪漫基因，一字一词中浪漫爱情意韵悠长，一曲一唱中经典旋律余音绕梁。歌曲同步正式上线QQ音乐、酷狗音乐等音乐平台，为百年品牌马迭尔的伟大征程奏响了歌曲营销新篇章。
纵览全篇，《百年浪漫》把马迭尔百年的绵延历史与沿袭摩登贵族俄式浪漫的韵味淋漓尽致地刻画了出来。“走在百年的中央大街，我闻到了百年的浪漫，横铺的石条，把那一个个鲜活的故事送远，前面是松花江浪与浪的缠绵，手里是马迭尔百年难舍的依恋”，一条江、一条街、一块面包石、一根马迭尔冰棍，便将坐落于哈尔滨的百年品牌马迭尔深深镌刻在歌曲之中。歌中“横铺的石条”是哈尔滨这座古城百年历史传承的经典代表之一，历经百年风雨洗礼仍旧完好如初，在街道两旁霓虹灯的映射下，让有着“金街”之名的中央大街更加熠耀生辉，同时也勾起人们心中浪漫迷恋的情结。
据悉，在哈尔滨，每当有外客造访，设宴招待的首选之一就是马迭尔宾馆，此外，凡到中央大街打卡的游客，皆会在马迭尔宾馆门前驻足留影，感受这座被誉为东方“凡尔赛宫”的独特美感，追寻著名作家郭沫若、丁玲、茅盾，著名画家徐悲鸿，国母宋庆龄等曾下榻于此的红色印记。基于此，张默闻这厮在《百年浪漫》中畅情写道，“可记得我和你一百年前约定的不见不散，可记得我和你一百年前写下的百年浪漫，可记得我们一起住过的马迭尔宾馆，那时候你是我眼里的白马的少年”，缠绕词间的浪漫搭配婉转缭绕的音律，独特美好而又颇具文雅之风，寥寥数语便唱出了时光流转、浪漫依然的百年品牌魅力。
此外，张默闻这厮在《百年浪漫》这首歌中还写道，“走在百年索菲亚教堂，我闻到了百年的浪漫盘旋的白鸽，把那一个个鲜活的笑脸送远，前面是丁香树花与花的缠绵，手里是马迭尔百年难舍的依恋”，巧用有着“哈尔滨市建筑艺术馆”之称的索菲亚大教堂，联系哈尔滨的市花——丁香花的曼妙姿态，建筑上的美轮美奂、环境上的可爱芬芳与舌尖上马迭尔冰棍的“甜而不腻，冰中带香”巧妙共通，视觉与味觉的双重享受在词曲间透露出惊艳，让人听后心尖便有按耐不住的悸动。
张默闻这厮笔力精准的作词、著名流行音乐人陈伟细致入心的作曲与实力派歌手安静婉转柔情的演唱，共同谱就了一曲最富俄式浪漫主义的乐章，为听众带来了一场能感受到时光流转、浪漫依然的百年品牌魅力的听觉盛宴。因此，歌曲《百年浪漫》一经上线，便俘获了不少听众的积极评价，曲中每一句都撩动心弦，悄然间，马迭尔“百年品牌 贵族雪糕”经典在延续，浪漫调性在升华！
一首《百年浪漫》，从立意到传情，从词曲到演唱，无一不让传承百年的马迭尔焕发崭新魅力。曲中辉煌百年的马迭尔文化与浪漫元素完美融合，更让这一充满异国情调的品牌演绎出老字号新风味，风流世界！
【《百年浪漫》歌词赏析】
作词：张默闻 作曲：陈伟 演唱：安静 艺术指导：李永清
一
走在百年的中央大街，我闻到了百年的浪漫
横铺的石条，把那一个个鲜活的故事送远
前面是松花江浪与浪的缠绵
手里是马迭尔百年难舍的依恋
可记得我和你一百年前约定的，不见不散
可记得我和你一百年前写下的，百年浪漫
可记得我们一起住过的马迭尔宾馆
那时候你是我眼里的白马的少年
二
走在百年索菲亚教堂，我闻到了百年的浪漫
盘旋的白鸽，把那一个个鲜活的笑脸送远
前面是丁香树花与花的缠绵
手里是马迭尔百年难舍的依恋
可记得我和你一百年前约定的，海枯石烂
可记得我和你一百年前写下的，百年浪漫
可记得我们一起住过的马迭尔宾馆
那时候你是我眼里的含笑的热恋
那时候你是我眼里的含笑的热恋
第六篇章 | 投石击水浪飞声
多维传播助力马迭尔品牌持续深入众人心
作为快消品牌，马迭尔深知，必须要与消费者保持持续的对话，才能在消费者心中长久占据一席之地。为此，马迭尔不断整合线上线下资源，线下通过广告投放、展会宣传以及丰富多彩的营销活动等形式走进更多消费者的世界，线上通过微信、微博、小红书、抖音等平台持续与消费者互动，借助品牌联名、节日海报、热点营销等形式不断加深马迭尔雪糕在消费者心中的印记。在全案合作过程中，张默闻策划助力马迭尔在营销传播层面持续发力，彰显品牌魅力。
线下传播高频触达万千用户，打响马迭尔雪糕市场争夺战
哈尔滨是著名的旅游城市，多年来，“逛哈尔滨中央大街，吃马迭尔冰棍”已经成为大家来哈尔滨旅游的标配，是哈尔滨中央大街上一道特色的风景线。通往哈尔滨机场的高速公路，是沟通哈尔滨的要塞，正是看中这条通道的重要价值，马迭尔在沿路买下数个广告位，作为品牌传播的高地，旨在通过广告传播引导更多来往哈尔滨的人不要忘记打卡马迭尔冰棍。
到肯德基吃马迭尔冰棍广告高效引流，助力品牌传播
2022年，马迭尔与肯德基自在厨房推出联名款原味老冰棍，消费者可在肯德基线下门店购买新包装的联名款雪糕。这次联名可谓是马迭尔品牌联名史上一次重要的里程碑式事件。如何借势肯德基，让更多人知道百年品牌马迭尔、喜爱马迭尔雪糕？经过快速思考，张默闻这厮创意提出“到肯德基，吃马迭尔冰棍”传播口号，并领衔广告画面设计，吸引消费人群到肯德基线下门店打卡肯德基自在厨房与马迭尔的联名限定款产品。
考虑到高炮广告的特殊性，在广告画面的设计上，张默闻这厮力求简洁、清晰、醒目，为的是让广告在一闪而过的极短时间内被消费者记住。因此，广告语和联名款包装被特别放大，让人在途经之路上过目难忘，心中产生一个强烈的念头，落地后立马去肯德基门店打卡联名款马迭尔冰棍。
百年品牌贵族雪糕品牌广告正式上线，赋能企业形象
2022年底，张默闻这厮为马迭尔量身定制的品牌全案落地，全新品牌广告“百年品牌 贵族雪糕”首发，上刊哈尔滨机场高速的跨路桥，向来往行人展示马迭尔品牌的高端贵族形象，开启品牌向上进阶的崭新姿态。
全新广告传播画面由马迭尔品牌超级广告语“百年品牌 贵族雪糕”和马迭尔品牌全新主画面组成，左右两侧分别是摩登的俄罗斯女郎手持马迭尔冰棍和马迭尔杯装雪糕的惬意画面，中间画面以马迭尔主品牌色绿色为底，特别放大马迭尔logo和广告语，底部辅以张默闻这厮为马迭尔创意的三色条符号。广告在充分释放品牌诉求的同时，将马迭尔复古、贵族的品牌调性表达得淋漓尽致，让马迭尔散发出独特而强烈的品牌魅力。
花式营销不停多种线下活动持续传播，强化消费心智
为与广大消费者持续沟通，马迭尔品牌定位“百年品牌 贵族雪糕”也伴随多种线下活动反复加深消费者记忆，对提升马迭尔的品牌形象起到了重要作用。
2023年8月4日，被誉为“加盟领域的市场风向标”的第61届中国特许加盟展（上海站）在新国际博览中心举办，马迭尔惊艳亮相此次展会。展会现场，马迭尔品牌广告语“百年品牌 贵族雪糕”在会场布置中尤为亮眼，吸引了不少投资者和创业者的目光。
2023年8月27日上午7点30分，“哈尔滨国际马拉松”正式鸣枪开跑。在开跑前为期四天的2023马拉松马博会售卖现场，马迭尔随享车精彩亮相，马迭尔雪糕成为现场热卖宠儿。在现场的物料布置中，马迭尔品牌广告语“百年品牌 贵族雪糕”展板也吸引了大家的关注，不少人纷纷站在展板前拍照打卡。
线上传播多点布局全速推进，启动马迭尔品牌提势快进键
线下传播精彩不停，线上传播也亮点不断。每逢节日、节气、热点等，马迭尔都会在微博、小红书、抖音等平台发布营销海报，为马迭尔品牌和产品助力。
全民小红书种草大赛开辟马迭尔营销新玩法，为新品打call
2023年1月，马迭尔推出两款创新单品，并在小红书上开展“马迭尔全民小红书种草大赛”，张默闻策划助力画面设计，赋能新品推广及品牌传播。在张默闻策划的创意策划之下，种草大赛活动以“种豆得豆，种草得雪糕”的俏皮口号吸人眼球，以一种诙谐轻快的年轻化表达吸引了网友的关注，主题画面设计高端时尚，极富品牌特色，玩转种草风暴。
浪漫情人节精心策划掌握节日营销流量密码，让爱更绵长
2023年2月14日情人节，马迭尔联合张默闻策划发力节日“赢”销，发布“我能想到最浪漫的事，就是和你一起吃马迭尔”创意节日海报，借势经典情歌金曲《最浪漫的事》，将浪漫、温柔的品牌调性注入其中，链接消费者与马迭尔之间的浪漫记忆。值得一提的是，海报运用了马迭尔全新品牌主画面，搭配贵族元素，锁定甜蜜气息，尽显浪漫风韵，引发广大消费者的广泛好评。
多维共进，协同破圈。在线上线下传播的渐次推进中，马迭尔品牌势能不断飙升，开启了马迭尔品牌传播的全新传播局面。
第七篇章 | 风云际会玉龙吟
深情盛赞共迎马迭尔百年品牌发展新巅峰
一次因缘际遇，让张默闻这厮再次躬身入局雪糕战场，洞见行业风云，为品牌纾困解难。身为马迭尔品牌发展的超级智慧支持，张默闻这厮亲率张默闻策划团队对马迭尔全方位“问诊”，精准“把脉”，对症“开方”，赢得了马迭尔全体上下的一致认可。在语间赞赏与情深义重中，双方彼此奔赴，共同致力让百年品牌马迭尔再次风流百年。
超级合作收获董事长超级信托
回首马迭尔与张默闻策划合作之初，沟通间的欢笑声犹在耳畔。双方的合作进展十分迅速，两位董事长在短时间内便达成了高度统一，两次会谈即确定了相互的合作。合作签约仪式现场，李永清董事长将马迭尔面临的问题和盘托出，并表示了对张默闻这厮的超级信任：“既然合作了，你就放心，你就尽量发挥，张老师的水平我们认可。我刚才用老中医的比喻，就是这么回事，中医是给人做健康调理，而张老师就是马迭尔大健康的掌舵人，把它交给张老师我们完全放心。”
基于马迭尔董事长极高的信任与托付，张默闻这厮也表达了对百年品牌的敬畏、接手百年品牌的自豪以及对双方合作的殷切期待。
超级全案引发领导层超级盛赞
作为马迭尔品牌全案操盘手，张默闻这厮在深度调研和对品牌的全面梳理之后，从文化升级、战略制定、单品爆破、视觉焕新等多方维度为马迭尔呈现了一份量身定制的中国特色品牌全案。张默闻这厮通过系统的调研与总结分析，为马迭尔创意全新企业文化定位、“百年品牌 贵族雪糕”品牌定位、“马迭尔高蛋白贵族雪糕”产品名称定位、蛋白高高超级单品雪糕创意等一系列战略设计，获得了马迭尔领导高层的一致盛赞。
提案结束之际，马迭尔高管团队代表李昕现场表示：“张老师对马迭尔做了充分的调研，总结出马迭尔现在最严重的问题，我觉得这些问题确实是刀刀见血。”马迭尔营销负责人则激动说道：“看完张老师的方案以后，两个字，震撼！确实是大师之作！”马迭尔市场负责人表示：“听完张老师的提案，我们整个团队都沸腾了！看到了我们该看到的，想到了我们以前没有想到的！”
马迭尔董事长与领导层的高度盛赞，是对张默闻这厮个人能力的超级信赖，更是对张默闻策划出品全案的超级认可。相信未来，在摩登贵族百年基因的驱动下，集成马迭尔与张默闻策划的共同努力，马迭尔品牌必将焕发新的光彩，实现新的飞跃！
第八篇章 | 大浪淘沙终见金
马迭尔百年焕新征程斩获高质量重大战果
荣耀加冕，载誉前行。翻开马迭尔的历史簿，可以看到，作为有着百年贵族底蕴的中华老字号品牌，作为深受消费者喜爱的冷饮代表，马迭尔正在得到社会各界的认可与喜爱，正在焕发出新时代的耀眼光芒。
马迭尔冰棍入选“龙江电商好物榜”
2022年7月28日，“电商力量·当燃不让——2022龙江好物分享之夜”活动盛典在黑龙江省广播电视台成功举办。马迭尔作为龙江老字号的杰出代表受邀参加本次盛典，并成功入选“龙江电商好物榜”。
本次活动由黑龙江省商务厅、省委网信办、省人社厅、省农业农村厅、省文旅厅、团省委、省妇联、省供销社、省邮政公司共同主办，黑龙江广播电视台承办。东方甄选团队及多名拥有千万粉丝大V达人莅临现场或连线助力，将龙江好物分享给全球粉丝。马迭尔作为龙江美食文化的特色名片，此番获奖，可谓实至名归。
马迭尔荣膺2022拉姆·查兰管理实践奖
2022年11月10日，以“新百年 新变局 新管理”为主题的《哈佛商业评论》创刊百年中国年会暨第六届拉姆·查兰管理实践奖颁奖典礼中国北京圆满落幕。会上，马迭尔食品凭借案例《摩登百年，梦回华夏——马迭尔食品百年老字号品牌升级焕新之路》，成功摘夺“2022拉姆·查兰管理实践奖·杰出奖”。
拉姆·查兰管理实践奖是一个非营利评选奖项，由《哈佛商业评论》中文版联手世界著名管理咨询大师拉姆·查兰在2017年创立，代表着中国管理实践的至高荣誉。该奖项旨在表彰在中国的管理实践中具有创新和借鉴贡献的企业管理者和管理案例，搭建学习管理实践经验的平台，携手社会各界助力企业发展并推进管理实践的进步与变革。作为党的十八大后哈尔滨首例完成混合所有制改革的企业，此次获奖，对马迭尔而言意义重大。
马迭尔荣获“百姓放心安全食品”和“最具市场影响力品牌”两项大奖
民以食为天，食以安为先。在2023年“3·15”国际消费者权益日，作为传承百年的中华老字号品牌，马迭尔在“第二届安全食品进万家”活动中荣获“百姓放心安全食品”和“最具市场影响力品牌”两项大奖。
此次活动由中国经济新闻联播网和中国品牌管理研究中心牵头，自活动开展以来，得到广大消费者关注。同时斩获两项大奖，是对马迭尔产品安全的高度认可，更是对马迭尔品牌美誉度及品牌影响力的高度肯定。
一支深受国民喜爱的龙江好物，一支流行了110多年的贵族冰品。未来，马迭尔将持续秉承初心，砥砺前行，坚守品质，继续为消费者提供健康美味的冷饮产品。相信在张默闻策划的助力之下，百年品牌马迭尔将会收获更大战绩。
【后记】
百年品牌，再演风流。在张默闻这厮的战略策划及创意运筹之下，百年品牌马迭尔确立了“百年品牌 贵族雪糕”的全新品牌定位及“唯有浪漫与马迭尔不可辜负”“马迭尔高蛋白贵族雪糕，一支流行了110多年的贵族雪糕”等系列广告语创意，优化品牌色彩，打造专属歌曲《百年浪漫》，推进品牌营销传播升级，实现品牌全面焕新，强势焕发百年老字号的新时代魅力。
此外，张默闻这厮还凭借前瞻性的战略眼光与全局性的战略思维，为马迭尔操盘规划了超级单品——蛋白高高轻牛乳雪糕，并锚定“中国两大轻牛乳雪糕之一”的超级单品定位，为马迭尔开辟蛋白雪糕全新赛道，助力马迭尔从以产品引爆品牌，赢取品牌先机。
自此，百年老字号、贵族马迭尔，由内而外焕活品牌元气，再次掀动百年品牌潮流风尚。未来，相信在张默闻这厮品牌策划全案的全方位加持下，百年马迭尔将会再续百年风流！
