在讲述策划方法和创意方法之前，我们首先要弄清什么叫品牌？全球一百位品牌专家对品牌有一百种理解，但是按照这个结论下去，我们依然不知道什么叫品牌，直到我自己找到了对品牌的理解——品牌是一个非常复杂的系统，从实战角度来说品牌就是品，品牌就是牌；而从创意角度来说，品牌就是故事经济学。

品牌就是品，品牌就是牌

品牌不是一个符号那么简单，也不是一个主张那么轻松，这里的“品”包含九个方面：
第一个是老板的品。
第二个是产品的品。
第三个是使命的品。
第四个是包装的品。
第五个是创意的品。
第六个是符号的品。
第七个是故事的品。
第八个是执行的品。
第九个是色彩的品。
以上九方面最终合成品牌的“9品”。

品牌的牌也包括九个方面：
第一个是战略的牌。
第二个是传播的牌。
第三个是研发的牌。
第四个是渠道的牌。
第五个是管理的牌。
第六个是著作的牌。
第七个是舆论的牌。
第八个是增长的牌。
第九个是体验的牌。
以上九方面最终合成品牌的“9牌”。

品牌就是故事经济学

第一，企业家的故事。
第二，超级单品的故事。
第三，公益的故事。
第四，文化的故事。
第五，管理的故事。
第六，创意的故事。
第七，用户的故事。
第八，消费者体验的故事。
第九，创新的故事。
以上九点合成企业的“品牌故事经济学”。

如何进行企业品牌策划

只有认识什么是品牌，才能策划出伟大创意，帮助企业解决品牌问题。任何品牌的崛起，首先要有定位。那么如何才能在竞争中用定位获得差异，用差异改变命运呢？
我所创办的张默闻策划集团是这样定位的：全案、亲自操刀、品牌与销量成为第一。我们会为企业做十个超级内容，即超级战略、超级定位、超级价值观、超级单品、超级大会、超级广告语、超级广告片、超级符号、超级商学院、超级互联新闻营销。因为只有这样才能算真正的全案策划，否则只能算是单项服务。

那么，我们又是如何给企业的品牌进行创意呢？第一，基于竞争对手的创意；第二，基于洞察人性创意；第三，基于产品诉求差异化创意。

最后，送上毛泽东影响中国营销人的十大关键词，供大家参考与学习：
关键词一：枪杆子和笔杆子。
关键词二：支部建在连上。
关键词三：敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追。
关键词四：三大纪律八项注意。
关键词五：艰苦奋斗。
关键词六：批评与自我批评。
关键词七：为人民服务。
关键词八：阳谋。
关键词九：大喊大叫。
关键词十：三七开。

总之，世界上没有哪一种策划是完美的，也没有哪一种创意是完美的，只有解决企业的品牌和销量问题，你的创意才算是成功的。□