8年前，张默闻这厮为天津冠芳可乐有限公司旗下山楂果汁饮料创意了“山楂树下”产品名及“山楂树下，多吃不怕”经典广告语；8年后，冠芳在长期坚持“命名不动摇”、“广告不动摇”两项基本原则下，实现了高速增长，并斩获了单品累计50亿的市场销量。如今，在历经多年市场检验之后，张默闻策划集团与冠芳再续前缘，掀开了品牌营销策划二次合作的序章。

天津冠芳可乐有限公司成立于1989年，是天津市农业产业化经营市场重点龙头企业，也是可口可乐原代工企业，不仅拥有全世界高水平的饮料加工设备，而且旗下产品山楂树下凭借纯鲜果生榨（高品质的“燕瓣青”山楂品种）、60%高浓度口感配方、不添加防腐剂色素的三大优势，成为中国消费者喜爱的山楂果肉果汁饮料代表品牌。

张默闻这厮8年前操盘冠芳山楂树下的时候，山楂果肉果汁饮料的概念还没有特别成熟。张默闻这厮在调研市场环境，分析竞品策略，研判发展趋势之后，提出了“山楂树下”产品命名及“山楂树下，多吃不怕”的核心广告语。一经提出就被冠芳高度认可，马上投入使用。冠芳山楂树下董事长单玉明表示“找到张老师，我就放心了。”随后就是8年的信任和坚持。

值得一提的是，自2011年确定使用“山楂树下”这一产品名，冠芳突破种种困境，顺利完成“山楂树下”的商标注册工作。这种对张默闻这厮实战策划及其稳准狠创意实力的无条件信任和持续跟进，令冠芳在8年间积累了强大的品牌资产，积聚了强劲的发展动力。2018年，在饮料市场整体增速放缓的背景下，完成逆势增长、高速发展，成为山楂饮料行业当之无愧的代表性品牌，销量突破20亿大关。

好创意经得起时间的检验。回忆往昔，张默闻这厮感慨万千，他表示，冠芳山楂树下的成绩令他骄傲又自豪，更感动的是冠芳山楂树下8年的信任。对于和冠芳山楂树下的再次合作，张默闻这厮指出，兴奋的同时更觉责任重大。因为冠芳山楂树下正处于发展的快车道，如何构建更深更长的护城河，如何找到更准更精的竞争点，成为张默闻这厮考量的重要标准。不过，有冠芳山楂树下的信任与支持，张默闻这厮表示对未来充满信心。

纵观中国品牌发展40年，细数中国策划行业经典案例，一个品牌名与广告语，能够让甲方坚持用8年之久的，少之又少；还能够让甲方销量持续增长的，就更绝无仅有。不过，张默闻这厮做到了！这一次，张默闻策划集团与冠芳的再次牵手，将带领山楂树下迎头冲击中国山楂饮料行业“百亿”市场，创造下一个品牌与销量的传奇！