“一代人终将老去，但总有人正年轻”，6月25日，由世界传媒产业协会、国际品牌协会与广告人文化集团联合主办的首届Y2Y品牌年轻节在北京举行。作为品牌策划行业的“老炮儿”，张默闻这厮应邀出席，就品牌年轻化议题作《灵魂年轻才是品牌年轻化》的重要演讲，对于品牌年轻化系统重构发表了“灵魂”观点，轰动全场。

众所周知，在经济新常态之下，市场竞争日益加剧，消费者代际更迭加速，品牌面临着“中年危机”的巨大压力。如何防止品牌老化，实现长期良性增长，需要企业时刻洞察趋势，自我更新，从文化、战略、产品、渠道、传播等全维度进行品牌创新与再造。这个过程，被称为“品牌年轻化”。正是在这样的背景下，Y2Y品牌年轻节应运而生，并在广告人商盟峰会的基础上，连接品牌年轻化的智慧和资源，洞察趋势、自我更新、价值升级，完成进化与重构！

然而，“品牌玩家”众多，无论是品牌主，还是广告人，越来越多的人热情地拥抱品牌年轻化。那么，到底什么才是品牌年轻化呢？张默闻这厮认为，品牌年轻化就是重构品牌的年轻灵魂，实现品牌的灵魂年轻。这是一个品牌的系统工程，需要一把手的战略支持，需要企业全员的全面投入，进行从老板到产品、从创意到价值观、从色彩到沟通、从包装到情感、从五脏六腑到灵魂深处的年轻重构。

会上，张默闻这厮以可口可乐、杜蕾斯、耐克三个历史悠久但灵魂依旧年轻的品牌为经典案例，阐述了品牌年轻化的真正内涵。他认为，品牌年轻化的对象不只是年轻人，而是所有拥有年轻、渴望年轻、体验年轻的消费者。当面对这些消费者时，品牌需要从视觉、听觉、触觉三个方面建立消费者对年轻的感知，比如可口可乐的红白色、新闻联播的旋律以及德芙巧克力的丝滑感。这就是张默闻这厮所倡议的品牌年轻化的三把锤——视觉锤、听觉锤和触觉锤。

作为一个在品牌策划领域浸淫了23年的品牌“老炮儿”，张默闻这厮对于品牌的建设具有非同寻常的洞察和重构能力。品牌年轻化对于他来说，并不是一个新话题，而是一个品牌在面对迅速变化的市场面前应该时刻具备的自我进化和升级的能力，它伴随着品牌的诞生，推动着品牌的成长，更融入在品牌的思想、精神、语言、情感、文化和血液里。

灵魂年轻才是品牌年轻化，张默闻这厮这一核心观点，在首届Y2Y品牌年轻节上成为了品牌金句，轰动全场。现场的“品牌玩家们”为之震撼，对张默闻这厮深刻的洞察能力和一针见血的品牌见解表示敬佩。张默闻这厮为品牌年轻化所作的思考，就是对此次Y2Y品牌年轻节的最大贡献，相信未来中国的品牌年轻化前景也会更加光明！