当今市场上，谈品牌年轻化的品牌越来越多；做品牌年轻化活动的公司越来越多；玩品牌年轻化创作的大学生越来越多。从另一个维度看企业在品牌年轻化上的布局，几乎每一个企业家都在谈品牌年轻化；所有营销家在落实品牌年轻化；所有策划公司、咨询公司在推崇品牌年轻化；所有传播专家在升级品牌年轻化。

从各个维度来看，整个市场都在做品牌年轻化，那到底什么才是品牌年轻化？第一，重构品牌的年轻灵魂，如果灵魂没有重构，年轻化无法落地；第二，实现品牌的灵魂年轻，如果灵魂不年轻空有年轻创意的话，年轻化无法启动。所以，灵魂年轻才是真正的品牌年轻化。

品牌年轻化是一个品牌的系统工程

第一，品牌年轻化应该是企业的一把手工程，要把年轻化作为宏观的上层指导思想，如果老板不贯彻这一策略，这件事无法有效推进；

第二，是战略化工程，品牌年轻化应该是战略最重要的环节；

第三，是全员化工程，从品牌、市场、创意、执行各个环节都要年轻，形成年轻化闭环；

第四，是重构性工程，对原有的品牌基因和品牌创意进行颠覆重构，重新搭配，重新创意；

第五，是灵魂性工程，优质的年轻化创意一定是直击消费者灵魂的。

品牌年轻化建设的7大误区

企业在做品牌年轻化的时候，往往会遇到很多误区，以至于所谓的年轻化营销大家毫无感觉：

误区一：认为色彩年轻就是品牌年轻化，从黑色变成粉色就是年轻，显然是谬论；

误区二：话术年轻就是品牌年轻化，乱用年轻语言只会让人觉得你在过渡谄媚年轻人；

误区三：包装年轻就是品牌年轻化，包装并不能包装出真正的品牌年轻化；

误区四：顾客年轻就是品牌年轻化，一个伟大的品牌，最大的成就不是年轻人喜欢，而是中年人喜欢，老年人喜欢；

误区五：故事年轻就是品牌年轻化；

误区六：创意年轻就是品牌年轻化，这两点都不够准确和深刻；

误区七：卖场年轻就是品牌年轻化，这也不对，今天的互联网时代，任何一个卖场和渠道都可能被颠覆。

可口可乐133岁
杜蕾斯90岁
耐克47岁

这三个品牌都非常有代表性，他们的广告表现形式都是由内而外散发的精神层面的，灵魂的年轻，用户囊括所有年龄层，根本没有年龄界限，所以伟大的品牌不是说找一个人群使用，而是给所有的人用。一个品牌不是你有多少年历史，而是你让人看起来永远年轻。所以说，品牌年轻化，不仅是给年轻人，而且是要给所有渴望年轻，拥有年轻，体验年轻的消费者提供一种灵魂的品牌，这才叫品牌年轻化。

品牌年轻化的年轻灵魂

那灵魂年轻的品牌年轻化到底包含哪几个灵魂呢？老板、产品、创意、价值观、沟通方式五方面的灵魂都要保持年轻。

品牌年轻化的三把锤

实际操作中要解决三锤子的问题

第一是视觉锤，从始至终保持产品主色调不变，在消费者心中留下深刻印象，这就是创意的表现，比如可口可乐经典的红白配色；

第二是听觉锤，新闻联播的旋律一响起你就知道，七点的新闻时段到了。

第三是触觉锤，德芙的纵享丝滑，这么多年还是他独特的定位。

三者缺一不可，只有这样才能找到品牌年轻化的方法。

如何找到品牌年轻化的灵魂

最后怎么找到品牌年轻化的灵魂，解决实际问题呢？需要从以下七方面考量，品牌的思想面貌、精神面貌、语言面貌、色彩面貌、工具面貌、情感面貌和故事面貌，这七方面决定了你品牌年轻化的程度。

将品牌年轻化作为企业的纲领性决策，让品牌拥有年轻的灵魂，由内而外散发年轻的状态，与年轻人沟通，品牌便能永葆青春。