继2019年6月23日冠芳山楂树下品牌代言人关晓彤平面拍摄完毕，张默闻这厮带领项目组成员又马不停蹄地投入到冠芳山楂树下的包装升级设计中。在张默闻这厮的主导策略设计下，关晓彤青春活力的形象与冠芳山楂树下的包装相得益彰。别具一格全新的包装形象赢得了冠芳董事长的高度评价。

张默闻这厮认为，产品包装是食品饮料品牌的“门面工程”。它不仅是产品本身的载体，更是品牌形象与广告的载体。目前，冠芳山楂树下已经取得了销量累计50亿的业绩，其产品形象早已深入人心。如何在已经形成的产品形象中突围并依旧保持原有的认知优势呢？张默闻强这厮强调，所有的产品包装设计本质是传播，包装本身就是广告，如果不能对已经形成的认知资产加以保护，那么包装的升级将毫无意义。

因此，张默闻这厮通过与冠芳深入沟通后，最终提出“三个保留”和“一个亮点”的核心包装设计策略：保留冠芳山楂树下包装原有的红色基调，保留“山楂树下”的原有字体，保留瓶身上原有的山楂元素，放大品牌形象代言人关晓彤作为包装亮点。在张默闻这厮与项目组的共同努力下，全新升级的包装新鲜出炉：既保留了冠芳山楂树下的老包装的原汁原味，又充分发挥了品牌代言人的作用。关晓彤一身白色的礼服与冠芳山楂树下的红色基调产生了鲜明的对比，代言人手持冠芳山楂树下的动作又拉近了明星与产品，让冠芳山楂树下与明星的互动更加得体与自然。当冠芳将包装成品出炉，置于产品展示架上，抢眼的包装顿时吸引了全场的目光。

正如张默闻这厮所言，策略高于一切，品牌打造的各个环节都应该置于策略之下。策略在指导品牌定位、产品命名、包装设计、广告创意、传播策划、营销活动等方面都有着至关重要的指导意义。脱离策略谈论产品的包装设计，对品牌、对市场都是不负责任的行为。此次设计山楂树下包装新升级，正是基于张默闻这厮的策略思考，而也只有这样的包装设计才能树立起高端的品牌形象和实现终端的全面动销。