【写在前面】
随着人们生活品质的不断提高，智能家居概念日趋白热化，智能窗帘等产品逐渐进入到大众视野。广东创明遮阳科技有限公司成立于1997年，20年专注于窗饰遮阳产品的研发、工艺革新及应用的研究，目前，产品出口到世界80多个国家和地区，成为中国遮阳行业无论是产品技术，还是品牌服务都具有行业影响力的企业集团。
2017年，在董事长陈凌云的带领下，广东创明遮阳科技有限公司正式与张默闻策划集团正式达成战略合作，拉开了创明遮阳从行业隐形冠军到大众所熟知的公众品牌的变革，双方在战略、品牌、视觉、传播、创意等方面展开了全方位的合作，力争将创明智能窗帘打造成遮阳行业的焦点和推动行业发展的新希望！
【市场洞察】
没有真正的调研就没有真正的发言权。张默闻策划集团认为，在市场如此细分的当下，比拼的绝不仅仅是运营策略和产品创意的单一创意，而是综合企业实力、行业前景、产品创意、资源整合等全系统性的企业战略。因此，在精准的大策略和大创意出炉之前，作为主料的行业数据和企业调研必不可少。也只有通过近乎苛刻的市场调研，尽可能了解足够的信息，将信息外延不断扩大，并融会贯通，精准找出消费者关心的买点，最终才能诞生值得惊叹的好策略。
对于智能遮阳行业这个与日常生活有“认知隔离”的行业，张默闻这厮自然不敢掉以轻心，不仅对所在行业进行精准调查，并且亲力亲为深入创明内部，深度调研倾听总部声音。唯有一丝不苟才能不负创明期望，真正做到对每一个服务的品牌负责。
大数据：智能遮阳行业迎来井喷式发展
世界著名建筑大师柯布西埃曾这样描述："建筑的历史就是为光线而斗争的历史，就是为窗子而斗争的历史"。在日常家居生活中，门和窗是能量流失最多的地方，据统计，目前我国所有建筑中95%都是高耗能建筑，而这些高耗能建筑中，一半的能量是通过门窗流失的。面对建筑物能耗流失居高不下的现状，推广建筑隔热保温便成为重中之中的内容，也是建筑节能技术的重点，它代表着建筑节能技术的发展方向，而遮阳技术就是建筑隔热保温通风技术的代表，是实现建筑节能的有效途径。
行业数据显示，在节能环保的大趋势下，越来越多的智能遮阳产品活跃于市场之上，使用率也正呈现出白热化的状态。特别是在一些新建的建筑中，智能遮阳产品被广泛应用于其中。值得一提的是，在2017年的上海两会上，政协委员们联名提交的《关于大力推进建筑遮阳的建议》提案，把“建筑遮阳”一词带入公众视野。委员们认为，建筑遮阳是达到绿色建筑节能的有效途径。随着国内居民消费力的提高及建筑节能逐渐成为趋势，智能遮阳这个新的产业正进入快速发展阶段，它将从大型公共建筑逐步走向家庭。
智能遮阳控制系统能根据精确的阳光跟踪器、湿度感应器传输的数据自动控制所有遮阳百叶升降及角度变化，达到最佳的节能效果。对于注重家居生活的用户来说，智能遮阳系统在带来舒适便捷生活的同时，也达到了节能环保的效果，这正是科技和环保的完美结合。通过智能遮阳系统, 不仅遮挡了通过玻璃影响室内过热的热辐射和紫外线，杜绝光污染，同时阳光也能随心调度，打造一个贴合消费者需求的绿色居住环境。
近年来，智能家居市场不断扩展，不少智能遮阳产品也融入到了智能家居控制系统中，对于彼此的发展都起到了很好的联动作用。不可否认，作为建筑智能化不可或缺的智能遮阳系统，伴随着技术的不断进步和建筑智能化的不断普及，将有更广阔的发展空间。可以预见，智能遮阳行业必将在政策和市场的双重利好下迎来井喷式发展。
大调研：张默闻亲力亲为倾听总部声音
“没有调研你的结论就是个屁”，这是张默闻这厮一直信奉的调研信条。因此，在仔细探索行业动态后，张默闻这厮又马不停蹄地南下广州，亲自调研创明总部。张默闻这厮认为，企业内部格局决定了企业未来发展的战略方向，想服务一家企业，深入细致的内部调研绝不能缺席！
2016年12月，受广东创明遮阳科技有限公司的盛情邀请，张默闻这厮率精英团队前往创明总部，与创明数十位高管团队进行深度会谈，一站式解决品牌营销问题。在调研过程中，张默闻这厮发现，虽然创明作为中国智能遮阳行业的隐形冠军，创明的营销及服务网络遍及全球，然而在品牌层面上却相对不足。尤其是在智能遮阳行业无品牌无认知的当下，创明更应该一鼓作气，通过升级标识、升级品牌视觉、塑造品牌核心买点等一系列操作，从细节出发，强势发声，将创明品牌打造成中国智能遮阳行业中的领导品牌。
张默闻这厮认为，创明的市场包括室内窗饰遮阳，建筑外遮阳，手动、电动窗帘导轨系统，智能家居四大产品体系。对于建筑外遮阳等作为工程项目，终究不为行业外的目标受众所熟知，而这对于想要在品牌影响力上迅速扩张的创明而言不是最佳选择。而创明真正能够迅速提升销量、深度引发品牌影响力的还得聚焦手动、电动窗帘导轨系统以及配套的室内窗饰等。而这些优质的产品暂时却未能直接面对消费者，更多用于资金充足、注重产品档次的星级酒店和饭店。同时，随着智能家居概念白热化，智能家居势必会逐渐被广大消费者所接受。在此情况下，创明一定要做好充分准备，把握先机，在保证产品线体系不变的情况下，打造明星智能产品抢占消费者买点，与广大消费者直接对话。
张默闻这厮表示，必将要把该产品的核心诉求推出市场，聚集产品势能。第一，产品本身才是企业能够获得巨额盈利的基础，用产品为创明品牌发声；第二，创明目前的第一要务就是打破行业内无龙头品牌的现状，抓住这个千载难逢的机会，从隐形冠军转为真正的品牌影响力和销量的冠军。
结论是清晰的，深度的内部调研已经为创明指明了未来前进的方向，在张默闻这厮指导下的创明即将迎来腾飞的风口。
【品牌创意】
如果你想造一幢大厦，先不要雇人去收集石砖，而是要激起人们对高楼大厦，对天空的渴望。而如果你想激起人们内心的渴望，当务之急就是先对人性进行深刻洞察，只有抓住人们心中藏匿的买点，才有可能做出走心的创意。
走心的买点创意要先实现品牌的沟通
从初创到崛起，创明已在市场翻腾20年。这20年，在强敌环饲的家居产业下，创明这一路走来也很辛苦，翻天覆地的变化席卷了中国的各行各业，遮阳产业上也依靠智能家居概念的火热讨论而被广大消费者有所了解，但工程类项目的逐渐扩张并没有给遮阳产业走进千家万户带来更多突破。对此，张默闻这厮表示，要改变观念，先要实现品牌与消费者的买点沟通。
创明，顾名思义就是“创造美好明天”。就创明的品牌价值而言，创明产品的本质就是为了给人们带来更舒适的生活。纵观人们日常生活的各大场景，办公室、体育馆、博物馆、商场、酒店、家庭，无论是哪一种环境都离不开窗饰。创明董事长陈凌云表示，创明就是每个人身边的窗饰智能遮阳专家。
但产品层面上丰富的选择空间也无法遮掩创明在行业属性命名上忽略大多数消费者，创造了一个只有行业内部人士理解的品类命名。张默闻这厮表示：要想将创明走进消费者的心中，首先在品牌命名上就要实现与消费者沟通，创造一个能够被大众所熟知的品类名称。而现阶段的创明，初识便有一种工程项目的距离感，与家居用品所差甚远。
品牌命名的本质就是降低传播成本，一目了然地告诉消费者我们的品牌究竟是做什么的，这才是品牌命名的真谛。于是，张默闻这厮创意性地提出了“创明智能窗帘”的概念。智能窗帘概括了遮阳、窗饰等众多品类，更重要的是，智能窗帘本身就是一个通俗、易懂的词语，大幅降低传播成本，完成品牌宣传点和消费者心目中的买点契合，而创明智能窗帘正是被寄予创明和张默闻策划集团的希望，一举成为遮阳行业的领导品牌。
走心的买点创意要深刻地洞察消费者
真正好的创意，绝不在任何人天马行空的脑子里，而是一直在购买产品的目标消费者心中。而张默闻策划集团需要做的就是帮助客户把他们产品中能够吸引消费者的那隐藏的闪光点一点点整理出来，再重新进行包装，形成极具吸引力的买点，以合适的方式呈现在消费者面前。
由于社会的进步和经济的发展，中国消费者对于产品品质追求也不断升级。对于创明智能窗帘而言，随着近年来AR、VR等智能概念及技术的大肆普及，人们对于家居智能化产品接受度也大幅增加。那么消费者究竟在购买智能窗帘时在思考什么呢？对此，张默闻这厮表示，智能窗帘的关键还是在于智能二字，它能够给消费者提供更舒适的生活享受，而生活享受背后更深层次的洞察又是什么？张默闻这厮认为对于生活游刃有余的掌控感就是大买点。
所谓洞察，是具有销售力的细节发掘与展现的过程，更是对消费者内心深度挖掘与表现的过程。而对创明智能窗帘而言，它能够解决的是智能控制窗帘的开关，以达到给使用者提供最大化的方便。在洞悉到这一点之后，张默闻这厮迅速提出，一定要聚焦阳光与窗帘等遮阳产品的联系。因为在夏天，大多数的人们对于阳光带来的炎热深恶痛绝，但转到冬天，人们转而又期待阳光的温暖。对于他们而言，他们不愿意被阳光支配，他们更愿意支配阳光，更愿意方便、快速地支配，享受随心所欲的“掌控感”。这种矛盾与冲突，是大多数人内心的真实表现，更是创明智能窗帘的绝佳机会。
所以，作为为品牌策划人，我们一定要时刻了解消费者在想什么，他行为背后的动机是什么？然后用感性的、真诚的、创意的文字感动他们，让品牌更有力度地传播，更有温度地影响。如此从消费者角度思考，更契合买点的创意才称得上是好创意。
走心的买点创意还要犀利地表达诉求
张默闻这厮一直认为，每个广告都必须向消费者呈现对手无法提供的诉求。因为只有将产品独特、排他性的广告表达出来，才能抢占消费者的内心，才能在品牌遍地开花的市场中抢占有利地位。此外，张默闻这厮还表示，做创意不能为了创意而创意，而是应该将原本就根植人心的观点、细节表现出来，直接表达品牌的核心诉求，与消费者内心的买点形成互动，而不是咬文嚼字创意出普通人听不懂的文雅广告。
文案大师Tim Delaney 将文字的力量归纳于内心和价值观。这就要求在做创意之际，必须要先想清楚品牌需要创造什么价值？为消费者解决什么问题？社会为什么需要这样一个产品？对于创明智能窗帘而言，张默闻策划集团认为，创明智能窗帘正是为了解决在窗帘的智能开关问题，解决阳光的掌控问题，是一种用智能化的方式为人们提供更好生活条件的产品。再深层次探究，窗帘是为遮蔽阳光而生，那么创明智能窗帘的产品本质也脱离不开遮挡阳光的意义，无外乎是更智能地解决了这一问题。就在一筹莫展之际，使用创明智能窗帘的一位消费者告诉我们，使用创明智能窗帘很方便，只需按一下就能完成对窗帘的控制。这个细节给张默闻这厮提供了一个真实而生动的细节：通过遥控控制的创明智能窗帘，只需轻轻一按，就能够实现对于窗帘的掌控。张默闻这厮瞬间拍案而起，大呼：“是的，这就是消费者内心真正的买点”。于是，“创明智能窗帘，阳光一键掌控”这句既符合消费者买点又能犀利的表达诉求的广告语横空出世。
当这个创意随着创明的新标识出现在创明合作伙伴和媒体朋友面前时，很多人对张默闻策划集团的创意灵感和精准策略表示惊叹。有一位创明的合作伙伴对张默闻这厮说道：“之前的创明更像是一只没有方向的睡狮，是您叫醒了它，还为它指明了方向。”当然，做创意的艰难到这一刻也随着阵阵惊叹和认可烟消云散了，而张默闻这厮对客户的认真负责却永远不会消散，这也让更多人期待创明在张默闻策划集团的创意加持下，实现“创明”二字中蕴含的雄心和未来。
【产品创意】
做买点创意，确定使用场景让创意在场景中说话
当今社会，智能窗帘对于日常生活的影响日益重要，无论是从遮阳、遮光功能，还是氛围装饰功能，都体现了对于家居空间、办公空间、商业中心、公共建筑等方面的实用性。而这其中，张默闻这厮敏锐地圈出了创明智能窗帘面对的首要需求者——酒店。
众所周知，中国普通消费者对于智能窗帘仍处于“认知隔离”的状态。虽然近年来智能家居概念逐渐被普及，但智能窗帘作为其中的一个小分支，依旧不温不火。想要改变消费者的使用习惯是一个漫长而艰难的过程，非一朝一夕所能达到。因此，张默闻这厮认为，创明智能窗帘要想走进千家万户，首先要将品牌建设为智能窗帘行业的知名品牌，再逐渐将智能窗帘产品推向广大消费者。
那么目前，创明智能窗帘的需求者是谁呢？毫无疑问是酒店。不少酒店为凸显高档形象设计和奢华享受，在酒店家居选择上会选用智能窗帘。而这正是创明智能窗帘的大好时机，不仅能瞄准酒店这一需求用户，扩大企业销量，还能通过从高端酒店的影响力，进而影响消费者，塑造高端品牌的形象。
在竞争激烈的市场中，庞大的信息和消费需求让品牌主传递信息越来越难。对此情况，张默闻这厮认为，不能再采取广泛创意的传播，而是要塑造真实的场景化，抢占目标受众的认知。对于创明智能窗帘而言，就要选择在五星级酒店的场景下传播，让创明智能窗帘与五星级酒店进行捆绑，建立联系。对其他酒店而言，则树立一种但凡是五星级酒店就必须要使用创明智能窗帘的标准。于是，张默闻这厮为创明智能窗帘创意的全新产品广告语——“创明智能窗帘，五星级酒店都在用”荣耀诞生。
出买点创意，五星级酒店都在用强势出击引好评
意料之外却是情理之中。当张默闻这厮在创明20周年大会上将“创明智能窗帘，五星级酒店都在用”的创意公布时，受到了创明总部、合作伙伴和上百家媒体的高度赞誉，现场掌声雷动，不少与会嘉宾现场就发朋友圈分享这一创意，引发了一场广泛的二次传播。
会议上，不少人被这句广告语所打动。一位来自北方的代理商坦言，虽然创明一直以产品质量在行业著称，但是因为没有强大的曝光度和知名度，一直难为真正的普通消费者所了解。平时想要快速提高销量的时候，就只能一家一家跑、一家一家约谈，不是消费者主动找我们，我们不能整体爆破，非常耗时耗力。感谢张老师给我们梳理消费者真正的买点又巧妙创意了广告语，这句话正是我们一直想说却没有说出口的，张老师不愧是广告的天才。
做创意不容易，能做出获得客户及其合作伙伴一致认可的完美创意更不容易。创明品牌的标识及广告语的正式发布为创明智能窗帘带去了强大的品牌宣传势能。在张默闻策划集团的创意加持下，创明必定能在不久的将来成长为智能窗帘行业新标杆！
【标识设计】
一个好的标识是需要结合企业情感的
企业标识是一个品牌记忆的终极符号，它不仅是品牌的联想与产品的使用感受的凝聚，更是一个企业精神气质与品牌个性的体现。据创明遮阳董事长陈凌云介绍，“创明”的名字二字来源于“共创美好明天”的寓意；英文“wintom”既是“win”和“tomorrow”的结合，表达了企业希望通过不懈努力去赢得明天的美好愿望，同时“wintom”又是“window”和“tomorrow”的组合，隐含明日之窗的品牌内涵。
在一次聊天中，陈凌云董事长为大家分享了自己的创业故事。1995年在湖南上大学的他学的就是机电专业，跟电器接触很多，在一次上课中，被不断起身拉关窗帘的动作弄得厌烦不已，顿时萌生了把手动窗帘做成电动的念头。在大学毕业后，就跟朋友凑了几万块钱来到广州开始创业电动窗帘。在九十年代的中国，智能化概念还未进入人们视野。陈凌云董事长以前瞻性目光和行动力让智能化不再是国外企业的标签，让中国制造业拥有了自己的智能化发明专利。20年创业之路，创明的发展每时每刻都在面临选择，就像此次与张默闻策划集团合作，完成创明VI视觉系统的全新升级也是在企业发展中的必经之路。在听完陈凌云董事长的故事后，张默闻这厮深受感动，感叹道：“真正的智能生活终于不是有钱人的私属品，而是真真正正地走入普通百姓的生活中，今天创明做的就是这件事，让平常人也能享受到智能生活的超凡体验。”
张默闻这厮认为一个好的标识必须遵循四大要素，即“关联性”“识别性”“国际性”“产业性”。消费者在一见到标识就对这个品牌建立初识印象，更快更深刻地建立品牌记忆，减少沟通成本。在观察创明旧标识中，张默闻这厮发现原有标识的设计上采用红蓝相交的色调，蓝色为主，红色为辅。整体色调较为陈旧，不够现代；字体则采用繁体字，标识辨识度低，既无法呈现出创明遮阳行业属性，也没有体现创明智能科技感。在深入研究整个智能窗帘行业与创明本身的企业文化背景后，张默闻这厮提出创明的新标识必须体现创明自动化、智能化的一面，同时要符合“阳光一键掌控”的Slogan，将“共创美好生活”的寓意融入其中。
将太阳的温暖与开始键的结合，象征着企业通过不懈努力为人类向智能化生活前进的美好愿望。由新标识亮相开始，逐步实现品牌的全新升级。
一个好的标识是需要融合产品特点的
自1997年创立以来，创明一直坚持自主研发、自主创新的智能化发展道路。经过20年的发展，创明由最初的仅做窗饰导轨、窗饰成品帘发展并建立起包括室内窗饰遮阳，建筑外遮阳，手动、电动窗帘导轨系统，智能家居四大产品体系，致力于为居住、办公、商用类、公共类建筑提供手动、电动及智能化窗饰遮阳解决方案。
由张默闻这厮全新设计的创明标识由字母C、M组成太阳形态，代表了创明的首字母，同时中间的开关符号代表了智能和科技，将其用于太阳形体之内表达了控制阳光之意，这与企业的Slogan“阳光一键掌控”不谋而合；开关按钮的运用，体现了创明智能窗帘在电动窗帘和智能家居领域的实力和决心。
这次企业标识的更新是为了让大家更了解智能窗帘行业，亲近消费者。在智能家居不断演化的今天，窗帘除了扮演遮光遮阳隔热保温的作用外，更多的开始承担屋内装饰的作用。智能窗帘的出现将生活品质升级，它能够根据室内环境状况自动调光线强度、空气湿度、平衡室温。让你能在下班回家，拖着疲惫不堪的身体想要好好休息一下，不用再亲自去开闭窗帘；周末的早晨想要睡个懒觉，创明智能窗帘也会贴心地为你调节光感度，让你拥有更舒适的睡眠。
“让窗饰更完美、让家庭更温馨、让建筑更节能、让生活更智能”是创明在产品设计上的不懈追求，也是张默闻策划集团在标识设计上想要突出的企业精神。以对未来生活的无限想象推动企业的不断创新发展，让不可能变为可能，让不敢为变成敢为，是创明走到今天成为中国智能窗帘行业中的隐形冠军的重要原因。
一个好的标识是需要便于延展应用的
日常生活中，我们经常看到有许多标识设计颜值很高，非常漂亮，但是它们的后期“延展性”却差强人意。现在的标识需要应用不同场景，一换地方就失去作用，甚至识别性都出现问题。造成这种问题的原因就是很多设计师在思考的过程中没有考虑标识的“延展性”问题，只会把一些设计技法、表现形式等理论变成了教条，生搬硬套。
设计师赋予标识可延展的能力，能够让这个简单的小图标会说话而富有灵性。在创明标识的设计上，张默闻策划集团充分考虑了名片、宣传车、旗帜、活动物料等多个使用场景，赋予了标识新的生机与活力。在2017年7月1日，“同心同行 · 创新谋远”创明集团20周年庆典暨行业交流大会上新标得以充分延展应用。
大会上，创明集团全新品牌形象集结亮相，包括20周年大会主画面、酒会画面在内的视觉均由张默闻这厮领衔创意设计而成。大会主画面、整场视觉与新设计的标识相得益彰，分外和谐。全新的VI一经亮相更是受到了在场所有人的欢迎，大家纷纷表示对新标识的喜爱。一位代理商在采访时说到，“感谢张默闻老师的设计，今天我看到了一个全新的创明”。
此次创明智能窗帘的视觉升级，是创明核心高层与张默闻策划集团经过对创明战略定位的重新审视之后，面对未来企业发展和市场全新机遇作出的重大决策。在品牌视觉塑造层面，全新企业标识加深了创明智能窗帘的直观视觉记忆，更体现出了与张默闻策划集团合作后，焕然一新的品牌形象和企业印记。相信在张默闻这厮的鼎力帮助下，创明能在智能窗帘领域迎来更广阔的发展前景。
【视觉设计】
VI设计是整个企业识别中传播力和感染力具体、直接的识别符号。“统一性”是VI设计中必须遵循的原则，无论是基本要素系统还是应用要素系统在设计风格上都必须保持高度统一，即企业的各个信息在传播媒介中都要保持统一的形象，才能在消费者心目中留下深刻的印象。
在创明的整体VI应用设计上，张默闻策划集团采用了红色作为主视觉。红色，色彩鲜艳明亮，表现了创明积极向上的企业态度。虽说色彩本身并不具备具体的情感内容，但当它被运用到VI设计中，受到当地的风俗习惯、生活经历、审美情趣等众多因素的影响，就会产生各种各样各具特色的联想和体验，这就是其拥有了情感的意味在里面。历数国内外将红色运用到极致的几个品牌，如中国银行的标识整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，颜色也选用了颇具中国特色的红色。标准的红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好含义，把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，展现出了民族特色之美。标识的整体造型简单且富有明显特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。
再说另一个国际大品牌“可口可乐”，自1885年第一瓶可口可乐发明以来便一直在不断地开拓创新，其标识、包装、广告都在不断的进行演化、改进。但在红色的应用上，可口可乐公司从员工着装到产品包装，从店面装潢到店内陈设一直沿用红色。久而久之，人们一见到红色，就会联想到可乐产品，进而产生购买的可能。这种一直采用红色的标准色彩，为其在消费者心中建立起了一个强大的品牌符号，一个红色的有效买点，这对品牌形象的维持和企业百年传承有着至关重要的作用。
无论是在创明内部办公事物用品、企业内外部建筑环境的应用上，还是外部媒介传播、产品包装的使用上，张默闻策划集团都坚持视觉风格的高度统一。用具有中国特色的红色传递企业文化。统一设计统一风格的VI应用，色彩的合理搭配能够更好地使企业诉求与受众达成共识，让企业标识变成企业符号，开启百年品牌的第一步。
绝妙创意完美构图攻陷受众内心
色彩是打开人们心灵的钥匙，色彩的选择在平面广告的传播上有着不可替代作用。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”，即面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟里，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品是否好恶的重要因素。与商品相似的是，一个好的广告在色彩的选择能让人引起思想上的共鸣、情感上的互动，最终触动消费。
由张默闻这厮指导设计的创明智能窗帘全新平面广告由红色和白色构成。白色部分形似太阳状的新标识简单醒目，搭配全新广告语“创明智能窗帘，五星级酒店都在用”，不仅可以准确地向受众传达品牌信息，而且能第一时间吸引潜在客户的关注与目光。
在户外平面广告的设计上，张默闻这厮一再强调“为了快速建立品牌形象和认知度，广告不是要多么唯美，能抓住消费者眼球才是王道。” 经过多轮紧密的讨论会，最终为创明的广告传播锁定了一个单纯而有力的视觉符号——“红白”。红色与白色主次分明、层次清楚，给人简洁的整体效果，符合了设计户外广告“惜色如金”的原则，同时也避免了“视觉噪音”的出现。
作为主色，红色是中国人非常喜欢的颜色，红色代表吉祥、喜庆、热情，往往和发财、好运相联系。同时红色又可使人联想到血液，有一种生命感和跳动感。在各种色彩中，红色是象征性极其丰富的颜色，它几乎触入了生活中的所有空间，具有极强的亲和力和包容力。相较于黑色的严肃神秘与冷色调的单调压抑，红色更能体现创明作为智能型企业的生命力和朝气。
除了红白的色彩选择以外，张默闻这厮为创明量身定做的Slogan“创明智能窗帘，五星级酒店都在用”被醒目的印在平面设计的右边。红底白字的设计烘托了广告语，在色彩足以吸引关注之后，通过广告语准确地为受众传达了品牌价值和品牌态度，使受众一目了然地获得信息，将品牌传播的效果放大。
精美画册惊艳全场开启创明征程
创明全新企业画册的封底写着一句话“创新，是荣誉，更是追求”。这本由张默闻策划集团倾心设计的全新企业画册于2017年7月1日亮相于“同心同行 · 创新谋远”创明集团20周年庆典暨行业交流大会上。全新画册以红色为主，与此次全新的VI视觉相配套，无论在画册的视觉设计上还是内容编排上都令人眼前一亮。
在张默闻这厮看来，企业画册不是冰冷冷的图片与文字。巧妙利用得让创意文字化、视觉化，引发读者的阅读兴趣，为企业免费打一次次的重复广告，这才是制作企业画册的原因及目的。本次画册正是从窗饰发展趋势到窗饰应用，再到创明企业介绍，由行业大背景入手，企业形象、企业文化、企业产品、企业服务全权囊括，带给观众卓越的视觉感受。
为了让本次创明企业画册和20年周年庆画册呈现出完美的效果，张默闻策划集团不仅在文案上逐字精简，而且在整体视觉创意上精益求精，全面采用专业摄影，并进行了细致的后期处理，使得在三大新品画册上出现的图片色泽饱满、构图巧妙，完美地传达了创明智能窗帘“建一流企业，树百年品牌”的愿景。
如今智能窗帘未来市场前景广阔，随着科技的发展，人民生活和工作条件的不断改善，电动窗帘越来越为人所接受，在欧美等发达国家，电动窗帘已广泛应用。设想这样一个场景，早上7点左右拉开窗帘，让阳光进入房间，晚上回家，窗帘紧闭灯光明亮，室内一片温馨。
有一句话是这样说科技的：真正的科技是让你感受不到科技的存在。对于创明智能窗帘而言，只要设定时间就能在回家后马上让全家的窗帘缓缓地关闭，省去了动手拉窗帘的麻烦，而且也省时方便。电动窗帘产品不但实现了电动化，还能通过红外线、无线电遥控、定时控制实现自动化，另可运用阳光、温度、风等电子感应器，实现产品的智能化操作，降低了人们的使用难度，延长了窗帘产品的使用寿命，而这才是创明真正的科技。
除了不断的科技创新外，创明更秉持着一份对社会进步的责任感以及对人类美好生活的无限想象和坚持。“创新，是荣誉，更是追求”不仅是创明智能窗帘对社会的承诺，也是张默闻策划集团在每一次客户服务时不会忘记的初心。
【营销大会】
新闻回顾：
2017年7月1日，“同心同行·创新谋远”创明集团20周年庆典暨行业交流大会在广州翡翠皇冠假日酒店隆重启幕。来自全国各地的合作客户、优秀经销商代表、供应商、行业专家以及媒体记者齐聚一堂，共襄盛举。会上，创明集团董事长陈凌云对创明的发展规划作出了分析及展望，讲述了创明未来的发展计划。今后，创明将启动品牌星级战略，发展太阳核心企业文化，开启智能窗帘新时代！
大会第一帧：领袖规划高瞻远瞩打造新升级
2017年，是创明成立的20周年。回首这一路走来，从3个人的创业公司发展到拥有多个分公司、子公司，员工数百名的现代企业，感慨和感动澎湃在每一位创明人的心中。
作为广东创明遮阳科技有限公司的创始人之一，董事范远斌在大会上作了《同心同行20年》的主题演讲，向大家讲述了创明艰苦创业时的难忘经历和创明这些年取得的成绩。20年前，3个湖南大学生怀揣着创业梦想，背上行囊，远走他乡来到中国改革开放的前沿——广州，一同创办了创明。那时候，没有厂房也没有办公室，就住在闷热的阁楼里，在骄阳下骑着自行车送货。“因为尝过拼搏的艰辛，才更能体会成功的喜悦。”范远斌如是说，正是这份追求成功的坚定信念，创明才能成为今天这个被行业认可，成为中国遮阳行业在产品、技术、服务、品牌均具全国市场影响力的企业集团。
对于取得优异成绩的秘诀，范远斌董事长总结为四个“坚持”——坚持专注、坚持创新、坚持合作、坚持共赢。同时，他也感谢了一路走来帮助和支持创明的伙伴以及这么多年来和创明风雨同舟的创明人，是大家对创明的信心和信任，才能让创明走到今天。
回首过去是为了更好地展望未来，创明20年之际，既是过去发展总结和回顾的节点，又是创明梦全新征程的起点。在智能家居热潮愈演愈烈的今天，一方面，随着房地产市场的发展、人民对生活智能化的追求，带来的家居装饰和节能家具的需求让窗饰遮阳行业也得到了迅猛发展；另一方面，行业竞争愈发激烈，产品价格越来越透明，再加上互联网营销对实体经济的巨大冲击，创明未来的路该如何走下去，成了摆在创明管理层面前的重大问题。
对于创明的未来，广东创明遮阳科技有限公司总裁江河在《创明梦》的演讲里表示，每个企业都应该有自己的梦想，创明也不例外。作为采用员工持股制的企业，这里是每个创明人实现梦想的平台。今后，创明将坚持以工匠精神做好产品和服务，以合作共赢、财富共赢的经营理念发展企业，成就创明的上市梦，让更多的资源汇入创明，让创明智能窗帘成为行业第一品牌。
大会第二帧：深深祝福浓浓期盼汇聚创明情
情感是一种纽带，是连接每一个创明人的基础。对创明集团来说，每一位合作伙伴都是创明集团不可或缺的一份子，他们是战友，更是家人；对创明人来说，公司是一个温暖的大家庭，是他们一起奋斗，成就梦想的地方。此次创明集团20周年庆典之际，来自世界各地的创明家人或亲自来到会场或通过各种各样的方式给创明送上诚挚的祝福。
大会首先送上的是一段汇集世界各地深深祝福的视频。视频里，全国各地的行业伙伴纷纷发来祝贺，行业各大协会如遮阳协会、广东省建筑节能协会、智能家居产业联盟也送上了自己的祝福。他们表示，创明是智能遮阳行业的领军人物，一直以来为行业的进步作出了巨大贡献。他们希望创明能不断创新谋远，引领大家向前迈进，也祝愿创明能够继往开来、勇攀高峰，创造企业更美好的明天。和创明一直以来造福社会的理念一致，遮阳协会秘书长王军在祝福中强调他们会继续为创明做好服务，更要为中国政府做好服务，和创明一起回馈社会。视频最后，很多国际友人也为创明献上祝福，他们都是创明在国外的合作伙伴，一直以来和创明的合作得很愉快。据了解，创明目前已经建立起了完善的销售体系，成品销往亚洲、欧洲、北美洲80多个国家和地区，并在北京、上海、广州、武汉设立了四大运营中心，负责国内外的销售和服务。
广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权则通过寄语的形式在《创明20周年纪念册》中表达自己的祝福，寄语中写道：“创明已经成为国内遮阳窗饰行业为数不多的著名品牌，为改善和美化广大民众的家居和公共室内环境做出了贡献。”他代表广东省家纺协会对创明公司多年的支持与合作表示衷心感谢，并祝愿创明能够成为一个造福千家万户的明星企业。
在逐渐高潮的氛围中，创明董事长陈凌云登台致辞。他在致辞中回顾了每一任创明管理层所做出的成绩，感谢了一直以来相互信任、相互支持，团结合作的创明人，同时也对创明的发展寄予了殷切的希望。值得一提的是，会上，广东家用纺织品行业协会、智能家居联盟、建筑遮阳协会、建筑节能协会的领导代表分别向创明送上20岁“生日礼物”，祝福创明的明天更加美好！
来自各方的祝福、各种殷切的期盼全都汇聚成了一股强大的力量，在这股力量下，在各方合作伙伴的同心同行的努力下，创明必将创新升级、华丽转身，成为智能遮阳行业的领军品牌！
大会第三帧：高峰论坛顶尖探讨共商新格局
目前，80、90后消费者逐渐成为市场主流，而在传统的家装领域，互联网已悄然促使行业发生了一系列变化。作为掌握着如今正处风口的智能家居命脉的互联网家装领域，又将如何实现智能家居的更好更快发展？在创明集团20周年庆典现场，主题为《移动互联网形式下的智能家居整合与发展》的行业交流论坛探讨了这一话题，行业精英和优秀企业代表在讨论中进行思想的交锋，并针对企业发展畅谈见解。
智能家居产业联盟秘书长周军首先发表了对智能家居的独特见解。他表示，智能家居在17年的发展中，产品已经日趋完善。而伴随着互联网+对各个行业带来的改变，智慧地产、智慧酒店、智慧商圈等市场新机遇开始显现，未来，产业融合日益加速，渠道的地位会越来越重要，创明应乘着智能产业快速发展的东风，开拓思维、创新发展。
上海名成建筑遮阳节能技术股份有限公司殷文董事长则阐述了这些年来遮阳、窗饰的发展经历和各种技术、产品的变革。对于遮阳行业的未来走向，他建议要做好两个课题：1. 窗饰智能化。这是未来窗饰行业做大做强的引擎；2. 社会价值。一个行业对社会有价值才有真正的未来，而以创明为代表的智能遮阳行业对应的节能问题，是中国政府大力倡导积极支持的，这给了行业非常大的愿景。
在大家都对智能遮阳行业前景表示看好的时候，中国遮阳协会王军秘书长提出了自己的想法。他发现，窗饰虽然是生活必需品，和消费者密切相关，但是消费者心中并没有智能窗饰的品牌，智能窗饰民用化普及问题亟待解决。智能窗饰想要成为智能家居大品牌，路还很长，遮阳协会在秋季智能家居展览会上，将组织遮阳行业骨干企业集体亮相，寻求共同发展。最后，王军表示非常看好创明后续的品牌动作。
论坛最后，广东创明遮阳科技有限公司总裁江河信心满满地表示，遮阳行业已经达到了战略的机遇期，遮阳产品以前一直是配角，但是经过这么多年的发展，技术进步，产品性价比提高，消费者对智能窗饰的认知和接受度也不断提高，机遇已然到来。创明作为横跨智能家居、遮阳与建筑节能、窗饰布艺三个行业的代表，在这一时期已经承担起行业领头羊的责任，整合资源，从供应、生产到渠道建立良好的全产业链生态环境，并以提升企业品牌知名度、美誉度和影响力为发力点，赢占市场。
行业交流论坛，思想碰撞出火花，新观点层出不穷，给在座所有行业人带来了一场思想的饕餮盛宴，让在场的行业上下游产业链的参会嘉宾更加深刻的认识到行业未来发展地无限可能。
大会第四帧：二十年沉淀与发展共筑创明梦
1997-2017，20年的时光沉淀，创明已经成为中国房地产开发商前20强窗饰遮阳的首选品牌，并多次为世界级会议如为奥运会、亚运会、世博会、G20峰会设计实施智能遮阳整体解决方案。
回顾发展轨迹，创明自1997年研发了中国第一款自主知识产权的电动窗帘之后，始终坚持科技创新，将产品的质量视作生命。1998年创明率先推出具有定时、调速、可手动的智能窗帘导轨；2002年通过国际ISO：9001质量管理体系认证；2005年成功开发推出电动遮阳板系列产品，推出电泳表面处理的窗帘轨道；2009年荣获“广东省高新技术企业”称号；2010年通过ISO14001环境管理体系认证；2013年荣获“科技小巨人”称号；2017年重塑产品研发中心。历经二十年积累沉淀，创明成立了70多人的研发团队，申报并获得60多项国家专利，其中包括3项发明专利，32项外观专利、37项实用专利以及3项著作权，是提供全产业链高端窗帘产品的高新技术企业之一。
除了产品研发的坚持创新，创明集团在营销网络方面也取得了很大的发展。二十年的兢兢业业，创明旗下拥有了以提供窗饰成品和遮阳解决方案的广东创明遮阳科技公司，以生产高品质窗帘电机和成套系统配件的广州市瑞翔机电公司，在佛山设立全国物流及生产基地，在广州、上海、北京、武汉设立的四大营销中心，全国200多个服务网点，辐射全国300多个城市，构建起中国窗饰遮阳行业超级强大的市场销售和售后服务体系。
这二十年来取得的成绩都离不开企业管理制度的不断进步。据了解，创明自创立伊始就实行股份制，每年对优秀的骨干员工开放股份，至今已有几十个员工股东，股东们为创明公司及中国电动窗饰行业发展做出了卓越贡献，创明股份制运作已成为行业典范。此外，创明从2000年就开始引进职业经理，开始职业化管理道路。
创明，从第一台电动窗帘问世到成为智能窗帘一体化解决方案领跑者，用了二十年的时间。下一个二十年，创明会紧跟时代步伐，以创新求变的积极态度谋划在行业发展的蓝图。
大会第五帧：惊艳形象隆重发布获全场盛赞
企业发展的重要环节是品牌形象的发展，创明作为中国智能窗帘行业的隐形冠军，标识更新在品牌急速向外扩张的过程中显得迫在眉睫。大会上，创明集团发布了由张默闻策划集团倾力打造的全新品牌形象，全新品牌标识以中国红为主色调，配上Slogan“创明智能窗帘，阳光一键掌控”成为全场焦点。
据悉，创明VI视觉部分由张默闻策划集团全程负责的创意设计。此次大会上，创明集团全新品牌形象集结亮相，包括20周年大会主画面、酒会画面在内的视觉均由张默闻这厮领衔创意设计而成。其中，最夺人眼球的当数创明全新标识。
此次创明标识设计，张默闻这厮高度重视，亲自挂帅执行。他认为，创明智能窗帘的标识更新是创明市场扩张的第一枪，具有极其重要的意义。因此，创明智能窗帘的新标识便在张默闻这厮亲自带领下，精英设计团队不分昼夜辛苦创作而成。从策略定位到标识设计，创作了数十款不同维度，难分伯仲的设计稿，经过多轮研究和比稿，最终才诞生出备受瞩目的全新标识。值得关注的是，陈凌云董事长对张默闻策划集团的设计成果报以诚挚的敬意，特别发来微信表达感谢:“大家对创明新VI非常认可，辛苦你们了！我代表创明向各位同事们问好！感谢大家！”毫无疑问，创明的新标识受到了极高的认可。
创明全新标识的亮相意味着新的开始，表明了创明给用户带来完美体验的信念，更表明创明将依靠契合消费者买点而从幕后走向台前。未来，创明将以焕然一新的企业标识、经典好记的广告语向前大步迈进，创明人将团结一心，开出一朵生机勃勃、活力四射的梦想之花。
大会第六帧：张默闻震撼亮相讲品牌讲营销
目前，遮阳行业有全面崛起的趋势，但要全面打通市场，提升品牌在市场整体的认知度，加速推广传播创明是关键。为此，创明集团特别邀请了以“策略准、创意狠、地位稳”著称的中国十大策划家张默闻这厮参加创明集团20周年大会，并诚邀其进行重磅演讲。
针对创明品牌的现状，张默闻这厮进行了题为《武装创明靠品牌》的精彩演讲。他通过各种实例证明在当代社会，不论是中间性产品还是快速消费品，都在做品牌。做好品牌，企业就会拥有包括竞争力、凝聚力、销售力、利润力等在内的10大力量，做好品牌，也是一个企业长盛不衰的关键。但如何把品牌做好？张默闻这厮认为，做好品牌需要产品够好、资金够足、渠道够多、策划够棒、传播够广等诸多条件。为了实现创明的品牌突围，张默闻这厮为创明集团量身定制了5大武打动作，通过系统化的手段打造创明品牌。他强调，创明应坚持太阳这一文化符号，聚焦太阳图腾，因为太阳文化是九种文化的集结号，具有非常强的统治力，只有通过这样的品牌建设，创明品牌的影响力才能推向一个新的高度。
在演讲中，张默闻这厮还重点提出了他为创明集团品牌传播打造的核心概念：创明智能窗帘，五星级酒店都在用。这一传播创意瞬间拔高了创明的品牌高度，奠定了创明的品牌价值，为创明的未来指明了方向。当这一创意公布的时候，大会现场的氛围达到了最高潮！
精心策划的创意、精准布局的买点、案例为先的干货分享、分外出彩的视觉设计让与会嘉宾赞不绝口，创明品牌在张默闻这厮的演绎下达到了新高度。今后，创明将围绕品牌建设，启动创明豪华酒店供应系统、民用智能窗帘供应系统、中国家居代表卖场开店供应系统、中国创明智能窗帘交易会会议系统、创明品牌全媒体出击供应系统，努力打造成中国遮阳产品的标杆品牌。
大会第七帧：感恩晚宴盛大上演点亮温情夜
美国一位著名企业家说过这样一句话：现代商战的胜利，不在于你占据了多少市场，而在于你占据了多少个消费者的心，而感动消费者前，必须先要能感动合作伙伴，也就是创明集团的经销商、连锁商和分销商。情感沟通到位，感情则浓烈，签订销售协议则变得方便；情感沟通不好，销量则难以获得提升。
创明目前有数百个合作伙伴，他们大部分都是创明以前的员工及创明一些员工的亲朋好友。可以说，创明和代理商之间就是一个血浓于水的大家庭。创明人的支持是创明品牌出击的中坚力量，创明也一直感恩每一位帮助过创明、为创明做出贡献的伙伴。
为了使创明人感受到家的温暖，创明集团对大会现场的氛围布置格外重视：在会场入口的背景墙上印有“荣耀只因有你”的标语，肯定了创明人为创明做出的贡献；用红地毯的方式，精心铺出了一条从会场大门口到会场内部的充满爱的感恩大道，力求为合作伙伴打造宾至如归的感觉；整个会场则以红色为主色调进行布置，充满了家的温情感。
当然，对代理商最大的感恩行动应属大会最后的感恩答谢晚宴。晚宴伊始，创明集团总裁江河代表创明全体成员向各位代理商们、合作伙伴们表示了衷心的感谢，感谢大家一路走来的不离不弃。同时，他还肯定了大家在2017上半年取得的辉煌成绩，也希望大家在以后的日子里共同努力再创新辉煌。
伴随着阵阵掌声，一个个精心准备的节目开始了，现场歌舞不断，欢声笑语。不论是科技感十足的镜面舞，还是创明人自己的节目《创明红 中国红》，都让在场人员大呼精彩，氛围高涨。在节目间穿插的多轮抽奖、丰厚的奖品更是将此次晚宴推向了高潮。
晚宴最后，创明集团隆重感谢了兢兢业业工作15年以上的创明人以及代理15年以上的代理商，并为他们颁奖，感谢他们这么多年一直陪伴创明，为创明付出的所有努力。各优秀代理商也纷纷回应表示他们会在今后的工作当中竭尽全力，坚持创明企业理念，把创明事业发扬光大。
本次大会的成功举办，意味着创明集团已经掀开新的发展篇章，向着智能遮阳产业的未来不断挺进。2017年，华丽变身的创明将继续从理念、管理、产品、技术以及营销五大模块创新升级，把控市场和时代发展的趋势。相信，同心同行，创新谋远的创明会把品牌影响力推向一个新的高度，走进创明品牌新时代。
【大奖现场】
2017 年10 月22 日，备受瞩目的2017 中国广告长城奖颁奖典礼在长沙国际会议展览中心正式揭幕，创明集团董事长陈凌云凭借不断突破和创新的品牌、营销理念，在众多参赛人物中突出重围，一举斩获2017 中国广告长城奖·广告主奖年度创新人物奖。
中国广告长城奖始于1982 年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一。中国广告长城奖以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，总结盘点年度内在创意与制作方面拥有卓越成果的广告人和广告主，昭示中国广告发展趋势，被誉为中国广告界的“奥斯卡”。
作为创明集团的掌舵人，陈凌云董事长深知只有依靠品牌，创明才能在遮阳行业中迅速崛起。为此，2016 年，在陈凌云董事长的主持下，创明集团特别邀请了以“策略准、创意狠、地位稳”著称的中国十大策划家张默闻这厮为创明升级品牌形象、规划战略方向。在张默闻这厮的精彩创意下，创明品牌形象得到全面升级，“创明智能窗帘 五星级酒店都在用”的广告语更是风靡大江南北，创明成功迈出了品牌升级的第一步。与此同时，为了让创明品牌快速深入消费者的内心，陈凌云董事长接受张默闻这厮的意见，制定了融合高铁在内的多种媒介、布局精准营销的传播组合拳，有效提升品牌达到率，扩大品牌认知。
在接受颁奖发表感言时，陈凌云董事长在大会上表示，“感谢张默闻策划集团为创明的品牌形象升级所做的一切！过去的创明，一直坚守产品研发和工艺创新，营销及服务网络遍及全球，但仅为业内所知；今天的创明，要在保持产品创新等原则不动摇的前提下，重视品牌打造，将创明从行业销售的隐形冠军升级为真正的品牌冠军，带领中国遮阳产业全面迈入品牌时代。”
此次被评为“2017 中国广告长城奖·广告主奖年度创新人物奖”，正是中国广告界对创明品牌发展的高度肯定，也是对陈凌云董事长在品牌洞察力、决断力上的高度认可。目前，创明智能遮阳的小太阳标识正照耀着大江南北，将智能家居阳光撒向长城内外。对此，作为创明品牌全案策划人的张默闻这厮表示，张默闻策划集团一直在做一件事，就是改变企业家对于品牌的认知，进一步推动中国企业迈入品牌时代，实现民族品牌的伟大复兴。
【复盘后记】
2018年12月，张默闻策划集团收到了一个温暖的消息，由张默闻策划集团全案策划的创明智能窗帘品牌在市场环境整体不景气的背景下，销量逆势狂飙，连续两年增长超过30%，成为智能窗帘行业真正的年度赢家。张默闻这厮听闻创明智能窗帘江河总裁的这个好消息后，当即表达了祝贺之情，江河则对张默闻这厮的品牌策划和视觉形象升级表达了感谢，直言如果没有张默闻这厮的精彩策划，创明无法取得如此出色的成绩。相信未来，在张默闻这厮的保驾护航下，创明智能窗帘也必将迎来更大增长。
