【案前导读】
作为娃哈哈众多品类中的明星饮料，娃哈哈营养快线于2004年底一经上市，便凭借醇厚香甜的口感及多种维生素的营养补充功效而被大众认知和认可。娃哈哈营养快线经由国际影响力和权威信极高的专业机构美国FDA 认证，通过权威机构的品质背书，从而在受众心目中形成“安全、放心的营养早餐”的品质认知，成功俘获消费者的心智；在品牌价值的影响力方面，娃哈哈营养快线发动起“一瓶一分 一砖一瓦”的“爱心筑巢行动”，通过温情走心的公益营销活动赢得受众好感，社会公益形象大增，赢得了消费者对其的美誉度和信赖感。张默闻策划集团有幸参与了此次娃哈哈营养快线的升级策划活动，尽心尽力助力娃哈哈再登荣誉巅峰，除了口碑和销量的双提升外，娃哈哈营养快线还两度斩获2012 中国广告年度营销案例大奖。


【帝国篇】
创新魄力融入血脉 娃哈哈的商业帝国

作为目前中国最大的饮料生产企业、全球第五大饮料生产企业，娃哈哈集团商业帝国的发展经历了艰苦奋斗、从无到有、从小到大的过程。杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，起初公司从 3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。

光辉30载 创新永续

30年来，娃哈哈集团始终坚持以“创新”作为企业发展的不竭动力，不断提升企业自身的技术实力、品类优化能力和产品更新速度，在瞬息万变的市场竞争中始终牢牢把握市场的主动权和话语权。纵观 30年，娃哈哈集团开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，同时也推动了中国饮料行业的健康快速发展。可以说，创新是这个企业融入血脉中的基因元素，也是这个企业奠定饮料行业霸主地位的核心动力源泉。

新品不断 多元发展

1988年 11月，娃哈哈推出了中国第一支儿童营养液，迅速切入市场空白点——解决儿童厌食偏食的问题。伴随着功效明显的市场好评风潮，“喝了娃哈哈吃饭就是香”的广告语迅速打开市场，产品 3年销售过亿。娃哈哈集团借此在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。10年后，它又推出了“中国人自己的可乐”——非常可乐，这款“民族可乐”凭借正确的战略战术，至今稳居全国碳酸饮料市场第三位。除了饮料市场的不断创新外，2002年，娃哈哈集团高起点进军童装业，迈出了跨行业经营和多元化发展的第一步。此后的娃哈哈集团在坚持主业的基础上，还涉足婴幼儿奶粉、白酒、智能装备等新产业，实施多元化发展。

王牌产品 应运而生

从 2004年开始，娃哈哈实施“全面创新”战略，在产品创新方面推出了一系列新品，帮助企业摆脱同质化竞争，引领行业发展。在这批新品中，不得不提的便是“营养快线”，至今它仍然是娃哈哈众多品类中最好卖的饮料。

2004年底营养快线上市，同品类竞争产品较少，它凭借醇厚香甜的口感及多种维生素的营养补充而被大众认知，先入为主地获得受众青睐。之后，娃哈哈集团在此基础上继续进行创新，推出二代升级新产品 :营养快线升级版 (果汁 +酸奶，18种营养素 )，品质上实现了从配置乳到发酵乳的升级。

凭借最早进入者的优势 ,加之强大的渠道和市场营销能力 ,娃哈哈营养快线已经占据这个领域 70%左右的市场份额，创造了年销售额近 200亿元的销售神话，成为国内饮料行业单品销量的奇迹！



【产品篇】
果乳新秀营养快线 美味健康畅销饮料

牛奶+果汁 营养丰富口味佳

娃哈哈“营养快线”是娃哈哈集团根据中国营养学会的中国居民每日膳食营养素适宜摄入量（AI）和推荐摄入量（DRIs）而精心研制而成的一种全新的牛奶果汁饮品。

纯正果汁和香浓牛奶的黄金组合，一方面造就了“营养快线”的绝佳口感，另一方面也让营养快线不但有来自牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素，包括维生素A、维生素D、维生素E、维生素B3、维生素B6、维生素B12、钾、钙、钠、镁等 15种营养素，多种营养一步到位，帮助身体始终处于最佳状态。

果乳+早餐 品类突出市场优

娃哈哈营养快线是乳饮料和果汁饮料的混搭产品，兼具二者之长。据了解，自 2004年娃哈哈集团将“营养快线”推向市场之后，凭借全新的早餐定位、独特的口感、丰富的渠道和宣传策略，立马俘获消费者心智，畅销全国市场。

在众多老面孔饮料面面相觑的市场中，营养快线这个口感突出，营养超群的后辈产品一经亮相便获得了市场和消费者的高度关注，成为超市和终端小店的热门产品，独占“果汁 +牛奶”的新品类饮料的头把交椅。“营养快线”创造了年销售额近 200亿元的销售神话，成为了名副其实的“国饮”。

传播+营销 定位精准效果好

2004年底，营养快线“早餐喝一瓶，精神一上午”的 TVC广告便在中央电视台和全国各大卫视相继播出，其美妙的广告旋律，清新的广告画面，浅显易懂的诉求，使得营养快线第一时间畅销市场，很快便成为深受白领一族和学生群体喜爱的早餐饮料，甚至被众多家庭主妇们纳入家中常备的采购清单，也被很多年轻人视为表达爱情和友谊的信物。



【升级篇】
同类竞品冲击不断 升级策划势在必行

“十一五”期间，中国着重调整饮料产业结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水。在此之后的 5年将是软饮料行业框架重构的重要时期，在这个时期内，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。

追求健康价值，是未来中国饮料市场发展的必然趋势。

政策利好 同类竞品不断涌现

在政策利好的宏观环境下，继娃哈哈集团率先推出果乳饮料后，国内的乳业巨头也纷纷投身该领域，包括可口可乐的果粒奶优、蒙牛的早餐奶、汇源的早点到等，出现了“百家争抢”的局面。

面对同类竞品的不断增加，面对市场份额的不断被蚕食，娃哈哈集团需迅速采取手段，有效提升竞争优势，维护其在饮料行业的领先地位。

品质文化 内涵外延双向区隔

虽然营养快线已经凭借自身的口感品质以及娃哈哈品牌的认知度和美誉度在受众心中获得了一定地位，但是在同类产品高度同质化的市场领域，我们仍然不能懈怠。

我们知道，品牌价值可以分为价值内涵和价值外延两个部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，是靠长期积累形成的，它分为功能和情感两个层面。其中功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。而品牌价值外延则是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。

万变不离其宗，面对瞬息万变的市场环境和激烈的市场竞争，我们亟需从品牌价值内涵和外延双方面，将营养快线与其竞品区隔开来，从产品品质和品牌影响力、渗透力两个方面着手策划，强化娃哈哈营养快线的市场认知度，保持并扩大其固有的市场优势。

而张默闻策划集团也有幸参与到娃哈哈营养快线新一轮的竞争升级策划活动中。从营养快线的“权威品质”和“公益精神”入手，进行了针对性极强的有效传播，致力于提升营养快线在消费者心目中的认可度、忠诚度与信赖度。



【品质篇】
权威机构认证 安全营养值得信赖

不是所有的果乳饮料都叫营养快线。

娃哈哈一直执行原物料供应商评估认证办法，从供应商的调查、认证、审核、管理，到业界领先的质量标准、资金支持等各个角度进行考察、评价和打分，按照严格标准选用对原材料安全卫生有保障的合格供应商。

在此基础上，娃哈哈集团一直不断扩大其对全球优质原料的采购，它汇集了国内外一流的供应商，一流的原料。在营养快线的生产原材料中，奶粉来自全球最大的乳制品供应商“恒天然”。

FDA权威认证 迅速拓展国际市场

众所周知，美国拥有全世界最严格的食品安全体系和维护消费者利益的法制体系，所有销售到美国的食品必须经过美国食品药品管理局（即 FDA）的产品认证。FDA是美国食品和药物管理局（Food and Drug Administration）的英文缩写，它是美国专门从事食品与药品管理的最高执法机关，由美国国会即联邦政府授权。FDA是一个由医生、律师、微生物学家、药理学家、化学家和统计学家等专业人士组成的致力于保护、促进和提高美国国民健康的政府卫生管制的监控机构。经其认证的食品、药品、化妆品和医疗器具对人体是十分安全的。FDA的权威性在美国乃至全球都有巨大影响，有美国人的“健康守护神”之称，它的信誉和专业水准深得很多专家和民众的信赖。

娃哈哈集团作为对自己产品品质要求最严格的企业之一，凭借其对产品品质的严格把控和高度自信，同时也为了拓展国外市场，2009年，娃哈哈集团开始向美国 FDA递交报告，申请对旗下产品“营养快线“进行认证，并于 2010年 3月份获得了 FDA颁发的产品通过合格认证，营养快线由此获准在美国市场销售（证书编号 FCE: 14959；SID: 2010¬03-11/001）。申请期间和之后数年 ,FDA官员多次来娃哈哈生产基地现场检查产品工艺、配方、原料、食品安全管理体系等，他们对娃哈哈集团的世界一流的质量控制水平表示了高度的认可。在此后的两年多时间里，营养快线在美国市场迅速被打开，娃哈哈营养快线以其过硬的品质获得了美国消费者的喜爱，销售成功实现零投诉。

国内专家论证 高端品质值得信赖

在拓展国际市场的同时，娃哈哈集团坚守初心，数年如一日地坚持对品质的严格把控，确保营养快线在国际、国内市场的“双面开花”。

作为国内最大的饮料生产集团，娃哈哈一直严格按照国家法律法规开展食品生产经营活动。多年来，集团始终秉承“诚信、安全、创新、安心”的质量文化理念，通过技术和管理的持续改进，确保公司产品的质量和安全，实现让消费者“安心选用、安全享用”的质量安全目标。

2011年，营养快线经国家食品质量监督检验中心检测，确认其含有人体所需的 5大类营养素，对人体的诸多生理功能均有益处。与此同时，中乳协理事长宋昆冈，中国农业大学食品科学与营养工程学院教授任发政，中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚，中国食品添加剂协会副理事长兼秘书长薛毅做客新华网，这些业界权威专家们表示营养快线是近年来市场上成功的营养健康的产品，凭借其丰富的营养以及良好的口感，受到广大消费者的喜爱。营养快线中牛奶含量超过 30%，也就是说，一瓶 500毫升的营养快线中主要含有大于 160毫升的牛奶，还含有约 25毫升的果汁，其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，营养快线在此基础上还强化了牛磺酸、维生素 E、维生素 B3以及锌等多种营养成分的融入，因此营养快线是一个非常好的产品，补充营养的同时还补充了果汁及膳食纤维，可以有效促进人体健康，帮助人们保持良好的精神状态。



【创意篇】
安全放心饮品 看得见的品质升级

面对着果乳饮料市场不确定因素的明显增多以及产品同质化引发的市场资源争夺战愈演愈烈，娃哈哈集团该如何守住并扩大自己的既得市场份额？

市场竞争固然激烈，但是机会也很多，有些机会甚至会伪装成陷阱，让企业犹如雾里看花、无所适从。不少企业抱着多面出击的心态实施盲目的、被动的多元化战略，但是没有着力点的战略拳头使出来绵软无力，无法形成有效的市场撼动力。说到底，市场竞争中企业的着力点应该在哪？其实很简单，消费者的心智认同什么，你就需要守住并突出这个东西，这会在很大程度上避免企业在市场争夺中陷入误区、犯低级错误。

打开受众心结 FDA实力背书

自著名的婴幼儿奶粉三聚氰胺污染事件后，又出现了雅培奶粉被曝不达标、惠氏奶粉吃出蟑螂腿、圣元优博奶粉陷致死疑云、太子乐等婴儿奶粉检出夺命病菌等系列事件。在奶粉出现一系列怪事后，诸多新闻媒体又先后曝出抗生奶、激素奶，加之最近的老酸奶事件，不仅让消费者对乳品的安全性失去信心，而且让很多乳品经销商也胆颤心惊，就怕经营的产品出现问题。 而在这种市场环境中，消费者最在意的莫过于“安全”二字。

诚然，娃哈哈集团凭借其数十年如一日坚持对产品原材料和生产过程中的质量把控获得了市场的较好口碑，但是在大众对乳制品信任危机的敏感点上，仍然需要一份极具权威性的品质认证来安抚下消费者受惊的心。FDA是目前全世界公认最权威最苛刻最有影响力的食品药品检测组织，它的信誉和专业水准深得专家和民众的普遍信赖。经由 FDA权威认证的营养快线，无疑可以迅速打开消费者的担忧心结，俘获他们的心智。

俘获受众心智 传达安全为核心

无论在国内还是在国外，FDA在食品药品等领域的安全性方面都具有极大的影响力和话语权。我们希望借助 FDA的权威性，增强大众对营养快线高端品质的认可度，在客户心智中树立其“安全、放心饮料”的品牌认知。因而，在 T宣传的角度方面，我们进行了如下思考：

1. 目标定位：增强受众对营养快线世界级品质的认可；

2.核心策略定位：娃哈哈营养快线已经通过美国 FDA的健康体检，通过权威机构进行品质背书，确认其一流的品质标准；

3. 核心利益定位：重点突出营养快线“安全、放心”的品质诉求点；

4. 广告语定位：营养快线，值得信赖的安全营养早餐。

有美国 FDA的权威认证，有世界人民的消费认可，足以证明营养快线具有一流的产品品质，是国人、世界各国人民可以放心饮用的安全早餐。这种文字表达有效避免了自卖自夸式的无痛感宣传，句句朴实却直击消费者的担忧点，做到了高端品质精准化传达、安全放心事实性支撑的传播诉求。


【传播篇】
高端品质定位 全媒体的优化传播

大传播时代，特别是同质化产品层出不穷的时代，酒香也怕巷子深。营养快线有出口的实力和能力，我们应该突出这种能力，用 FDA认可来为营养快线的品质和口碑进行背书。因此，我们需要通过一系列行之有效的传播策略向受众传达营养快线是经 FDA权威认证的高端饮料，将其与同类竞品进行消费者认知中的品质区隔。

面对“全媒体”时代的到来，传统媒体与新媒体呈现日益融合互通的趋势，在这种传播环境中，信息传播手段层出不穷，传播方式也不断丰富。因而，我们需要针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道进行细分化传播，由此实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

电视媒体开路 清新简约有力量

即使在互联网相当发达的今天，电视依然具有强大的受众群体和传播力度，更别说是在几年前，其强势主流媒体地位更加明显。它具有信息传播及时；传播画面直观易懂、形象生动；传播覆盖面广，受众不受文化层次限制等优势。无论是从传播覆盖面还是从影响力上来讲，电视媒体传播对消费者的心智影响都是比较深刻的。

在娃哈哈《营养快线信赖篇》中，伴随着欢快轻松的音乐节奏，营养快线系列产品进行了集体亮相。“进口奶源 纯正果汁”的广告语响起，乳白浓郁的香醇牛奶、颜色鲜艳的各色水果挤满屏幕，健康气息扑面而来；接着，FDA的检测报告证书，有力地证明了营养快线的品质高标准；通过可视化图形表达了营养快线的出口轨迹（出口美国、加拿大、新加坡），印证着其国际化的品质受到世界人民的高度认可与欢迎。“娃哈哈营养快线 值得信赖的安全营养早餐”彻底攻破了消费者的心理防线，营养快线营养丰富，早餐便捷，进而潜移默化地影响着人们的生活方式。

寥寥数语，逐步推进，简单却有力量。

网络媒体追踪 全面报道大覆盖

在进行电视媒体传播的同时，央视网、中国新闻网、新华网、腾讯网、网易等各大网络主流媒体平台也就营养快线获 FDA认证的事件进行了追踪报道。

网络媒体凭借其不受时间与地域限制的广度传播范围以及互动性传播优势，形成了全面覆盖的传播效应，营养快线获得了极大的话题讨论和品牌曝光量，形成了传播信息的全面覆盖。

电视广告及全方位的话题传播强化了营养快线的产品质量和品牌形象，加速了营养快线的品牌提升之路，促成了营养快线更大的发展空间。

如果说营养快线进入俄罗斯、越南、加拿大、新加坡市场是一种品牌影响力，那么，作为出口企业，营养快线能够进入美国市场简直就是一场品质之战，是营养快线高端品质最有力的说明。而这种品质，理应被国人知道。好产品就应该被更多人知道，被更多人享用。



【公益篇】
产业报国 力行公益彰显企业大爱

娃哈哈从校办企业起家，一直来对社会公益事业倾尽全力。在以董事长为核心的高层领导的带动下，娃哈哈集团始终弘扬由集团公司使命和愿景延生而来的“产业报国、泽被社会，让爱无所不在”的公益理念，围绕支持教育事业、赈灾救助、关心社会弱势群体、拥军优属等重点工作，积极投身于各类社会公益事业。娃哈哈至今累计资助社会公益事业总额已高达数亿元。

铁汉柔情 低调行善

娃哈哈集团有限公司董事长向来对慈善事业有着特殊的情怀，尤其对于教育慈善、对社会公益事业倾尽全力，但却从未高调宣传过自己公益事迹。在面对行业竞争时他每每都能够从容不迫、强势应对，但在面对公益慈善活动时，总会流露出柔情的一面。近年来媒体已经不止一次地捕捉到了这位商界铁人柔情的一面，汶川地震、玉树地震、松花江江水污染……面对媒体的董事长多次落下了铁汉的眼泪。

而伴随着销售份额的逐渐扩大，娃哈哈集团的社会责任心也与日俱增。娃哈哈集团公益事迹一览：

全国对口支援三峡工程移民先进单位全国东西扶贫协作先进集体全国抗震救灾先进集体2008年度中华慈善奖 2008、2011年度人民社会责任奖 民生行动先锋 十佳中国大陆卓越雇主品牌企业 中国全面小康十大贡献企业 中国“最受尊敬企业” 浙江省慈善奖 胡润企业社会责任 TOP50……

一瓶一分 筑巢行动

2011年 10月，由中国扶贫基金会发起的公益活动——“筑巢行动”正式启动。娃哈哈希望通过自己的参与和努力，尽可能地帮助更多的经济落后地区改善学生的校舍建设，解决学生们的住宿问题，为每一个寄宿生提供一个温暖的家。

2012年 5月 31日，娃哈哈营养快线“一瓶一分一砖一瓦”的“筑巢行动”在北京人民大会堂正式宣布启动。同时，中国扶贫基金会《2012筑巢行动》在北京人民大会堂也正式开始落实。启动仪式现场，杭州 (娃哈哈 )宏胜饮料集团有限公司总裁宗馥莉代表娃哈哈集团郑重承诺：2012年底前，每销售一瓶营养快线，娃哈哈就将向中国扶贫基金会“筑巢行动”捐赠一分钱，让孩子们拥有一个自己的温暖床铺。宗馥莉还代表娃哈哈集团首捐了 1000万元人民币用于项目的启动和开展。之后短短一周时间，首笔善款就已经就位。娃哈哈集团产业报国，积极投身和扶植公益事业的社会责任感迈向了新的阶段。如果按照 2011年下半年娃哈哈营养快线在国内近 40亿瓶的销售数据来推算，娃哈哈集团总共将为贫困地区小学的爱心宿舍建设捐赠出 4000万元的捐款。

一个撼动人心的项目，给娃哈哈营养快线一次重磅合作的机遇，也激发了张默闻这厮的创意灵感，我们用最朴实却最有力量的方式，给那些渴望读书的孩子一个安全明亮的教室，扛起肩上应承担的社会责任。


【营销篇】
公益营销 细无声处赢取口碑销量

一个良好的企业既需要有良好的公众形象，同时也需要有出色的利润业绩。企业需要根据自身情况找到两者之间的平衡点，这样才能实现一种良性的、可持续的发展。

在这种情况下，公益营销无疑为企业提供了一个很好的权衡策略。

公益反哺 长施善行得民意

公益营销作为一种新型的营销手段，把企业的商业目的与慈善目标结合在一起，不仅增加了销售额，提高了知名度和美誉度，也在很大程度上融洽了企业与社会的关系。更重要的是，企业通过公益营销，逐渐让消费者，包括潜在消费者更加关注公司的品牌，并对公司及其产品产生好感，拥有稳定的忠诚度。

对此，我们不难理解，娃哈哈集团及其产品之所以能够得到广大消费者的信赖与厚爱，一方面是自身产品品质过硬，另一方面也与其长期以来不断回馈社会的善行有关。

全民动员 聚爱心多方共赢

张默闻策划集团认为：营养快线必须发挥自己“国民饮料”的优势，用一场轰轰烈烈的全民公益，将娃哈哈集团的公益事业提上一个新的高度。

娃哈哈集团通过“一瓶一分一砖一瓦”的“筑巢行动”号召社会爱心人士一起关注经济落后地区的孩子们的学习生活情况，并为他们提供救助力量。这一爱心行动已经不再是单纯的“企业——社会”的公益行为，而是“企业——社会爱心人士——救助对象”的公益现象，相较于前者，它更具影响力和激荡力，更容易成为一种持续稳定的社会现象，而非短暂的救助行为。

娃哈哈营养快线的筑巢行动以关心儿童教育环境为出发点，与中国扶贫基金会合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建能让消费者认同的营销平台，通过公益活动与消费者形成一种互动性的沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，使得消费者在做购买决策时更容易优先选择自己。这是一种非常有效的促进市场销售的营销模式，也是一种能够实现企业、社会公众和公益组织多方共赢的营销模式。

从长远来看，公益事业最终将成为企业的日常行为，公益营销将成为企业不可或缺的营销工具，也是企业在履行社会责任的同时实现自我价值提升的重要手段。



【传播篇】
走心互动 多维传播提升品牌价值

从消费者的感受来看，一个品牌要想获得消费者的认同，丰富的品牌内涵是其在市场推广上强劲而有力的法宝。区别于一般的品牌文化传播，娃哈哈营养快线此次进行的是公益行动支撑的感性化传播。因为，我们追求的是长期的品牌效应，而非短期的既得利益。

温情式倾诉 感动走心点亮希望

在公益专题片的文字创意方面，我们采用了温情式的诉说风格。直接陈述贫困地区孩子们的上学环境之艰难和住宿条件之恶劣，指出贫寒学子求学之路的无助和艰辛。

一句“孩子别哭”将话题一转，转到娃哈哈营养快线的“爱心筑巢行动”中，画面风格也由之前的阴暗灰色转变为孩子们的明朗笑脸。直接带动受众的感觉，制造情绪转折点。

最后一句“点亮孩子一生的希望”可谓全片的点睛之笔，通过将一瓶营养快线、一份爱心捐赠、一个爱心密码与孩子的一生进行一种反差式的对比，发人深省，触人心弦，引人深思。

终端化传播 全国上下热心参与

活动期间，娃哈哈承诺消费者每购买一瓶娃哈哈营养快线产品，娃哈哈集团就将向中国扶贫基金会“筑巢行动”捐赠 1分钱。活动获得 4000万援建范围覆盖四川、河南、湖南、贵州、重庆、云南等 6个省市 18县 38所学校。娃哈哈集团将活动信息包装到产品终端形象中，包括每一瓶营养快线的瓶身上，将活动信息进行了最大化的传播。

为了提升活动的社会效益，我们在“一瓶一分”的筑巢行动中提出了“全民公益”的概念，通过“发送手机爱心码”这样简易操作的参与方式，力争汇聚起全民的爱心，让全国上下都共同为贫困地区“添一砖加一瓦”。

公信力提升 媒体全程跟踪报道

营养快线“筑巢行动”推出后，不仅得到了消费者的积极参与，更得到了社会各界的一致好评与支持。为了保证活动全程的公正与透明，活动的每个环节进行了全程跟踪报道。同时还邀请了参与爱心捐赠的消费者亲临援建现场，参与小学建设的全过程。

活动启动后，关于营养快线“一瓶一分一砖一瓦”的媒体报道和社会评论一直不断，营养快线“全民公益”的态度也得到了消费者的大力支持与认可。在全民共同的参与和努力下，营养快线的公益事业进一步壮大，产生了巨大的社会效益和经济效益，实现了品牌与销量的双提，同时也实现了企业形象与产品形象的同步提升。

从 FDA权威认证到“一瓶一分”的“筑巢行动”，娃哈哈营养快线成功地完成了一次产品从满足消费者物质追求到精神追求的完美跨越，强烈的品牌认同产生了不可限量的市场推动力，而在此基础上产品销量的不断突破也就变成了水到渠成的事。



【后记】

娃哈哈是中国企业对自己品质要求最严格的企业之一，不断问鼎国际市场不仅是出于产品的高端定位考虑，也是源于对自身质量检控流程的自信。娃哈哈的国际化一直以食品安全要求严格的西方发达国家为目标，以避免与国内同行业企业的同质化低价竞争。据悉，营养快线自 2004年投产以来，不但迅速风靡国内市场，而且在世界市场也广受追捧。2007年，娃哈哈营养快线相继进入俄罗斯、越南市场，2008年进入加拿大市场，2010年进入新加坡市场。目前营养快线主要出口到美国，加拿大，柬埔寨、新加坡等。2010年娃哈哈集团总计出口近 1000万美元，比上年增长 20%以上，其中出口美国、英国、加拿大、日本等发达国家占到总出口比重的 70%以上。迅猛的出口节奏，预示着娃哈哈的国际战略正在逐步迈进。

自 2004年上市到 2014年 5月，营养快线凭借其健康品质和绝妙口感，十年来，营养快线累计销量 394亿瓶，成为销量最大的饮料单品之一，数度创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。

营养快线飞起来了，年销售额一飞冲天近 200亿，13亿中国同胞正在幸福的享受营养。营养快线飞起来了，飞跃俄罗斯、越南、加拿大、新加坡等诸多国家，好味道好品质让世界好评如潮。2010年 3月 11日营养快线通过美国 FDA认证，快速进入所有饮料企业都梦想到达的美国市场。口味升级、包装升级、策略升级，营养快线的 360度升级，让销售再度飞跃新高点。