秋风送喜。2019年10月27日，在江西南昌盛大举行的第26届中国国际广告节“2019广告主年度盛典”上，由中国排名第二的策划公司——张默闻策划集团创始人张默闻这厮领衔创意的《冠芳山楂树下整合营销传播策划全案》，重磅荣获“中国国际广告节2019广告主奖 · 年度品牌塑造金奖”。

众所周知，广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会，是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰，被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。作为冠芳山楂树下品牌全案操盘手，张默闻这厮用精准定位和实战创意助推冠芳山楂树下累计销售达50亿，实力担当中国山楂果汁果肉饮料品类领导者，此番斩获“年度品牌塑造金奖”，是对冠芳山楂树下品牌影响力和销售业绩的肯定与褒奖，可谓实至名归。

天津冠芳可乐有限公司成立于1989年，是天津市农业产业化经营市场重点龙头企业，也是可口可乐原代工企业，不仅拥有全世界高水平的饮料加工设备，而且旗下产品山楂树下凭借纯鲜果生榨（高品质的“燕瓣青”山楂品种）、60%高浓度口感配方、不添加防腐剂色素的三大优势，成为中国消费者喜爱的山楂果肉果汁饮料代表品牌。

2011年夏天，冠芳找到张默闻这厮，从此开启了山楂果汁果肉饮料的超级单品之路，打开了品牌发展的大门。张默闻这厮在调研市场环境，分析竞品策略，研判发展趋势之后，提出了“山楂树下”产品命名及“山楂树下，多吃不怕”的核心广告语。冠芳8年创意坚守，实力斩获累计销量达50亿的傲人成绩。可以说，正因为张默闻这厮对目标受众的精准定位，才有“山楂树下，多吃不怕”这句广告语的面世，才吸引着消费者大批量购买，才完成冠芳山楂树下从产品到爆品的转换。

在机遇和挑战并存的中国饮料行业，冠芳山楂树下品牌意识到要想保持高速增长，必须满足消费者日益增长的审美标准和品牌认同需求。2019年，冠芳再次邀请张默闻这厮领衔创意策划。

面对冠芳山楂树下新的品牌发展需求，张默闻这厮表示，要想再推一把历经市场8年洗礼的冠芳山楂树下品牌，将山楂树下这一天然营养、开胃消食、多吃不怕的健康饮品带给更多年轻消费者。当然，成为中国人自己的国民饮料，就必须借助强劲流量代言人和强劲传播平台。于是，在张默闻这厮的战略指导下，以95后人气小花关晓彤为形象代言人，重新设计了冠芳山楂树下品牌的产品包装，拍摄了《选择篇》全新广告片，让冠芳山楂树下再次成为行业热点。同时，随着全新广告在央视、齐鲁频道、永达高铁等国内权威媒体平台的投放，不仅引起了消费者和娱乐圈粉丝团的高度关注，成为2019年度中国饮料行业的重磅事件。

众所周知，张默闻策划集团一直以策略准、创意狠、地位稳的经营法则闻名于业界，张默闻这厮一直以深度洞察市场和人性，用经典创意帮助客户实现品牌和销量双增长而获得客户的认可。可以预见的是，在张默闻这厮全新创意的护航下，未来，冠芳山楂树下必将通过线上线下联合发力，凭借全新视觉形象和广告片深度传播，不断提升品牌知名度和影响力，成为中国山楂果汁果肉饮料品类当之无愧的传奇。