小时候，我是害怕学习的。特别是数学考试，经常是班级最后一名。好在我的语文成绩好，弥补了我在数学上的塌方式败绩。那时候，我对读书的理解是：读书就是喜欢语文就拼命地学习语文，连语文老师的缺点在我眼里都是伟大的优点，而数学老师就很悲剧了，他怎么努力地拉我上岸，我都不把手伸给他，最后，他摇摇头放弃了我，造成我成为班级里最偏科的家伙。

那时候，在学校当教导主任的张默计哥哥就很完美，他的数理化成绩全县第一，语文也好得令人羡慕，张嘴也能写一箩筐的对联。他的读书水平是学校的骄傲，也是我们家族的骄傲，母亲提到他读书，笑得眼睛都眯成了缝。反正，他是我们家、我们村、我们县、我们安徽省读书的冠军。就靠读书好，还娶了一个特别漂亮的村姑为妻，一度成为读书人的佳话。那时候，母亲对我则是忧虑的，她说：“我的小少爷，你什么时候能把书读好，我就谢天谢地谢谢祖宗了。“很抱歉，在母亲活着的时候，我的读书生涯还是一塌糊涂、不可救药。所以，读书，是母亲曾经对我最大的期待。读书，也成了我这半生一直攀登的重要目标之一。

后来，长大了，挣不到钱了，开始好好读书了。书阅读得越来越多，人就开始懂事了，那些化解不开的仇恨在阅读里也开始化解，那些找不到答案的问题也开始在阅读里找到了答案，那些遥远的、高不可攀的、晃晃悠悠的、深不可测的人生道理在阅读里都被撕去面纱看到了它们本来的样子。我发现，生活长得并不好看，你努力，它就向你露出笑脸，你慵懒，它就向你露出腐烂。而读书，就是你在岁月里抓住笑脸，放弃腐烂的最好方式，没有之一。

有人问我：“张默闻，你从初中二年级因为早恋被学校开除然后辍学开始流浪，历经漫长的无书可读的岁月终于熬到南开大学毕业，再到长江商学院EMBA毕业，并成为很多中国名校的客座教授和连续七年成为CCTV广告策略顾问，您能谈谈您对终身读书的理解和认识吗？”我当时就想，这个人把我的底细摸得比我媳妇还清楚，怪吓人的。我就告诉他：“其实，我一天也没有放弃读书，在流浪的岁月里我读各种书，好书、坏书、怪书、能挣钱的书和无法挣钱的书。有书就读，读完拉倒，管它有没有用。这一读，就读了30年。现在的五脏六腑里除了文字的编码也没有什么值钱的东西了。

每个人拿到毕业证都觉得这是读书的完结，其实对于我来说，毕业证就是告诉我，这一阶段的学习已经结束了，就像一段婚姻关系和一段爱情的结束，然后你走你的，我走我的，更是另外一段学习的开始。于是我就带着我学到的知识和营养开始没日没夜地消化它、储存它、管理它、应用它，直到它成为我的奋斗的武器，成为我的品牌符号，成为我的思想和我的建树。就这样，我一路读书，越来越清醒，更清醒的是我没有把自己读傻，庆幸的是我没有把生活读乱，一切还好。谢谢读书，让我看起来依然天真、依然干净、依然少年。

2017年，我为张默闻策划集团首次提出了《策划向善》的公司核心价值观。“向善”这个独特的概念终于成功的霸占并结束了我这么多年飘摇不定的价值观游离状态。“向善”，这两个字，在我的世界里已经成了无可替代的价值观。我开始思索它的价值、它的内涵、它的现实、它的未来，以及它的传承性。我发现，“向善”二字，解决了我所有的学习、成长、发展与成就的一揽子问题。我很感激这两个字落户我们公司。后来发现著名的腾讯公司也提出了“科技向善”的理念，我特别感动，我觉得这是大企业在经历了大发展之后的觉醒，更是企业家责任的一种回归和复活。不管是“策划向善“、”科技向善“，还是今天我提出的”读书向善“，只要从向善出发结果就会笑起来真好看。我希望越来越多的企业和企业家加入到向善的经营哲学里来。这种感觉太完美了。

我一直坚信，终身学习是我的目标，“读书向善“是我的信仰。结束了长江商学院的学习，我对”读书向善“的理解也达到了沸腾。那么，什么是”读书向善“呢？我认为”读书向善“就是在读书中要做到善良、善学、善谋、善断、善战。只有完成这五个善就能找到读书的乐趣和真理，虽然有时候真理就像愚公移山，特别的劳累。

读书向善的“善“就是读书要秉承善良第一的原则。
我一直强调，读书和善良的关系是非常密切的，也是读书的重要原则之一。你带着一颗善良的心去打开书本，去汲取读书带来的超级智慧，读书就会将善良的力量在你身上发挥到极致。反之，你抛弃善良去读书，你的知识越丰富、越震撼、越领先，你的破坏力就越大，你甚至无法预料没有善良之心将会给你和世界带来什么样的灾难和什么样的损失。就像天才希特勒，他，伤害了整个世界。所以读书者必须对善良给予敬畏、跟着它、拥抱它、亲吻它，让它成为你生命的一部分，与你的灵魂密不可分。善良越早地植入到你的读书岁月里，你的善良就会更早的发芽结果，就会让你自带善良、与自己为善、与家为善、与社会为善、与世界为善。所以读书无小事，善良第一位。

读书向善的“善”就是读书要秉承善学第一的原则。
我一直强调，读书和善学的关系是非常密切的，也是读书的重要原则之一。世界上好书可以铺满整个地球甚至宇宙，人生就短短几十个秋，根本无法读完世界的好书。这就要求我们要善学。善学就是知道学什么，学到什么程度，学到什么境界。读书过深，人就会傻；读书过痴，人就会钝；读书过猛，人就会折；读书过松，人就会愚。你看所有的成功者，都很善学，知道自己学什么，学到什么程度，学到什么境界。不会过火，不会没有方向，不会没有目标。善学，除了在校的大学生以外，我们这些60后，70后，80后想要读书的人建议要掌握以下几个关键词：根据家庭需要去读书，根据生意需要去读书，根据灵魂需要去读书，根据竞争需要去读书，根据人脉需要去读书。而善学，是一种独特的读书能力，这个能力比你读书多少更重要。

读书向善的“善“就是读书要秉承善谋第一的原则。
我一直强调，读书和善谋的关系是非常密切的，也是读书的重要原则之一。读书为了什么？这是我一直思考的问题。对我而言，持续读书是为了我的谋略与策划的本事高人一等，是为我的幕僚生涯添砖加瓦，建功立业的。我认为，只有通过不断地读书，提高自己的善谋能力，为全球、为中国的企业家和企业品牌更有资格提供卓越的全案策划服务。但是，我更认为每一个读书者都要将读书向善的精神转化为善谋，善谋一切，一切善谋。只有你善于谋划、善于计划、善于布局，你读的书才能更好地为你服务。谋，宜寡不宜众，所以读书向善的自我修炼就显得尤为重要。读书如果不以善谋为原则，就会失去重要判断力和布局能力。所以，从读书中找到善谋，从善谋中找到方法，这才是我们读书向善的极致追求。有勇可以干成事，有谋则可能干成大事。

读书向善的“善“就是读书要秉承善断第一的原则。
我一直强调，读书和善断的关系是非常密切的，也是读书的重要原则之一。善谋和善断是两个长得很像但但是本质是完全不同的词语。善断，就是善于判断一件事的对与错，判断一件事情的高与低，判断一件事事情的价格和价值，判断一件事情的短期和长期等等。而读书向善只有掌握善断才能将你所学发挥到最佳水平。我们很多企业家经常犯的一个错误是对政治气候的判断性失误，对一个产品上市的可行性的判断失误，对一个重要合作伙伴的道德与能力的判断失误等，这些都可能导致你的视野和事业出现严重挫折，最后，导致全军覆没。善断，就是善于判断，看清自己、看清别人、看清中国、看清世界，让自己的每一个判断都正确或者接近正确，因为这个时代犯错的成本太高，高到你我都承受不起。读书向善里的“善断“就是要将学习与经验完美结合，变成你的超级判断力，做到知行合一，做到运筹帷幄。

读书向善的“善”就是读书要秉承善战第一的原则。
我一直强调，读书和善战的关系是非常密切的，也是读书的重要原则之一。我始终坚持进攻是最好的防守的战争哲学，而进攻过程中的善战是一切的基础和一切的根本。读书向善，就为善战。我为善战者的画像是：善战者永远很年轻，善战者永远很好奇，善战者永远很自信，善战者永远在读书，善战者永远在思考，善战者永远在前线。但是，越是善战者，越要向善，读书向善，战斗向善，管理向善，分配向善，文化向善，使命向善，唯有坚持向善才能立于不败之地，才能获得千秋功业。而读书向善的善战，就是要把读书和战斗结合起来。你可以不拿枪，但是你要会指挥枪，你可以不会开枪，但是你要开每一枪的方向和作用，这很重要。我希望每个人都是读书向善的人，都是极度善战的人，这样，善战才美，善战才是真正的善。

读书向善，可能是我们找到读书使命的最好答案
我相信，每一个人都是向善的，每一个读书人都是渴望向善的。我们无法改变世界，但是我们可以一切向善。特别上工商企业管理的先生们和女士们，你们的读书向善，你们的五彩光环，为中国、为世界将会产生重要的影响。读书向善，可能是我们找到读书使命的最好答案。我希望，我的读书笔记，让每一位读者都能读到向善的力量。为了不让大家阅读枯燥，我添加了原创链接部分，让读者从课堂到课外能换换空气，换换口味，让读书多一点新鲜感，多一点美感，也许，这就是本书的特色之一吧。

好好学习，天天向善。但愿本书让你我他成为我们“读书向善“道路上的一盏永不熄灭的灯，照耀自己也照耀那些和我们一起走路的人。

是为序，敬读书。