《灵魂年轻才是品牌年轻化》
——中国品牌年轻节主题演讲手记


谢谢中国品牌年轻节组委会给我黄金20分。在2019这个贸易战年份里说说品牌年轻化的问题。

现在谈品牌年轻化的品牌越来越多，做品牌年轻化活动的公司越来越多。玩品牌年轻化创意的大学生越来越多。现在企业家在布局品牌年轻化，营销家在落实品牌年轻化，策划家在推崇品牌年轻化，传播家在升级品牌年轻化，设计家也在玩创意品牌年轻化，一夜之间大家对品牌年轻化无比热恋。那么到底什么才是品牌年轻化？张默闻不才，未得大师青睐，说错了，大师勿怪：品牌年轻化就是重构品牌的年轻灵魂，品牌年轻化就是实现品牌的灵魂年轻！所以灵魂不年轻只是创意年轻化并不是真正的品牌年轻化。

第一：品牌年轻化是一个品牌的系统工程：1、一把手工程。2、战略化工程。3、全员化工程。4、创意性工程。5、重构性工程。6、灵魂性工程。

第二：品牌年轻化建设的7大误区：1、认为色彩年轻就是品牌年轻化。2、认为话术年轻就是品牌年轻化3、认为包装年轻就是品牌年轻化。4、认为顾客年轻就是品牌年轻化5、认为故事年轻就是品牌年轻化。6、认为创意年轻就是品牌年轻化7、最要命的是认为卖场年轻就是品牌年轻化。其实品牌年轻化是一个品牌从五脏六腑到灵魂深处都年轻的重构过程。

我们看三个极端的例子：第一：可口可乐。1、133岁的品牌。2、无处不在的年轻。第二：杜蕾斯。1、90岁的品牌。2、无处不在的活力。第三：耐克。1、47岁的品牌。2、无处不在的奔跑。我选择了三个年轻人喜欢的老牌子我想告诉大家这才叫品牌年轻化。很简单他们都是灵魂年轻才达到了品牌年轻的伟大目标。三个品牌，年轻人在用，中年人在用，老年人也在用，品牌年轻化不是只给年轻人，要给所有渴望年轻，拥有年轻，体验年轻的消费者提供的一种灵魂品牌。

第三：品牌年轻化的年轻灵魂包括哪几个灵魂？1、老板的灵魂要年轻。2、产品的灵魂要年轻。3、创意的灵魂要年轻。4、价值观灵魂要年轻。5、沟通的灵魂要年轻。

第四：品牌年轻化的三把锤1、视觉锤。可口可乐的红白色。2、听觉锤。新闻联播的旋律。3、故事锤。德芙巧克力的爱情故事。

第五：我们这么找到品牌年轻化的灵魂呢？1、品牌的思想面貌。2、品牌的精神面貌。3、品牌的语言面貌。4、品牌的色彩面貌5、品牌的工具面貌。6、品牌的情感面貌。7、品牌的故事面貌。8、品牌的文化面貌。

第六：为什么张默闻的客户几乎全部都做中国大学生广告艺术节学院奖？1、因为做一次学院奖抵得上找50家创意一般的设计公司。2、每个参赛的客户都能得到了他们想要的创意。3、做一次学院奖就等于面向全国大学生做了半年疯狂的广告。4、和年轻人玩创意才知道怎么玩年轻人的创意。5、做学院奖是投资最少收获最多，市场总监最有成就感的事情。

第七：做大学生创意为什么要选广告人承办的学院奖？现在做这个活动的单位很多，但是大部分都是从学院奖里拷贝和临摹出来的。很多单位复制学院奖的模式复制开展创意的形式，抢院校抢评委抢客户，但是，火候差很多。为什么说最正宗最值得信赖的还是广告人承办的学院奖呢？1、大经验。2、大创新。3、大服务。4、大作品。5、大规模。6、大影响。7、大大咖。8、大品牌。9、大造势。10、大评委最后，用两句话结束我的胡说八道：品牌年轻化就找学院奖，创意专业化就找广告人。

谢谢大家。