近日，由张默闻这厮全力创意设计的东北大板新包装在东北大板天猫旗舰店全面上新，以绿红格子为边缘，名称上点缀雪花的东北大板冰淇淋抢夺了不少消费者的目光，纷纷感慨“东北大板时尚了”。

自2013年，红宝石东北大板系列产品上市之初，产品凭借奶香浓郁、复古传统的经典味道以及简单独特的蜡纸包装和透明包装，勾起了众多80、90的共同回忆，以势不可挡之势爆红网络。这一年也成为东北大板走出东北、走向全国的关键一年。东北大板通过此次机遇，仅用一年半时间就完成了对全国市场的布局。随后，东北大板加大了对新产品的研发投入，造就了最受消费者喜欢的东北大板草原奶、东北大板原味奶、东北大板草原陈酿等产品，一经上市，就赢得全国消费者的一致好评，多次被评为当年度值得品尝的爆款冷饮。

不得不说，东北大板初期的包装策略为产品推出打开市场。但多年来，一直未有明显变化的产品包装也逐渐令消费者有了视觉疲劳，多年来持续推出的包装设计也令市场模仿者众多。对此，张默闻这厮表示，必须要对包装进行全面升级，提升品牌和产品整体的时尚性和识别性。在进行详细调研和分析后，张默闻这厮强调，蜡纸装和透明包装作为东北大板打开市场有力的武器，是多年来累积的品牌资产，是经典产品极佳的背书，更是东北大板真材实料的体现。因此，在进行包装设计中，一定要保持相同的包装风格，仅在文字和画面上进行些许改变。

包装升级第一招：更换标识。据了解，红宝石企业标识是张默闻这厮2019年全新力作，标识形体是由企业名称中的“宝”字结合雪糕形体而成，将企业名称与企业标识深度融合，寓意红宝石。既寓意世间珍宝，又生动、直观地展示出企业的立身之本。图形还融合“国”字的形状，完美的诠释了红宝石是国民冰淇淋的行业地位。图形外围，增加圆圈，继承中国古代钱币的形状，是对企业财富的祝愿。除了红宝石标识升级，张默闻这厮也对东北大板标识进行了升级，为了让东北大板标识更适应市场需求，更易识别，更像大板，张默闻这厮亲自指导设计师在字体粗细美观上进行调整，使其相较之前更饱满和美观。

包装升级第二招：设计符号。张默闻这厮一直认为，超级符号就是超级品牌。作为世界三大冰淇淋品牌之一，东北大板需要拥有自己显著的标志性的符号，这个符号将会与东北大板品牌绑定，进行持续、长期的品牌传播，令消费者产生联想和记忆，降低消费者选择成本。为此，张默闻这厮亲自进行符号创意，选择东北大板一直坚持的战略颜色红色与绿色，进行色块组合，象征着排列整齐的雪糕。这个红绿色块符号与全新标识共同构建了一个完整的东北大板品牌。

包装升级第三招：名称字体设计。为了提高经典款包装整体设计感，张默闻这厮在沿袭全新东北大板标识设计基础上，进行字体局部改良，增加雪花元素，象征雪糕冰凉属性，提高整体设计的时尚性。

包装升级第四招：增加广告语。该系列为东北大板家族最早的成员，是东北大板保留传统制作工艺和对原材料的高品质追求的最佳象征。为此，张默闻这厮特意为其创意了“东北大板经典1872，百年不变的老味道”的广告语，致敬东北大板一直坚守真材实料和传统味道的匠心精神。

全面升级焕新的东北大板包装得到了不少消费者的认可，甚至有消费者坦言，“包装设计很好看，以后再也不怕买到翻版啦。”接下来，还会有更多带着新标识新设计的东北大板冰淇淋将会在天猫逐步上线，相信这些具有策略性和时尚感的包装将会与产品一起向世界展示全新的红宝石东北大板！