一元复始，万象更新。近日，由张默闻这厮领衔策划的红宝石东北大板网红单品【黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋】迎来了全新升级，产品由命名到战略，由包装到符号都焕然一新，为红宝石东北大板2020年冰淇淋市场再添一员猛将，在夏日未临之际，提前打响战役。

据了解，黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋是红宝石东北大板2019年年度爆品，曾与 腾讯 游戏-奇迹暖暖进行品牌联名，深受市场好评。为了进一步拓宽市场发展空间，实现产品差异化发展，红宝石东北大板特邀请张默闻这厮进行包装策划升级。对此，张默闻这厮表示，每一个广告都必须向消费者呈现对手无法提供的差异化诉求。作为2019年年度爆品，黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋严选比利时的黄色巧克力作为脆皮涂层，浓香至醇的同时，让其拥有了独特的”黄色皮肤“，再搭配淡淡焦香和咖啡清新，甜咸交融，口感层次丰富，产品创意十足。经过张默闻这厮仔细思考后，决定继续延用“皇贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋”这一与产品特色相符合的名字，使其产品充分发挥原有的新颖独特属性。但为了使其产品更具有卖点策略，张默闻这厮决定在包装上进行创意设计，让该款冰淇淋更有亮点，更有吸引力。

张默闻这厮强调，中华优秀的传统文化是中华民族精神追求的沉淀，是中华民族的精神象征，支撑着中华民族历经五千余年生生不息。“黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋”从名称上自带中国传统宫廷文化，必须让包装更符合产品的宫廷韵味，以突显中国传统文化，掀起冰淇淋新国潮，实现从内而外的差异化区分。随后，张默闻这厮在查阅古籍的基础上，充分吸收传统文化的精华，再经过反复的推敲与探讨后，黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋的包装便横空出世。

黄贵妃冰淇淋匠心采用皇室贵妃的凤袍花纹作为包装的创意底纹，缔造浓郁的皇家宫廷风情，外形内在尽显高雅瑰丽，将皇家贵妃的风范展示得活灵活现。传统的皇家花纹，传统的黄绿搭配，也能从视觉上便能紧紧抓住消费者的眼球，让产品独放异彩；其次，黄贵妃冰淇淋使用象征吉祥的玉如意，巧借中华文化的传统元素，让包装更具有古韵的同时，也饱含着红宝石东北大板对消费者的浓情祝福；最后，黄贵妃冰淇淋采用中国古代书画的卷轴设计，从包装的细节入手，衬托黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋的国潮风味，使得包装更精致、更独特。

随着包装的初见轮廓，在广告创意上该如何尽显别具一格的宫廷风格？张默闻这厮认为，古代皇贵妃拥有至高无上的地位，是权势与地位的象征。张默闻这厮灵机一动，将产品定位为贵族冰淇淋，用皇室的卖点，点燃消费者的好奇心。创意使用“黄贵妃，妃常爱你，爱你等于爱自己”，以“爱”为桥梁，链接消费者的内心，充分激发购买欲望。

包装设计就是要从产品的本身出发，将产品的卖点融入包装设计中。黄贵妃贵族冰淇淋在张默闻这厮的创意指导下，卖点与包装环环相扣，在突显国潮的创意卖点的同时，又尽显皇室宫廷的奢华雅致。相信在新的一年，黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋的焕新包装也必将驶向“销量”的康庄大道。