近日，由张默闻这厮领衔创意策划的红宝石东北大板网红新品【酸到尖叫雪泥】和【小口爱雪泥】隆重上市。两款颜色各异的时尚包装，精彩卓伦的产品命名，创意十足的广告语，为红宝石东北大板2020年的火爆市场，埋下众多亮点。

在过去的27年的时间里，东北大板十年如一日得坚持 “真材实料，传统味道“，赢得了社会的广泛喜爱。但随着消费者口味的日益挑剔，产品层面的创新刻不容缓。因此，东北大板全新单品【酸到尖叫雪泥】和【小口爱雪泥】一改传统的切片雪糕和蛋卷冰淇淋，创新开发迷你可爱的冰淇淋小块以及软糯的雪泥口感，成为2020年冷饮市场亮丽的风景线。

早在2019年9月，东北大板便将包装创意交给张默闻这厮，当接到这份重大的工作任务后，张默闻这厮就在会议中强调，包装即卖点，卖点即创意。虽然东北大板两款新品都是小块品类，但一款是柠檬口味雪泥，一款是玫瑰葡萄口味雪泥，从口味上各有千秋，针对的消费人群也有些许差异，无需进行品类化，反而需要从命名创意以及包装创意上分别找出卖点，令两款产品各自为王。

针对柠檬口味雪泥，张默闻这厮发现，软糯的六块，隐藏了一块超酸的柠檬小块，有着玩大冒险游戏的紧张刺激感，更适合聚会欢聚。根据产品特点，张默闻这厮的创意出“酸到尖叫”的产品命名。在包装创意上，使用万圣节奇幻、惊悚的经典元素，特意营造出六分之一的酸味大冒险，吸引年轻消费群体的猎奇心。张默闻这厮特别撰写“六颗外表相同的冰淇淋小块下，藏着一个“甜蜜的叛徒”！六分之一的冒险几率，酸到尖叫的剧烈冲击。这一口，是酸还是强酸，你敢来挑战吗？一口一个，马上开启你的好运冒险之旅！”的内置小卡片文案，层层点燃消费者的多巴胺，让产品更有趣。并延伸产品的使用场景，让“酸到尖叫”成为欢聚必备冰淇淋，一举打开冰淇淋消费新场景。刘彦龙董事长看到整个创意策划与包装设计后，赞叹不已，连连夸赞张默闻这厮的创意头脑。

玫瑰葡萄口味雪泥，精选颗粒饱满的美洲葡萄，采用数道工艺新鲜提纯，混合土耳其紫胡萝卜汁，入口丰厚绵软。营养又健康的果味，深受女性的喜爱，有明显而具体的消费人群。针对此类人群，张默闻这厮认为产品名称需要女性化、可爱化，满足消费人群的精神需求，激发购买欲望。“小口爱，有6块。一口一块，很可爱”形象而具体地点出冰淇淋的小块特点，又用口语化的称呼作为产品命名，简单好记，又有强烈的身份代入感。张默闻这厮强调，解决消费者的买点才是伟大的营销。小口爱，音同“小可爱”，特用象征爱情的玫红色为包装主色，可适用于约会、表白，将产品深度植入新的消费场景中，引领冰淇淋消费进入场景时代。

作为中国排名第二的策划人，这两款网红新品在张默闻这厮的创意指导下，东北大板正引领着中国冷饮市场品类变革。相信未来，在东北大板与张默闻这厮的更深层合作下，定会再创意出更具销售力的超级单品，助力东北大板成为冷饮行业的品类探索的新先锋。