2020年开春，一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的冲击。有专家预估，这是一次不亚于战争级别的经济打击。
面对不景气的宏观经济和新冠肺炎疫情的双重打击，中国的企业家将如何应对？后疫情时期，中国品牌如何转危为机？2020年对品牌而言最大的挑战是什么？谁将主宰未来10年的中国市场？面对一系列市场与行业关注的话题，中国全案策划领导品牌张默闻策划集团联合中国高铁媒体领导品牌永达传媒给出了答案。近日，双方共同宣布，全面启动“2020五个百亿品牌工程”，力争通过一系列准确、扎实的品牌战略、营销策略和传播资源支持，全面帮助中国品牌脱颖而出，重构企业增长新机遇。
战略大脑，张默闻中国智慧吸引千亿客户
没有战略与策略的指引，一切皆空。企业发展需要有正确的战略定力，但如果在错误的方向快速奔跑，只会做得多，错更多，最终造成不可挽回的后果。众所周知，在中国，战略咨询行业“派系林立”，定位、冲突、跨界、符号风起云涌，令人眼花缭乱。选择一家好的战略咨询公司，对于企业来说就显得尤为重要。
作为美国政府批准的全球杰出人才、中国十大策划家、中央电视台连续7年的广告策略顾问，张默闻这厮策划品牌24年，业界称他为中国企业百亿品牌操盘手和千亿企业的创意门客，先后服务两任中国首富，获得超级奖赏，连续服务世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、中国500强通威集团、中国500强天能集团、中国500强精工控股集团、中国500强北京同仁堂集团、中国制造业500强亚新钢铁集团等中国巨舰型企业。
公开资料显示，张默闻这厮创办的张默闻策划集团曾连续两年全案服务中国恒大集团全品类民生板块业务，代表作恒大冰泉第一年就成功晋级中国品牌500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国最具影响力品牌大奖的殊荣，一句‘我们搬运的不是地表水”就将恒大冰泉新跃扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座；连续服务娃哈哈营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪、激活、格瓦斯等饮料的创意运动，娃哈哈集团评价张默闻这厮是广告创意的天才；服务天能电池则以“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”的广告创意震惊行业，企业利润连续三年遥遥领先，成功遏制劲敌，捍卫行业第一……这在品牌和销量上取得的一系列令人震惊的战绩，在中国策划界已是传奇。著名策划大师叶茂中就曾经这样评价张默闻这厮：张默闻适合服务百亿企业，因为他是稀缺的。
张默闻这厮表示，“策划向善”是张默闻策划集团的核心价值观，“与客户一起成为领导者”则是张默闻策划集团坚守的使命。在长达24年的策划创意生涯中，张默闻这厮根据中国国情，专注本土市场，为中国超大企业进行品牌战略顶层设计和整合营销传播策划，创造出了一条更适合中国企业品牌发展的道路，成功帮助众多企业实现品牌与销量的快速提升，而张默闻策划集团也因此被誉为中国排名第二的策划公司。
张默闻这厮认为，不同于国际4A公司服务品牌的方式和理论，张默闻策划集团有着更适合中国本土市场和本土企业的品牌思考和营销方式，也更有潜力借助广阔的中国市场将品牌打造成为百亿品牌。多年来，张默闻这厮始终坚持所有的调研自己亲自展开，所有的策划自己亲自操刀，从未放弃。从北上广深的大都市到二三线城市，从各大县城到形形色色的农村，从西部深处到东南沿海，从北方平原到中原大地，张默闻这厮深刻地掌握着中国各阶层消费者的真实状况与市场特点。不同于每天坐在CBD办公楼里开会的“品牌管理者们”，这位从最底层走出来的策划人，时刻要求自己面对“听得见隆隆炮声”的一线市场，让自己做的创意“接地气”，让自己写的文案“说人话”。而这些正是处在巨大历史转正点中的成长型中国企业所迫切的，也是向往深扎中国市场的国际品牌所急需的。
高铁教父，在途场景见证永达传播大能量
成立于1992年的永达传媒，是中国公共传播领域的开拓者、中国高铁媒体的领航者、在途场景概念提出者和传播领航者。作为与CCTV、分众传媒并列的中国三大主流媒体之一，永达传媒以“成就更多国民品牌”为使命，致力于整合高铁媒体、高速媒体、城市媒体、景区媒体、线上媒体等五大金牌媒体资源，全力打造“五网合一”的立体传播网络，全面覆盖中国主流价值人群的出行场景。尤其是在高铁传播领域，永达传媒占据绝对领导地位：中国572座高铁站，永达覆盖428座，中国动车2827组，永达拥有930组，强悍的规模实力，造就了“中国品牌100强，超过50%投永达”的奇迹，无可争议地成为高铁教父级媒体。
此外，永达传媒创立中国高铁媒体研究院，拓展新生态、新交互、新传播价值边界。为客户提供优质的传播服务，永达传媒一站式大户外媒体平台加专业研究智力平台，让投放更精准、让传播更实效、让预算更超值、让主流更主流，不断实现户外传播的更高价值。同时，永达传媒通过运用站、车一体化的空间场景、时间场景、内容场景，以创新互动的营销方式抓住营销痛点，让品牌更加深入消费者心智，为客户提供全方位的传播服务，创造了中国高铁传播诸多经典营销案例。从站内到车内、从线上到线下，一个个独具个性的品牌定制传播，不断引领中国高铁传播的创新潮流。
永达传媒董事长周志强认为，企业经营的成果是“品牌认知”，有认知才有选择。而企业在打造心智认知的过程中，不可缺少的关键一环在于广告传播。广告的过程就是建立互信、降低沟通交易和成本、创造品牌溢价的过程。早些年，有实力的广告主之所以选择央视就是因为以央视为代表的国家级媒体可以让消费者放心、让经销商由信心、让股东开心、让员工安心、让政府放心、让竞争对手揪心。面对今天的移动互联网时代，媒体早就不是“碎片化”，而是更接近“碎末化”的形态，但随着交通网络的日趋完善和人们主流出行方式的变化，以高铁为代表的高度发达的交通工具又给了广告主一次集中传播、集中到达、集中起效的好机会。
周志强表示，永达传媒始终秉持共生、赋能的理念，始终坚持“客户成功，永达成功”的信念，用高性价比和更精准的传播模式为客户创造价值。永达传媒将借助自身的资源、服务、整体营销等多方面优势与经验，为品牌定制品牌传播专属策略，打造独有的传播符号，提升客户的品牌地位，重构企业增长新机遇，早日使客户成为行业代表性的百亿品牌。
战略合作，强强联合再造五个百亿大品牌
“如果连你自己都不投放这个媒体，你凭什么让客户相信这个媒体是真正有效的？”这是挂在张默闻这厮嘴边的一句话。也正是相信了高铁广告的“实力”，张默闻策划集团在全国高铁站开启了一场轰轰烈烈的传播攻势。
自2019年年中开始，“永达传媒x张默闻策划集团”联合版广告陆续在北京南站、上海站、杭州东站、南京南站、哈尔滨西站、长沙南站、广州南站、深圳北站、海口东站等200多个站点总计600多块LED大屏精彩上线，全面覆盖了国内主流价值人群。战略咨询公司与媒体公司如此大规模地联手进行品牌传播，随即成为行业热议焦点。除了高铁大屏外，张默闻策划集团的“做品牌，找张默闻策划集团”品牌高铁专列在武汉正式运行，这也是中国第一列品牌策划公司的和谐号高铁动车组专列，开创了中国品牌全案策划公司传播的先河。
张默闻这厮表示，永达传媒的高铁资源全面覆盖国内高铁主要干线，具有不可比拟的传播广度，两次“事件营销”级别的投放全面提高了张默闻策划集团的知名度。其中，以LED大屏为主的投放形式，充分发挥了列车信息屏高关注度、高抵达率、强公信力以及低干扰度的优势特色。张默闻这厮坚信，百亿品牌的打造需要国民级的大媒体，而高铁媒体就是新时代的国民媒体。往后，越来越多的中国品牌会把高铁广告作为品牌传播的首选投放媒体。
随着“2020五个百亿品牌工程”的推出，永达传媒与张默闻策划集团两家公司的战略合作也创造了崭新的高度。张默闻策划集团创始人、董事长张默闻这厮表示，“2020五个百亿品牌工程”将以张默闻策划集团的策略为准绳，以高铁为代表的永达传媒“在途场景媒体”为舞台，发挥两颗“超级大脑”在“战略”与“传播”上的优势，利用中国智慧，重构新机遇，共同创造品牌策划与品牌传播的奇迹。永达传媒董事长周志强则表示，此次“2020五个百亿品牌工程”将成为推动永达传媒与张默闻策划集团品牌进阶发展的加速器，必将在中国的策划界、媒体界和企业界产生广泛而深远的影响，为后疫情时期的中国企业家们贡献力量，共同开启一段美妙的百亿品牌新征程。
