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作者 张默闻策划集团
时间 2020.04.03

张默闻策划助力皇玛康之家首场直播
二百六十万流量二十万订单火爆全网

张默闻策划集团

受新冠肺炎疫情影响,家具行业面临巨大挑战。如何突破门店销售的局限?如何实现消费者线上购买?在张默闻这厮看来,线上直播已经成为家具营销的新趋势。2020年3月27日,皇玛·康之家沙发在全网开展“3000万补贴大回馈”全国直播活动,在短短两个小时的直播过程中,就吸引了260万人次参与,线上订单量突破20万单,火爆全网,取得开门大红!


百万流量刷屏,订单总量创造奇迹


在张默闻这厮的策划下,皇玛·康之家综合线上和线下的销售渠道,联合总部人员、区域负责人、经销商、店长,推出“皇玛·康之家,3000万元补贴大回馈”活动,千元好礼一元秒杀等众多福利,回馈给全国消费者。与此同时,所有优惠政策在线下数千家门店同步享受。


2020年3月27日19:30,皇玛·康之家首场工厂直播福利正式开启,全国消费者观看并积极参与互动。活动刚开始,千份秒杀产品被一抢而空。直播1小时,参与人数即达到100万,交订金消费者突破10万;直播开始后2小时,参与人数达到260万,火爆程度远超预期,订单总量更是突破20万 ,全国消费者的点赞、询问信息刷爆直播间!


此次直播不仅是一场回馈消费者的福利活动,更是一场健康沙发教育讲座。直播过程中,皇玛·康之家的产品总监、市场总监分别上台,在直播间中与消费者对话交流,通过在线演示、在线体验、在线对比、在线咨询等形式,将皇玛·康之家沙发的面料、皮料、木架、海绵、棕垫、拉链等细节进行解剖式的讲解,强有力地证明了皇玛·康之家沙发的健康实力,带给全国消费者一场别开生面的健康沙发知识讲座。


专注健康沙发,首场直播一炮而红


在行业总体不景气、消费者更趋理性的大环境下,是什么能让皇玛·康之家首场直播就一炮而红呢?张默闻这厮认为,皇玛·康之家是一个非常有“心”的品牌——专心、用心、信心,用真心换来消费者的真情。


专心做沙发。20多年来,“为中国家庭制造健康沙发”一直是皇玛·康之家的使命所在。皇玛·康之家沙发进口级材料符合国际三大环保标准,30多种原材料通过197种化学检测,同时独创7C健康坐靠系统,可谓健康沙发的行业翘楚,这也是让消费者疯狂喜爱的原因! 


用心做品牌。在品牌打造上,皇玛·康之家与张默闻策划集团达成战略合作,极大地提升了皇玛·康之家的品牌形象和品牌档次。而这场直播,很多消费者正是看中了玛·康之家强大的品牌能量,拥有对皇玛·康之家高度的信任感,最终火爆直播间。


信心创奇迹。皇玛·康之家是一家20多年历史的品牌,在张默闻这厮的品牌策划下,践行了“真材实料真功夫,皇玛能坐三十年”的品牌承诺,实现了“每卖10套就有6个回头客”的市场格局。品牌策划进一步推动了消费者信任体系的构建,让企业在逆境中更加团结有力。

未来,皇玛·康之家在张默闻策划集团的强力支持下,继续坚守品牌使命,全面开启全新的线上线下闭环的新零售业态,为中国四亿家庭持续制造高品质健康沙发,为国人的健康保驾护航!