近日，一句“用可兰素卡车更有劲，可兰素，更高端的车用尿素”横空出世，再一次见证张默闻这厮深厚的策划实力。作为中国车用尿素行业有口皆碑的大品牌可兰素，连续多年销量遥遥领先，据英国著名咨询机构INTEGER发布报告可兰素品牌车用尿素成为中国AdBlue市场2011-2015年期间的销量第一品牌并保持至今。如今，可兰素品牌为了巩固自身行业地位，诚挚邀请张默闻这厮策划全新品牌广告语、视觉及传播策略，开启可兰素品牌大爆发时代。

操刀可兰素品牌，是张默闻这厮创意24年再一次只身勇闯从未涉足过的车用尿素行业。行业虽然陌生，但是深谙传播之道，深刻洞察消费者心理及多年的实战经验，令张默闻这厮透过现象看本质，直击行业痛点，抓住品牌卖点，一出手便收获可兰素品牌全体高层的一致认可，可兰素品牌营销负责人秦建多次表示：“张老师对市场的策略特别准！我们绝对信任张老师！” 

买点挖掘，听张默闻另辟蹊径

可兰素广告语是买点理论的精华呈现。买点说出消费者的真实心声，张默闻这厮指出：一个产品如果脱离了消费者的需求，即使差异化再明显，功能再突出，也并不是消费者想要的，“用可兰素卡车更有劲”相对于同类品牌自说自话的宣传，在实地调研中，可兰素的广告语令人卡车司机及物流老板们印象更加深刻，说出了他们对驾驶运输的真实期待。

而“可兰素，更高端的车用尿素”则将品牌发展锁定高端，在买点俘获消费者，定位凸显品质的策划布局上，可兰素早已完成了品牌升级，占位心智高端，在同类产品中一骑绝尘。

精准传播，找两条路定向沟通

在哪里传播怎么传播，是张默闻这厮策划可兰素品牌需要解决的重大问题，也正是基于对传播渠道深刻的分析和见解，才有了可兰素品牌的规模亮相。品牌才是发展的护城河，作为消费群体较为固定的车用尿素，如何让可兰素从行业知名品牌走到中国知名品牌，可兰素必须占据中国卡车最集中最瞩目的地方——公路。

在中国有两条公路，一条是国道，一条是省道，两条路理论是现阶段的可兰素传播策略，在公路上做文章才能到实现定向沟通，找到可兰素的目标消费群体。

视觉捕获，抓关键点轻重有别 

出彩的广告语和精准的传播渠道固然重要，但是视觉表现符合传播规律才能如虎添翼。向来强调实效传播的张默闻这厮在可兰素跨线桥广告中特别强调对关键信息的取舍，画面既要清爽美观，又要利用大字、色彩、标识的组合进行区隔，因此，在跨线桥广告中，独立品牌区放大英文标识，广告语中突出可兰素品牌名，方便消费者认准品牌，同时招商热线用白线框加以突出，利于来往目标人群迅速锁定电话信息。

迟迟对可兰素跨线桥广告平面设计不满意的可兰素品牌高层，看到张默闻这厮亲自指导的主画面，一稿立即定稿，直接启动落地投放。

用可兰素卡车更有劲，可兰素，更高端的车用尿素，将再一次经历时间的考验，在销量和品牌齐头并进下，验证张默闻这厮历久弥新的创意奇谋。