近日，由张默闻这厮亲自操刀创意的皇玛·喜达广告片，在皇玛·康之家2020健康沙发品牌峰会上正式首映。作为皇玛·喜达的全新广告片，张默闻这厮以独特的视角、精彩的创意，从《情感篇》和《护脊篇》两个维度，精准呈现品牌的独特卖点，助力皇玛·喜达市场发力，树立品牌市场信心，掀起经销商签单热潮！

从品牌宣传片到品牌广告片，张默闻这厮不断用创意的力量推动品牌前行。作为中国实战派策划人，张默闻这厮的策划原则是“稳、准、狠”，对于每一个创意，都要求扎实的策划基础。在皇玛·喜达全案策划之初，张默闻这厮就对品牌进行了全面系统的梳理和定位，这其中包括最核心的品牌品类定位——皇玛·喜达，专业护脊健康床垫，品牌竞争力定位——一款没有毒气的专业护脊健康床垫，将皇玛·喜达品牌精准定位为“健康护脊床垫”。

在张默闻这厮看来，定位是一个系统工程，核心定位是轴心，配套定位是支架，合力撑起品牌的立体化生命形态。针对皇玛·喜达，张默闻这厮继续建立品牌的情感定位——床好，感情才好，品牌科技定位——皇玛·喜达3S健康睡眠生态系统，品牌广告语定位——“专业护脊没异味 睡得健康腰不累”/“真材实料不变芯 喜达能睡三十年”，完整打造出皇玛·喜达的品牌架构。

皇玛·喜达广告片《情感篇》和《护脊篇》的创意均源自品牌的系统定位，分别从情感沟通和功能传达两个维度，向消费者展现出品牌的鲜明特点。《情感篇》的创意是围绕“床好，感情才好”这一结果，说明原因。因为“床垫的质量决定睡眠的质量，睡眠的质量决定感情的质量”，皇玛·喜达作为一款没有毒气的专业护脊健康床垫，解决了睡眠质量问题。并凭借“真材实料不变芯，喜达能睡三十年”的品质，保证了情感长久稳定，从而呼应了“床好，感情才好”这一品牌情感定位。

《护脊篇》的创意建立在品牌核心定位之上，为了加深与目标客户的沟通力，广告精准锚定“更适合中国人的健康床垫”。凭借科技力量“独创3S健康睡眠生态系统”，实现了品牌承诺“专业护脊没异味，睡得健康腰不累”。全篇从人群到科技再到承诺，精准展现全新产品的功能卖点，全面展现新兴品牌的市场实力。

皇玛·喜达的两个广告片虽然角度不同，却相互辉映，在大会上一经亮相，就获得强烈反响！行业人士对广告片的成功发布赞不绝口，皇玛·喜达营销将士们倍感振奋，经销商们更加信心满满，相信皇玛·喜达真材实料的品质实力，更相信张默闻这厮的精准有效的策划力量！

我们也相信随着广告片的市场传播、终端投放，皇玛·喜达一定能够快速发展，用张默闻这厮策划的杠杆支点撬动起更大的市场，将健康产品送入千家万户！

【皇玛·喜达广告片文案赏析】

《情感篇》
床垫的质量决定睡眠的质量
睡眠的质量决定感情的质量
皇玛·喜达
一款没有毒气的床垫
真材实料不变芯
喜达能睡三十年
皇玛·喜达
床好，感情才好

《护脊篇》
喜达床垫
更适合中国人脊椎的床垫
独创3S健康睡眠生态系统
专业护脊没异味，睡得健康腰不累
皇玛·喜达
床好，感情才好