【冠芳山楂树下电视广告《新年合唱篇》赏析】
祝你新年快乐
祝你新年快乐
新年快乐喝什么？
冠芳山楂树下
多吃不怕
冠芳山楂树下 多吃不怕
2021年初，春节临近，由张默闻这厮领衔创意、监制的冠芳山楂树下电视广告《新年合唱篇》欢乐上线，为即将到来的新年增添了几分节日的气氛。品牌代言人关晓彤倾情出演，整条广告片制作精良，记忆点突出，获得了消费者的喜爱。
春节是饮料销售的旺季，各种饮料的新年广告铺天盖地，如何在战火纷飞的春节市场中取得辉煌的战果，对于山楂树下品牌操盘手张默闻这厮是一次艰巨的考验。张默闻这厮坚持实战化的广告创意理念，曾创意了娃哈哈营养快线、娃哈哈锌爽歪哇、快克感冒药、恒大冰泉、天能电池、龙蟠润滑油、森鹰空调窗等众多老百姓耳熟能详的经典广告片，有着数百条广告片的创意和现场监制的实战经验。
对于山楂树下的新年广告片的创作，张默闻这厮认为，必须紧紧抓住“冠芳山楂树下，多吃不怕”这个品牌诉求不放松，通过片中的两次露出，进一步加深消费者对山楂树下品牌的印象。春节作为中华民族的重要传统节日，承载着国人对团圆和睦的美好追求，张默闻这厮以“祝你新年快乐”开篇，营造了浓浓的过节气氛，契合消费者此刻内心的真实情感需求，一下子就打开了消费者的心扉。“新年快乐喝什么？冠芳山楂树下”，单刀直入，点出品牌名称的同时告诉消费者新年家庭聚会的快乐时光就要喝山楂树下，用广告的效应实现产品的动销。
张默闻这厮深知听觉对于品牌传播的重要性，在视觉之外，声音是组成品牌独特属性的重要组成部分。听觉营销就是利用消费者所熟知的歌曲改编或者有独特记忆点的音乐快速、强行在消费者心中构建起品牌的记忆，并通过音乐的流动性实现品牌的流动性，从而实现病毒式的传播。冠芳山楂树下电视广告《新年合唱篇》采用了《祝你生日快乐》的经典旋律，本身具有非常高的辨识度和流行性，并且自带快乐基因，几乎被每个国人知晓和喜爱。据悉，《祝你生日快乐》是由两位美国的希尔姐妹帕蒂·史密斯·希尔和米尔德里德·J.希尔于1893年在美国肯塔基州路易斯维尔的学校任教的时候写成的，《吉尼斯世界纪录》显示，《祝你生日快乐》是世界上三首最流行的歌曲之一。歌曲为山楂树下新年广告片的火爆传播插上了最有力的翅膀，张默闻这厮的超级创意为品牌加持。
值得一提的是，关晓彤青春、阳光的形象再次给我们留下了深刻的印象，红红火火的场景引爆了观众对新年的期待。我们有理由相信，在即将到来的春节年货市场上，冠芳山楂树下一定能够成为最抢手的健康果汁饮料。这个新年就要喝冠芳山楂树下。
