作为一名合格的策划人，不管是新手还是老司机，都应该储备丰富的理论知识和实际经验，然而理论知识尚且可以通过日常学习和训练来积累，那么实际经验又能从何而来？近日，凝聚十个经典品牌实战案例的《策划人手札》上下两辑正式发售，该书全景式地收录了品牌打造的实战经验，已经成为中国广告策划人的必读书目。

据悉，《策划是盘棋》是中国第一本用棋局阐释战略的兵法级策划经典专著，由中国著名策划大师张默闻这厮亲笔撰写，书中记录了天能电池、晾霸智能晾衣机、晨阳水漆、极白氨基酸安吉白茶、北京同仁堂一世同仁酒、葫芦娃药业集团葫芦爸品牌、九仙尊7S霍山石斛、久诺外墙、天津同仁堂、乾红早春茶端茶颂礼等十大品牌策划案例。通过这些实战案例，张默闻这厮对整个策划过程进行了详细的总结和归纳，指导性极强，个个案例引起行业深度研读。新书一经问世便引起了企业界、广告界、策划界的强烈反响。

这本书让你秒懂什么是策划

策划是盘棋，棋开才能胜。正如《策划是盘棋》的书名一样，本书正是一本关乎品牌策划的巨著，从晾霸智能晾衣机如何凭借品牌策划之力异军突起、名扬天下；到极白氨基酸安吉白茶如何从零开始建立品牌，并取得首年过亿的销量；再到天能电池面对竞争对手咄咄逼人的态势用数字巧妙化解……本书记录了十个不同品类、不同品牌的全案策划实录。通过一步步对企业战略的解析、品牌打造策略的拆解，为当代策划人详述了品牌大厦如何建立的实战技巧。每一个成功案例背后都是张默闻这厮亲自调研和亲自创意的结果，因此全书充满理论也富含实战精神，足以让每一位策划人都能受益颇深。

作为以“策略准、创意狠、地位稳”策划功夫闻名全球的策略大师，张默闻这厮品牌策划经验已有20多年，是中央电视台连续6年的品牌顾问。从中国500强娃哈哈集团到世界500强中国恒大集团，他先后服务了两任中国首富，并获得超级奖赏。值得一提的是，本书中记载的案例均为近几年张默闻全案策划集团的最新案例，所记载的战术方法也是现今最具实操性的品牌策略方法。可以说，读完《策划是盘棋》，能够让你秒懂什么才是真正的策划。

这本书让你秒懂什么是创意

策划是盘棋，是盘创意棋。正如张默闻这厮所言“创意钉和视觉锤结合才能获得完美品牌”，张默闻这厮对于品牌的创意也是异常重视。近年来，由于消费者对广告早已有了自动屏蔽的本能，因此，如何让品牌创意更具感染性和实战性就成为了创意的一大难题。
《策划是盘棋》通过记录张默闻这厮为各大品牌的定位创意、电视广告创意、平面视觉创意、产品买点创意的全过程，总结归纳了张默闻这厮对于各品类、各品牌的创意技巧。因此，读这本书，就会领略到颠覆市场的广告创意手段，获取中国本土最具实战力的广告创意策略，启发之余，也能够得到不少切实可行的方法。

由于本书凝结了张默闻这厮近年来闯荡市场，策划创意的经验，因此受到了北京大学新闻与传播学院陈刚教授、广告人文化集团总裁穆虹女士等诸多业内大咖的力荐。陈刚教授在书中这样评价张默闻这厮：“张默闻这小子，是个有内涵的家伙，中国策划界，张默闻时代已经到来！我相信，他是有资格站在顶峰的”。如此高评价的背后是对张默闻这厮创意实力的高度认可。可以说，读完《策划是盘棋》，能够让你秒懂什么才是真正有效的创意。

这本书让你秒懂什么是全案

策划是盘棋，是盘全案棋。很多策划人入行甚久，却对全案一知半解，以为仅仅指品牌定位、竞品分析、产品设计、活动创意等表层的品牌行为。殊不知，真正的品牌全案是从顶层设计开始，涵盖企业战略、企业文化、企业视觉、领袖包装等一系列步骤，再而制定出自上而下、统一有效的品牌策略，让之后的每一步品牌行动都能在既定的战略下按部就班实施，让每一次的品牌发声都具备战略意义和战略价值，如此方可让品牌发挥出最大价值。

作为美国政府官方认可的中国排名第二的策划集团，张默闻这厮正是品牌全案策略的最佳践行者。《策划是盘棋》正是通过对十个品牌实战全案的全记录，从实操中将顶层设计、企业战略、企业文化、品牌定位等内容一一解析，让读者能够从更高的高度、更广的思考维度学习全案的真正方法。可以说，读完《策划是盘棋》，能够让你秒懂什么才是真正的全案。

策划是盘棋，是盘永远也下不完的棋。策划、创意、全案仅仅只是《策划是盘棋》中的部分精华，这盘棋里还藏着伟大的经验、伟大的情怀、伟大的人性洞察……真正关乎品牌全案、品牌策划的实战性内容都凝聚在《策划是盘棋》的字字句句中。读完书中十个经典案例，了解张默闻这厮二十年的实战派全案策划理念，才算真正站在大师的肩膀上前行。

作为策划行业的从业者，如此一本精彩的、干货满满的巨著，你怎能错过呢？