2021年8月22日，受疫情影响，由广告人文化集团、中国中外名人文化研究会联合主办，创意星球网承办的“2021 Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁盛典”以直播的形式在线上成功召开。颁奖现场，张默闻策划集团与哈尔滨森鹰窗业股份有限公司联合选送的案例《森鹰窗业零碳青年整合营销全案》得到组委会一致认可， 荣获2021年度青年互动类·品牌年轻化案例榜。

为应对社会消费观念升级、消费模式迭代等市场环境的变化，广告人文化集团提出“品牌年轻化”主张与理论建构，与600多位企业、媒体、智业领军人共同发起“品牌年轻化工程”，搭建品牌年轻化的智慧和资源平台，帮助中国品牌基业长青。而“Y2Y品牌年轻节暨ADMEN国际大奖颁奖盛典”就是其中浓墨重彩的一笔。此次森鹰零碳青年项目的获奖，是业内对森鹰窗业品牌年轻化进程所获成绩的最佳见证，也是对张默闻这厮品牌年轻化战略策划能力的最大认可。

森鹰窗业领先行业，品牌发展势如破竹

森鹰窗业诞生于1998年，是中国首家将德系木窗系统引入中国并提出“铝包木窗”概念的木窗企业。创立以来，森鹰一直致力于高品质节能铝包木窗产品的研发、设计、制造与销售，始终站在技术革新和产业发展的最前沿，成为中国率先被认定为“国家级技术创新示范企业”的木窗企业。面对这样的行业领军者，张默闻这厮是如何推动它的品牌年轻化进程并取得突出成果的呢？

品牌年轻化和年轻品牌化是这个时代的品牌主流，也是这个时代的品牌洪流。张默闻这厮认为，真正的品牌年轻化，是对品牌理念的坚持，是由内而外散发出来的年轻气息，披着年轻化外衣的品牌只能使消费者一时买单，而对年轻精神的永恒追求，才能使品牌保持源源不断的活力。因此，在张默闻策划集团与森鹰窗业的合作过程中，所有的战略思考、创意细节都要从品牌力和销售力两个维度出发，在坚持森鹰原有品牌调性的基础上，融入年轻化的价值取向和精神风貌。

以森鹰空调窗为例，经过深入的市场调研，张默闻这厮发现铝包木、被动式的概念晦涩难懂，致使森鹰的品牌力未能渗透到消费者层面，空有产品实力，市场话语权却还有很大提升空间。因此，在充分了解产品特性后，张默闻这厮创造性提出了“空调窗”的概念，从消费者的角度出发，以消费者的口吻说话，提出“不用空调 就用森鹰空调窗”广告语和“更高端的空调窗”品牌定位，让拥有高效保温隔热性能的森鹰窗产品真正深入人心。

除产品层面的年轻化以外，在企业文化、视觉形象、品牌色彩、品牌活动的年轻态上，张默闻这厮也花费了诸多心血，在“有爱有温度”核心价值观的启发下，森鹰相继完成了企业标识的优化、视觉系统的提升、超级大会的召开、企业歌曲的发布等一系列整合营销宣传战略，而“零碳青年”主题的提出则成为统领森鹰品牌年轻化发展的战略核心。

零碳青年聚焦年轻，品牌腾飞再续辉煌

2020年，我国提出零碳中国的概念，随着国家“3060”双碳目标的提出，零碳建筑技术指标的建立，能源效率提升和碳减排成为衡量建筑的重要指标。而建筑外窗因其热能耗损失约占建筑围护部件总能耗的40%左右，成为提高能源效率、最大限度实现建筑碳减排的关键一环。而森鹰窗业一直致力于研发制造拥有超低传热系数建筑外窗，像张默闻这厮创意的森鹰铝包木空调窗，便可有效阻隔室外环境侵入室内，达到“夏天凉快3-4度，冬天暖和3-4度”的效果。可以说，张默闻这厮期待已久的品牌年轻化发展良机到来了。

因此，在借助高铁、高炮媒体和互联网平台大力推广森鹰空调窗之后，森鹰积极响应国家号召，携手学院奖以“零碳青年”为主题征集创意作品，立足从青年角度贯彻零碳思想，从青年视角了解中国零碳建筑，在积极践行自身使命的同时，为中国“3060”双碳目标贡献自身力量。具体而言，“零碳青年”通过“学院奖”和“发现绿洲”真人秀等形式，科普建筑排放、碳排放等碳知识，推广被动式绿色建筑解决的方法，号召志同道合的年轻人，通过各种形式的创作，讲述“零碳青年”的故事，为环保事业做出自己的贡献。

此次活动受到了年轻学子的高度关注，两千多份来自全国高校的投稿作品充分体现了青年人的热情与创意，也为森鹰窗业的年轻化进程注入全新活力。通过优秀作品的展播，可以看到青年学子对森鹰窗业的了解，对环境保护的热忱，更能感受到他们对零碳生活的热忱和追逐。用心的创作成就了精彩的创意，用心的产品成就卓越的口碑。“零碳青年”计划的成功不仅饱含着青年人们的努力，更是森鹰积极承担在碳排放领域的社会责任，立足于超低能耗建筑产品的研发和推广，切实为中国建筑节能发展提供助力的成果展示。

不年轻，无未来。在此次“2021Y2Y品牌年轻节”的开幕致辞中，张默闻这厮强调，品牌年轻化和年轻品牌化是中国品牌的未来需求和本质。未来，搞定年轻人将成为所有品牌的最终战争。此次《森鹰窗业零碳青年整合营销全案》从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，获得了年轻人的认同跟共鸣，把“有爱有温度”的品牌理念落到实处，实现了森鹰品牌年轻化的重大跨步，得到组委会的一致认可。可以说，在张默闻这厮的战略支持下，森鹰窗业以实际行动聚焦铝包木、推广空调窗，成为建筑洞口的卫士，“零碳青年”的号召者。因此，森鹰此番在品牌年轻化领域的创新，不仅是一次创意的盛会，更成为助力公益的具体行动，令人动容。

和创意同行，与年轻共舞。相信在“有爱有温度”的核心价值观指引下，零碳青年的群体会越来越庞大，森鹰窗业的蓝图也会越来越广阔，森鹰将秉持年轻化的精神内核，在市场的蓝海上展翅翱翔。