近日，由张默闻这厮亲自操刀创意的皇玛·康之家2021年度全新广告片正式发布。作为皇玛·康之家系列广告片之一，《无甲醛》篇凭借张默闻这厮独特的视角、精彩的创意，精准呈现了品牌全新卖点，助力皇玛·康之家品牌再次升级！

作为中国实战派策划人，张默闻这厮的策划原则是“稳、准、狠”，对于每一个创意，都要求扎实的策划基础。此次广告片创意来源于本年度全新品牌战略定位，张默闻这厮通过年度市场调研，对品牌市场发展进行全面系统化梳理，对品牌升级定位进行全新思考。从健康到环保，从环保到“甲醛”，是对“健康沙发”品牌定位的升级，也是对产品卖点的精准探索。

在张默闻这厮看来，从品牌定位，到广告语，再到广告片，是一体化连贯的创意过程，定位是创意的支点，广告语是创意的中轴，广告片是创意的展现。紧紧围绕皇玛·康之家全新品牌定位，张默闻这厮从市场中来，到市场中去，创意了“健康环保20年，皇玛追求0甲醛”的广告语。此外，通过市场的进一步检验，广告语获得市场一线人员的认可，为广告片的创意奠定基础。

皇玛·康之家《无甲醛》广告片，正是从品牌定位出发，紧扣广告语创意，展现出的全新视听体验。广告片中，张默闻这厮用重复性的语言——“甲醛，甲醛，甲醛”，强化了消费卖点。用更富有冲击力的数字——“1%的甲醛就有100%的伤害”，强化了卖点的意义。通过对比的语言——“皇玛·康之家，20年只做真正的安全健康沙发”，表达出“环保沙发20年，皇玛追求0甲醛”的品牌价值。

从语言表达到视觉传达，广告片通过品牌代言人陈国坤一系列功夫动作，呈现出皇玛·康之家抵抗“甲醛”的强大力量。整个广告片连贯紧凑、张力十足，皇玛沙发保护人体健康的真功夫，让观众直观感受到“甲醛”的无处不在，更感受到皇玛环沙发的健康力量。

皇玛·康之家《无甲醛》广告片一经发布，就获得强烈反响。行业内外对广告片的成功发布赞不绝口，皇玛一线将士们更是倍感振奋，经销商更加信心满满。品牌定位和广告创意的完美结合，就像一个定海神针，为皇玛·康之家稳健的市场发展，锚定了大局和方向，这是策划的力量，更是品牌的力量。

【皇玛·康之家广告片文案赏析】
《无甲醛》
甲醛，甲醛，甲醛
1%的甲醛就有100%的伤害
别让自己成为不环保沙发的受害者
皇玛·康之家，
20年只做真正的安全健康沙发
环保沙发20年，皇玛追求0甲醛
皇玛·康之家