转眼牛年进入尾声，世界依然繁华喧闹。这一年，我们见证了破坏与重塑，我们有收获和失去。不管世界如何变幻，有希望就会有新生牛年末尾，盘点张默闻策划集团牛年8大流行语送旧年迎新年。

你准备好迎接虎年了吗？

除夕的鞭炮可以吓走“年兽”，但无法吓走新冠，这一年新冠依然在全球肆虐。

2021年5月，印度变异毒株B.1.617.2被命名为“德尔塔”变体，185个国家和地区相继出现感染者。

2021年12月，更强变异毒株奥密克戎登场，为全球抗疫带来更大挑战。

牛年在疫情中开始，也在疫情下落幕。新冠下百万亡灵，让活着的人开始学会反思。我们更加深刻体会到：生死之外，都是小事儿，灾难面前，人类的渺小。疫情之下，我们见证了中国特色社会主义制度集中力量办大事儿的优越性，见证了中国人万众一心齐心对抗灾难的凝聚力。我们在灾难的洗礼中重生，在失去中重获中国自信。

面对世界，中国时刻体现大国的责任与担当，已向超过100个国家和国际组织提供新冠病毒疫苗和原液。每个人都是国家重要的一份子，我们深刻感受到作为中国人的归属感。这一年，张默闻策划集团全体员工在上半年已完成新冠疫苗的接种，积极响应国家号召，主动配合社区各项防疫政策。

“打疫苗”高票入选张默闻策划集团牛年流行语。新的一年，愿我们的国家山河无恙，草木峥嵘。

这一年，大家都在说如果企业还活着就是伟大，如果你的公司还能够你足够的工资，那你一定要珍惜！因为这一年老板们也都不容易。

实体经济发展艰难，传统制造业不好过；互联网发展到饱和期，房地产的黄金时代也接近尾声；教育培训行业瞬间倒塌、餐饮和旅游业受到重创……

这一年，感谢那些没有放弃依然努力奋进的企业。这其中包括张默闻策划集团亲爱的客户们，都在逆风前行。

张默闻策划集团总部的大门悬挂着一副对联：

战略奉行数一数二

实力排名中国第二

“数一数二”是张默闻策划集团创始人张默闻自创业以来一直坚守的战略原则浓缩。张默闻策划集团的定位是“致力于成为中国排名第二的策划公司”。张默闻策划集团要让服务的客户保住自己在行业内“数一数二”的位置，或成为行业内“数一数二”的品牌。在公司内部，张默闻这厮要求每位员工都能找到自己的竞争力，并发展自己的竞争力，在某一方面做到“数一数二”，整个团队的综合实力将成为“数一数二”。

“数一数二”始终管穿在张默闻策划集团日常工作和服务中，已经成为全员思考问题的习惯。为此高票入选张默闻策划集团牛年流行语。

著名经济学家吴晓波在2021年终秀上说：“我们进入一个未知的峡谷，你要做两件事。第一件事，抬头看，寻找那颗北极星，找到方向；第二件事，打开一张地图，搞清楚自己身处何处，前方有可能会遇见谁。”

找到北极星就是找到方向。对品牌来说，也需要找到那颗为品牌指路的北极星。

这一年，张默闻策划集团的理论体系更加丰富。张默闻这厮在年中提出了“张默闻北斗七星品牌导航系统”，简称BBNS。

BBNS包括七大品牌导航内容，涵盖文化、战略、创意、营销等不同领域，旨在为张默闻策划集团的客户提供品牌导航。

找到自己是谁，身处境地如何，想要成为谁，目标在哪里，同路人有谁，可能会遇到谁。

BBNS像是由不确定的商业环境和确定的品牌逻辑共同开发的品牌导航程式，以帮助张默闻策划集团的客户成为和捍卫“数一数二”的品牌。

“BBNS”高票入选张默闻策划集团牛年流行语。


在公司里，经常会有人请教张默闻老师：

“为什么张老师能够涉猎这么多行业，服务这么多不同种类的品牌呢？”

“当接触到全新的业务领域时，张老师到底是如何快速了解这个行业和品牌的呢？”

“张老师的脑子为什么会运转的这么快？怎么就从快消品一下就调转到汽车化工产品上去了？”
……


大家在寻找答案的过程，也正是在学习“张默闻策划方法”的过程。张默闻老师对这些问题的回答是：“做品牌策划是有底层逻辑的，这个底层逻辑就是8个字：万物相通万众相通。”

为了更好地诠释“万物相通万众相通”，更好地让大家理解和学习张默闻策划方法,张默闻这厮重新梳理了品牌的要素，称为“品牌基本款”。“品牌基本款”共包含12项基本内容当面对不同行业领域时，能够帮助我们快速了解和认识一个全新的品牌,找到品牌塑造的思考方向和基本突破口。

“品牌基本款”和BBNS共同成为“数一数二”战略的重要组成部分。最终致力于帮助张默闻策划集团客户捍卫和成为“数一数二”的品牌。

“品牌基本款”高票入选张默闻策划集团牛年流行语

年初，张默闻策划集团与中国高尔夫服饰第一股比音勒芬服饰达成战略合作关系。

比音勒芬 我的奢侈品

目前，“比音勒芬 我的奢侈品”在各大门店落地，同时搭载高铁媒体霸屏各大高铁站，目之所及，皆为“我的奢侈品”。

随着中国国力的强盛和经济的发展，人民生活水平日益提高。奢侈品在日常生活中出现的频率也越来越高，同时奢侈品也不再是西方品牌的代名词。像比音勒芬这样高品质的国产品牌崛起，正是满足了人民对美好生活的向往。张默闻策划集团开始用“奢侈品化”思维梳理日常工作和客户服务，扩大竞争优势范围。

“奢侈品化”高票入选张默闻策划集团牛年流行语。

张默闻策划集团始终坚持“策划向善”的核心价值观，与客户一起实现经济效益与社会效益的高度统一。一方面，张默闻策划集团将“策划向善”的核心价值观落实到推动品牌建设过程中，与客户一起成为领导者。“策划向善”主导企业在遵循商业逻辑上，正视企业能力与社会需求的协同性，履行社会责任，推动社会可持续发展，企业进而才能实现可持续高质量发展，不管企业的社会分工如何，最终目的是为了“让人间更美好”，以价值带动价值。

例如张默闻策划集团客户龙蟠科技。

2022年元旦，龙蟠科技正式将集团使命升级为“用绿色能源和绿色化学助力碳中和”，秉承“中国好 我们才好”的发展理念，锚定和融合过家新能源战略，通过科技创新、产品创新、模式创新等手段，不断深化绿色产业布局，在国家大政方针指导下开展各项工作。

目前龙蟠科技正在绿色能源与绿色化学的道路上展开广泛且卓有成效的探索，共享社会价值。

另一方面，“策划向善”始终融入员工成长与发展过程中“策划向善”基本内含包括六个维度，分别从不同角度对员工的个人成长提出不同的要求。员工对企业来说是非常重要的资源，尤其是知识经济时代。用价值观武装员工，不断提升员工的认知水平和认知能力，同时，“策划向善”中“善承认”，善于承认每个员工的价值和成长。用价值带动价值，让企业得以良性运作的同时，沉淀出有用的知识，让员工不断进化，进而掌握在整个职业生涯及这个社会里生存的能力。

“价值带动价值”在张默闻策划集团达成集体共识，成为牛年流行语。

牛年除夕夜，张默闻策划集团开始实施“张默闻策划集团九格理论”。过去的一年里，张默闻策划集团在全公司范围内共征集了19个节日的九宫格文案及设计全体参与，共同投票选出最优方案。

“干中学，事上练”

给客户提供伟大创意的背后，是不断的练习和洞察。

“九格理论”中，节日九宫格文案不仅要有和节日的契合点。还需要有“排他性”，即“不是换个品牌就能拿来用”。“九格理论”实施一整年，诞生了很多爆款创意。基于此，张默闻策划集团将“九格理论”延伸至客户服务中为客户量身定制一系列创意海报，落地战略。

“九格理论”成为张默闻策划集团特色服务之一，并入选牛年十大流行语。

“要分清楚平台优势和自身优势，勿把平台优势当做自身优势，而忽略了提升自身优势；

平台优势是暂时的，自身优势的长久的，是一个人在这个社会立足的根本；

作为董事长，我要做的是解放平台优势，提升平台优势，为大家创造更广阔的的舞台；

作为个人，你们都要寻找到自己的优势，解放并提升，保证自己能够有在社会和任何一家公司立足的能力。”

企业的发展和个人的发展是相辅相成的关系，企业发展好，平台优势明显，能够为个人带来更广阔的发展空间；个人优势明显，能够带动组织进步，推动企业向好。

张默闻策划集团要求每个人都要找到自己的优势并放大。发扬“策划向善”核心价值观里的“善学”精神，锤炼优势，释放优势。个人的力量是有限的，集体的力量是无穷的。当个人优势转化为组织优势，组织优势也将反哺个人，这是个人和公司能够持续进步和发展的必要条件。

张默闻策划集团开展了轰轰烈烈的“解放优势”运动，“解放优势”也成为牛年流行语。