随着皇玛·康之家年度广告片的传播，皇玛旗下另一核心品牌——中国健康床垫皇玛·喜达的全新广告片也同期重磅上线，引发广大关注度与传播度。这支由张默闻这厮亲自操刀创意的全新TVC以不同以往的创意视角，获得客户与市场的一致好评。卖点的精准把握，创意十足的风格展现，张默闻这厮再度为皇玛·喜达品牌传播增添新动力。

皇玛·喜达作为中国健康床垫的代表品牌，从创立之初起就始终关注青少年脊椎问题与睡眠情况。经过张默闻这厮的市场调研与全面分析发现，床垫品牌虽然数量众多但鱼龙混杂，并没有真正针对青少年睡眠相关问题的品牌。因此，皇玛·喜达床垫凭借张默闻这厮精准的品牌定位与战略策划，快速在行业中崛起，成为深受中国家庭喜爱的床垫品牌。

如果说精准的定位为品牌的发展奠定了战略的高度基础，那么精准的创意则是让品牌传播有效落地的重中之重。如何使得皇玛·喜达床垫在品牌上升发展的阶段，能够将青少年护脊床垫的品牌形象最大化地向广大消费者诉说？此次，张默闻这厮通过对消费者的深度洞察，并结合皇玛·喜达青少年护脊床垫的品牌定位，将全新打造的广告片的创意场景与主角锁定在了“一家四口”上。在新时代的中国发展下，一家四口是现代大多数家庭的生活模式，而关爱孩子的健康成长是每一家庭的重要关注点。

孩子的健康成长需要充足的睡眠，更需要优质的睡眠寝具来保护孩子的脊椎发育。“在孩子成长时期，家长最希望的不仅是孩子要长得高，还要健康地长，挺直背别驼背，是所有家长都会叮嘱孩子的话。”张默闻这厮紧抓这一消费者洞察，在广告片的创意中与皇玛·喜达床垫的护脊实力深度结合。最终张默闻这厮将皇玛·喜达床垫的护脊传播点落脚在了“怕孩子驼背”的关键创意点上，让所有消费者对睡眠护脊的重要性和作用性一目了然，赋予了此次广告片的极强说服力与传播力。

确定了广告创意的核心展现点，如何让TVC更具吸引力？张默闻这厮从皇玛品牌一脉相承的功夫形象中出发，在广告片的表现形式中锁定了功夫的元素，使得皇玛·喜达与皇玛·康之家等一系列的新广告片以一致的形象展现品牌的真功夫真健康。功夫既是品牌形象的贯穿，更是皇玛·喜达床垫带给孩子健康脊椎和睡眠的具象表现，一举两得传递着品牌实力。于是萌娃+功夫的创意表现形式就此诞生，随着一家四口共同练习功夫的温馨画面，“怕孩子驼背，怕孩子脊椎变形，用皇玛·喜达床垫”的精准诉求一一展现。广告画面充满中国风设计，洋溢着皇玛·喜达床垫带来的幸福气氛，让人过目难忘，深深地被吸引。

身为皇玛·喜达床垫的品牌策划操盘手，早在品牌诞生时张默闻这厮就为其提出了高瞻远瞩的品牌定位和战略发展方向。此次，全新的广告片又一次表现了张默闻这厮对于品牌的深度理解和精彩创意。皇玛·喜达《驼背篇》的发布，让品牌再度掀起一波市场关注。相信在张默闻这厮的创意护航之下，皇玛·喜达床垫必将为中国青少年带来更加健康的睡眠呵护。
【皇玛·喜达2021广告片文案赏析】
【驼背篇】
怕孩子驼背
怕孩子脊椎变形
用皇玛·喜达床垫
更适合中国孩子的脊椎发育
皇玛·喜达，青少年护脊床垫