迎驾山泉品牌强势崛起获ADMEN国际大奖张默闻超级战略定位铸造ADMEN实战金案

迎驾山泉品牌强势崛起获ADMEN国际大奖
张默闻超级战略定位铸造ADMEN实战金案

近日，由张默闻这厮领衔全案策划的迎驾山泉传来了喜讯——“迎驾山泉品牌整合营销策划全案”成功斩获第十一届ADMEN国际大奖实战金案。随着“Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典”的隆重举行，各界共同见证了迎驾山泉品牌的成功转型，充分肯定了张默闻这厮的超级策划实力。

由广告人文化集团与国际品牌协会联合主办，广告人商盟全程执行的ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，旨在以评选的方式，梳理并记录中国最前沿的广告案例，被誉为“广告界的奥斯卡”。近年来，广告人文化集团提出“品牌年轻化”主张，并与企业、媒体、智业领军人共同发起的“品牌年轻化工程”，以品牌年轻化的智慧和资源平台，助力中国品牌基业长青。

2022年1月，张默闻策划集团与迎驾山泉品牌正式达成战略合作，为其带来了实战性的全局规划与战略指导，共同开启品牌发展的全新征程。合作仅半年有余，迎驾山泉品牌焕然一新，获得行业内外广泛关注，充分展现了张默闻策划集团“策略准、创意狠、地位稳”的核心服务能力。

在张默闻策划集团的全案策划下，迎驾山泉进行了一系列变革大动作，开启了品牌发展的新纪元。基于市场研究分析，张默闻策划这厮提出全新战略定位，从命名开始构造品牌全新生命，企业名由“大别山野岭饮料股份有限公司”变更“迎驾山泉饮料股份有限公司”，品牌名由“剐水”变更为“迎驾山泉”。 “迎驾山泉”命名一经提出，引发业界一致好评。

随后，张默闻这厮步步为营，以超级创意落地品牌定位，推动迎驾山泉品牌深层革新。全新广告语“迎驾山泉中国好水搬运工”一举成功破圈，获得消费市场肯定。精心设计的品牌视觉系统，从色彩、图形等推进迎驾山泉的年轻化、时尚化进程。张默闻这厮亲自操刀创意的广告片与宣传片，向市场展现出强大的品牌力量。在传播层面，迎驾山泉聚焦主流卫视，高炮和高铁，重点样板市场，以及网络海报、视频等。精准的广告投放、多样化的宣传形式、大规模的媒体攻势，让迎驾山泉以雷霆之势快速崛起。

在助力品牌焕发新生的同时，张默闻这厮强调超级大会就是超级营销，超级大会对于凝聚品牌发展力量，开启全新营销之路起着重要作用。今年6月，在张默闻这厮的策划主导下，“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会隆重召开。得到了经销商代表的高度认同：“这个大会很有必要，进一步加深了对迎驾山泉战略意图的认识，对所有经销商形成思想上的共识很有作用，大会非常成功！”

此次迎驾山泉荣获ADMEN国际大奖，正是中国广告界对迎驾山泉品牌革新成果的高度肯定，亦是对迎驾山泉全案操盘手张默闻这厮策划能力的高度认可。相信在ADMEN国际大奖的激励下，未来张默闻策划集团继续以全面深度的实效策划，推动迎驾山泉品牌全面腾飞。