2022年9月26日，张默闻这厮新作——由清华大学出版社出版的张默闻流浪记系列三《歌曲营销》隆重上市，旨在用歌曲营销实战案例为企业营销战略提供新方向，为企业管理注入新血液，为企业全案策划打开新思路。
张默闻策划集团创始人兼董事长张默闻这厮是中国特色全案策划道路的掌舵人，是“听觉锤”理论的提出者，深耕策划创意事业二十多年，成功操盘涉及建材、家居、珠宝、汽车、服装、茶叶、快消品等跨度巨大的不同行业的策划大案，且多是首次进军即大获全胜。张默闻这厮亲自领衔行业大案，涉及领域广博，操刀游刃有余，每每赢得客户的超级赞赏，是整合营销策划传播业不可多得的全能复合型人才。作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手、“听觉锤”理论的坚定践行者，张默闻这厮在品牌全案策划中开启歌曲营销先河，首创歌曲营销全新路径，为品牌、企业创作了一首又一首量身定制的歌曲，打造了一个又一个辉煌的视听传奇，成为原创品牌歌曲营销实战案例的常胜将军。如今，张默闻这厮正式推出个人最新力作，首度将自己策划营销之路上的经典歌曲营销案例重磅集结，全面呈现听觉锤理论的实操经验及歌曲营销的传播效果，持续拓宽营销边界，为企业、为行业释放全新传播力量。
张默闻流浪系列第三部，更贴近人心的传播方式
《歌曲营销》是张默闻流浪记系列的第三部，书中有张默闻流浪记系列一《敢想，世界就是你的》的温情缩影，也有张默闻流浪记系列二《读书向善》的思想折射，同时以歌曲营销实战案例为主要内容，藉由沁脾的文字、引人的智慧、悦耳的旋律，为读者带来一场精彩绝伦的视听盛宴。
《敢想，世界就是你的》、《读书向善》和《歌曲营销》虽均属于张默闻流浪记系列，但这三本各有千秋：张默闻流浪记系列的第一本《敢想，世界就是你的》记录了张默闻这厮的童年、少年、青年和中年的人生路程，是张默闻这厮生活在夹缝中的一部小型回忆录；第二本《读书向善》记录了张默闻这厮在上海长江商学院读EMBA的学习经历，是更偏学术性的读书生活记录；第三本《歌曲营销》则记载了张默闻策划集团中国特色全案中的重要特色——歌曲营销的众多实战案例，更偏向于是一本艺术的创作，因此也更具人文关怀。
创作歌曲本是张默闻这厮的业余爱好，初时，张默闻这厮以原创作词的张默闻策划集团司歌《闻名》进军流行歌坛，在中国策划界及音乐界留下了浓墨重彩的一笔，自此才踏上用音乐传递情感、用歌曲传递品牌的原创歌曲创作之路。后来，随着歌曲营销逐渐被企业认可，这道“特色菜”才逐渐走进了张默闻策划集团全案的席面上。在逐步推进歌曲营销的过程中，张默闻这厮意识到歌曲的一个很重要的功能、很可喜的成就：原来歌曲还可以变成商业行为，帮助企业实现品牌传播。在这种思想的影随下，张默闻这厮写了一首又一首原创歌词，日积月累，写下了大量不同风格的歌曲。这其中，除品牌歌曲外，还有赠送友人、传达爱情、宣传公益、服务客户等众多类型的歌曲，都在其所属领域发挥了极佳的效果。张默闻这厮表示，他所创作的每一首歌曲其实都是一种营销。给夫人写的歌曲，实际上是在向她营销丈夫对妻子浓浓的爱恋之情；给母亲写的歌曲，实际上是在向她营销儿子对母亲深厚的热爱之情；给友人写的歌曲，实际上是在向她营销朋友之间真挚的惺惺相惜之情。因此，张默闻这厮将此次上市的这本书命名为张默闻流浪记系列三之《歌曲营销》。
张默闻流浪记系列的三本书，都成为了张默闻这厮流浪路上丰碑性的纪念。对张默闻这厮来说，“流浪”不是一个贬义词，它代表着他不断向上攀爬行进的过程，所以张默闻流浪记系列三《歌曲营销》中依然延续了张默闻这厮温暖的人情底色与蓬勃的才华锐气。张默闻流浪记系列三《歌曲营销》，写满张默闻这厮对品牌的爱护与关怀，他以“用歌曲赞美品牌，用流行重构传播”的全新手段为品牌插上传播的翅膀，助其在品牌升级之路上突破行业圈层的传播，帮助品牌崛起、腾飞。
“一直被歌唱的品牌不会变坏”，张默闻流浪记系列三《歌曲营销》，用细致的呵护与顶尖的才情歌唱每一个伟大的品牌。
歌曲营销案例精彩纷呈，传播效果佳品牌销量好
“一首成功的品牌歌曲可以抵得上几千万广告费和几千人销售队伍！”
歌曲是一把有力的听觉锤，是品牌扩大声量的传声筒，是企业对外交流的有声名片。歌曲与营销、传播之间存在着不可割裂的关系。音乐可以同文字、色彩、言语、使用感受等众多元素一起，形成一种消费认知，从而构建具有经济价值的无形资产，张默闻这厮前瞻性地洞察到了这一点，因此为品牌写歌最终成为张默闻策划集团为客户提供的特色服务。张默闻这厮为企业、品牌写下无数歌曲，将企业文化、品牌卖点等灵活融入歌曲当中，并赋予歌曲适配的情感，使歌曲能恰到好处地表达企业、品牌的心声，成功向目标接受群体传递信息，实现传播目的。张默闻这厮为江苏龙蟠科技股份有限公司创作的《世界品牌 中国龙蟠》就是典型的企业歌曲案例，“世界品牌 中国龙蟠”，八个大字，字字铿锵，以嘹亮的歌声唱出了品牌最强音，响彻龙蟠科技南京总部及全国各大生产基地的角角落落；此外，龙蟠科技“懂汽车更懂客户”的核心理念、“用心照顾好全球每一辆汽车”的使命等均能在这首激越豪迈的企业歌曲中听到。凝聚了龙蟠力量和智慧的歌词，让企业文化深入人心，也使龙蟠上下实现情感共鸣，极大地增强了企业内部向心力。
据研究，音乐是商业营销及品牌建设过程中非常重要的营销变量，可以帮助品牌与消费建立最直接的情感联系。音乐是一种独特、新颖的形式，当音乐与品牌的配合得恰到好处，就会产生“声音品牌”的效应，长期使用同样的音乐，还可以创造一条长效的联想纽带，消费者一听到这段音乐就能产生和品牌相关的联想。通过这些音乐和歌曲，能够迅速提升品牌记忆度，提升广告的传播价值，促使消费者更快速地达成购买决定。中国健康冰淇淋领导品牌东北大板品牌歌曲《爱我就请我吃东北大板》，便是张默闻这厮为东北大板创打造出的一张极具特色的有声名片，在创意的过程中，张默闻这厮对红宝石的企业理念进行高度凝结，力求将品牌的情感温度传递到每一位消费者心中，让更多消费者爱上东北大板健康冰淇淋。张默闻这厮巧妙地将红宝石与爱情牢牢绑定在一起，一字一音一律都是对东北大板品牌的情感升温；“健康”理念的植入，也使这首歌曲更具战略高度。因此，《爱我就请我吃东北大板》一经发布，就揽获众多好评，年轻化、口语化、营销化的歌曲，一举化解了品牌老化的困境，拉近了与年轻消费者的距离。这首能带来销量的品牌歌曲，为东北大板成功树立起一个“有声商标”，掀起了年轻人的抢购热潮。
一首歌成就品牌，一首好歌让品牌欢腾起来。迄今为止，张默闻这厮原创作词歌曲数量累计已达60余例，其中49首原创歌曲的营销实战案例被收录于张默闻流浪记系列三《歌曲营销》中，诸如上述成功的歌曲营销案例在张默闻流浪记系列三《歌曲营销》中比比皆是。张默闻这厮运用自己的“独门绝技”，创作了众多脍炙人口的品牌歌曲和企业歌曲，让音乐艺术在企业品牌成长中发挥独特功能，可以说真正达到了“通过一首好歌，让品牌唱起来”的目标。
歌曲营销实战成绩斐然，企业客户代表鼎力盛赞
张默闻流浪记系列三《歌曲营销》，是张默闻这厮战略思维与文案功底的超强结合，是张默闻这厮独具一格“听觉锤”理论的践行成果，该书涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等多个维度的歌曲营销佳作，彰显了张默闻这厮宏大的战略思考格局、多边的策划创意实力及歌曲营销手段的探索成果。在张默闻这厮的坚定推行下，歌曲与品牌的结合已经成为一种潮流，张默闻这厮也成为策划界原创歌曲数量及歌曲质量俱佳的作词人，被誉为“策划界的作词才子，作词界的策划大师”。多年来，张默闻这厮每有新歌出世，必收获客户与听众的超级喜欢与超级评价。
广州晾霸智能科技有限公司总裁陈凌云表示，非常感谢张默闻老师，没想到原来企业歌曲有这么大的力量，现在《永不变芯》已经成为晾霸品牌营销和各种大会里最重要的内容了，大家以这首歌为荣；极白安吉白茶品牌重要缔造者和成就者吴剑表示，第一次听到歌曲小样时就认为，没有比《谢天谢地谢谢您》更适合作为极白安吉白茶的品牌歌曲了，相信这首歌曲的力量抵得上千军万马；浪鲸卫浴董事长、全球营销中心总裁霍成基表示，作为浪鲸的董事长，在每次大会上都会第一个唱响《同一个世界，同一个浪鲸》的旋律；永达传媒董事长周志强表示，谢谢张默闻老师，从来没想过歌曲的力量这样强大，张默闻老师果然是中国营销界的天才，永达传媒30 年，《我心永达》唱出了埋在心里的企业赞歌，一把听觉锤砸得大家心花怒放；江苏龙蟠科技股份有限公司董事长兼CEO 石俊峰表示，第一次听这首歌的时候感触很深，龙蟠需要张老师这样的人才，对于一个高喊“世界品牌 中国龙蟠”的公司来说，《世界品牌 中国龙蟠》的出现太震撼、太及时、太英明了；哈尔滨森鹰窗业股份有限公司董事长边书平表示，张默闻这厮词写得好，《我的森鹰我的大国之鹰》唱出了森鹰的发展宏图；皇玛·康之家创始人叶晓亮表示，《爱家你就常回家》是一首感情细腻的歌曲，曲调温柔婉转、娓娓动听，张默闻老师的词朴素易懂，陈伟老师的曲柔肠万千且感人至深，这首歌真的很美，每天单曲循环，听不够；天津冠芳可乐饮料有限公司董事长单玉明表示，《山楂树下》曲调优美，情感丰富，一下子就抓住了消费者的心，作为山楂树下的品牌歌曲，把山楂树下是谁，为什么喝，能得到什么都做了回答，就像一首情歌，很有意境，要好好推广；泰山石膏有限公司党委书记、董事长贾同春表示，《高端石膏领导者名字叫泰山》是张默闻老师一个非常绝妙的创意，相信一定能在日后形成强大的品牌影响力，成为泰山石膏一笔宝贵的品牌资产，这是歌名，也是品牌宣言；英科医疗科技股份有限公司董事长刘方毅表示，歌曲战略好……
超级歌曲就是超级传播。张默闻这厮将继续践行新时代品牌营销之道，利用好这把企业品牌营销的最佳工具，持续输出中国顶尖文案及战略智慧，为中国品牌成功打造叱咤江湖的响亮名片，助力品牌口碑扶摇直上。
2022年9月26日，由清华大学出版社出版的张默闻流浪记系列三《歌曲营销》正式上市，让我们一起从一案一例一首歌、一字一句一篇词中，近距离聆听歌曲营销背后的精彩故事，领略策划大师文案刀锋的魅力。
