写在前面

一首成功的品牌歌曲可以抵得上几千万广告费和几千人销售队伍！

歌曲是一把有力的听觉锤，是品牌扩大声量的传声筒，是企业对外交流的有声名片。歌曲与营销、传播之间存在着不可割裂的关系。作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手，张默闻这厮在品牌全案策划中首创歌曲营销全新路径，多年来为品牌、企业创作了一首又一首量身定制的歌曲，打造了一个又一个辉煌的视听传奇。2022年9月，张默闻这厮的新作——张默闻流浪记系列③《歌曲营销》隆重上市，旨在用歌曲营销实战案例为企业营销战略提供新方向，为企业管理注入新血液，为企业全案策划打开新思路。本次《歌曲营销》共收录49首经典歌曲，内容涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等，首首佳作，为读者带来一场精彩绝伦的饕餮盛宴。

为让读者朋友对书中的歌曲有更加深入的了解，张默闻策划集团特别携手十二大全案客户（分别是：龙蟠科技、森鹰窗业、泰山石膏、浪鲸卫浴、皇玛·康之家、晾霸、极白、东北大板、君旺、长住集团、古伽船舶、永达传媒养心谷景区），展开系列访谈，听他们讲述歌曲营销的背后故事。

今天是系列专访的第3篇，我们将携手张默闻策划集团全案客户泰山石膏有限公司董事长贾同春，畅谈泰山石膏企业歌曲《高端石膏领导者名字叫泰山》的精彩故事。

泰山石膏董事长贾同春称赞道：“非常绝妙的创意，是我们一笔宝贵的品牌资产！”

背景介绍

2020年，泰山石膏牵手张默闻策划集团，在张默闻这厮品牌高端化策略的指引下，泰山石膏成功迈入品牌高端发展新时代，实现品牌形象的全面焕新与品牌实力的大幅跃升，顺利达成品牌腾飞。“在中国每卖两张高端石膏板就有一张是泰山”，泰山石膏凭借这一出色的数字营销案例扬名并领跑业界。在此次品牌全案合作过程中，张默闻这厮为泰山石膏创作的企业歌曲《高端石膏领导者名字叫泰山》成为歌曲营销的典范，被收录在本次最新上市的张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中。

今天，我们特别邀请到泰山石膏有限公司董事长贾同春先生，带领我们探索泰山石膏与《歌曲营销》的因缘际会，追寻张默闻流浪记系列③《歌曲营销》真实的传播力量。

歌词欣赏
《高端石膏领导者名字叫泰山》
作词：张默闻 作曲：高志
演唱：王文汇 艺术指导：贾同春
中国有座山，名字叫泰山
五岳独尊接近天，万世永流传
高端石膏板，名字叫泰山
伟大品牌超一线，质量更领先
五十六个工厂，每天在生产
五十六个民族，天天笑开颜
要问谁是一线高端石膏板
高端石膏领导者名字叫泰山
中国有座山，名字叫泰山
站在巅峰看日出，霞光到身边
高端石膏板，名字叫泰山
风靡市场五十年，品牌更高端
产销年年夺冠，荣耀在泰山
技术世界领先，走在行业前
要问谁是一线高端石膏板
高端石膏领导者名字叫泰山
产销年年夺冠，荣耀在泰山
技术世界领先，走在行业前
要问谁是一线高端石膏板
高端石膏领导者名字叫泰山，名字叫泰山


记者：贾同春董事长您好，据了解，在泰山石膏与张默闻策划集团合作的过程中，您对张默闻这厮是非常信赖、高度认可的，当您收到张默闻这厮亲自作词的企业歌曲《高端石膏领导者名字叫泰山》时，您是怎样的心情呢？听完后，您对这首歌有什么感受与评价？您有没有对他又生出一些新的看法呢？可以和我们分享一下吗？

贾同春：第一次听到这首歌时，我的心情是非常激动的，这是我们泰山石膏建厂五十年以来的第一首企业歌曲，是历史性的惊喜，是值得所有泰山人始终铭记的事！我记得当初第一次收到这首歌的时候，正值元宵佳节，所以这是张默闻老师送给泰山石膏的一份非常珍贵的新春礼物，我很喜欢。2021年4月，在我们品牌升级的大会上，当这首歌的MV现场首发时，现场的氛围达到了高潮，歌曲也获得了现场嘉宾的一致好评，我们的经销商、合作客户都很喜欢。

这首歌太好听了，旋律优美，歌词宏大，极其简练的歌词将我们泰山石膏的企业实力、品牌实力都一目了然地展现了出来，完美表达了我们企业想要向消费者传达的重要信息，实在是高！

我本就知道张默闻老师是写文案的一把金笔杆，但还是被他作的词惊艳了，他能切身地为企业考虑，根据需要为我们量身创作恰到好处的品牌歌曲，让消费者满意、让员工满意、让大家都满意，真的是专业、敬业，让人无比放心！


记者：在正式收到《高端石膏领导者名字叫泰山》之前，您曾考虑过为泰山石膏创作一首专属的企业歌曲吗？您心目中的泰山石膏企业歌曲应该是怎样的？张默闻这厮为泰山石膏创作的这首《高端石膏领导者名字叫泰山》，是否满足您对泰山石膏企业歌曲的想象？

贾同春：之前也略微地考虑过，因为国家有国歌，学校有校歌，有的公司还有自己的司歌，这就证明了音乐在传播思想、影响心智方面是有很大作用的。此外，在和默闻老师合作之前就有了解到，默闻老师曾为很多合作伙伴都写下了专属企业歌曲，而且效果都很不错，就进一步坚定了我的想法。

我对企业歌曲的想象一直都是要好听、易传播，要完美表达企业心声，要契合企业调性，而默闻老师的专业技能素养和审美能力成功帮助我们打造出了《高端石膏领导者名字叫泰山》这一张有声的金名片，无不符合我的每一个想象。


记者：《高端石膏领导者名字叫泰山》歌曲的发布，为泰山石膏带来了什么？有没有什么特别有价值的正向作用？具体体现在哪些方面？

贾同春：这首企业歌曲的面世为我们增添了很多惊喜。一方面，对外，这首歌曲气势恢弘的歌词囊括了我们企业想要表达的所有重要信息，明确彰显了品牌态度，体现了品牌实力，并通过音乐这种通俗易懂、便于同消费者建立联系的方式让更多人对我们有了一个更全面的了解与认识，极大地提高了品牌在消费者当中的知名度；另一方面，对内，上至企业高层，下至一线员工，都对企业歌曲的问世表示出热烈的欢迎与强烈的自豪，这首歌曲让大家越来越明显地感受到自身企业的强大，并且愿意为了企业未来更好的发展持续不断地贡献力量，为企业的健康高速发展牢牢地攒实了向心力。


记者：您会经常听泰山石膏的这首企业歌曲吗？会不会向身边的家人、朋友推荐？您都是如何向他们介绍的？

贾同春：会的，我自己会经常听，有时也会向家人、朋友推荐，而且现在我们企业的电话彩铃声就是用的这首歌。首先因为这是我们企业历史上第一首企业歌曲，我的内心是感到很激动、很自豪、很开心的，我忍不住想要和大家分享这份喜悦；其次就是我发自内心地热爱这首歌，它很好听，唱出了我们泰山人的心声，承载着我们的理想与热爱。

如果向大家推荐，我就会这么说，说它的诞生有着如此深远的影响与重大的意义，说它在审美意义上也具有相当的审美价值，而且，它是由策划界最会写歌的中国策划大师张默闻老师创作的，错过会是一场遗憾。


记者：《高端石膏领导者名字叫泰山》这首歌在上线各大音乐平台之后，受到了不少网友的喜爱，今天，我们也想借此机会了解一下，站在企业家的高度来看，您认为这首歌最精彩的地方是什么？为什么？

贾同春：其实我觉得，无论从什么角度来看，《高端石膏领导者名字叫泰山》的歌词都是通篇妙绝的，因为它与普通的歌曲不一样，它是一首广告歌曲，广告歌曲的歌词就是为了传播企业的文化、价值和服务，它的内容必然要包含企业文化的关键信息，这个时候去讨论它某一句歌词是否是最卓绝的，我觉得意义不大，歌词整体是否和谐得当才是最重要的。这一篇经默闻老师手诞生的歌词，做到了用精致的语句准确完整地传递企业的心声，它本身就是最精彩的。我记得张默闻老师曾说过，这首歌的歌词有三绝：第一，歌名绝，泰山石膏在国内高端石膏板市场销量遥遥领先，“高端石膏领导者名字叫泰山”一句话便将泰山石膏的品牌实力彰显了出来，名副其实，这一创意可以抵得上千万广告费；第二，歌词绝，最美的歌词都被写进了这首歌里，无论是“伟大品牌超一线”，还是“产销年年夺冠”、“技术世界领先”，张默闻老师用极其简练的歌词将泰山石膏的企业实力一目了然地展现了出来；第三，演唱绝，歌唱家王文汇老师的民族唱腔磅礴大气，气势宏大，隆重热烈，与泰山石膏世界500强的企业身份相匹配。我对张默闻老师的说法表示深刻的赞同。


记者：您有没有听过张默闻这厮创作的其他歌曲？您觉得他作词的风格是怎样的？是否契合每一个品牌？对那些尚且还没有专属品牌歌曲的企业和品牌，您有什么经验和建议吗？

贾同春： 听过，不管是企业歌曲，还是品牌歌曲，还是描写亲情、友情、爱情、公益的歌曲我都打开听了一遍，我发现，默闻老师这个人，一个字，绝！

他太厉害了，风格百变，不管什么都能写，不管写什么都能写得好，都能与品牌完美契合，就像他做全案策划一样，家居、珠宝、奢侈品、汽车、建材等等，尽管行业跨度非常大，但他都能做得游刃有余，都能出师必胜。

面对这样一个策划鬼才，我只能建议大家说，请尽可能地相信他，请全身心地支持他，给他最大的发挥空间，要相信，张默闻一定能让自己的才华在您的企业需求里“张”起来，也让您的品牌和销量跟着“张”起来！所以，我强烈建议每个企业都应该有一首属于自己的品牌歌曲，歌曲的力量真的是巨大的。泰山石膏在张默闻老师的帮助下，取得了前所未有的好成绩，在歌曲听觉锤的冲击下，泰山石膏的品牌声波传遍了大江南北，大家都知道了高端石膏领导者名字叫泰山，我们的品牌销量也提高了许多！


记者：《高端石膏领导者名字叫泰山》一曲作为歌曲营销的杰出案例被收录在张默闻这厮新近上市的新作张默闻流浪记系列③《歌曲营销》中，得知这一消息时您内心有什么想法？对于泰山石膏的这一歌曲营销案例，您有没有什么想与我们分享的观点？

贾同春：我当然是很惊喜、很开心的，因为我们都知道，张默闻老师是业界有名的策划大咖，能作为案例收入张默闻老师的著作中，是荣幸之至，另外，这也从侧面说明了，由张默闻老师亲自操刀的泰山石膏案例是非常成功的，我们当初没有选错人！

我想和大家分享的就是，音乐的确是搭建与消费者心桥的一把利器，它能赋予品牌难以想象的传播效力，如果不是亲身经历，我是不会轻易相信的。


记者：您曾感叹要是早点与张老师结识就好了，想来您对选择张默闻这厮作为整合营销全案策划掌舵人是十分满意的，那么在彼此间建立信任感与满意度的过程中，您是否读了张默闻这厮的一些著作呢？这些作品带给您怎样的感受？与之前的作品相比，您认为本次最新上市的张默闻流浪记系列③《歌曲营销》会是怎样的一本书？

贾同春：张默闻老师是赫赫有名的营销巨擘，相信每个与他合作的人都会去深度阅读他的著作，期冀从他的书籍中得到更多的启示，或者从中汲取商业灵感，我便是抱着这样的态度去读的，并且不止一次地被其广博的智慧与全案策划能力所惊艳。张默闻老师太懂企业想要什么，凭借多年的实战经验与自身天赋的完美结合，他总能成功切准企业的脉搏，制定出一系列解决病症的良方。

虽然目前我还不曾看到最终出版的新书，但我想，这一定也是一本写满营销真理的答案书，它依然能为在营销传播上步入迷途的企业指引一条清晰有效的道路。我和大家一样期待这本书，届时一定会认真拜读，同时也推荐给身边更多的朋友看。


记者：张默闻流浪记系列③《歌曲营销》目前已经正式上市，与广大读者朋友见面了，对于众多满怀期待的企业及读者朋友，您有没有什么想和大家说的话？

贾同春：张默闻老师深耕策划行业二十余年，创作歌曲无数，每一首广告歌曲都为品牌带来不小的效益，他具有相当深厚的歌曲营销实战能力，对听觉锤有着极为丰富的实操经验，一把听觉锤砸得我们心花怒放，砸破了阻碍企业向上生长的屋顶。如果大家能从张默闻老师的新书中获得有用的歌曲营销知识，能从我们的案例中得到一点信心和启示，不失为一件令人开心的事。我相信张默闻老师，也相信歌曲营销的力量，希望大家都能从张老师的新书中得到新的启发和收获。