写在前面

一首成功的品牌歌曲可以抵得上几千万广告费和几千人销售队伍！

歌曲是一把有力的听觉锤，是品牌扩大声量的传声筒，是企业对外交流的有声名片。歌曲与营销、传播之间存在着不可割裂的关系。作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手，张默闻这厮在品牌全案策划中首创歌曲营销全新路径，多年来为品牌、企业创作了一首又一首量身定制的歌曲，打造了一个又一个辉煌的视听传奇。2022年6月，张默闻这厮的新作——张默闻流浪记系列③《歌曲营销》隆重上市，旨在用歌曲营销实战案例为企业营销战略提供新方向，为企业管理注入新血液，为企业全案策划打开新思路。本次《歌曲营销》共收录49首经典歌曲，内容涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等，首首佳作，为读者带来一场精彩绝伦的饕餮盛宴。

为让读者朋友对书中的歌曲有更加深入的了解，张默闻策划集团特别携手十二大全案客户（分别是：龙蟠科技、森鹰窗业、泰山石膏、浪鲸卫浴、皇玛·康之家、晾霸、极白、东北大板、君旺、长住集团、古伽船舶、永达传媒养心谷景区），展开系列访谈，听他们讲述歌曲营销的背后故事。

今天是系列专访的第4篇，我们将携手张默闻策划集团全案客户浪鲸卫浴董事长创始人兼董事长、全球营销中心总裁霍成基先生，畅谈浪鲸卫浴品牌歌曲《同一个世界，同一个浪鲸》的精彩故事。

浪鲸卫浴创始人兼董事长霍成基称赞道：“张默闻老师读出了我内心的想法，并把它化为现实，了却了我心里的一桩愿望。”


背景介绍

霍成基先生，现任浪鲸卫浴创始人兼董事长、全球营销中心总裁，兼任中国建筑装饰协会分会副会长，曾荣获中国卫浴三十年脊梁人物奖。浪鲸卫浴创始于1994年，专注卫浴行业23年。在董事长霍成基领导下，品牌、营销、产品方面全方位发力、蓬勃发展，已经成为卫浴行业实力与影响力兼具的龙头品牌。这是张默闻策划集团的第一个卫浴行业品牌客户，既是一次全新的挑战，也是一次不同维度展示策划实力的大好机会。

在品牌合作期间，张默闻这厮为浪鲸卫浴创作了品牌歌曲《同一个世界，同一个浪鲸》，将中国第一性感卫浴品牌唱给世界听，是当之无愧的歌曲营销典范之作，被收录在本次最新上市的张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中。

今天，我们特别邀请到浪鲸卫浴董事长霍成基先生，同我们一起解开浪鲸卫浴与歌曲营销传播之间的故事。

歌词欣赏
《同一个世界，同一个浪鲸》
作词：张默闻 作曲：陈伟 演唱：陈文浩
我们的世界是浩瀚的海洋
我们的理想一浪高过一浪
当太阳升起，看浪花飞扬
浪鲸就是中国的卫浴之光
中国一起浪，世界一起浪
浪出个一跃而起震天响
中国一起浪，世界一起浪
浪出个世界品牌百年长
我们的世界是全球的战场
我们的品牌一浪高过一浪
看性感为王，为感性亮相
浪鲸就是世界的卫浴之光
中国一起浪，世界一起浪
浪出个一跃而起震天响
中国一起浪，世界一起浪
浪出个世界品牌百年长


记者：董事长您好，非常高兴能够邀请到您参加这次访谈。据悉，为了更好地展示浪鲸国际化的品牌形象和品牌实力，浪鲸卫浴在2017年年底与张默闻策划集团达成了战略合作，全面开启品牌升级的新纪元，并奠定了品牌新的使命“同一个世界，同一个浪鲸”。与此同时，和品牌同名的专属歌曲《同一个世界，同一个浪鲸》也发布上线，并获得广泛好评。请问，您如何看待这首歌带给品牌的影响力？

霍成基：在卫浴界，得益于浪鲸卫浴在产品上的深耕，浪鲸的产品畅销全球，积攒了一定的知名度。也正是因为出色的国际外销形势，浪鲸卫浴在转向国内的过程中，承接了一部分利好。但是，毕竟全球市场与国内市场不同，浪鲸卫浴在国内市场始终达不到预期。在和张默闻老师合作后，他给浪鲸卫浴作了一系列的精彩定位与创意。

“同一个世界，同一个浪鲸”是张默闻老师对浪鲸的深刻洞察。浪鲸卫浴的最大优势是出口全球这一点；浪鲸卫浴的最大坚持，是始终站在全球的高度思索卫浴产品最本质的东西。“我们的世界是浩瀚的海洋，我们的世界是全球的战场”“中国一起浪，世界一起浪，浪出个世界品牌百年长”张默闻老师在歌词中写出了我们的理想，写出了我们的目标，写出了我们的情怀。我想，这就是歌曲带给品牌的力量。


记者：企业歌曲是打造企业文化不可缺少的重要组成部分，它是企业的有声名片，是树立企业对外形象的良好载体，是打造企业品牌不可缺少的管用的宣传方式，能给企业、员工、客户带来无限的精神力量，其价值远远不可估量。在您看来，《同一个世界，同一个浪鲸》最大的创作意义是什么呢？

霍成基：这首歌唱响了浪鲸梦。其实，我心里一直有一个浪鲸卫浴的“企业歌曲梦”。张默闻老师读出了我内心的想法，并把它化为现实，了却了我心里的一桩愿望。当第一次听到《同一个世界，同一个浪鲸》的时候，我非常激动：浪鲸，终于有了自己的企业歌曲，终于有了一首可以传唱的“浪鲸梦”。“中国一起浪，世界一起浪，浪出个一跃而起震天响。中国一起浪，世界一起浪，浪出个世界品牌百年长。”浪鲸卫浴出口全球70%的发达国家，用中国技术服务世界，张默闻老师只用了寥寥四句便写出了浪鲸人的自信和豪迈气概。而“看性感为王，为感性亮相，浪鲸就是世界的卫浴之光”，更是一语道破浪鲸品牌的核心卖点——中国第一的性感卫浴品牌。一首好的企业歌曲不仅会为企业形象传播和推广带来巨大的作用，最大限度地宣传企业文化、企业精神、企业使命，提高企业知名度，传播企业美誉，传递企业内涵。一首好的企业歌曲更能唱出一个企业的精神，我认为这也是《同一个世界，同一个浪鲸》最大的创作意义。


记者：感谢您的分享。张默闻老师为浪鲸卫浴策划的品牌营销，使浪鲸卫浴打赢了品牌突围战，从广东卫浴家居产业群的代表品牌成功转型为世界知名品牌，其中，歌曲营销的功劳也不可小觑。您认为怎么才能让浪鲸卫浴的品牌价值观稳、准、狠地落地？这首歌曲发挥了什么作用？

霍成基：合作期间，张默闻老师以前瞻性的战略眼光，为浪鲸卫浴创造性地打响了“创造舒适新高度”的概念，创意了“浪鲸卫浴，出口全球70%的发达国家”品牌广告语；并通过一系列重构组合拳，实现了浪鲸卫浴企业战略、视觉形象、团队组织、营销管理、品牌传播、超级单品、终端活动等在内的多项升级；帮助完成了浪鲸大瀑布X10水疗花洒、浪鲸太空舱X10智能温控座便器两大超级单品的命名和诠释；同时助力浪鲸成立商学院，全面落实营销培训工作。有了张默闻策划集团为浪鲸卫浴提供的完整而专业的服务，浪鲸卫浴成功实现了从地方到世界的“一跃而起”，非常感谢张默闻策划集团的无私帮助。怎么才能让浪鲸卫浴的品牌价值观稳、准、狠地落地？这个问题张默闻老师已经给了我答案，就是他亲自作词，并邀请中国著名音乐人陈伟谱曲，为浪鲸卫浴打造的风靡全国的浪鲸卫浴企业歌曲《同一个世界，同一个浪鲸》，这首歌曲不仅使得浪鲸卫浴的品牌价值观在企业内部稳、准、狠地落了地，同样获得了行业和消费者的喜爱与传唱，使得浪鲸卫浴的品牌价值观名扬万里。


记者：歌词是歌曲的宗旨和灵魂，诞生于五味杂陈的人生体验和高超文学修养的凝练。实不相瞒，当我第一次听《同一个世界，同一个浪鲸》这首歌时，就被歌词深深地打动了。您是否可以和我们分享下整首歌中您认为是最能体现“品牌梦”“浪鲸梦”的歌词呢?

霍成基：当然可以，歌曲中我最爱的就是“浪鲸就是中国的卫浴之光”和“浪鲸就是世界的卫浴之光”这两句词。我以前一直在思考，什么是品牌？我对产品一直有一个“要做就做最好”的执念，也正因为此，浴缸成为了浪鲸的代名词，浪鲸也成为了卫浴界的浴缸大师、卫浴大师。当张默闻老师把“浪鲸就是中国的卫浴之光”“浪鲸就是世界的卫浴之光”写进歌词中时，我恍然大悟，有一种被张老师“看穿”的感觉。因为这就是浪鲸卫浴的品牌高度，这就是浪鲸卫浴的“品牌梦”“浪鲸梦”。


记者：细读《同一个世界，同一个浪鲸》的歌词，我们能够发现，张默闻这厮不仅在品牌创意上不拘泥于形式，创作的歌词也相当接地气，读起来朗朗上口，易于传唱，鼓舞信心。在此次最新上市的张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中，也有《同一个世界，同一个浪鲸》这首歌的身影，对于登上张老师的新书，您有什么想说的吗？

霍成基：对浪鲸卫浴来说，非常幸运能够找到张默闻老师，并达成合作。感谢张老师为浪鲸品牌发展注入动力，创作《同一个世界，同一个浪鲸》这首歌，将中国第一性感卫浴品牌唱给世界听，让全世界听到中国工匠之声。当品牌文化搭载上音乐之舟，企业文化就会变得生动起来，在传唱中获得新的生命力。这也是中国卫浴行业第一次有品牌以歌曲的形式向世界发出声音，也是歌曲营销战略的一次生动诠释。对于能登上张老师的新书张默闻流浪记系列③《歌曲营销》，我感到非常荣幸和感激，这是浪鲸卫浴的一大幸事。张老师是一位策划界的鬼才，作词界的奇才，在品牌传播和企业歌曲方面，我们还有很多需要向张老师学习的地方，还好可以在《歌曲营销》一书中寻找到答案，到时候我一定要买来多加阅读，也希望有更多的人和我一起支持张默闻老师的这本新书，我相信大家一定会从书中得到很多新的启发和思考。我也相信，未来张默闻老师一定能够让更多的企业唱响品牌之歌，让更多的企业在品牌建设道路上高歌猛进。