张默闻横跨南北深入马迭尔一线调研马到成功精准洞察再续品牌百年风流

张默闻横跨南北深入马迭尔一线调研
马到成功精准洞察再续品牌百年风流

在张默闻策划与马迭尔品牌达成战略合作的第一时间，张默闻这厮亲自率队顺利完成对百年品牌马迭尔雪糕哈尔滨总部及衢州工厂的访谈调研，掌握了马迭尔品牌的诸多一手信息。调研过程中，从品牌历史到企业文化，从组织建设到品牌营销，从研发生产到形象设计，从一线市场到生产车间，张默闻这厮对马迭尔进行了全面深入的洞察与思考，为马迭尔品牌的未来发展谋篇布局，其敬业精神和专业实力也得到了马迭尔企业高度认可。

马迭尔雪糕作为拥有百年历史的冷饮品牌，不仅是中华老字号，更是哈尔滨的城市名片，因此张默闻这厮高度重视此次品牌调研工作。秉承着“现场主义”的工作原则，张默闻这厮对马迭尔的品牌调研火速展开，线上线下相结合，先后完成了对马迭尔食品董事长、营销负责人、品牌负责人、研发负责人、生产负责人、重点渠道负责人、区域经销商等展开细致的访谈调研，并对哈尔滨一线销售市场和衢州生产基地进行了实地走访，对马迭尔的品牌定位、营销管理、新品研发、企业形象、广告创意等进行了全面思考。

调研第一站：千里奔赴哈尔滨，实地走访精准调研探寻品牌症结

在率先进行的双方团队沟通会议上，张默闻这厮在马迭尔哈尔滨总部从文化历史、品牌故事、发展现状等多角度、全方位、俯瞰式地对马迭尔的整体概况做了充分了解，被马迭尔产品的绝妙口味以及品牌背后灿烂浩瀚的历史深深惊艳，同时也对马迭尔的战略规划、营销业态、组织建设、人才管理、产品包装等提出了自己独特的建议与思考。会议结束后，在马迭尔食品董事长李永清等人的陪同下，张默闻这厮走访了哈尔滨中央大街周围的多家马迭尔线下门店，并重点参观了闻名遐迩的马迭尔宾馆，受到了马迭尔集团的热烈欢迎。在讲解员声情并茂的介绍中，张默闻这厮现场领略了马迭尔跨越百年的壮阔历史，并在著名的1号会议室内做深度会谈，张默闻这厮现场指出，需要从品牌传播、渠道建设等多方全面发力，实现马迭尔的伟大振兴。

在对马迭尔品牌进行了整体把脉之后，张默闻这厮与马迭尔食品董事长、品牌副总监、区域经销商代表等人进行了一对一的面对面访谈，从一次次对与答中探寻马迭尔品牌发展的症结所在。凭借精准的战略眼光和快速的总结归纳能力，张默闻这厮顺利完成了第一阶段马迭尔总部的调研访谈。席间，张默闻这厮现场迸发的众多创意和思考让李永清董事长产生了巨大共鸣，也对马迭尔品牌的未来发展充满信心。

调研第二站：亲临衢州新工厂，问道研发共商对策破解营销难题

张默闻这厮马不停蹄地率领团队赶往马迭尔衢州工厂开展新一轮调研访谈。在马迭尔营销负责人李国俊等领导的陪同下，张默闻这厮参观了托马科技有限公司及马迭尔衢州工厂生产车间，对马迭尔的营销售卖体系和生产体系进行了仔细的调查与了解。随后，张默闻这厮对马迭尔总经理、研发负责人、衢州生产负责人、托马科技负责人及衢州工厂负责人等展开集体访谈调研，涵盖营销、市场、研发、生产、品牌等方方面面的内容。调研在诚恳、热烈的氛围中进行，各负责人纷纷将各自面临的困境和盘托出，张默闻这厮现场就品牌营销、招商模式、组织建设、新品开发、明星代言等问题给出了诸多建设性意见，得到大家的一致认可。针对马迭尔当前在营销领域面临的诸多难题，张默闻这厮与营销负责人进行了深度访谈，真诚的沟通与交流为马迭尔的营销建设注入了强劲的力量。

横跨南北的两轮调研访谈极大丰富了张默闻这厮对马迭尔品牌全案的思考与认识，也为马迭尔品牌全案的诞生打下了坚实的基础。相信在张默闻策划集团的全案助力下，马迭尔将快速实现品牌的腾飞升级，走出下一个百年辉煌。