十二大全案客户系列采访之九——君旺董事长习珈维：“企业歌曲凝聚人心，是企业文化塑造的重中之重！”

写在前面

一首成功的品牌歌曲可以抵得上几千万广告费和几千人销售队伍！

歌曲是一把有力的听觉锤，是品牌扩大声量的传声筒，是企业对外交流的有声名片。歌曲与营销、传播之间存在着不可割裂的关系。作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手，张默闻这厮在品牌全案策划中首创歌曲营销全新路径，多年来为品牌、企业创作了一首又一首量身定制的歌曲，打造了一个又一个辉煌的视听传奇。2022年9月，张默闻这厮的新作——张默闻流浪记系列③《歌曲营销》隆重上市，旨在用歌曲营销实战案例为企业营销战略提供新方向，为企业管理注入新血液，为企业全案策划打开新思路。本次《歌曲营销》共收录49首经典歌曲，内容涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等，首首佳作，为读者带来一场精彩绝伦的饕餮盛宴。

为让读者朋友对书中的歌曲有更加深入的了解，张默闻策划集团特别携手十二大全案客户（分别是：龙蟠科技、森鹰窗业、泰山石膏、浪鲸卫浴、皇玛·康之家、晾霸、极白、东北大板、君旺、长住集团、古伽船舶、永达传媒养心谷景区），展开系列访谈，听他们讲述歌曲营销的背后故事。

今天是系列专访的第9篇，我们将携手张默闻策划集团公益伙伴客户君旺董事长习珈维，聊聊君旺企业歌曲《我们一起走向兴旺》背后的故事。

君旺董事长习珈维称赞道：“企业歌曲凝聚人心，是企业文化塑造的重中之重！”


背景介绍

君旺集团是一家建筑智慧保温节能技术服务商。截至目前，君旺业务遍布东北、华北、西北、西南和华东地区，已为超过6000万平米的建筑提供了高品质、专业化的保温系统服务。面对国外品牌的激烈竞争与国内新兴市场的崛起，如何扩大品牌声量成为君旺保温的重要发展课题。2020年，面对突如其来的新冠疫情，张默闻策划集团与君旺集团因善而聚，联合展开爱心公益战略合作，共同开启品牌焕新的升级之旅。在品牌焕新过程中，张默闻这厮为君旺创作的企业歌曲《我们一起走向兴旺》是歌曲营销的典范之作，被收录在本次最新上市的张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中。

今天，我们特别邀请到君旺董事长习珈维先生，一起聊聊这段善缘背后《我们一起走向兴旺》的传播佳话。

歌词欣赏

《我们一起走向兴旺》
作词：张默闻 作曲：陈伟
艺术指导：习珈维 演唱：金久哲

君旺的英雄排成行
君旺的歌声多嘹亮
君旺的战旗迎风扬
君旺的服务走四方
君旺的战略闪光芒
君旺的品牌震天响
君旺的未来强中强
君旺的事业百年长
要问君旺做什么
做能保五十年的保温墙
中国的君旺，世界的君旺
墙盛中国我们一起走向兴旺
要问君旺做什么
做传承一百年的中国墙
中国的君旺，世界的君旺
墙盛中国我们一起走向兴旺


记者：习董事长您好，您和张默闻策划集团董事长张默闻是长江商学院的同班同学，企业歌曲的诞生源自于一次班级公益拍卖活动，俩人一拍即合，决定携手助力青海贫困学子，以张默闻策划集团通过君旺科技将本项目的全部策划费用捐献给青海的贫困学子的捐赠形式开始了合作，可以说是您选择了张默闻策划集团，非常信赖张默闻这厮的策划实力，在这之前，您是否听过张默闻老师创作的其他歌曲？有什么感悟？在您看来，企业歌曲对品牌升级会有哪些重要意义？对您的企业管理和营销工作有哪些帮助呢？

习珈维：因为公益而合作，是一份善缘，将两个同道中人联系在一起，因此，我们的合作非常愉快，非常有成就感。同窗两年，默闻兄为人低调，但是才华高调，就像人们常说的：金子在哪里都会发光。他为长江商学院创作的歌曲《站在月球看地球》，我听后感觉非常震撼，视野极高、文采斐然，不仅是我，更是全班同学公认的结果，那时我便萌生了邀请默闻兄为君旺品牌做策划的念头。

也正是《站在月球看地球》这首歌，让我意识到歌曲的力量，凝聚人心的力量非常强大，深入与默闻兄沟通后，才发现在此之前，他已经创作过几十首歌曲，我特意听了几首，像《谢天谢地谢谢您》、《红色思想红宝石》、《世界品牌 中国龙蟠》以及《森鹰给你冬暖夏凉的家》都非常不错，这些品牌和形象在我脑海里一下子就非常清晰，歌曲中所包含的感情令人振奋，我认为这正是企业需要的，也是君旺需要的。

事实证明，《我们一起走向兴旺》的确带给君旺非常多的帮助，是会议中的必备曲目，每唱一次都是一次企业文化的熏陶，每唱一次都是一次凝聚人心的号召。它不仅能够展现企业风貌，还能将企业使命、企业文化融入其中，是一个柔性的、有情感的管理工具。不少来访的嘉宾，听见这首歌都会留下深刻印象，再结合君旺在产品、服务等多方面做出的表现，会极大提高君旺品牌的好感度和美誉度，可以说，企业歌曲凝聚人心，是企业文化塑造的重中之重！


记者：您是军人出身的企业家，拥有一段难以忘怀的军旅情怀，张默闻老师为君旺创作的歌曲非常铿锵，充满着军人的果敢与气魄，请问您是如何看待张老师创作的企业歌曲《我们一起走向兴旺》的呢？是否也唱出了您的心声？是否正好契合您在企业管理中的行事风格呢？

习珈维：《我们一起走向兴旺》正是我这些年一直想要的军旅风格的企业歌曲，完全契合我们一直致力于打造的奋进高效的军事化企业文化，这也正是默闻兄眼光独到的地方，通过一次深入的企业内部调研，总结和提炼出属于君旺的精神内核。在这个基础上创作的歌曲，当然是唱出了我的心声。

企业歌曲其实是比较难创作的一种类型，因为人们对旋律的感知和对歌曲的感受是私人的和动态的，一首歌能够契合企业，经受得起时间和实战的考验，本身就非常了不起。《我们一起走向兴旺》所承载的奋斗激情和君旺品牌发展目标将会一直伴随着君旺，让每一位员工都能被君旺精神所打动，激发出无限的奋斗热情，为共同的事业摇旗呐喊。


记者：首先，恭喜您荣获2021-2022年度产业链影响力人物。自2010年创立君旺以来，您带领团队坚持深耕建筑节能领域，为建筑节能与保温技术突破，建筑业低碳经济发展做出了重要贡献，在节能环保新材料研发创新方面也不断刷新记录，在您的领导下，君旺集团已连续六年获得“中国房地产开发企业综合实力TOP500保温材料类首选供应商”品牌称号。您认为，歌曲营销对于建筑业来讲，是否契合？您认为什么样的行业或者产品更需要一首歌去进行营销？您认为歌曲创作的主要诉求是什么？

习珈维：非常感谢，君旺能够取得这些成绩，是大家共同努力的结果。所有行业本质上都是服务业，需要好的产品、好的管理去完成客户的嘱托，而这个过程需要人去完成，人都是有感情的，对企业的感情、对事业的感情、对客户的感情，企业歌曲最能调动人的情感，在培养人、塑造人、凝聚人方面有不可或缺的重要作用。我们经常为一首歌而感触，会时不时哼一段应景的旋律，企业歌曲也好，品牌歌曲也好，都是歌曲，都是旋律，都比文字和单纯的培训有力度。在我看来，每个企业都需要一首歌曲，用一把听觉的锤子，凿出一个光明的未来。

作为一个企业的管理者、运营者，我认为一首好歌，必须要契合企业的精气神，契合这家公司的行事风格，既有品牌传播的功效，又能塑造企业文化，我认为默闻兄创作的歌词就是一个企业家全部的诉求，有品牌、有产品、有目标、有激情。要想判断一首歌曲是不是有利于营销，看看默闻兄写的歌曲便会明了。


记者：您也是《我们一起走向兴旺》歌曲的艺术指导，您在看见歌词后的第一印象是什么？如果让您选一句您心目中最好的歌词，您会选哪一句？经过近两年的传播，企业内部员工和外界对《我们一起走向兴旺》的评价如何？

习珈维：非常难选，这首歌的歌词我看到后一个字都没改，每句话都喜欢，改一个字都觉得可惜。一定要选的话，我选择“中国的君旺，世界的君旺，墙盛中国我们一起走向兴旺”，这句话唱出了我的终极梦想，成为中国一流品牌，成为中国建筑行业的一张名片。每一个伟大的梦想，都需要一步一步去慢慢夯实。十余年来，君旺深耕建筑保温和节能领域，进行多次业务升级，在产品研发、生产工艺、科技创新、品牌影响力等方面均居于行业前列水平，已成为国内极具核心竞争力的头部企业。目前，君旺与三十余家百强房地产企业建立了长期稳定的合作关系，其优质的产品和专业的技术服务能力，受到客户及行业的一致赞誉，我们正在与客户，与国家一起走向兴旺。

经过这两年对这首歌的反复传播，我们都对这首歌充满着深厚的感情，企业内部员工很喜欢这首歌，非常积极地去唱，充满骄傲地去唱，拥有非常强的企业认同感和归属感。刚才我有提到，客户听见这首歌，对君旺的好感度非常高，“能保五十年的保温墙”客户一听就记住，这句话已经挂在了各大厂区，对动销大有帮助。


记者：张默闻这厮在读完长江商学院之后写过一本书——张默闻流浪记系列②《读书向善》，迄今为止，张默闻老师已经出版过三十余本著作了，与张老师的其他作品相比，站在企业家的角度，您认为《歌曲营销》的价值和意义何在？就您的经验来讲，歌曲营销是否契合当下的营销环境和竞争环境呢？

习珈维：在我个人看来，歌曲营销的概念非常新颖，它的营销思路独辟蹊径，它的营销效果作用非凡。当下的营销环境非常复杂，碎片化、多元化，传播成本与日俱增，传播回报率却难以估计，在与默闻兄合作之后，我发现，默闻兄作为实战派策划家，为企业想到的办法都是实效又落地，为企业策划的路径都是既接地气又出成绩，他既是我的同学，又是我营销上的老师，我相信他在营销上面有足够的发言权，《歌曲营销》一定会受到行业内外的关注和赞誉，也相信会有越来越多的企业家，认识到歌曲营销的价值，我会与企业员工一起学习，一起走向兴旺。