写在前面

一首成功的品牌歌曲可以抵得上几千万广告费和几千人销售队伍！

歌曲是一把有力的听觉锤，是品牌扩大声量的传声筒，是企业对外交流的有声名片。歌曲与营销、传播之间存在着不可割裂的关系。作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手，张默闻这厮在品牌全案策划中首创歌曲营销全新路径，多年来为品牌、企业创作了一首又一首量身定制的歌曲，打造了一个又一个辉煌的视听传奇。2022年9月，张默闻这厮的新作——张默闻流浪记系列③《歌曲营销》隆重上市，旨在用歌曲营销实战案例为企业营销战略提供新方向，为企业管理注入新血液，为企业全案策划打开新思路。本次《歌曲营销》共收录49首经典歌曲，内容涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等，首首佳作，为读者带来一场精彩绝伦的饕餮盛宴。

为让读者朋友对书中的歌曲有更加深入的了解，张默闻策划集团特别携手十二大全案客户（分别是：龙蟠科技、森鹰窗业、泰山石膏、浪鲸卫浴、皇玛·康之家、晾霸、极白、东北大板、君旺、长住集团、古伽船舶、永达传媒养心谷景区），展开系列访谈，听他们讲述歌曲营销的背后故事。

今天是系列专访的第11篇，我们将携手张默闻策划集团公益客户古伽船舶董事长韩吉，畅谈古伽船舶企业歌曲《绿水青山就是金山银山》的精彩故事。

古伽船舶董事长韩吉称赞道：“这首歌是古伽船舶的梦想升华。”


背景介绍

随着国民对生态问题的日渐重视，“绿水青山就是金山银山”已经从党的执政理念发展为每一位国人的真实诉求，延伸为实现伟大“中国梦”的重要指标之一。古伽船舶科技有限公司的创始人韩吉先生，把绿水青山梦当成古伽的梦想，通过不懈努力，古伽船舶最新5G产品已经实现了全自动无人操作。“韩吉造船只为绿水青山”的故事传到了张默闻这厮的耳朵里，他决定将古伽船舶列为张默闻策划集团2020年公益项目之一，帮助古伽船舶开启品牌重塑之战。在此次品牌战略规划中，张默闻这厮为古伽船舶创作的企业歌曲《绿水青山就是金山银山》成为古伽船舶的营销利器，被收录在书籍张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中。

今天，我们特别邀请到古伽船舶董事长韩吉先生，共同探讨企业歌曲《绿水青山就是金山银山》背后的故事，以及歌曲营销的方式对企业品牌塑造的积极作用。

歌词欣赏

《绿水青山就是金山银山》
作词：张默闻 作曲：陈伟
艺术指导：韩吉 演唱：张津涤

悠悠大中国，绵延五千年
河湖千万条，大美在人间
冬季冰敷面，夏季扬风帆
有河湖的地方就有古伽的船

看山看青山，看水看水面
环境美不美，山水自流传
绿水青山就是金山银山
生态的中国才能幸福千万年

美美大中国，文明五千年
河湖千万条，最美在人间
河草跳芭蕾，鱼儿露笑脸
有风景的地方就有古伽的船

看山看青山，看水看水面
风景美不美，山水自流传
绿水青山就是金山银山
有梦的中国才能幸福千万年


记者：韩总您好，非常荣幸能够邀请您进行本次访谈，近日张默闻老师的新书张默闻流浪记系列③《歌曲营销》正式出版，其中收录了古伽船舶企业歌曲《绿水青山就是金山银山》，作为这首歌的艺术指导，您主要的期望是什么？您觉得张默闻老师创作的这首歌在哪方面打动您了呢？

韩吉：首先，非常荣幸古伽船舶的企业歌曲《绿水青山就是金山银山》被收录进张默闻老师的新书里。张老师当时说要为古伽船舶创作企业歌曲，并邀请我担任艺术指导，我一开始是拒绝的，造船我在行，水面清理长臂船的3685个零部件，每一个我都非常清楚，但是要说创意能力和文案创作那还得是张老师。我对这首歌只有一个期望，就是能让听众知道古伽的水面清理长臂船能够帮助清理河湖，能把这一诉求覆盖，我就非常满意了。张老师不仅是创作了这首歌曲打动了我，还帮助古伽船舶进行了一系列品牌重塑工程，对古伽的品牌建设帮助非常大，我非常感谢他。《绿水青山就是金山银山》这首歌不像传统的广告歌曲那样直白，反而是具有很高的艺术性，张老师创作完第一时间就把歌词发给我了，虽然没有旋律，但是透过文字已经看到了清风拂面、水光潋滟的美好风光。最让我感到惊喜的是，这首歌不仅把古伽的船巧妙融入，而且站在了很高的维度去赞美山河，这跟古伽特殊的企业属性有关联，因为我们的消费对象比较特殊，这点是非常打动我的地方。张默闻老师表面看是粗狂豪迈一派，但实际上，他洞察精准、文字细腻，让人不得不佩服。


记者：我们听过有句话叫“韩吉造船只为绿水青山”，古伽船舶一直心怀“绿水青山梦”，张默闻老师为古伽船舶创作的企业歌曲名字叫《绿水青山就是金山银山》，您觉得这首歌将古伽船舶的“绿水青山梦”表达出来了吗？

韩吉：完全表达出来了，甚至还为我们进行了升华。“绿水青山就是金山银山”是我们伟大的“中国梦”的一部分，与所有人的生活都密切相关，古伽船舶能为建设生态中国尽自己的力量，我们倍感荣幸。在工作中，我们始终将“绿水青山就是金山银山”作为工作的重要指导思想，在古伽的厂区也挂着这句话，时时刻刻提醒着我们。张默闻老师为我们创作的歌曲《绿水青山就是金山银山》，一方面发挥了广告歌曲的营销作用，“有风景的地方就有古伽的船”，更重要的是升华了我们的“绿水青山梦”，让我们变成一个更加有归属感和成就感的一个企业。

生态建设本身就是一件功在当代、利在千秋的事业，张老师的歌词传达了古伽船舶不仅是为了当下的绿水青山，而且是为了幸福千万年的中国在奋斗，为了祖国的大美河山在努力，一种莫名的使命感和自豪感由心底生出，同时也把古伽船舶的企业形象拔高一个层级，让我们站在更高的高度去研发和生产水面清理产品，这正是这首歌对古伽“绿水青山梦”的升华，我觉得张老师非常懂得品牌形象的塑造，一首企业歌曲承载了太多内容，为企业带来太多好处。


记者：张默闻老师作为歌曲营销的积极践行者和推动者，为不同企业创作的企业歌曲都得到了不同层度的推广和落地，进而为品牌开拓了传播新边界，古伽船舶的企业歌曲《绿水青山就是金山银山》在企业营销和品牌塑造过程中又发挥着怎样的作用呢？您能否为我们简单介绍一下这首歌曲为企业带来了哪些积极的影响呢？

韩吉：首先，《绿水青山就是金山银山》这首歌在企业内发挥着情感纽带的作用，不管在哪里听到这首歌，都代表着古伽船舶，代表着我们的事业领域，代表着我们的绿水青山梦，“有河湖的地方就有古伽的船”一直激励着古伽人勇往直前，为梦想奋斗。第二，这首歌承载着传播品牌的重任，张默闻老师专门为古伽船舶企业歌曲《绿水青山就是金山银山》拍摄了一条MV，这可不是一条简单的MV，可以说是集古伽船舶宣传片、水面清理长臂船产品宣传片和广告片于一身，这条MV里包含了古伽水面清理长臂船在各个景区湖面工作的实拍场景，有古伽船舶各个时期的广告语效果图，这就节省了一大笔广告片的拍摄费用。几分钟的企业宣传片很多人可能没有耐心看完，但是把宣传片穿上MV的外衣，很多人都能看完，并且能从中了解到古伽船舶的企业信息和产品信息。第三，这首歌已经成为古伽船舶重要的传播工具之一，由于行业的特殊性，我们更多的是面向B端客户，在向一些机构介绍企业和产品之前，先把这首歌发过去，往往能收到很好的反馈和评价。另外，这首歌在我的朋友圈内传唱度也很高，很多朋友都会唱，因为这首歌的广泛传播和推广，“绿水青山就是金山银山”这句话已经自动和古伽船舶牢牢绑定在一起，进而赋予我们很多的能量去做好当下的事情，为建设生态中国贡献自己更多的力量。


记者：我们都知道古伽船舶是张默闻策划集团在2020年的一个重要公益项目，张默闻老师亲自操刀策划了古伽船舶的品牌及战略，帮助企业创作了歌曲《绿水青山就是金山银山》，您能从董事长的角度为大家介绍一下张默闻老师的策划为古伽带来了哪些实质性的改变吗？

韩吉：张默闻老师为古伽船舶品牌带来了巨大的变化，古伽船舶的品牌建设一直是我想解决的问题，我本身是技术出身，重视产品技术研发，品牌一直是被忽略的部分，直到遇到了张老师。张老师为古伽量身定制了“智慧之水战略”，重新梳理了古伽愿景使命价值观和品牌信仰等企业文化的内容，聚焦水面清理长臂船品类，“水面清理长臂船”的名称是张老师给我们定的，之前的名字太长，技术属性强，而且不利于传播，这个名字就很好地规避了那些问题，而且我这么一说，你应该就能理解。同时张老师还为古伽创意了适合不同时期、不同场合使用的广告语，“古伽水面清理长臂船，全力支持政府治水”、“河湖水面脏乱差，请用古伽水面清理长臂船”、“船到河湖水自清，古伽水面清理长臂船”，这些广告语我们都在使用，的确起到了很好的品牌传播作用。视觉上，张老师团队给我们重新设计了全新的标识，确定了品牌色彩和符号，我们在新的办公区已全部投入使用，视觉上的大焕新，让整个品牌都由内而外焕发新生。

在品牌建设方面，我们跟张默闻老师学习了很多，张老师为古伽做的全案策划全都切中古伽的痛点，我们一直都在按照张老师的指示进行品牌建设，中国企业需要张老师这样的策划人，不仅懂品牌，更有情有义有才。张老师不仅仅给我们创作了《绿水青山就是金山银山》这首歌，我们还一起合作了其他歌曲，例如写给湘湖的歌曲《醉美湘湖八千年》，歌颂革命圣地嘉兴南湖的歌曲《我爱绿水青山 我爱南湖红船》，跟张老师合作是一件特别痛快和愉快的事。


记者：《歌曲营销》这本书是张默闻流浪记系列的第三本书，张默闻流浪记系列①《敢想，世界就是你的》是一本自传体小说，面向的读者群体比较广泛，张默闻流浪记系列②《读书向善》是张老师读商学院的读书笔记和感想，更多的是面向企业家群体，如果请您向广大读者推荐《歌曲营销》，您觉得哪些人会是这本书的目标读者呢？一句话介绍这本书，您会怎样介绍呢？

韩吉：刚好你说的这几本书我全都拜读过，比较适合回答这个问题。《歌曲营销》这本书我觉得适合三类人去读，第一类是企业家，企业家需要不断地输入新的知识，才能勉强跟上这个变化莫测的时代，这本书里包含了三十多个品牌的营销案例，值得企业家们好好读一读；第二类人是营销方面的从业者，如何用不同的方式去做营销，如何用歌曲音乐构建品牌形象，开拓品牌传播新入口，这些问题应该能在这本书中找到相应的答案；第三类是营销专业的学生和想要学习营销策划的新手，张老师的书有个特点，没有高深莫测的理论，没有拗口的术语，全都是很实战和落地的东西，比较适合学生和新手去阅读。如果让我用一句话来介绍这本书，很简单，歌曲营销痛点问题，《歌曲营销》一网打尽！最后祝愿《歌曲营销》大卖！