写在前面

一首成功的品牌歌曲可以抵得上几千万广告费和几千人销售队伍！

歌曲是一把有力的听觉锤，是品牌扩大声量的传声筒，是企业对外交流的有声名片。歌曲与营销、传播之间存在着不可割裂的关系。作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手，张默闻这厮在品牌全案策划中首创歌曲营销全新路径，多年来为品牌、企业创作了一首又一首量身定制的歌曲，打造了一个又一个辉煌的视听传奇。2022年9月，张默闻这厮的新作——张默闻流浪记系列③《歌曲营销》隆重上市，旨在用歌曲营销实战案例为企业营销战略提供新方向，为企业管理注入新血液，为企业全案策划打开新思路。本次《歌曲营销》共收录49首经典歌曲，内容涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等，首首佳作，为读者带来一场精彩绝伦的饕餮盛宴。

为让读者朋友对书中的歌曲有更加深入的了解，张默闻策划集团特别携手十二大全案客户（分别是：龙蟠科技、森鹰窗业、泰山石膏、浪鲸卫浴、皇玛·康之家、晾霸、极白、东北大板、君旺、长住集团、古伽船舶、永达传媒养心谷景区），展开系列访谈，听他们讲述歌曲营销的背后故事。

今天是系列专访的第12篇，我们将携手张默闻策划集团战略合作伙伴——永达传媒董事长周志强先生，同时也是永达养心谷景区的负责人，畅谈养心谷景区品牌歌曲《养心养肺养心谷》的精彩故事。

永达传媒董事长周志强称赞道：“动听的好歌曲，天生的听觉锤。”


背景介绍

永达传媒成立于1992年，是中国公共传播领域的开拓者、中国高铁媒体的领航者、在途场景概念提出者与传播者，是与CCTV、分众传媒并列的中国三大主流媒体之一。永达传媒与张默闻策划集团是多年的战略合作伙伴，多年来通过“品牌战略+有效传播”的系统性支持，成功帮助众多中国企业重构增长，提振品牌势能，打造行业内有口皆碑的佳话。永达传媒旗下的养心谷景区地处幽静山谷，飞瀑成群，同时还是红色文化传承地，旅游资源丰富。在与永达传媒的战略合作中，张默闻这厮特别将养心谷景区作为全案策划项目，并为养心谷景区倾情创作品牌歌曲《养心养肺养心谷》，词曲优美，委婉动听。

值得一提的是，在永达传媒的品牌发展过程中，张默闻这厮也多次助力永达传媒的战略定位和品牌营销传播建设，在歌曲营销方面，不仅为永达传媒创作企业歌曲《我心永达》，还携手周志强董事长为江西大通彩绘村创作公益慈善歌曲《中国第一彩绘村》，皆成为歌曲营销的典范。如今，这三首歌曲均被收录于本次最新上市的张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中。

今天，我们特别邀请到了永达传媒董事长周志强先生，带领我们共同探索企业、品牌和传播的奥秘。

歌词欣赏

《养心养肺养心谷》
作词：张默闻 作曲：陈伟
艺术指导：周志强 演唱：孙艺琪

谷在高山处，瀑布日夜流
时而像鸟鸣，时而如猛虎
远山吐云雾，竹鼠在散步
捧着山泉水，就像饮甜露

满山萤火虫，青蛙在背书
空气水洗过，真爱心中留
忘掉红尘苦，和你去漂流
躺着看星星，就像画一幅

好一副上风上水风景图
好一条真山真水养心路
若问哪里哪里可解愁？
养心养肺养心谷，养心谷

好一副人见人爱真情图
好一条花见花开养心路
若问天下天下浪漫处？
养心养肺养心谷，养心谷

满山萤火虫，青蛙在背书
空气水洗过，真爱心中留
忘掉红尘苦，和你去漂流
躺着看星星，就像画一幅

好一副上风上水风景图
好一条真山真水养心路
若问哪里哪里可解愁？
养心养肺养心谷，养心谷

好一副人见人爱真情图
好一条花见花开养心路
若问天下天下浪漫处？
养心养肺养心谷，养心谷
养心养肺养心谷，养心谷


《我心永达》
作词：张默闻 作曲：陈伟
艺术指导：周志强 演唱：大哲

你来自雪花北国
我来自海角天涯
你来自江南水乡
我来自西域黄沙

你是那行业新秀
我是那创意大侠
你是那民族英雄
我是那世界芳华

我们都有一个家，名字叫永达
致敬中国品牌，兴我中华

南来北往的高铁密密麻麻
纵横交错的公路潇潇洒洒
永达发布的品牌英姿飒飒
选择永达就会永远发达

永达中国的资源密密麻麻
永达景区的人流潇潇洒洒
永达传媒的品牌英姿飒飒
选择永达就会永远发达，永远发达

你来自雪花北国
我来自海角天涯
你来自江南水乡
我来自西域黄沙

你是那行业新秀
我是那创意大侠
你是那民族英雄
我是那世界芳华

我们都有一个家，名字叫永达
致敬中国品牌，兴我中华

南来北往的高铁密密麻麻
纵横交错的公路潇潇洒洒
永达发布的品牌英姿飒飒
选择永达就会永远发达

永达中国的资源密密麻麻
永达景区的人流潇潇洒洒
永达传媒的品牌英姿飒飒
选择永达就会永远发达，永远发达


《中国第一彩绘村》
作词：张默闻 作曲：陈伟
艺术指导：李名飞 演唱：张津涤

中国第一彩绘村，坐落乐安大通村
以前到处斑驳墙，现在壁画美如春
早看朝阳晚看霞，白云朵朵醉身心
要知童话啥模样，就来大通彩绘村

竹海里面藏森林，一世难得美乡村
高山畲族歌舞琴，一代一代原住民
山泉潺潺随时饮，彩虹飘飘照路人
观赏壁画还养心，乐安大通彩绘村

村子上面有飞瀑，村子下面有乡邻
人在画中走一走，人变画来画变人
画家神笔舞天地，彩色凤凰飞满村
三千三百三十只，保佑天下善良人

千言万语爱不尽，乡村振兴领路人
绿水青山无限美，精准扶贫中国心
土菜香香敬宾朋，翠鸟声声送客人
生态摄影还养心，中国第一彩绘村
中国第一彩绘村


记者：周志强董事长您好，很高兴您能接受今天的采访。据了解，永达传媒已经与张默闻策划集团建立全面、长期、稳定的战略合作，二者在“传播”与“战略”上强强联合，利用中国智慧，重构增长新机遇，助力中国企业的发展。在合作中，张默闻这厮受邀为永达传媒创作了定制版企业歌曲《我心永达》，为旗下养心谷景区创作品牌歌曲《养心养肺养心谷》，为江西乐安大通彩绘村创作精准扶贫公益慈善歌曲《中国第一彩绘村》。和张默闻这厮合作这么久以来，您最大的感受是什么？

周志强：和张老师合作这么久以来，给我最大的感受就是，张老师的策划才能与“中国十大营销策划家”的头衔德才配位。在疫情期间，我们与张老师领衔的张默闻策划集团强强联合、协同共生，全面启动了“百亿品牌工程”计划。到目前为止，已经有森鹰窗业、新日电动车、龙蟠科技、泰山石膏、山楂树下等品牌获益，在绝妙的战略策划与高效的营销传播的双重护航下，企业品牌影响力、感召力、知名度得到飞速提升，当然企业的市值也是节节攀升。作为张老师亲密的战略合作伙伴，我们的合作可谓是天作之合。以张老师的“战略、创意”为准绳，以永达传媒“在途场景媒体”为舞台，充分发挥我们在“战略、创意”与“传播”上的专业优势，不断帮助众多企业重构品牌新生，创造品牌奇迹。除了战略合作，张老师每次都会欣然接受我的邀请，参加很多跨越圈层的，由众多行业领导、专业大咖组成的专项会议。而且张老师每一次参会都会分享自己久经沙场、亲身总结出来的实战干货。我们每一次聆听都是一次深度学习，受益匪浅。所以，我真的非常高兴能认识张老师这个朋友。


记者：《养心养肺养心谷》是由张默闻这厮执笔作词，知名音乐人陈伟操刀作曲的一首名曲，歌中有婉转悠扬的曲调，意境深远的词韵，让人听后如痴如醉，立刻产生想去一睹养心谷美景的冲动。不知您在初次听到这首歌时，内心的感受是怎样的呢？可以分享一下吗？

周志强：当我听到《养心养肺养心谷》这首歌时，内心十分欣喜。一首绝妙的《养心养肺养心谷》，真的太好听了。张老师总是在不断带给我感动和惊喜。仔细品味歌词，从“谷在高山处，瀑布日夜流”开始，就展开了一幅养心谷日夜不断的风光画卷，养心谷的高山瀑布、云雾、漂流，以及山间的竹鼠和青蛙，还有我们这里清新的、富氧浓度极高的空气，无一不让人产生强烈的向往之情。满山萤火，阵阵蛙鸣，点点繁星，这样的美景怎么能不让人心动呢？张老师是养心谷的常客，在作这首词时，张老师将他在养心谷的所见、所闻、所感都融入了歌词里，并且语言充满了灵性。所以我个人非常喜欢《养心养肺养心谷》这首歌，所有生活在养心谷的人、到访的客人也都非常喜欢。


记者：细品《养心养肺养心谷》歌词，“谷在高山处，瀑布日夜流，时而像鸟鸣，时而如猛虎，远山吐云雾，竹鼠在散步，捧着山泉水，就像饮甜露”，干净明快的文字将一幅养心谷日夜不断的风光画卷徐徐展开，见足张默闻这厮炉火纯青的作词功夫。在《养心养肺养心谷》这首歌中，您最喜欢的歌词是什么？可以谈谈您喜欢它的理由吗？

周志强：在《养心养肺养心谷》这首歌中，我最喜欢的歌词莫过于，“满山萤火虫，青蛙在背书，空气水洗过，真爱心中留；忘掉红尘苦，和你去漂流，躺着看星星，就像画一幅”。为什么我会对这部分歌词情有独钟呢？因为我觉得这将养心谷景区上风上水风景图、真山真水养心路描绘得栩栩如生，情景交融，各自成画，让人听后，在脑海中便有无限遐想。我觉得天底下最浪漫的事情，莫过于一路牵着相爱之人的手，一起坚定地走下去。若问天下浪漫处？那唯有养心养肺养心谷。张老师这首《养心养肺养心谷》，优美的意境，浪漫的爱情，不假雕饰，却清新质朴、自然和谐，着实令我感动。


记者：养心谷位于江西乐安一座幽静的山谷里，空气清新，负氧离子浓度极高，犹如一座巨大的森林氧吧。景区内原始森林覆盖率达90%以上，以大小26处、总落差400多米的天然瀑布群而闻名，在同等级风景中实属难得的优质旅游资源。您觉得张默闻这厮创作的《养心养肺养心谷》有将其如画的美景表达出来吗？

周志强：我觉得有将养心谷景区的美景表达出来，甚至是使其高度升华了。养心谷的全案策划是张老师亲自操刀做的，从品牌slogan“养好心 再去拼”到广告语创意“养心谷，瀑布脚下的高山民宿”，从29间民宿及西厢记的命名到养心盛宴的提炼，从养心谷十景的规划设计到养心谷整个品牌视觉形象的升级，张老师让这座默默无闻的山谷得到了更多人的喜爱。当然也少不了听觉锤的重要作用。张老师这首《养心养肺养心谷》，是一个非常重要的品牌传播工具，也是我们和游客沟通的一把利器。

养心谷的自然景色，如画如诗，在这里游玩可以抹去心中的烦闷和惆怅，调和出一派恬静与闲适。在这里，可以体验瀑布脚下的29间各具特色的畲风民宿，享受休憩闲居的舒适环境，还可以体验从高山河流上游开始的竹海漂流，尽情释放快乐激情。正如张老师在《养心养肺养心谷》这首歌中写的，“谷在高山处，瀑布日夜流，时而像鸟鸣，时而如猛虎，远山吐云雾，竹鼠在散步，捧着山泉水，就像饮甜露”，张老师的文笔功力就是这么强，将眼前随处可见的美景，通过寥寥数笔，便完美勾勒了出来，不愧是策划界最会作词的才子和音乐界最懂策划的大师。


记者：《养心养肺养心谷》作为永达传媒旗下重要旅游品牌养心谷的品牌歌曲，承载着您“保护生态环境，振兴革命老区经济，打造原生态休闲养生度假胜地”的坚定追求。在旅游市场竞争日益激烈的大环境下，张默闻这厮倾情创作的《养心养肺养心谷》是如何帮助养心谷打赢这场品牌突围战的？

周志强：养心谷是永达传媒旗下重要的旅游品牌，也是张老师策划的第一个旅游品牌。还记得10余年前，我第一次来到这山谷时，便被这方旖旎的山水风光和淳朴的畲族风情深深打动，我当时想，这里有资源丰富、绿色健康的自然原生态和热爱这片土地的乡亲，这里不缺绿水青山，缺的是将绿水青山开拓成为金山银山的建设者和垦荒牛。于是，我带领永达传媒扎根这里，唤醒了这里的青山绿水。如果说我是养心谷景区的开拓者，那么张老师就是与我并肩作战的最佳拍档。

作为养心谷景区的品牌策划操盘手，张老师为养心谷景区倾情创作了《养心养肺养心谷》。无论是养心谷品牌广告语“养好心，再去拼”，还是景区广告语“养心谷，瀑布脚下的高山民宿”，在《养心养肺养心谷》这首歌中都能寻匿到踪迹。这首婉转多情的歌曲，犹如动人天籁，将唯浪漫的绝美意境完美展现，让还未到访过养心谷的人脑海中立即浮现出一幕幕美妙的山水画卷，有极强的代入感。想必，这就是歌曲营销的力量吧，它能通过有声歌曲传达无限情感，让听者的身心犹如提前进行了一次自然清新的养心之旅。


记者：除了《养心养肺养心谷》这首歌，张老师还为永达创作了企业歌曲《我心永达》，“你来自雪花北国，我来自海角天涯。你来自江南水乡，我来自西域黄沙。我们都有一个家，名字叫永达。”工整的词韵道出永达传媒品牌服务遍布大江南北的实力，豪情的高歌唱出了永达传媒势如破竹的传播力，动人的曲调谱出永达传媒飒爽英姿的大将风范。《我心永达》作为一首为企业歌曲，为永达传媒的传播与营销带来了哪些正能量呢？

周志强：《我心永达》这首歌曲是我邀请张老师为我们量身创作的。在我看来，企业歌曲是企业精神的表达，是企业文化的凝结，更是企业战略的号角。最开始邀请张老师为永达写歌的时候，我只是想着丰富一下企业文化，确实没想到这首很有永达特色的歌曲，能够带来这么多奇效。才短短200字不到，其中却丰富涵盖了高铁、公路、景区等永达传媒的核心特色，最开头的雪花北国、海角天涯、江南水乡和西域黄沙也用艺术性的语言表达了永达传媒在中国广泛的媒体资源，整首歌曲的高潮部分更是表明“选择永达就会永远发达”的核心观点。张老师深度把握了永达传媒的品牌调性，将永达传媒企业发展多年的特色悉数融入了这首歌中，也将永达传媒的正能量精神深深地锤进了每位永达人的心中。

现在是一个疯狂竞争的时代，各行各业都面临激烈的竞争，就连为品牌提供服务的媒介公司也不例外。电视媒体、报纸媒体、电台媒体、户外媒体、社会化媒体、电梯媒体等，形形色色的媒介公司分抢市场上为数不多的品牌商。如果没有独特的品牌价值和影响力，很难在这场战争中取得胜利。在一个万物皆可品牌化的时代，张老师一曲《我心永达》便为永达传媒加固了品牌影响力，打造了一把有力的听觉锤。

每次我们的市场人员在为客户介绍永达传媒时，有机会一定会播放这首歌曲，基本上所有的客户在听完这首歌曲后，都对我们很有信心，这首歌曲对我们的推广工作很有效果。当然，我们也会在企业内部播放这首歌曲，不管是大会小会，还是团建活动，这都是我们公司的特定节目。对我们公司凝聚人心也有一定的帮助。真的非常感谢张老师！


记者：在操盘养心谷景区的时候，张默闻这厮还特别注意到了大通村这个地方，这个村庄的壁画彩绘远近闻名，在得知这是个深度贫困村后，张默闻这厮也特别为这个地方写了一首歌，就是《中国第一彩绘村》。一曲《中国第一彩绘村》让人仿佛置身于大通彩绘村如诗如画的人间仙境，让人立刻想去一睹诗画美景。在您看来，歌曲《中国第一彩绘村》为大通村带来了哪些营销价值？和《养心养肺养心谷》有何异同之处？可以简单谈谈您的看法吗？

周志强：我先回答您的第一个问题，揭秘张老师创作的歌曲《中国第一彩绘村》为大通村带来的营销价值。要知道，抚州市仅有三个深度贫困村，而大通村就是其中之一。乐安县政府通过大力发展旅游经济，依托该地丰富的生态旅游资源，将斑驳老旧的村庄打造成全县首个自然与人文相结合的彩绘新村，实现了大通村的跨越式发展。在通往养心谷景区的路上，大通村是必经之地。张老师多次在这条风景如画、溪涧纵横的道路上穿行，每次都会被五颜六色的墙绘深深吸引。张老师为养心谷景区创作的品牌歌曲《养心养肺养心谷》十分成功，为养心谷带来了很多游客。而《中国第一彩绘村》这首精准扶贫的公益歌谣也同样吸引一拨又一拨游客前来，感受这里的山水。在张老师的刻画下，除了出神入化的壁画、青山绿水的美景之外，气势恢宏的飞瀑、令人垂涎欲滴的畲乡菜肴也跃然纸上，让每一位慕名而来的游客流连忘返。看到大通村如今的改变，我不禁赞叹道，张老师歌曲营销的力量着实让人心生敬畏。

我觉得《中国第一彩绘村》和《养心养肺养心谷》这两首歌都是有着极强传播力、影响力和美誉度的歌曲，它们的诞生是张老师在歌曲创作这方面的卓越才华的见证，也带来了很多实际的利好。《中国第一彩绘村》与《养心养肺养心谷》最大的区别就是：《中国第一彩绘村》是一首公益慈善歌曲，而《养心养肺养心谷》则是一首品牌歌曲，它们承载的初衷和情意是不一样的。


记者：我们今天谈到的三首歌曲——《我心永达》、《养心养肺养心谷》和《中国第一彩绘村》，均被收录于张默闻这厮最新执笔的新作张默闻流浪记系列③《歌曲营销》一书中，可以说是歌曲营销的最佳见证，也是您二者深情厚谊的重要见证。得知这一消息，您此刻的心情是怎样的？对于张默闻这厮的这本新书，您会如何向朋友、广大读者推荐呢？

周志强：此刻，我的心情是无比激动的。对于张老师创作的歌曲，有人说词美，有人说曲美，但是我觉得，最美的还是张老师那颗对客户真诚负责的心。如果没有美好的心灵，是没办法写出如此美好的歌曲的；如果没有足够的策划能力，是没有办法将每首歌曲都写得如此动人心魄的。张老师同时具备了这两个能力，我有这样一个朋友，真的很荣幸。正因有了张老师的仗义相助，才让永达传媒蒸蒸日上，才让养心谷景区名闻于世，才让大通村朝着脱贫致富的梦想一路前进。

张老师以往的著作我都一一拜读过，这次的《歌曲营销》也不例外。我们永达一直都是张老师最忠实的读者。每次拜读他的著作，我都能领悟到很多关于品牌营销与传播的诀窍。希望大家也能从张老师的书中读出关于品牌营销的奥秘。