来源：耿非亚女孩，天津工业大学的大四学生

广告江湖一直有一个说法，北有叶茂中，南有张默闻。这让我想起金庸笔下的中原英杰“北乔峰”和“南慕容”。张默闻说自己最崇拜霍元甲和李小龙，他的成长，他的豪情，他的义气也颇有武侠传奇色彩。

张默闻，从名字上来看，似乎本应默默无闻。事实也就是这么巧合。小时候的张默闻害怕打雷，躲在娘的怀里；害怕读书，怕那密密麻麻的文字约束；怕和人交流，怕那好听的话象毒蛇一样有毒；怕高年级同学的大拳头；怕穷，怕温暖和幸福的梦做过了头；胆怯地给女孩写过很长的纸条，却从来没有回音。十多年后，这个刚满20岁的男孩背井离乡，到上海一家小餐厅打工，他常常迷茫的望着窗外，不知道等待自己的命运是什么。车水马龙一直在碾压着他稚嫩的理想，生命如此沉重。世上的事总是变化莫测。谁能想到，这个恭默守静的男人，借助“金鸡”一鸣惊人。2007年，这个叫“张默闻”的人震动了中国营销界。作为全球最大的证券交易所挂牌上市的美国东方生物技术有限公司（AOBO）副总裁、总裁助理、声和营销传播中心总经理的张默闻创造了“金鸡胶囊”的品牌神话。我们现在已经很难将营销界叱咤风云的“张默闻”和当年那个可怜的小男孩联系在一起，他已经脱胎换骨成为营销界的“英雄”。

【英雄是这样炼成的】

在武侠小说中，英雄一般都是需要神人点化的。点化张默闻先生的人正是他口中的“好大哥”叶茂中先生。20年前，叶茂中先生在餐厅吃饭，给一位服务生推荐了一本《广告学》，并告诉他可以考虑做广告。这样一句话让当时茫然的青年极其兴奋，仿佛是夜色中的一盏明灯为自己指出了方向。第二天，青年就去图书馆用不多的工资买了一大摞广告学书籍，开始接受长达七年的广告的洗礼，步入了他的广告人生。这位青年就是张默闻先生。

从打工仔到优秀广告人的华丽转身实属不易，这其中的酸，这其中的苦只有他自己知道。鲁花集团品牌总监初志恒先生曾这样评价张默闻“狂快、狂热、狂准、狂勤”。张默闻先生才思敏捷，一语成河，在学术交流和策划会上常常赢得满堂喝彩。他待人真诚热情，视同事如亲人，视客户如兄弟，大家往往被他的热情所感染。张默闻先生对于产品的把握似乎有种与生俱来的精准度，2007年，他大胆的选择倪萍作为金鸡胶囊的代言人，因为全国的观众认识倪萍就是从春节联欢晚会开始的，所以大家看到倪萍就感到很温暖，有家的感觉，而且金鸡胶囊的消费人群也需要倪萍这样一位贴心大姐的关怀，随着“妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您”的广告语横空出世，金鸡胶囊成为家喻户晓的品牌，营业额100%增长，成为广告界的奇迹。广告界的忙人很多，但是像张默闻先生一样勤奋的人并不多见。他的博客是广告圈更新最快的博客之一，他乐于和大家分享他的睿智、真情和锐利。自1993年入广告业以来，他好几次因为劳累过度晕倒在办公桌上，甚至有写策划案写到吐血的经历，他的勤奋程度让人望尘莫及。很多公司选择张默闻先生也正是因为欣赏他的这种特质——为广告痴狂。

【文字当枪 守脑如玉】

张默闻先生是位“痞子英雄”。称他为英雄自然是他创造出许多广告界的神话，说他是“痞子”则是因为他身上有一股子“匪气”。张默闻先生喜欢用“这厮”来称呼、调侃自己，他不拘规格，没有章法，侠义率真，颇有“令狐冲”的特点。令狐冲追求自由，不愿受束缚。他说他的创意从来没有章法，因为每个顾客都是不一样的。他喜欢霍元甲、喜欢李小龙，他说因为他们都是见招拆招的大家。他也崇拜毛泽东，认同 “有些规矩生来就是给人破的”。他爱憎分明，满身的血气浸染身边的人，有时他的直接让人措手不及，惊恐中带有敬佩。他厌恶外国品牌欺压民族品牌，甚至愤怒到爆粗口，说到“中国制造”的问题，这样写道：“别人可以睡我们的市场和消费者，我们也可以睡他们的市场和消费者，睡得舒服就可以，既然搞中国广告，还怕你老外不呻吟。”这样的粗口没有低俗，只有敬佩。张默闻先生这样评价自己：“我是流氓，但我知道我是好策划人”。他说，策划人本身就是土匪加门客，流氓加军师的合成物，不用给自己立牌坊，也不用给自己涂雪花膏。文字就是力量，你没有文案的力量就不算真正的策划创意人，策划人是文武双全，连妓都善音律和文字，策划人更要精通此道。

娃哈哈集团的所有产品全部交给张默闻先生策划，因为他用真心对待自己的客户。张默闻先生曾对员工说:“女人要守身如玉，男人要守枪如玉，策划要守脑如玉。我们成功的策划娃哈哈启力、营养快线就是守脑如玉的结果。我们的脑子真的只服务于那些值得为他们守脑如玉的品牌。”当张默闻营销策划取得巨大成功，他也不忘感恩，他在微博上写到“感谢娃哈哈集团连续两年将全部产品托付我们，我们感恩在心，所以我们一直在加班的路上”。

【铁汉子 真性情】

这是一个时常带有笑容的男人，他的笑不是淡淡的微笑，他的笑容憨厚、真诚，带有一缕温柔，下巴上粒粒的胡茬显出他的俏皮，眯眯的眼睛，闪闪的看着你，穿着大大的文化衫和鼓出膝盖的牛仔裤，满脸灿烂的面对着你，这是他最常见的照片形象。丝毫看不出他在广告界的叱咤风云。自古才子多柔情，少的是侠骨，英雄多侠骨，少的是柔情。张默闻先生就是这样一位流露真性情的人。他对人说，自己唯一的信仰便是母亲。每当提起母亲，张默闻先生的眼中就会变得湿润。虽然从小家境贫寒，可是母亲总是教导他学会感恩和责任，用爱指引他的人生。“母亲教导我别人的利益是第一位的，别人给我一碗面，来日我肯定给他一碗面加一碗汤。”他用实际行动诠释着家族所秉承的“滴水之恩，涌泉相报”的古训。张惠辛社长说过张默闻先生这么一件事：第八届中国广告与品牌大会在上海召开的时候，张默闻先生曾经答应一定带一个大客户来，结果在美好前景描绘之后，全然杳无音讯。后来才得知，他这次为了搞定客户，与老板樽酒谈心，连老板儿子的女朋友都投其所好。他是那种答应了的事一定拼了命的做好的人。结果却煮熟的鸭子飞了，结果并不圆满，但是张默闻对朋友的义气让人钦佩。

张默闻先生是一位极感性的人。我读到他在微博中写的一段话“越来越大的风将江浪一步步地推到我的身边，远远的路灯温存的抱着一江的风浪，坐在这个黑而不静的岸，看着日益远去的日子，听着有点哭声的北风，我觉得世界可以凉到如此彻底，就这样坐化成一条随浪逐流的鱼”，很难想象这样一位铮铮铁汉在夜幕中温婉的面孔。男人与女人的魅力，终逃不过一个“味道”。张默闻先生就是个有味道的男人。

有人说，这是一个没有英雄的年代，因为和平；这是一个没有侠骨的年代，因为金钱，这是一个没有柔情的年代，因为工作。但是在营销的战争中，那个带着满脸憨厚笑容的侠骨柔情汉子，正在书写更伟大的传奇。