【写在前面】
2019年7月，张默闻策划正式与红宝石东北大板达成品牌全案战略合作。合作期间，品牌全案操盘手张默闻这厮立足中国冷饮市场，为红宝石东北大板重构品牌定位，升级品牌形象，创意超级单品，打造超级符号，让东北大板爆发出强劲的品牌竞争力。在张默闻这厮的助力之下，东北大板迎来了品牌形象的全面焕新，品牌销量节节攀升。合作后连续三年，东北大板依然坚守张默闻这厮提出的超级色彩和超级符号战略，延续东北大板的红色思想与绿色道路理念，将红绿色彩的组合色块运用在一系列品牌传播画面与产品包装设计上，形成一股不可阻挡的“大板能量”，让东北大板品牌持续绽放出惊人的爆发力。如今，打开红宝石东北大板的企业官网、官方公众号、官方微博、官方小红书、官方天猫旗舰店、官方京东旗舰店等，随处可见张默闻这厮当年战略指导下的超级色彩和超级符号形象。高瞻远瞩的视觉锤策略，坚定不移的落地与执行，树立了东北大板鲜明的品牌形象，沉淀形成了丰厚的品牌资产，极大提升了东北大板在消费者心中的印象。张默闻这厮首次踏足中国冷饮市场，便成功助力东北大板实现品牌与销量的齐飞，成为真正的国民雪糕品牌。

红宝石东北大板携手张默闻策划，开启品牌升级全新篇章

红宝石东北大板始建于1992年，是一家集研发、生产、销售为一体的冰淇淋制造企业。创立以来，东北大板始终坚持“树百年品牌 品天地良心”的企业理念，秉持“天然、无添加”的产品理念，坚守“真材实料 传统味道”的品质理念，十年如一日的坚持甄选天然的原材料、坚持使用进口奶源。在营销上，东北大板首创“大板模式”，成功走出东北，走向全国。凭借极简的包装，独特的口感和味道，还有“接地气”的名字，东北大板给人留下了深刻的印象，成为爆红网络、深受全国人民喜爱的冰淇淋品牌。

2019年，面对冷饮市场的激烈竞争，红宝石东北大板正式牵手张默闻策划集团，掀起了品牌升级的大幕。在全案策划操盘手张默闻这厮的助力之下，红宝石东北大板从企业文化到品牌战略，从企业标识到企业色彩，从产品创意到超级符号，全面升级，并以“更高端的中国冰淇淋”为品牌定位，以“东北大板好味道 关键只用好原料”为品牌核心价值定位，以“健康冰淇淋”为品类功能定位，以“东北的 世界的”为品牌形象广告语，以“每天一板 营养加满”为品牌功能广告语，开启了红宝石东北大板的全新时代。

张默闻这厮量身定制，打造专属红绿色块视觉锤超级符号

张默闻这厮认为，超级符号就是超级品牌。冷饮市场兵家众多，终端冰柜里摆满了各式各样花花绿绿的冷饮产品，如何才能让东北大板脱颖而出？张默闻这厮指出，伟大的品牌都有伟大的色彩和伟大的符号，东北大板也必须拥有自己的品牌色彩，打造出一个自己专属的、显著的标志性符号，并且这个符号还要与东北大板品牌绑定，进行持续、长期的品牌传播，令消费者产生联想和记忆，便能够极大地降低消费者选择成本。为此，张默闻这厮亲自进行符号创意，以东北大板一直坚持的战略颜色——红色与绿色为出发点，选择更为年轻的渐变的绿色与玫红色进行色块组合，作为东北大板独特的视觉符号。

张默闻这厮认为，利用这个品牌符号，可以把所有的东北大板全部统一起来，成为冰淇淋界一个伟大的超级符号。在红宝石东北大板的全案提报会上，红绿相间的超级符号一经展示，立即得到了东北大板董事长刘颜龙等企业高管团队的肯定与赞赏。此外，张默闻这厮还为东北大板特别制定了包装升级战略和包装升级原则，即超级符号上包装战略和符号原则。在张默闻这厮的战略指导下，东北大板的产品包装几乎全部延续使用了红绿色块超级符号，在包装两端统一排列，形成东北大板独特的品牌记忆。

当张默闻这厮亲自操刀的系列产品新装上市时，立即让人眼前一亮。高饱和度的色彩碰撞，强势占据消费者记忆，成为东北大板品牌独特的品牌视觉符号。

【合作期间张默闻这厮为东北大板设计的系列产品包装展示】
01 超级单品——东北大板墨镜咖啡冰棍
02 网红单品系列——东北大板土拉吧唧冰淇淋
03 网红单品系列——东北大板酸到尖叫雪泥
04 网红单品系列——东北大板小口爱雪泥
05 武林糕手蛋卷系列——东北大板皇阿哥脆筒、东北大板臻爱脆筒
06 武林糕手水果系列
07 经典1872系列
08 经典1872系列【升级款】
09 三生三世三明治冰淇淋
10 黄贵妃海盐焦咖黄脆皮冰淇淋

红绿色块超级符号，引领东北大板迈进品牌形象全新时代

最令人感到兴奋的是，三年时间过去，张默闻这厮为红宝石东北大板确立的红绿超级色彩以及红绿拼接色块超级符号一直延续至今，成为红宝石东北大板独特的视觉识别。如今，点开东北大板的企业官网、官方公众号、官方微博、官方小红书、官方天猫旗舰店、官方京东旗舰店等，依然随处可见张默闻这厮当年战略指导下的超级色彩和超级符号形象。

东北大板对于张默闻这厮视觉锤策略的坚持，令张默闻这厮感到无比激动。2023年的夏天即将来临，随着东北大板的火爆热卖，相信这个独具品牌特色的红绿色块超级符号，将会映入更多消费者的眼帘。

【红宝石东北大板官方网站截图展示】

【红宝石东北大板官方微博部分宣传海报展示】
01 每月的宠粉互动榜总少不了红绿色彩的缤纷雪糕包装的身影

02 创意海报精彩融入东北大板专属的红绿色彩

03 红绿色块的产品包装成了海报中最亮眼的点缀

【红宝石东北大板官方小红书截图展示】

【红宝石东北大板官方天猫旗舰店截图展示】

【2020-2023年东北大板上市新品包装展示】（不完全统计）
2020年3月，红宝石东北大板与原创潮牌B.Duck联名，共同研发辣味脆皮奶味冰淇淋，包装上采用红绿色块超级符号。

2021年5月，火遍全网的网红单品玫瑰香天然红葡萄味雪泥上市，包装上红绿相间的超级符号非常亮眼。

2022年1月，东北大板联名万达广场度假村推出独家定制产品，单板双板不如来根东北大板，包装两端均使用红绿相间的超级符号。

2022年3月，东北大板与永璞的联名限定款东北大板生椰拿铁冰淇淋全新上市，产品包装两端均使用红绿相间的超级符号。

2023年3月，东北大板携手椰子知道，匠心打造椰香巧巧脆皮冰淇淋，包装延续使用红绿相间的超级符号。

2023年3月，东北大板冰淇淋的新品朗姆酒口味、原味菠萝奶、草原奶榴莲雪糕等包装上均使用红绿相间的超级符号。

2023年4月，东北大板新品茉莉香晴王绿美味上市，红绿相间的超级符号让人印象深刻。

此外，东北大板还陆续焕新产品包装，将红绿相间的超级符号印在产品包装袋两端，形成独特的品牌视觉标志。

正是得益于张默闻这厮的有力指导，才有了红宝石东北大板品牌形象升级的全面落地。也正是得益于红宝石东北大板数年如一日的坚持贯彻，才有了如今品牌资产的沉淀积累。现在，在红宝石东北大板的官网、微信公众号、微博、小红书、淘宝、京东等平台，红绿组合的品牌色彩、焕新升级的包装形象、鲜艳的红绿小冰柜等，还在持续影响众多消费者的心智。此外，在各种线下展会以及联名活动中，也处处闪现着红绿色块超级符号的身影。

【红宝石东北大板线下活动中的超级符号展示】

东北大板X B.Duck线下快闪
2020年五一期间，在深圳福田星河COCO Park，红宝石东北大板携手B.Duck小黄鸭联名款辣味脆皮奶味冰淇淋举办线下快闪活动，东北大板经典的红绿配色充满复古怀旧气息，搭配萌萌哒的B. Duck元素，潮流与经典的碰撞，引来众多行人打卡。

CBIC中国（上海）饮品冷饮嘉年华
2020年6月，在上海五角场万达广场举办的CBIC中国（上海）饮品冷饮嘉年华上，东北大板带着自己的“小摊摊”成功亮相，现场物料中随处可见东北大板专属的红绿色彩和红绿色块超级符号。在鲜亮的红绿色小冰柜里，东北大板全家福冰淇淋产品一次性亮相，引来现场观众的高度关注。

深圳全食展
2021年3月，在深圳全食展的展会现场，东北大板的红绿色彩将现场装饰一新，让来往的参展人群留下了深刻的视觉印象。

东北大板走进LUC国际儿童中心
2021年4月，东北大板走进校园，走进LUC国际儿童中心分享爱与美味，红绿色彩的小冰柜格外引人注目。

第24届冰淇淋展
2021年10月11-13日，在第24届冰淇淋展上，东北大板受邀参展。在东北大板的展位上，主视觉设计以红绿搭配，设计感十足，成为整条街最靓的展台。

抗疫公益行动
2022年8月，东北大板组织工作人员战高温，抗疫情，深入核酸采样点，为奋战在一线的志愿者送去夏日关怀，让东北大板的红绿色彩散发出了格外耀眼的光彩！

超级符号就是超级品牌！随着红宝石东北大板对张默闻这厮超级符号战略的持续贯彻，一把有力的视觉锤正在日益深刻地砸进广大消费者的心中。未来，这个独特的品牌符号将会像旗帜一样，继续引领红宝石东北大板成为高端的、健康的、营养的冰淇淋品牌，让世界爱上中国冰淇淋！


——部分图片来自东北大板官方账号
官方网站：www.hbsbql.com
微信公众号：红宝石东北大板
官方微博：@红宝石东北大板