来源：中国著名品牌专家、鲁花集团品牌总监 初志恒

写序是一件费力不讨好的事，尤其是给名人的书写序，尤其是给一个有争议的名人写序。张默闻这厮作为中国广告界最有争议的人物之一，他的序反而好写，因为这家伙心里干净，和我一样水墨情怀，和我一样渴望自由，我算是懂得这厮的。

在这个普遍浮夸又浮躁的时代，为自己熟悉的人堆砌一堆不痛不痒歌功颂德的文字是容易的，作者大概也会沾沾自喜地笑纳，但读者是否买账是另外一回事。我的阅读经历和实践告诉我：不看序，更能把握作者的创作动机和心路历程。

其实在写这个序之前，我是写过一篇叫做序的东西，毕竟我和张默闻这厮有过十几年的交情，耳鬓厮磨，把酒问盏，各种广告评审会，经验交流会，或者赶场，坐台，圈子里也多半知道我们是哥们。他的才华，他的执着，他的坦诚，他的口若悬河领教颇深。也由于职业的原因，在一起吹，拉，弹，唱一夜畅谈也是家常便饭。那是对事业，对广告，对品牌一种炽烈的情怀，那是一种放下自我，两个性情中人毫无顾忌的一种宣泄，那是一种臭味相同不弃不离的一种彻底的苟合。

于是，当接到写序的指令后，张默闻这厮那个鲜活的形象立即浮现在眼前，我不假思索地用了不到15分钟就完成了序的写作——直到拿到这部手稿的电子版，我漫不经心地浏览了几页之后，我才被默闻这厮这几年炼狱般火炉，烘烤的血脈喷胀。

在这个捉刀代笔职业化的年代，弄几本书，为自己的个人品牌，职称增加筹码是司空见惯的事，但我从本书的字里行间看到了张默闻这厮的影子，看到了他锲而不舍的那种精神气，他创意冲动时，抓耳挠腮，在房间里踱来踱去心急如焚的样子，惹人心疼也让人同情更让人信服和敬仰。

这是他呕心沥血，蘸满了创意人骨髓的一部值得阅读值得借鉴有教科书意义的一本书啊，哦亲爱的读者们。这是呈现在市场上的一个一个上升的品牌轨迹，足以证明：他的创意鲜血没有白流。

我曾经说：张默闻这厮是中国广告界的狂人，如果说那是说他狂，还有他身处甲方的高贵背景，美国AOBO全球副总裁的光环缠绕，有自恋，自大的年轻人常有的瑕疵，今天说他狂是因为他对事业的那种痴狂，疯狂，是因为他作为苦逼广告人透彻出来的豪迈，让我仰慕。

的确，这些年来，太多太杂的繁荣繁华遮住了我们的双眼，习惯了灯红酒绿的良辰美景，浮躁，浮夸，言不由衷，滋养得我们膘肥体胖，这些年也鲜有张默闻这厮的影子出席各种会议，他沉在市场的最前沿，他埋头精心地打造他的品牌舰队，他知道，光鲜的外表只能获得掌声却无法获得尊重，只有深山农夫一样的叩首为品牌去耕耘，弯腰为创意找卖点，只有点击创意，指点营销，在品牌和销量的成就里你才有资格绅士一样的站起来，介绍自己再坐下。

这本书就是他精心为客户交出的一份答卷，为这个社会奉献的一份惊艳的大餐，相信这份大餐会持续地营养读过这些案例的人，也会给浮华的中国广告肌体犁上一道瑰丽的伤痕。很久没有发现这样有力量的品牌案例巨著了，张默闻这厮，我亲爱的兄弟，蛮争气的。

一个人的影子是由高度和阳光做参照的，张默闻这厮的影子，因他在中国广告界达到应有的高度而变得很长很长，也因为阳光（我们暂且把它称为广告主）的充足而让他更加灿烂，他的努力足以让阳光来的更猛烈些，况且，阳光总会眷顾那些勤奋，永远不知疲倦的人。

我知道，这几年张默闻这厮把烟戒了，酒也喝得少了，我常常把男人形容为一壶老酒，但，他的酒气，已经不再会有了，但是我相信匪气还在。

一个人的影子和味道就是一个人的全部。张默闻这厮的影子这几年忽远忽近，忽高忽低，张默闻这厮的味道也不稳定忽浓忽淡，忽辣忽甜，那是属于他自己东西，无论岁月如何荡涤，我都能看见和闻到。这就是兄弟的本能！

去年秋天，去过一次大兴安岭，山脉巍峨，延绵千里，在山涧，漫步在阵阵松涛之中，深深地吸允这大自然的空气，感觉到心旷神怡，你会闻到那种独特的味道，那是山的味道，那是松涛的味道，那是风的味道，那是让人怦然行动的味道。

张默闻这厮正在打造这样的味道。

是为序！