---写中国千亿品牌企业首席创意门客张默闻

《广告人》杂志 记者 晓庆 乃晴

张默闻这厮的简记：

张默闻策划集团【美国】创始人，连续五年蝉联中央电视台广告策略顾问

中国最具影响力广告年度人物，美国市长唯一邀请的中国品牌策划家

安徽大学与天津财经大学特聘教授，8年蝉联美国上市公司AOBO全球高级副总裁

有“北有叶茂中 南有张默闻”的美誉，被著名画字家黑马大叔张小平称为中国广告大侠

成功服务中国两任中国首富拥有恒大冰泉、娃哈哈锌爽歪歪和营养快线等创意作品。

事实证明采访张默闻就是一次脑洞大开心灵顿悟的美好经历

杭州的早晨，阳光温润而谦和，没有一点营销的味道，也没有一点强势的味道，相反，它非常安静，就像一部无声的电影在向你讲述一个陈旧的故事。作为记者，这是我喜欢的地方和气候，小资的要命。

在阳光里，在理想里，在创意里，在泛着茶香的张默闻这厮的会所里采访一位期待很久的营销策划界的大咖----张默闻这厮不是谁都有这个机会。他说，他怕采访，因为别人可能听得懂他却无法写出他。

采访开始他就直接的向我请求，反对我称他大咖，他说，大师+大咖+终身成奖这三个词加身就基本宣布这个人在这个世界上要歇菜，用不多久就要和这个世界和行业做最后的告别。所以，他支持我称呼他为小张同学或者张郎张默闻。我不敢，但是我知道了他的可爱，这个看起来有点野的男人，获得相当清醒。也许只有在杭州，在杭州滨江，在杭州滨江的滨河路998号，在一个叫中赢国际的大厦里才适合开始我们的表面平凡而内容不甘平凡的对话，因为只有平凡的对话这厮才愿意去撒野去土匪般的和你语言对射，悦活自己40年的激荡人生。

钱塘江的春潮在这个时节时起时落，被风推送着前行。像极了创意人，在满怀激情的岁月里感受澎湃，感受奋斗的快感。我曾想，张默闻这厮一定是个眼睛里不揉沙子的人，一定是个充满营销杀气的人，一定是个严肃而严厉的董事长，一定是个不容易接近的人。因为常在广告上只看到了一顶具有张默闻这厮独特LOGO标志的帽子，下面有一个没有笑容和并不完整的脸庞。据说这个声名远扬的策划大咖，很神秘，很能装，很能讲故事，也很能让人喜欢他。

而眼前的他，完全颠覆了我所有对他的想象。休闲衣，帽子下面一双韩国版的小眼睛闪耀着成熟的光芒，满面笑容像天津南开大学里盛开的春花，透着书香气息。亲和的开场白，淡然的知心话，就像我失散很多年突然相见的哥哥，不惊不喜，不紧不慢，这种感觉不像是专业采访，更像是表妹采访表哥。

不采访，先品茶，用最好的红茶款待你，这是他把你作为朋友最高的奖赏。这厮亲手为我泡1800年历史传承的比普通春茶早15天乾红早春茶，这茶来自宜兴，据说，好喝的让人失魂落魄。

事实证明找到张默闻就找到了闻名世界的无法沉默的品牌主张

张默闻这厮，业界称他为中国企业千亿品牌企业的创意门客。他服务娃哈哈集团、恒大集团两个中国首富级的企业和企业家，获得超级奖赏，在品牌和销量上取得了令人震惊的战绩并且连续跨年服务，这一标记在中国策划界已经是传奇，叶茂中曾经评价张默闻这厮说，张默闻适合服务百亿企业，因为他是稀缺的。

翻开张默闻这厮的履历这厮在美国上市公司AOBO跨国药业集团积淀和历练八年，确立了他对战略、营销、品牌、创意等最接地气的企业家思维。所以他可以和最伟大的企业家对话，对心，对未来。在中国策划界不是谁都有这个资格。

在张默闻这厮的手里，任何一个品牌交付给他都会形成钱塘春潮滚滚来的发展气势，发展脉络层次分明，新品上市便是大手笔，大格局，近看波涛汹涌，远看波澜不惊，一场营销的战役常常以行业品类挑战者的姿态出现，短时间内就能成为品类中的前三甲，这已不是传说而是证据确凿的传奇。

创业以来，张默闻这厮的速度成了他的代名词。思维快，出手快，抢占市场快。别人策划都是做点，他的策划从来都是做面，做格局、他的策划是立体的，是长远的，是接地气的，是具有销量保障的。和他合作的客户都暗自窃喜，一年的策划费虽然贵但是拿到了三年乃至五年后甚至十年的战略发展思路，太值了，难怪有企业家说，找到张默闻就找到了闻名世界的无法沉默的品牌主张。尝不到甜头可没有人会这样评价他。

事实证明张默闻这厮是个霸道的董事长更是个不要命的董事长

眼睛深邃，文笔老练的人大多是文人，都充满了哲学家和性爱学家的味道，也能辩证的看待这个世界和这个行业。张默闻这厮外表狂野，内心单纯，算是个刚性和柔软并集的英雄。江湖说他有三个特点：眼睛小，文笔老；肚皮大，爱说话；计谋深，很掏心。

张默闻这厮虽然眼睛虽很小，但是世界很大，清澈透明。曾经读过《广告人》杂志社社长穆虹老师给他的文字，说他的心是透明的，眼是干净的，是现在广告界保存不多的眼神了。

而我看到的张默闻这厮的眼睛是清澈的、透明的，揉不得沙子的。不论客户品牌大小，银子多少，对自己的高品质要求从来不掺水分。用他自己的话说就是对客户好一点，为客户多做一点，老天爷总会给你减免很多你犯下的罪过。他说，忽悠客户很容易，但是你忽悠不了市场，忽悠不了消费者，对客户的服务是良心工程，道德过程，你浅薄你的品牌就浅薄。

张默闻这厮，傻！广告界的大咖大师们可没少这样【祸害】他。无论别人如何评论，对他的话题和争议从来没消停过，他不说话，忍着，经常一个人躲在森林嚎啕大哭，然后对骂他的人三鞠躬，感谢他们的骂声能开光，从此让自己茁壮成长。

从北有叶茂中南有张默闻的故事开始，他就被扣了一顶大大的绿颜色的山寨帽子，专家说这是比肩策略，不明事理的人是明讽暗骂。他说，我就是一个戏子，戏子就是应该挨骂的，戏子要能脱得了裙子，涂的了粉子，挣得了银子，创意就是一个戏子，演戏给别人看，看透了，骂就是一顿晚餐，可口就好。

张默闻这厮的霸道我们是领教的。他不仅对员工霸道，也对客户霸道，更对自己霸道。他说创意面前权利止步，宁愿做个霸道的创意真汉子，也不愿意做个没有骨头的创意狗奴才。他的霸道不但没有失去客户还获得了客户的赞赏，客户说：张默闻够傻也傻的让我们尊敬和心疼。

最让我们震惊的是他创意起来不要命，鸡都累死了，鸭都累吐了，他还在拼命，这董事长做得和伙计差不多，很值得同情。

事实证明张默闻是排在叶茂中之后中国第二个站着挣钱的策划人

不得不说，张默闻这厮是我采访过的，在广告主面前最有尊严的乙方了。大多媒体和广告公司接触到的广告主，多是品牌总监或者副总裁层面，很少有董事长层面的高端对话机会。这是这厮坚持做广告上游产业策划集团的原因之一。因为一个品牌的命脉一定是掌握在企业老板手里，老板的态度和理想决定这个品牌的未来。我孩子气的请求他说说他的策划集团的内参观点，他开始坚定的拒绝然后就坚定的答应，原来他见不得女孩子撒娇。

1、张默闻策划集团里敬有两个大师，一个是奥美创始人奥格威，另外一个是叶茂中策划创始人叶茂中，他们一个天才一个是鬼才，都值得我们敬仰。

2、中国的老板最孤独，服务他们不仅要做好品牌和销量还要和企业家成为心灵上的知音。

3、张默闻策划集团坚持老板和老板的部下一样重要和会上和会下一样重要的策划运营原则。

4、我们不出去找客户，找来的客户是生意，来找我的客户是兄弟，创业以来兄弟越来越多。

5、挣钱多少是运气，挣钱的尊严是能力，我们不装神弄鬼，拍大欺小，我们站着挣钱。

6、我们常被人以合作的名义忽悠获取我们智慧，我们不生气，因为我们不相信骗子会成功。

然后他不说了，他说，中了我的圈套，并一再交待我掐断这段话，情人节为我献花，我才不上当，这样会把我男朋友弄丢的。所以，原文刊登。当我问他别人说张默闻是排在叶茂中之后中国第二个站着挣钱的策划人你怎么看的时候，他小眼睛一眯，来了一句：我可没有说。

事实证明张默闻这厮内心隐藏的爱的力量没有在世故里沦陷

我知道张默闻这厮是敏感的，因为他是双鱼座的。这厮具有非常敏感的市场洞察力和反应速度；但是他戴帽子、穿牛仔裤和粗狂的衬衫，多数人也都认为他不细腻，但是张默闻这厮能文善武，能低下头做事，从来都是仰着头做人，对兄弟他愿意低头，对客户却从来都是被仰视的。在广告界见过太多虚张声势之人，张默闻这厮是确实一个说到做到的人，不仅对客户。为了支持白血病的孩子，他自己花钱拍下黑马大叔张小平的字画，十几多幅，价值数万元，天津财经大学一个孩子白血病，他个人立即捐助1万，他帮过很多人，有朋友有陌生人。但是他都不言不语，是我们通过他公司员工秘密获得的。也许钱不算什么，珍贵的是他愿意去做。对于一个出身艰苦被不断打击的人来说还能保持爱的力量是难能可贵的。

阳光温暖的照在眼前的茶杯上，泛着茶香，对面的张默闻这厮不断输出着他的感性，也输出他的理性，在利面前，他是理性的，无论有多少金钱诱惑，他策划的品牌必须是可使用的可健康的可伟大的。在情面前，他是感性的，对待朋友掏心掏肺。所以，也容易受伤，不过还好，他是个自已愿意悄悄疗伤的人，他说他习惯了。

与其说采访，不如说是一次心灵的对话。眼前的张默闻这厮在骨子里有许多不为人知的高贵品质，但确实是个在企业董事长面前能仰着头的乙方，一个尊贵的创意门客；我们喜欢他，不是因为他已经成名成家，恰恰相反，是他的质朴把他洗得很干净，让人愿意接近。

这个杭州的早晨，就这样和张默闻这厮一起度过，相当生动相当有趣相当好玩，因为他同意这篇文章的名字可以叫：张郎.张默闻。