中国国际广告节张默闻这厮重磅开讲新时代品牌战略十个关键词燃爆全场

中国国际广告节张默闻这厮重磅开讲
新时代品牌战略十个关键词燃爆全场

2023年11月18日，由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球网承办的第30届中国国际广告节·传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B2鹭江厅盛大召开。国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮作为特邀嘉宾出席本届论坛并作《新时代品牌战略的10个关键词》主题演讲，高屋建瓴，亮点纷呈，实力收获多方盛赞。

传媒趋势论坛是由中国广告协会主办的中国传媒领域最高级别的行业论坛。自2007年创办以来，传媒趋势论坛已历经十四届，成为中国广告人文化集团承办传媒广告领域最受关注的行业盛会，是中国国际广告节上最受欢迎的专业论坛之一，一直是中国国际广告节的核心活动，被誉为“中国广告传媒产业的风向标”。本届传媒趋势论坛以“AI应用大时代的传播重构”为主题，聚首最具专业性、代表性、权威性和影响力的一众行业大咖，围绕宏观中国传媒趋势解读、人工智能时代的新传播、智能传播的营销创新等话题开启了一场殿堂级的行业高端盛宴。

翘首以盼中，作为传媒趋势论坛最强智囊团的主力成员之一，张默闻策划董事长、中国特色品牌全案创始人张默闻这厮于现场发表了《新时代品牌战略的10个关键词》主题演讲，向在场诸位嘉宾分享了关于新时代品牌的最新思考。张默闻策划凭借比媒体公司更会传播、比创意公司更会创意、比咨询公司更会顶层设计、比策划公司更精于策划的行业顶尖优势，被全案客户誉为“中国的麦肯锡”。整场演讲，张默闻这厮落点新时代品牌战略，多层布局，层层解构，为在场嘉宾高能输出张默闻式超级观点，赋能各广告主在AI应用大时代背景下，玩转品牌战略，打造超级品牌，成就伟大品牌。

演讲伊始，张默闻这厮便指出，每个人心里都有对品牌的定义，而张默闻式品牌定义即“品牌就是品，品牌就是牌”。张默闻这厮主张破字而生，道出“品牌就是品”包括企业领袖的品、产品质量的品、品牌包装的品等7大要素，“品牌就是牌”包括价格价值的牌、领导品牌的牌、销量前三的牌等7大要素，为在场广告主全面构建了打造超级品牌和伟大品牌的强大实战理论系统。

随后，张默闻这厮对品牌战略进行界定，他高度总结道：“品牌战略就是选择品牌走一条什么样的道路，用什么样的路线、方针和政策，走到什么程度的一次规划。”在深入浅出地引领在场嘉宾了解品牌及品牌战略的奥义之后，张默闻这厮又高能输出《新时代品牌战略的10个关键词》。他表示，“新时代品牌战略的10个关键词”包括一个有功能有情怀的名字、一个有头部基因的品类、找出伟大的超级单品、一个有深厚武功的创意班底、一个有愿景使命和价值观的品牌体系、一个有奔腾不息的传播力的信念、准备成为谁、营销紧跟谁、召开伟大的营销大会、品牌如何实现百年。针对每个关键词，张默闻这厮都给出了详细的案例佐证与分析，一系列基于一线实战总结而来的品牌战略升级干货赢得现场观众由衷叹服。

最后，针对“品牌如何实现百年”这一关键词，张默闻这厮在演讲中还特别分享了《中国家族企业想成为百年品牌与成就百年基业的十大谋略》，如制定十个十年规划、确定百年长线的愿景使命与价值观、制定和平时期发展战略和战乱时期发展战略等，每条谋略都配以一副创意对联，用非常有诗意的方式，与在座嘉宾展开了视听双重享受的高端对话。

值得一提的是，在本届传媒趋势论坛上，除主题演讲外，张默闻这厮还主持了精彩的圆桌论坛，以“中国品牌如何有效传播”为题，与妙可蓝多执行总裁、三鸿食品董事长、浙江琢米鞋业有限公司董事等多位参会代表通过分享实践与经验，深度探讨了品牌传播的战略脉络、品牌战略的构建、区域品牌进行全国化背后的思考、碎片化媒体时代的媒体选择、品牌在直播领域里的进展或做法以及品牌在主流媒体上的使用情况等。一场思维与观点的双重交锋，共飨品牌战略的思辩盛宴，同样受到了与会嘉宾高度赞赏。

新趋势，新业态，新战略，新发展。未来，张默闻这厮将领衔张默闻策划，更加坚定地用中国智慧和中国战略为中国品牌持续添彩，成就更多伟大品牌！